თქვენ ყიდულობთ Sears– ში? საცალო ვაჭრობას ბოლო ათწლეულში მოუწია სერიოზული იმიჯის პრობლემების მოგვარება და ცდილობს საკუთარი თავის შეცვლა მოახდინოს.
ამ მიზნით, WWD ამ დილით იტყობინება, რომ სირსმა სილამაზის განყოფილებები შემოიტანა 100 – მდე მაღაზიაში და იმედოვნებს, რომ გაზარდოს ეს რიცხვი. ახლა სილამაზის ცენტრები საფონდო ბრენდების ტრადიციულად გვხვდება აფთიაქი-მსგავსი ლორეალი, Cover Girl, Maybelline, Revlon და ექიმების ფორმულა. სირსი ასევე იხვეწება უმაღლესი კლასის ბრენდებში, როგორიცაა Ahava, Dermalogica და Burt's Bees და ის იმედოვნებს, რომ გააფართოვებს შეთავაზებებს.
ვინაიდან აფთიაქები სავაჭრო ცენტრებში აღარ არის ნაპოვნი, სირსი იმედოვნებს, რომ მისთვის ნიშა გამოჩნდება თავად სთავაზობს მყიდველებს ბრენდებს, რომლებიც ტრადიციულად გვხვდება აფთიაქებში, მაგრამ მათ არ შეუძლიათ თქვან, მეისის.
ინდუსტრიის ექსპერტები WWD სიუჟეტისთვის ინტერვიუ, როგორც ჩანს, ერთგვარი ნელთბილია მთელ კონცეფციაზე. ერთმა თქვა: ”მათ გააკეთეს კარგი საქმე იმაში, რაზეც უნდა იმუშაონ”. კონკურენცია ელექტრონული კომერციის საიტებთან და ფასდაკლების მაღაზიები იშლება ტრადიციული მაღაზიების ბიზნესში და სილამაზე არის ერთ -ერთი გზა, რომ დაამატოთ შემოსავალი. საბოლოოდ სირსი იმედოვნებს, რომ ექნება პროდუქციის რამოდენიმე დონე, მასიდან პრესტიჟამდე, რაც მათ უნიკალურს გახდის სავაჭრო ცენტრში.
ჩახვალ თუ არა სიარსში, რომ აიღო ახალი მაიბელინის პომადა? როდესაც ვდივარ აფთიაქში Kleenex– ისთვის ან სხვა რამისთვის, ხშირად ვაკეთებ სილამაზის სპონტანურ შესყიდვებს. იქნებ ეს იმუშავებს სირსზეც: შედით ინსტრუმენტების ყუთში და გამოდით რაიმე საფუძვლით.