როგორ იზრდება ბარნის საწყობი ინტერნეტით

30 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ბარნის საწყობების გაყიდვა ჩელსიში იყო საყიდლების ლეგენდების საგანი. სასაზღვრო ხაზი ნიუ -იორკის საცალო სფეროში, მათ დახატეს ხაზები, რომლებიც ბლოკზე შემოხვეული იყო უზენაესისა და კანიე ვესტის გაკეთებამდე დიდი ხნით ადრე. ნიუ-იორკელებში მცოდნე ადამიანებს შორის, ეს იყო ზაფხულის დასასრულის სოციალური მოვლენა, სადაც უამრავი საუბარი იყო თუ არა აპირებდი წასვლას, მაგრამ რა იყიდე და რამდენად. მაგრამ რაღაც მომენტში, ბარნისს მოუწია დროთან გამკლავება და 2013 წელს, ეს აიღო თავისი საწყობის კონცეფცია ინტერნეტით, ოფიციალურად აკეთებს გასულ წელს გაყიდვის აგურისა და ნაღმტყორცნების ვერსიას; მიუხედავად იმისა, რომ ის მოქმედებს 10 მუდმივი საწყობის მაღაზია მთელი ქვეყნის მასშტაბით, პირველ რიგში გასასვლელ ცენტრებში, როგორიცაა ვუდბერი კომუნსი ნიუ იორკში.

ბარნისის გადაწყვეტილებამ, რომ საწყობი მუდმივი გახადოს და მისცეს მას ონლაინ სახლი, აზრი ჰქონდა: თანატოლების მაღაზიები საქს მეხუთე ავენიუ და Nordstrom– ის ფასდაკლებული ბიზნესი თანმიმდევრულად გაუსწრო მათ სრულფასოვან კოლეგებს ზრდის თვალსაზრისით, ხოლო Outnet- ი იყო Net-a-Porter- ის ბიზნესის სიკეთე.

ლორდი და ტეილორი და მეისის ახლახანს გახსნეს ფასდაკლების მაღაზიებიც. გარდა ამისა, ბარნისთვის, გაიხსნა მისი პოტენციური მომხმარებელთა ბაზა NYC– ის გარეთ. Ისევ, Barneyswarehouse.comნიუ-იორკის ისტორიით, ის ყოველთვის თავს ოდნავ უფრო ამაღლებულად და შინაგანად გრძნობდა, ვიდრე მისი კონკურენტები და ბარნისს სურს შეინარჩუნოს ის ასე-გონიერების ფარგლებში.

ამ კვირამდე, საიტმა არ მიიღო დაბრუნება-პოლიტიკა, რომელიც დაუბრუნდა თავის ხანმოკლე აგურისა და ნაღმტყორცნების მემკვიდრეობას. რა თქმა უნდა, ნოსტალგია ყოველთვის არ არის კარგი ბიზნესისთვის და ამ ოთხშაბათის მდგომარეობით, დაბრუნება მიიღება საფასურით 9,95 აშშ დოლარი და გამონაკლისი ტანსაცმლის ნივთებისა და ყველა საცურაო კოსტუმის გარდა (მეტი ინფორმაცია აქ). საწყობის მაღაზიები ასევე იღებენ ანაზღაურებას.

”Barneys Warehouse– ს აშკარად აქვს მდიდარი მემკვიდრეობა და ეს არის ის, რითაც ჩვენ ვამაყობთ, როგორც ჩვენი ნაწილი ბრენდი, რომელიც, ჩემი აზრით, ძალიან განსხვავდება არაოფიციალური საიტებისგან, "მეტ ვულსი, ბარნის ციფრული EVP, უთხრა Fashionista ტელეფონით ხუთშაბათს. ”საბოლოო გაყიდვა ყოველთვის იყო ბარნის მემკვიდრეობის ნაწილი, რომელიც ჩელსიში ადრეულ დღეებში თარიღდება; რადგან ეს ბიზნესი ინტერნეტით გაიზარდა, ჩვენ ვხედავთ, რომ შემოსავალი ახლა გამოცდილების გაუმჯობესების შესაძლებლობაა. ”ის ასევე აღნიშნა, რომ Warehouse არის "ერთ-ერთი ერთადერთი ფასდაუდებელი საიტი, რომელიც უკვე გვთავაზობს უფასო გადაზიდვას არავის გარეშე მინიმალური."

თითოეული ბიზნესისთვის ზუსტი გაყოფის გარეშე, ვულსიმ თქვა, რომ ბარნისის "მთელი ონლაინ ბიზნესი ასე სწრაფად გაიზარდა და საწყობი არის ამის მნიშვნელოვანი ნაწილი ", აღნიშნავენ, რომ სულ, ელექტრონული კომერციის გაყიდვები" არსებითად "გაიზარდა ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში წლები. Barneys– ის სრული ფასი ზრდისა და გაყიდვების დიდ უმრავლესობას შეადგენს. (Მიხედვით მოდის ბიზნესი, ბარნისი ამჟამად მომგებიანია და გასულ წელს $ 900 მილიონი დოლარის შემოსავალი მოუტანა, აქედან 9 პროცენტი მოდის საწყობიდან.) თუმცა, არ იქნება რთული იმის ვარაუდი, რომ საწყობმა შეიძლება დაიწყოს დაწევა ახლავე, როდესაც დაბრუნდება მიღებული. დაფიქრდით: იყიდეთ თუ არა პროენზა შულერის კაბა (თუნდაც 50 პროცენტიანი ფასდაკლებით) ინტერნეტით, რომ იცოდეთ რომ ვერ დააბრუნებთ, თუ ის არ ჯდება? ”ჩვენ ვიღებთ უამრავ ახალ მომხმარებელს,” თქვა ვულსიმ თავდაჯერებულად, ”ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ბევრს მივიღებთ ახალი შეხედულებები ამ პროგრამის თვალსაზრისით და ფიქრი იმაზე, თუ როგორ შეგვიძლია გავაგრძელოთ განვითარება და ზრდა საწყობი ".

Warehouse– ის განვითარების კიდევ ერთი გზა არის ინვენტარის წყაროების წყარო: მიუხედავად იმისა, რომ დიზაინერის ტანსაცმლისა და აქსესუარების შერჩევა მხოლოდ შედგენილ იქნა Barneys- ის მაღაზიებისა და Barneys.com– ის გადაჭარბებული გაყიდვები, Woolsey– მ დაადასტურა, რომ ისინი სულ უფრო მეტად ყიდულობენ პირდაპირ ბრენდებს, რათა მეტი საქონელი მიაწოდონ ხშირად ”ახლა [როდესაც] ჩვენ ვუბრუნდებით დაბრუნებას, მე ვფიქრობ, რომ თქვენ კიდევ უფრო მეტ სიჩქარეს ნახავთ საიტზე,” - თქვა ვულსიმ.

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ მენატრება IRL გაყიდვები, მათ, ვისაც მშიერია ბარნის ნოსტალგია, შეუძლიათ უკან დაიხიონ ახალ ცენტრში ნიუ-იორკის ადგილმდებარეობა, რომელიც თებერვალში გაიხსნა ჩელსიში-სწორედ იქ, სადაც პირველად გაიხსნა ბარნი 93 წლის განმავლობაში წინ

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.