მიმოხილვა Ganni's Fall 2019 კოლექციიდან. ფოტო: Ganni– ს თავაზიანობით
დახურვა კოპენჰაგენის მოდის კვირეულირომელიც, ფაქტობრივად, რამოდენიმე მარათონ-დღის ხანგრძლივობაა, უდავოდ არის მთელი მოვლენის ყველაზე ხმაურიანი შოუ: განნი. იმ უკანასკნელ ღამეს პრესა, გავლენიანი ადამიანები, მხატვრები და დეგუსტატორები-ბევრი მათგანი ეტიკეტზე იყო ჩაცმული-შეიკრიბნენ It-brand's შოუს ადგილას. 2019 წლის შემოდგომა კრებული, სახელწოდებით "სიცოცხლე დედამიწაზე". სცენის დაყენება იყო ბილბორდის ზომის, ნათელი ეკრანები National Geographic ფოტოგრაფ ამი ვიტალეს გამოსახულება, რომელიც ასახავს ველურ ცხოველებს, ბუნებას და ადამიანებს მთელი მსოფლიოდან, რომელიც მიზნად ისახავს ასახავდეს ყველაფერს, რასაც დედამიწა გვთავაზობს, რომელიც ემყარება იდეას მდგრადობა ჩვენი მომავლისთვის და ოდა გლობალური "განნი გოგონასთვის" (სლოგანი ყველასთვის, ვინც იზიარებს ბრენდის ტარებას სოციალურ მედიაში).
შესაძლოა კოლექციამ შეხებია ეს მოტივები, მაგრამ არა თანმიმდევრულად ისე აშკარად, როგორც ბრწყინვალე გლობუსის კაბა. კონსენსუსი იმაში მდგომარეობდა, რომ მან აუცილებლად უფრო ახლოდან დაინახა სავარაუდო თემის გაცოცხლება (მიზანმიმართული სიტყვა) კოლექციაში, რომელიც ერთი შეხედვით წარმოდგენილი იყო განის მრავალი ხელმოწერილი ნაჭერი და სილუეტი, როგორიცაა მამაკაცის ტანსაცმლით შთაგონებული პერანგი, პრაქტიკული პუფერული გარე ტანსაცმელი, აბრეშუმის ნიმუშები და სქელი ფეხსაცმელი გულწრფელად გითხრათ, ის არც ისე განასხვავებდა განისგან, რომელსაც მოდის ინდუსტრია ცდილობს იცოდეს და უყვარს ამ ეტაპზე ბრენდის მმართველობის პერიოდში.
მაგრამ, რაც უფრო გაურკვეველი იყო, როგორ ან რატომ იყენებდა განნი განვითარებად ქვეყნებში არახელსაყრელ ქალთა სურათებს, როგორც ფონი ძირითადად თეთრი მოდელების ასაფრენ ბილიკზე ჩაცმული ბრენდის თანამედროვე ფასიანი ტანსაცმელი, რომელსაც თითქმის არ ახსენებს, თუ როგორ ან რატომ ემსახურებოდა ეს სურათები ჭეშმარიტ კავშირს ტანსაცმელთან ან ბრენდის მისიასთან. ბირთვი.
გახსნის სახე Ganni's Fall 2019 კოლექციაში, რომელშიც წარმოდგენილია მსოფლიოს გარუჯული რენდერი. ფოტო: Ganni– ს თავაზიანობით
ამან გამოიწვია მცირედი გამოხმაურება, კონკრეტულად პაკისტანელი ამერიკელი მწერლის ანა საბერისგან, რომელიც დაესწრო შოუს, როგორც ბრენდის თვითგამოცხადებული მოყვარული. მან შოუს შემდეგ ინსტაგრამზე გამოაქვეყნა კომენტარი მის დისკომფორტზე იმ სურათების სლაიდშოუზე, რომელიც ფონად იქცა.
”ბრენდმა ეს ქალები ფეტიშიზება მოახდინა და გამოიყენა როგორც დამხმარე საშუალებები და მარკეტინგული ინსტრუმენტები. ეს არ იყო პლატფორმა ამ მარგინალიზებული ქალებისთვის წარმომადგენლობის მისაღებად... ისინი ნაჩვენებია "თეთრი" მზერით, შემცირებული მხოლოდ მათი ესთეტიკური ღირებულებით... ჩემი ხალხი არ არის თქვენი ესთეტიკური ”, - ნათქვამია საბერის განცხადებაში წარწერა ინსტაგრამზე, რომელმაც მიიღო 3000 – მდე მოწონება და 250 – ზე მეტი კომენტარი, ბევრი მისი მოდის ინდუსტრიის ინსაიდერებისგან.
როდესაც საბერმა განის დაუკავშირდა განის ამ საკითხზე კომენტარისთვის, ბრენდმა უპასუხა DM– ს საშუალებით და თქვა: ”ჩვენ მივიღეთ ამიის ასობით [სურათი] რომ იყოს ნაწილი შოუს დიზაინის დიზაინში... სურათები ასახავს ბუნების ყველა ელემენტს სიურეალისტური სილამაზედან ადამიანის სულის მტკიცე ძალაზე სიცოცხლის ენერგია დედამიწაზე ყველა ფორმით. " მსგავსი გამოსახულებით, რომელიც გაიყიდა Ganni's Kiosk pop-up მაღაზიაში კოპენჰაგენში, გადავიდოდა Conservation International– ში, რომელიც მუშაობს ბუნების და პლანეტა.
”[განნი] აჩვენებს ამ შესანიშნავი პლანეტის ჩემი მუშაობის ორ ათწლეულს და მთელ კაცობრიობას, რომელთანაც ჩვენ თანაარსებობთ. ეს არის უზარმაზარი პრივილეგია მსგავს კომპანიასთან თანამშრომლობა, რადგან ისინი მართლაც დგამენ მასობრივ ნაბიჯებს უფრო მდგრადი გახდეს და ისინიც გესმით, რომ პლანეტა და მისი დარჩენილი ნაწილის დაცვა მართლაც მნიშვნელოვანია ", - განაცხადა ვიტალემ ბრენდის Instagram- ის ისტორიებში საღამოს. ჩვენება. მაგრამ როგორც საბერი აღნიშნავს თავის კომენტარების განყოფილებაში, "ეს ადამიანები არ არიან გადაშენების პირას მყოფი სახეობები".
მდგრადობა განმეორებითი თემა იყო ამ კვირაში კოპენჰაგენში დიზაინერები რემიქსი თან ახლავს რეციკლირებული მასალისგან დამზადებული ნაჭრების ჩვენება მდგრადობის მოხსენებით არიზონა მუზა, მარგალიტის დედა"No Frills" კოლექცია ნაჩვენებია პირველ დღეს და უფრო ახალ ბრენდებს მოსწონთ კარსელი ციხეებში დამზადებული აბრეშუმის კოლექციის წარდგენა. თუმცა, ინკლუზიურობა სულაც არ იყო კოპენჰაგენის ძლიერი სარჩელი, მუჭა შოუებს არ გააჩნდათ წარმომადგენლობა, ან უარესი, იყენებდნენ მოდელების სრულიად თეთრ მოდელს, როგორც ეს ხდებოდა სესილი ბანსენს. და სანამ განნი ცდილობდა შეეხო ორივე საკითხს მის ძალიან მოსალოდნელ დახურვის დროს, ის შესაძლოა სადმე დაიკარგა გზაზე.
იმ დროს, როდესაც სიტყვები, როგორიცაა მდგრადობა და ინკლუზიურობა, სალათის გასახდელივით არის გადაგდებული, პასუხი საკმაოდ მარტივია, მართლაც: ნუ გამოიყენებ მათ, თუ არ გაქვს საფუძველი მათ გასამყარებლად. და მიუხედავად იმისა, რომ განნი ამაყობს მრავალი მდგრადობით გამოწვეული ინიციატივით ბოლო წლებში, როგორც ჩანს, ეს კონკრეტული პაკეტია ყველა კარგად არ ზის, იმისდა მიუხედავად, რომ ბევრ გავლენიან ადამიანს და პუბლიკაციას ჯერ არ გამოუთქვამს რაიმე შეშფოთება შოუს შესახებ და ორივე ვოგი და ელეს მიმოხილვები ზოგადად დადებითია.
შოუს ჩანაწერები ცდილობდა ვიტალეს სურათების გამოყენების კონტექსტუალიზაციას და აღნიშნა, რომ ”ჩვენ ძალიან ბევრს ვმუშაობთ იმისათვის, რომ განნი იყოს უფრო მდგრადი. მე მჯერა, რომ ჩვენ ყველას გვაქვს უნარი შეცვალოს რაღაც, მაგრამ ჩვენ გვჭირდება, რომ ეს გონებაში მივიღოთ და შევქმნათ ხელშესახები გადაწყვეტილებები. [... ვიტალეს] აქვს ეს მიდგომა ფოტოგრაფიისადმი, რომ ცინიკური მსოფლმხედველობის მქონე ადამიანების ნაცვლად თქვენ შეგიძლიათ შთააგონოს მათ მიიღონ ზომები მსოფლიოს სილამაზის ჩვენებით. ”მაგრამ, სადავოა, რომ ნაჩვენები სურათები ეკრანზე კონტრასტული გადაცემა კონტექსტის უზრუნველყოფის ნაცვლად. ჩვენ ვესაუბრეთ საბერს, რათა გაგვეგო მისი განის სიტუაციის მართვის შესახებ.
”მათი განცხადების თანახმად, ეს სურათები უნდა იყოს სარგებლის მომტანი იმ ადამიანებისთვის მოაქვს "ყურადღება და ჩართულობა მათ ისტორიებთან". მაგრამ მოვიდა ეს გზავნილი მოდაში ჩვენება? მე მტკიცედ მჯერა, რომ არა ", - ეუბნება საბერი Fashionista- ს. „ეს ქალები დარჩნენ ანონიმურები; მათი დიდი შრომა, მეწარმეობა, გამძლეობა და ისტორიები არ იყო ნახსენები არცერთ საჯარო მასალაში შოუს დაწყებამდე ან შოუს დროს. პირველად გავიგე მათი ვინაობა, მათი ისტორიები და ორგანიზაციების სახელები და დეტალები, რომელთაგან ზოგი მათგანს მართავდა, ამით მე მქონდა საუბარი. სადაც ის ასევე ბოდიშს უხდის ბოროტად გამოყენებულ კონტექსტს. ”
არც განნიმ და არც ვიტალემ საჯაროდ არ მოიხადეს ბოდიში. ”ეს უნდა იყოს მიმართული საზოგადოებისთვის და არა ჩემთვის, განის უნდა ბოდიში მოუხადოს მათ საზოგადოებას და ყველა იმ“ განნის გოგოს ”, ვინც მათ შეურაცხყვეს. ეს სერიოზული საკითხია, დიპლომატიური კორპუსის ბოდიში მიუღებელია ", - ამტკიცებს საბერი.
ნათელია, რომ განნი არ აპირებდა ამ პასუხს და ეს არ არის ერთსულოვანი. მაგრამ საუბარი ჯერ კიდევ საჭიროა, განსაკუთრებით კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის კონტექსტში, სადაც მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიურობის თემები არ არის ისეთი ცხელი, როგორც ნიუ იორკში. ისეთი გლობალური სცენის ბრენდისთვის, როგორიც არის Ganni, რა თქმა უნდა, მას შეეძლო სულ უფრო ემპათიურად მოეპყრო. დრო გვიჩვენებს იქნება ეს მუდმივი გავლენა იქონიოს ბრენდის პოპულარობაზე, მაგრამ თუ ვიმსჯელებთ პრესისა და გულშემატკივრების უმეტესწილად დადებითი გამოხმაურების მიხედვით, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს შეიძლება იყოს ჩვეულებისამებრ ამ კონკრეტულ შემთხვევაში.
Ganni– მ მას შემდეგ Fashionista– ს მიაწოდა ქვემოთ მოყვანილი განცხადება, რომელიც მოითხოვა სრულად გამოქვეყნებას:
”განნიში ყოველთვის ჩვენი მისიაა აღვნიშნოთ ქალები მთელს მსოფლიოში. Ganni FW19 შოუსთვის ჩვენ მივიღეთ შთაგონება დედამიწაზე არსებული ცხოვრების სილამაზედან და გვინდოდა წარმოგვეჩინა მრავალფეროვნება და კავშირი, რომელსაც ჩვენ ვიზიარებთ ამ პლანეტაზე. ამის საილუსტრაციოდ, ჩვენ ვითანამშრომლეთ ფოტოგრაფ ამი ვიტალესთან ერთად ჩვენი ნაკრების დიზაინზე. ამიმ თავისი სიცოცხლე მიუძღვნა ცხოვრების ყველა ფორმის ისტორიების დოკუმენტირებას და გაძლიერებას. მიუხედავად იმისა, რომ კეთილი განზრახვაა, ჩვენ ახლა გვესმის ის მგრძნობიარობა, რაც ჩვენ გამოვიჩინეთ, ჩვენი კოლექციის ჩვენებით ამ სურათების კონტექსტში. ჩვენ გულწრფელად ბოდიშს ვიხდით ამისათვის, რადგან ეს არასოდეს ყოფილა ჩვენი განზრახვა. ჩვენ ვისწავლით ამ შეცდომას და გპირდებით, რომ თქვენს ფასდაუდებელ გამჭრიახობას ქმედებად ვაქცევთ, რათა მომავალში უკეთესს გავაკეთოთ. ”
თუმცა კითხვა რჩება: როგორ შეგვიძლია ჩვენ ნამდვილად გავხადოთ პასუხისმგებლები ბრენდებზე იმ ღირებულებებზე, რომლებსაც ისინი აცხადებენ, რომ იცავენ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი გარშემორტყმულია აჟიოტაჟის თითქმის გამჭოლი ბურუსით? ერთი, ყურადღების გამახვილება იმ ბუშტის ხვრელებზე, როდესაც ჩვენ ვხედავთ მათ, როდესაც ვხედავთ მათ, მარკეტინგული ტაქტიკისა და კამპანიების ზედაპირს მიღმა, და რაც მთავარია, იმ იმედით, რომ ბრენდები აქ კოპენჰაგენში და სხვაგან უყურებენ და სწავლობენ იმ იმედით, რომ გააგრძელებენ უკეთესს, ამისთვის ყველას მომავალი ამ პლანეტაზე - მათ შორის იმ ქალებმა დადგეს ფონზე.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.