ფარელი მიზნად ისახავს კულტურულ წარმოდგენას და არა მითვისებას, ადიდასის ახალი კოლექციით

ამ თვეში ფარელ უილიამსი ყველგან იყო კომპლექსი ComplexCon ფესტივალი ლონგ ბიჩში, კალიფორნია. როგორც კონფერენციის კულტურული დირექტორი და აღმასრულებელი თავმჯდომარე, ის კვლავ გამოჩნდა პანელებზე; ის იყო ღონისძიების მთავარ სცენაზე კიდ კუდისთან და ტრევის სკოტთან ერთად; და მან გამოაქვეყნა Elwood X25, მისი პირველი კოლექცია G-Star RAW– სთვის მას შემდეგ, რაც ამ წლის დასაწყისში გახდა ლეიბლის თანამფლობელი. მაგრამ მისი ყველაზე დასამახსოვრებელი გამოჩენა იყო ადიდასის გამოფენაზე, სადაც განიხილებოდა მისი ახალი Hu კოლექცია ბრენდთან ერთად, რომლის დროსაც მშობლიური ამერიკელი ხალხი MHA Nation ჩრდილოეთ დაკოტაში - ჯგუფი უილიამსი და ადიდას ეწვივნენ ივნისში და გადაიღეს ფოტოები Hu კოლექცია - განიხილეს მათი კულტურა და მათთვის ყველაზე აქტუალური საკითხები, მათ შორის დაკოტას წვდომისადმი მათი მკვეთრი წინააღმდეგობა მილსადენი. უილიამსმა თქვა, რომ მას სურდა თავისი პლატფორმა გამოეყენებინა Adidas– ის უახლესი ხაზით, რათა „ადამიანებმა თავიანთი ისტორიები უამბონ [და] აგრძნობინონ ადამიანებს, რომ არიან ადამიანები, არ აქვს მნიშვნელობა საიდან არიან ისინი“.

გასული წლის CFDA დაჯილდოებაზე მოდის ხატის ჯილდოს მიმღები უილიამსი არ არის უცხო მოდის თანამშრომლობაში, G-Star RAW– დან Louis Vuitton– მდე, Chanel– მდე და Adidas– ში. 2015 წლის Supercolor ხაზზე Adidas– თან პირველი დაწყვილების შემდეგ-ბრენდის გამორჩეული სუპერვარსკვლავის უკიდურესად პოპულარული, ფერით გაჯერებული ვერსია sneakers-უილიამსის თანამშრომლობა იყო Adidas– ის აღორძინების დიდი ნაწილი, როგორც ბრენდი sneakerheads და streetwear გავლენიანი ადამიანები.

უილიამსის Hu კოლექცია ცდილობს "გამოიკვლიოს კაცობრიობა და აღინიშნოს მრავალფეროვნება მთელს მსოფლიოში" და მისი ცენტრალური დარტყმების ნაკრები არ ერიდება ამ შეტყობინებას; sneakers– ის ძირითადი ფერადი ნაკრები მორთულია ლოზუნგებით, როგორიცაა: "Hu", "Species" და "Race". ხაზი ასევე მოიცავს მაისურებსა და ქურთუკებს, რომლებიც გამყარებულია ამ მრავალფეროვნების შესახებ. MHA- ს ერთან ივნისის ვიზიტის დროს, უილიამსმა თქვა, რომ მისი განზრახვა იყო "დაბრუნებულიყო და შეესწავლა ცხოვრების ყველაზე სუფთა გზები" და ხაზგასმით აღნიშნა, რომ "ამის უკეთესი გზა არ არსებობს ვიდრე... მშობლიური ამერიკელები. "ვიზიტის შედეგად დასრულდა მოკლემეტრაჟიანი ფილმი (იხ. ქვემოთ), რომელშიც გამოსახული იყო MHA Nation- ის ხალხი ფრაგმენტები კოლექციიდან და თხრობიდან აქტივისტი DJ Two Bears, რომელიც განიხილავს ჯგუფის კულტურას და ტრადიციები. წარმოება თანაბარ ნაწილად გრძნობს მოდის ფილმს და დოკუმენტურ ფილმს.

უილიამსი Fashionista– სთან ერთად დაჯდა კონფერენციაზე და ისაუბრა ადიდასთან მის ურთიერთობაზე, როგორ მუშაობს ბრენდი გამორჩეულად მხატვრებთან და რატომ არის კულტურა მისი საყვარელი ფერი. წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუდან ყველაზე მნიშვნელოვანი მომენტები.

ქუჩის ტანსაცმელსა და პოპ კულტურაში თავისი პოზიციის თვალსაზრისით, იგრძნობა, რომ Adidas– ს აქვს მომენტი, რაც არაფრით არ არის ნანახი მას შემდეგ, რაც Run DMC– მა დატოვა „ჩემი ადიდას“. რამდენად ფიქრობთ ბრენდზე და მის მემკვიდრეობაზე, როდესაც კონკრეტულზე აკეთებთ აქცენტს თანამშრომლობა?

თუ რამე, მე ვგრძნობ, რასაც ჩვენ ყველა ვაკეთებთ - და როდესაც მე ვამბობ ჩვენ, ვგულისხმობ კანიეს [ვესტს], სტელას [მაკარტნი], იოჰჯის [იამამოტოს], სასახლე [სკეიტბორდები] - ცდილობს თანაარსებობდეს მსოფლიოში, სადაც ადიდასს უკვე აქვს თავისი ბრენდი და მათ უკვე აქვთ თავისი მემკვიდრეობა რისი გაკეთებაც შეგვიძლია დასახმარებლად, ჩვენ ვეხმარებით. ისინი ასევე გვეხმარებიან ჩამოვაყალიბოთ ჩვენი იდეები და აზრები და განვახორციელოთ ისინი.

შეგიძლიათ ცოტათი ისაუბროთ თქვენს ურთიერთობაზე, როგორც მხატვარზე, თქვენს ადიდასის თანამშრომლებთან? ფიქრობთ, რომ ეს განსხვავდება, მაგალითად, სპორტსმენის თანამშრომლობისგან?

მე ვფიქრობ, რომ ადიდასს აქვს ბრწყინვალება მათი მიდგომისა და შემოქმედებით ადამიანებთან ურთიერთობისას. მაგრამ დანაშაულია იმის თქმა, რომ სპორტსმენი არ არის მხატვარი. როგორ აკეთებ რაღაცას შენი მოდაა. ის, თუ როგორ თამაშობენ [სპორტსმენები] თავიანთ თამაშს, არის ხელოვნება. და დანაშაულია იმის თქმა, რომ მხატვრები არ არიან სპორტსმენები. არსებობს სპორტი და კონკურენტუნარიანობა იმაში, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. მაშინაც კი, თუ ჩვენი ყველაზე დიდი კონკურენტები არიან ის, რასაც სარკეში ვხედავთ. მე ვფიქრობ, რომ Adidas არის ერთადერთი ბრენდი, რომელსაც ესმის ეს. მხატვრები ასევე არიან სპორტსმენები და ასევე აკადემიკოსები. ჩემთვის ეს არის სამი ზოლი [ადიდასის].

თქვენ მუშაობთ Adidas– თან 2014 წლიდან. წელს თქვენ გახდით სხვა ბრენდის თანამფლობელი, რომელთანაც ხშირად თანამშრომლობდით. გიფიქრიათ ადიდასთან თქვენი ჩართულობის გაზრდაზე?

არა. მე დალოცვილი ვარ, რომ ვითამაშო ბოულინგის ქინძისთავები, რასაც ახლა ვაკეთებ და, ფაქტობრივად, მე უფრო მეტი იარაღი დამჭირდება სხვა რამის ასაღებად.

პოლიტიკურად, აშკარად ნამდვილად არის განხეთქილება შეერთებულ შტატებში. გიფიქრიათ ამაზე ლაპარაკზე, როდესაც ჰუ ყურადღებას ამახვილებს ადამიანთა რასის მრავალფეროვნებაზე და ურთიერთკავშირზე?

მე ვფიქრობ, რომ ორივე საუბარი სიმბიოზურია. ერთი მეორის გარეშე ნამდვილად არ იარსებებდა. ჰუის საფუძველია, როგორ შეგვიძლია დაგეხმაროთ უკეთესობის ამბიციის მიღწევაში? ჩვენ გვინდა, რომ თქვენ ბრწყინავდეთ შიგნიდან გარეთ. ჰუ, ეს ნიშნავს, ჯანმრთელობის ულტიმატუმს. არ აქვს მნიშვნელობა რას აკეთებს თქვენი სხეული, თუ სოციალური სხეული ავად არის. არ აქვს მნიშვნელობა რას აკეთებს თქვენი სული, თუკი ამ ერის სული ავად არის. და არ აქვს მნიშვნელობა რა მდგომარეობაშია შენი გონება, თუ ამ ქვეყნის მენტალიტეტი ავად არის. ეს ყველაფერი ნამდვილად მუშაობს სიმბიოტურად; ეს ყველაფერი ერთი და იგივეა

საიდან მოდის ტერმინი "ჯანმრთელობის ულტიმატუმი"?

ეს მხოლოდ ინიციალებია. ისევე, როგორც თქვენი სახელი მხოლოდ საწყისია თქვენი სულისთვის.

თქვენ მუშაობდით MHA Nation– თან ჩრდილოეთ დაკოტაში Hu– სთვის. როგორ იმუშავეთ თანამშრომლობის პროცესზე, რათა დარწმუნებულიყავით, რომ ხაზი უფრო მეტად არის წარმოდგენილი ვიდრე მითვისება?

მე მხოლოდ ვიზუალურ და აუდიტორულ პლატფორმას ვაძლევდი მათ თავიანთი ისტორიის მოყოლისთვის. ჩვენი ბრენდით, იმის ნაცვლად, რომ ყველგან მხოლოდ ჩემი სახე იყოს შელესილი, ვიფიქრე, რომ ძალიან საინტერესო იქნებოდა კულტურის ჩვენება. მე ვფიქრობ, რომ ყველა დროის უდიდესი ფერი არის კულტურა. ის ისეთი ლამაზია - არასოდეს დაიღლები ამ ფერით. მე ყოველთვის ვფიქრობდი, რომ ეს უნდა ყოფილიყო ჩვენი ყველა კამპანიის ფონი.

თუ ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა ვუთხრათ სხვისი ამბავი, რატომ არ გვექნება? და [ადიდასი] აპირებს ბევრი ფულის დახარჯვას მის გამოსაყენებლად, მაშ რატომ ხარჯავენ მათ დიდ ფულს გამოსახულების განთავსებაზე, რომელსაც მხოლოდ აღჭურვილობა და ჩემი სახე აქვს? რატომ არ უნდა ჩაეცვათ ისეთ ადამიანებზე, რომლებსაც აქვთ სათქმელი ამბავი და არ მისცეთ მათ საშუალება, მოუყონ ის ამბავი, რაც მათ სურთ? თუ თქვენ ჰკითხავთ [MHA აქტივისტს] DJ Two Bears, [MHA Nation] - მა ეს ამბავი ისე უთხრა, როგორც მათ სურდათ ეთქვათ. ჩვენ გადავიღეთ მოკლემეტრაჟიანი ფილმი და მათ გვითხრეს თავიანთი ამბავი. ჩვენ [როგორც ქვეყანა] დაინტერესებული ვართ დავუბრუნდეთ იმ ნივთებს, რომლებიც ყველაზე პრიმიტიულია და [MHA Nation] ინარჩუნებს ამ ჩვეულებებს. ვგრძნობ, რომ არის საინტერესო პარალელი იმაში, რაც ჩვენ ახლა გვაკლია და ის, რაც [MHA Nation] - მა ჩაატარა.

ჩვენ დავიწყეთ [ამ კამპანიაში] ამერიკის მკვიდრი მოსახლეობით, რომლებიც არიან ამერიკელები, მაგრამ ჩვენ ვაპირებთ აფრიკაში, ამაზონზე, აბორიგენებს - მთელ მსოფლიოში. ეს არის ჩვენი ამბიცია.

იხილეთ აქცია აქ:

იხილეთ კოლექცია:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday დღეს მაღაზიებშია შესაძლებელი.