ფოტო: Bésame Cosmetics
სილამაზის ინდუსტრიაში, ბრენდების უმეტესობა ორიენტირებულია სიახლეზე, ან მის ილუზიაზე - საწყისიდან სამხრეთ კორეის ინოვაციები კანის მოვლაში მასკარა კვერთხის ფორმის წარმოუდგენლად გაფართოებული კატალოგი. მაგრამ გაბრიელა ერნანდესის წარსულით შეპყრობა არის უნიკალური და საეჭვოც კი პოპულარული ბიზნესის თვალსაზრისით. ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ერნანდესი ემსახურებოდა რეტრო სილამაზის ფანატიკოსებს და მაკიაჟის მხატვრებს იმ პერიოდის ფილმებში აფორმებს ფხვნილების, სუნამოების და მოოქროვილი პომადის ფერებით, რომლებიც შთაგონებულია 1920 წლიდან მოყოლებული 1970. მისი კომპანიის სახელი, ბესამი, გადის შეფუთვის გასწვრივ მარყუჟისებრ სამყაროში, მსოფლიოს ყველა წერტილიდან მოშორებით, მარტივი მკითხველის ბრენდინგი, რომელსაც სხვაგან იპოვით სეფორაში: ნარსი, ლანკომი, კლინიკა.
ერნანდესისთვის, რომელმაც ბრენდი 2004 წელს დააარსა და ხშირად ატარებს წითელი პომადა და მოკლე, ხვეული ვარცხნილობა, პროდუქტი განვითარება იწყება არა ტენდენციის პროგნოზირებით, არამედ ანტიკვარულ მაღაზიებში მოგზაურობით, ქონების გაყიდვით და მუზეუმებით არქივები. ის ეძებს ძველ ფხვნილებს, ჩრდილებს, პომადის გამოუყენებელ ბუდეებს - მაკიაჟს ორიგინალური წარსულით, რომელსაც შეუძლია გაანალიზოს და გაიმეოროს თანამედროვე პიგმენტების გამოყენებით. ბუნებრივია, ზოგიერთი პერიოდი უფრო რთულია, ვიდრე სხვა. მეორე მსოფლიო ომის დროს რაციონირებას მოჰყვა იმ დროიდან ნაკლები გადარჩენილი პომადა, მას შემდეგ რაც ქალებმა მოიხმარეს რაც მათ ჰქონდათ და რაც უფრო შორს დგახართ ზოგადად, მით უფრო ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იპოვოთ კოსმეტიკა ნაშთები.
ფერის გარდა, ერნანდესი ცდილობს მიბაძოს რთველის მაკიაჟის ტექსტურას და შეგრძნებას, ასევე მისი მიწოდების მეთოდს. სწორედ ამიტომ თქვენ იპოვით ახლა იდუმალი ნივთებს, როგორიცაა ტორტის მასკარა ბესამეს ვებგვერდზე. (მასკარის ერთ -ერთი ყველაზე ადრეული ვერსია, პიგმენტი მოდის მყარ, კვადრატულ ტორტში, რომელსაც წყლით ასველებთ პასტის შესაქმნელად.) თანამედროვე ტუშის მასკარა რა თქმა უნდა უფრო სწრაფია, ის ფაქტი, რომ ბესამი ქალებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ ძველი სკოლის მაკიაჟის რიტუალები მისი ნაწილია გასაჩივრება. უბრალოდ ჰკითხეთ ერინ კრუგერ მეკაშს, ემის ჯილდოს მაკიაჟის განყოფილების ხელმძღვანელს "American Horror Story", რომელმაც გამოიყენა ბრენდის პომადა, ტონალური კრემი და მასკარა. 1950 -იანი წლების ნაკრები "AHS: Freak Show". ბესამი იმ სეზონისთვის შესაფერისი იყო: პომადა იყო სწორი ტონი, შეფუთვა რთველი საკმარისი იმისათვის, რომ გამოგვეყენებინა რეკლამებისთვის - და, კრუგერ მეკაში ამბობს, მსახიობი ჯესიკა ლენგი განსაკუთრებით აღელვებული იყო, რომ ტორტის მასკარა ზუსტად ისე გამოიყენა, როგორც ჰოლივუდის ძველ ვარსკვლავებს, მისივე დასველებით ნერწყვი
”მე ვიყენებ ბევრ განსხვავებულს”, - ამბობს კრუგერ მეკაში, როდესაც ჰკითხეს, რა სხვა ბრენდებს იყენებს იგი პერიოდული ნაჭრებისთვის. "ზოგჯერ გჭირდებათ ნარინჯისფერი-წითელი ან ალუბლის წითელი, ან ნათელი მარჯანი ან ღია ვარდისფერი. გამოვდიოდი და ვუყურებდი, მაგრამ ახლა ვიწყებ [ბესამით]. ეს ამცირებს ვარაუდებს. ”
ბესამის ნამცხვრის მასკარა. ფოტო: Instagram/@besamecosmetics
ის არ არის ერთადერთი ჰოლივუდის მოთამაშე, რომელმაც ბესამეს მიმართა ეპოქის შესაბამისი გარეგნობისთვის. ბრენდი ასევე ჩანს მარველის "აგენტი კარტერი", ადრეული "შეშლილი კაცები" და მინი სერიალში "ბონი და კლაიდი". პირველად მესმოდა ბესამეს შესახებ სარა ტანნოდან, რომელიც მსოფლიოში უკეთ ცნობილია ლედი გაგას ვიზაჟისტი, რომელიც კრეუგერ მეკაშს მიანიჭებს ხაზს "ამერიკული საშინელებათა ისტორიის" შესახებ.
”მე მომწონს, რომ [ერნანდესმა] ბაზარი შემოიარა”, - ამბობს კრუგერ მეკაში.
ერნანდესის თქმით, ეს ბაზარი ასევე მოიცავს ქალებს, რომლებიც შთაგონებულნი არიან როკაბილის სტილით და ისტორიული რეინაქტორებით - ძირითადად მოწიფული აუდიტორიით, მოწინავე მოზარდებში. მიუხედავად იმისა, რომ გამოჩნდა მასიურ სატელევიზიო ჰიტებში და იპოვა დისტრიბუცია Sephora– ში, Bésame რჩება შედარებით მცირე, თვითდაფინანსებული ბიზნესი, რომელიც აწარმოებს თავის ფორმულებს შეერთებულ შტატებში. ნუ ელოდებით, რომ ის დაიწყებს ახალი პროდუქტების გამოძახებას მხოლოდ ინდუსტრიის მოთხოვნების შესასრულებლად - ხაზის ახალი დამატებები უნდა მოხვდეს თანამედროვე სარგებლობისა და ისტორიული სიზუსტის კვეთაზე.
"ჩვენი იდეა ოდნავ განსხვავდება კოსმეტიკური კომპანიების უმრავლესობისაგან, რომლებიც ქმნიან პროდუქტს, რომელიც მოყვება მოდას, ან ისინი ყველა ერთმანეთს მიჰყვება", - ამბობს ერნანდესი. ”ჩვენ არ ვართ ამ ჟანრში. ჩვენ ვაკეთებთ პროდუქტებს, რომლებიც, ჩვენი აზრით, ქალებს ჯერ კიდევ შეუძლიათ გამოიყენონ, მაგრამ ემყარება წარსულს. ”