სილამაზის ბრენდმა SheaMoisture– მა გამოაქვეყნა თავისი პირველი რეკლამა სამშაბათს, თითქმის 25 წლიანი ბიზნესის შემდეგ. მოკლემეტრაჟიანი ფილმი ასახავს დისკრიმინაციულ დაყოფას აფთიაქებში სილამაზის პროდუქტებისთვის ქალებისთვის და მას უკვე აფასებენ ინტერნეტში პრობლემის თავიდან აცილების მიზნით.
SheaMoisture– ის მშობელი კომპანია, Sundial Brands, დაარსდა 1992 წელს აფრიკელი მიგრანტების მიერ და დღემდე ოჯახის საკუთრებაა. Bain Capital– მა მიიღო მცირე ინვესტიცია სექტემბერში, როდესაც წყაროებმა განუცხადეს Wall Street Journalრომ კომპანია 200 მილიონ დოლარად იყო შეფასებული. ამ ნაბიჯმა შეაშინა მომხმარებლები, რომლებიც ფიქრობდნენ, რომ SheaMoisture მიატოვებდა თავის ძირითად აფრიკელ-ამერიკულ მომხმარებლებს, მაგრამ მას როგორც ჩანს, ბეინის მხარდაჭერამ გზა გაუხსნა Shea Moisture– ის პირველ რეკლამას, რომელიც დამზადებულია შემოქმედებითი სააგენტოს მიერ დროგა 5.
ახალ ადგილზე, SheaMoisture საუბრობს პირდაპირ მის ძირითად მომხმარებელთა ბაზაზე - ქალებს, მამაკაცებს და ჩვილებს - და მოუწოდებს მათ #დაარღვიონ კედლები. მან ასევე გამოუშვა ა
სცენის მიღმა კლიპი, რომელშიც მონაწილეობენ რეგულარული ქალები და სილამაზის ვლოგერები, რომლებიც განიხილავენ სილამაზის დერეფანს. "მე ხშირად ვამბობ ბოლო 20 წლის განმავლობაში, რომ სილამაზის მოედანი არის ბოლო ადგილი ამერიკაში, სადაც სეგრეგაცია კვლავ ლეგალურია", - თქვა Sundial– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიშელიე დენისმა განცხადებაში. „სილამაზის“ ეთნიკურიდან "განცალკევება მხოლოდ შემდგომი გაგრძელების ვიწრო სტანდარტების არსებობას ემსახურება ითვლება ლამაზად ჩვენს ინდუსტრიაში და ჩვენს საზოგადოებაში - რის გამოც ჩვენ დავიწყეთ ნგრევის მცდელობა ეს კედლები ".ჩვენ, ფერადკანიანმა ქალებმა, მთელი ცხოვრება განვაახლეთ ეს გრძნობა და ვიღებთ ფაქტს, რომ ჩვენ მხოლოდ თმის ვარცხნილობის პროდუქტების პოვნას შევძლებთ "ეთნიკურ" დერეფანში. იმის დაჟინებით, რომ მისი პროდუქცია გაიყიდება სილამაზის დარბაზში, SheaMoisture– მა გაბედული ნაბიჯი გადადგა სილამაზის პროდუქტების განცალკევებული ბარიერების შესამცირებლად - რადგან ყველა სილამაზე ეკუთვნის სილამაზის განყოფილებას.