რიდ კრაკოფის შემდეგი ნაბიჯები

ამისთვის ბევრი ცვლილება მოხდა რიდ კრაკოფი, როგორც კაცი, ასევე მისი სახელობის ლეიბლი, ბოლო რვა თვის განმავლობაში. ამ ზაფხულს დიზაინერი დატოვა თავისი პოსტი როგორც მწვრთნელის შემოქმედებითი დირექტორი 16 წლის შემდეგ და შეიძინა მისი სახელობის ბრენდი კომპანიისგან; მარტში, მან აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა დაიკავა აღმასრულებელი დირექტორისა და პრეზიდენტის ვალერი ჰერმანის წასვლის შემდეგ; და მხოლოდ გასულ თვეში მან გამოაცხადა, რომ ის გადასცემს აღმასრულებელი დირექტორის სადავეებს ჰარლან ბრატჩერს, ყოფილი არმანიის ბირჟაზე.

საკმარისია თავი დაატრიალოთ. ლიდერობის ყველა ცვლილების გარდა, კრაკოვი დაკავებული იყო თავისი მეორე მანჰეტენის მაღაზიის დიზაინით ყოფილი ანა ფონტეინის ბუტიკი სოჰოს გრინის ქუჩაზე 93 -ში, რისთვისაც მან ოთხშაბათს უმასპინძლა გახსნის წვეულებას საღამოს მაღაზია მშვენიერია, თუნდაც მაღალი დონის საცალო სტანდარტებით: მსუბუქი, ეთერული სივრცე დაფუძნებული რავერის ელემენტებით, როგორიცაა რთველის ეტაჯერები ტილო და ბოლქვები დაფარული ლითონის წნელებიდან, რომლებიც თითქოს კედლებიდან იყო მოწყვეტილი (მხატვრის ნიკის თავაზიანობით ალმენი). ძნელია გადაწყვიტო რა არის უფრო თვალშისაცემი, ტილოზე დაფარული სკამები კედლის გვერდით შესასვლელი, ან თექის ღრუბლის მსგავსი წარმონაქმნი, რომელიც ძმებმა რონან და ერვან ბურულეკებმა შექმნეს ჩარჩოსთვის უკანა კარიბჭე.

ჩვენ კრაკოვს რამდენიმე შეკითხვა დავუსვით მაღაზიის დიზაინთან დაკავშირებით და რა ელოდება მის ეტიკეტს, მათ შორის მისი პროდუქციის დანერგვის გეგმებს უფრო ხელმისაწვდომი ფასებით.

მესმის, რომ მაღაზიასთან ძალიან ახლოს იყავით.

მაღაზია მე და ჩემმა მეუღლემ ერთად შევქმენით. ჩვენ დავსახლდით სივრცეში დაახლოებით ერთი წლის წინ. შემდეგ რამდენიმე თვე დასჭირდა უძრავი ქონების გარიგების მიღებას, ნაწლავებს და შემდეგ განახლებას. როდესაც ჩვენ ამას ვაკეთებდით, ჩვენ დავიწყეთ სხვადასხვა ხელოვანებთან დაკავშირება ამ სივრცეში ინსტალაციების გაკეთების შესახებ. იდეა იყო წელიწადში ერთხელ, შეცვალონ დანადგარები. ვცდილობდი ხელოვნება და დიზაინი მაღაზიაში რეალური გზით შემეტანა. ყველა ის თექის ნაჭერი, რაც ჩემმა მეუღლემ გააკეთა და ყველა შემთხვევა იყო რთველის შემთხვევები, რომელიც ჩვენ აღვადგინეთ, ხელახლა დავარგეთ ამ მხატვრის ტილოზე, რომელიც ჩვენ დავხატეთ. ეს უფრო პირადია. მე ვფიქრობ, რომ მაღაზიებში ეს უნდა იყოს პირადი, ისინი ყველა იწყებენ ერთსა და იმავე გარეგნობას.

რა შთაბეჭდილებას აპირებთ, რომ მომხმარებელმა დატოვოს მაღაზია?

მე ვფიქრობ, რომ გასაკვირი პირველია. მე მინდა, რომ მათ ისევე დაინტერესდნენ სივრცე, როგორც დიზაინით [საქონელი], ჩანთები, ფეხსაცმელი და ტანსაცმელი. ვიმედოვნებთ, რომ გარემო და გაფორმება და დიზაინი მათ უკეთეს წარმოდგენას მისცემს ბრენდზე, მნიშვნელობას ანიჭებს ხელჩანთას, კაბას ან ფეხსაცმელს. სარეკლამო კამპანიის ან ვებსაიტის მსგავსად, მას უნდა ჰყავდეს ამბავი.

ზოგიერთ ძვირადღირებულ მაღაზიაში პარტნიორები არიან თბილი და მისასალმებელი; სხვებთან შედარებით, უფრო მკაცრი. როგორ ასწავლით თქვენს მაღაზიის თანამშრომლებს, როგორი დამოკიდებულება უნდა ჰქონდეთ მათ?

მე ვფიქრობ, რომ ბალანსი არსებობს ამ ორს შორის. ადამიანებს უნდა ესმოდეთ, რომ ისინი იქ არიან, რადგან მათ უნდათ იქ ყოფნა. მინდა [თანამოაზრეები] იყვნენ მეგობრული, მაგრამ არა ზედმეტად მეგობრული - მე ვფიქრობ, რომ ხანდახან ადამიანებს უბრალოდ სურთ მაღაზიის ირგვლივ მიმოხედვა და თქვენ არ გსურთ იყოთ მათზე მაღლა. მნიშვნელოვანია, რომ [თანამოაზრეებმა] გაიგონ რა არის მაღაზიაში; ისინი ყველანი სწავლობენ მაღაზიის ხელოვანებს, რატომ ავირჩიეთ ისინი.

როგორია თქვენი მომხმარებელი?

ჩვენ გვყავს ასეთი ფართო მომხმარებელი. რა თქმა უნდა, ის არის ვიღაც, ვინც არ იცვამს ფეხებამდე ფეხებამდე [ერთ დიზაინერში], ის აშკარად არ არის მოდური, ის ვიღაცაა რომ მე ვიტყოდი არ ჩაცმულია აშკარად, მას სურს რაღაც, რაც აქვს ხარისხს, რაც აქვს ხანგრძლივობას ელემენტი. ის ძალიან ამქვეყნიურია. ბევრ ქალს, რომლებიც ჩვენი მომხმარებლები არიან, აქვთ საკუთარი ბიზნესი, დადიან აუქციონებზე, მოგზაურობენ, მონაწილეობენ ქველმოქმედებაში, ჰყავთ შვილები, აქვთ სავსე ცხოვრება.

როგორ იღებთ ინფორმაციას მომხმარებლების შესახებ? ძირითადად საუბრობთ მაღაზიის თანამშრომლებთან? ოდესმე ატარებ დროს მაღაზიებში?

Თანახმა ვარ. ვფიქრობ, ეს არის ის, რასაც მე ყოველთვის ვაკეთებდი, დროს ვატარებდი მომხმარებლებთან. სხვისგან ამის მოსმენა ერთია. ბევრ ადამიანს ვესაუბრები. მე ყოველთვის ვარ და ვარ სხვა ადამიანების მაღაზიებშიც. ფეხით ქვემოთ სოჰო დღეს გავიარე ორი გოგონა ჩვენი ჩანთებით; მე ვუყურებ ვინ არიან და კიდევ რა აცვიათ. მე ვუყურებ რა ჩანთას ატარებს ჩვენი მომხმარებელი. ყველაზე მეტად ჰერმესი.

მე მესმის, რომ თქვენ გადადიხართ უფრო დაბალ ფასად ჩანთებსა და აქსესუარებზე. ცალკე იქნება ბრენდირებული? Რატომ აკეთებ ამას?

ეს არის ის, რაზეც ჩვენ ჯერჯერობით ძალიან ბევრს არ ვსაუბრობთ, მაგრამ თქვენ იცით, რომ ჩვენ ეს ბრენდი წარსულში ავაშენეთ რამდენიმე წელია და დროა ჩვენ გამოვხატოთ იგი და უფრო ხელმისაწვდომი გავხადოთ ფართო სპექტრისთვის ხალხი ეს არის ის, რისი გაკეთებაც ჩვენ ყოველთვის, პირველივე დღიდან, გვინდოდა. მე მომწონს მდიდრული ბრენდის შექმნის იდეა, რომელიც არ არის დაფუძნებული ფასზე. ჩემთვის ეს არის ფუფუნება, ეს არ არის ფასები - ხშირად ადამიანები ფასზე მეტისმეტად ბევრს ლაპარაკობენ ისაუბრეთ ფუფუნებაზე, მაგრამ არის ძვირადღირებული ნივთები, რომლებიც კარგად არის გაკეთებული და არის ძვირადღირებული ნივთები, რომლებიც ცუდად არის შესრულებულია. ჩვენთვის ეს არის დიზაინის იდეა უფრო ფართო ფასების წერტილებში და მეტი განაწილება, ადამიანთა ფართო ჯგუფი. ყველას არ შეუძლია შეიძინოს $ 2,000 ჩანთა, ცხადია.