Everlane– ის პირველი მუდმივი L.A მაღაზიის შიგნით

Როდესაც მარადმწვანე დაიწყო ონლაინ 2011 წელს, მან გამოუშვა თავისი პირველი პროდუქტი, მაისური, ლოსის ცენტრში მდებარე ქარხნიდან ანჯელესი სწრაფად გამოჩნდა, როგორც მოდის ერთ – ერთი პირველი ციფრული მშობლიური, უშუალო მომხმარებელთა წარმატება ისტორიები. მიუხედავად ეფექტურად პოზიციონირება როგორც ანტი-მაღაზია - უფრო ხელმისაწვდომი, გამჭვირვალეკლასიკური და ზოგადად უკეთესი ალტერნატივა მონიშნული ან არაეთიკურად წარმოებული ტანსაცმლისთვის, რომელიც თაროებზე ეკიდა ტრადიციული საცალო ვაჭრობა-Everlane აღმოჩნდა ტრადიციულ მდგომარეობაში: სტრატეგიულად გახსნა აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიები საკვანძო ქალაქები. უახლესი? ლოს -ანჯელესი, "სადაც ყველაფერი დაიწყო". მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხდება არატრადიციული გზით.

Everlane– ის მსგავსი კომპანიების საშუალებით უფრო ადვილია ვიყიდოთ ის, რაც გვჭირდება ინტერნეტით, აგურისა და ნაღმტყორცნების დანიშნულება იცვლება. Everlane– ს აქვს მრავალი ამომხტარი ფანჯარა LA– ში წლების განმავლობაში, ყველა სპეციფიკური მოთხოვნილების დაკმაყოფილებით: იყო denim pop-up როდესაც ბრენდი შევიდა კატეგორიაში, Tread by Everlane კონცეფციის მაღაზია გაცნობა

ბრენდის პირველი sneaker და სადღესასწაულო pop-up The Grove- ში საჩუქრად შეძენილი ტყავის აქსესუარებისთვის. და ხუთშაბათს, ვენეციის აბატის ქინდის ბულვარის კუთხეში, გარე ფილიალით, სადაც ნათქვამია "სამუდამოდ", ის ხსნის თავის პირველ მუდმივ ადგილს ქალაქში (და მესამე აშშ -ში შემდეგ Ნიუ იორკი და სან ფრანცისკო).

მრავალი ურბანული ათასწლეულის მსგავსად, ევერლენიც დიდი ხანია იყო გარდერობის მთავარი პროდუქტი და მიდიოდა მზეზე დაფარულ, მოკრძალებული ზომის მაღაზიაში უცნაურად ვიცნობდი იმით, რომ არ იყო ერთი ნივთი, რომელიც მე ჯერ არ მქონდა ნანახი ინტერნეტში და რამოდენიმე, რაც მე არც ვიყიდე და არც დავფიქრებულვარ ყიდულობს. Everlane– ის თაყვანისმცემლებისთვის ის არ არის აღმოჩენის ადგილი, მაგრამ ეს არის სრულყოფილი შევსება ბრენდის ელექტრონული კომერციისთვის, რადგანაც ის აძლევს ამ თაყვანისმცემლებს შესაძლებლობას სცადონ ყველაფერი (მათ შორის მეგან მარკლს კომბინიზონი ახლახანს ეცვა). ეს განსაკუთრებით მომგებიანია ჯინსებისა და ფეხსაცმლისთვის, რომელსაც მაღაზიების ფართობის დიდი ნაწილი ეძღვნება. ეს არის ნივთები, რომელთა ყიდვასაც ბევრი მყიდველი არ ცდილობს, მაგრამ Everlane ნამდვილად გამოირჩევა.

დიდი ხანია თვალს ვადევნებ ახალ-ახალს 90 -იანი წლების Cheeky Straight Jean ინტერნეტით და ძალიან დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა იმის დანახვაზე, რომ $ 78 სტილი თითქმის შეეფერებოდა ზუსტად წყვილი რთველის ლევის მე მაქვს. (მე არ ვიყიდე ისინი იმ მიზეზის გამო, მაგრამ თუ თქვენ ხართ ბაზარზე ასეთი ფორმით, გირჩევთ!) მე ასევე დავტოვე რამდენიმე რამ, რაც მომწონდა და მიყვარდა განცდა როგორც მე არ მჭირდება შესყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღება მაშინ და იქ, რადგან იგივე ნივთები, სავარაუდოდ, ონლაინ რეჟიმში დარჩება, თუ გადავწყვეტ გამომწვევი.

მაღაზიას ასევე აქვს დაფარული, თუ მეზობლად ხართ და უბრალოდ გჭირდებათ თქვენი საყვარელი თეთრი მაისურის განახლება. და იმ მომხმარებლებისთვის, ვინც შეიძლება არც ისე კარგად იცნობდეს Everlane– ს, მაღაზია მდებარეობს L.A.– ს ერთ – ერთზე ქუჩები, რომლებიც რეალურად იღებს უამრავ ფეხით მიმავალ გზას, როგორც ადგილობრივებისგან, ასევე ტურისტებისგან, ამიტომ ის აუცილებლად გამოიმუშავებს ახალს ასევე ბიზნესი. იმ მყიდველებისთვის, რომელთაც სურთ სუვენირი და/ან დაბრუნების საშუალება, მაღაზია ყიდის მაისურებს, რომლებზეც წერია "100% LA", შემოსავლები კი ACLU– ში.

ტანსაცმლის მჭიდრო შერჩევის მსგავსად, საყიდლების გამოცდილებაც მშვიდია და არანაირად არ არის დამაბრკოლებელი ან დაშინებული. გაყიდვების პარტნიორები იყვნენ მეგობრული და დამხმარე, მაგრამ არა მტკივნეული. არ არის ძალიან ბევრი ზარი და სასტვენი: Signage განმარტავს მდგრადი მეთოდებს, რომლებიც გამოიყენება ბრენდის დენიმის წარმოებისათვის. საკმაოდ ბევრი ოთახია; და თუ თქვენ მოგიწევთ ლოდინი, დამსწრე შეიყვანს თქვენს ტელეფონის ნომერს (თუ თქვენ კომფორტულად გრძნობთ თავს ამ ინფორმაციის დათმობაზე) სისტემაში მოგწერთ შეტყობინებებს, როდესაც ოთახი მზად არის, რაც საშუალებას მოგცემთ უფრო მეტად მიმოიხედოთ გარშემო ან გადაიღოთ სელფი ძალიან 'გრამატიკულ თაღოვან დერეფანში, სურათზე ზემოთ თითოეულ მისაღებ ოთახს ასევე აქვს iPad დაყენებული პირდაპირ, რომლის საშუალებითაც მყიდველებს შეუძლიათ დაათვალიერონ Everlane.com და დაამატონ დამატებითი საქონელი მათ კალათაში და შეამოწმეთ მათი მაღაზიაში და ონლაინ შესყიდვებში, ყველა ერთ გარიგებაში და უფასო ორდღიანი ტრანსპორტირება. დიახ, ბევრი ეს დეტალი ალბათ დაეხმარება საცალო ვაჭრობას მონაცემთა შეგროვებისგან, მაგრამ ვინ არ არის ეს დღეები?

მე ვცხოვრობ ლოს -ანჯელესის აღმოსავლეთ მხარეს, ასე რომ, ამ მაღაზიის ადგილმდებარეობისა და ამ ქალაქის სატრანსპორტო პრობლემის გათვალისწინებით, მე გულწრფელად გითხრათ, მე მას ვერასდროს შევდგამ ფეხს, მაგრამ თუ Everlane უნდა გახსნას ერთი ჩემს ტერიტორიაზე მე ვხედავ თავს დამთავრებული იქ რეგულარულად, იგი თითქმის ემსახურება როგორც უფრო ზრდასრული, ნაკლებად საკამათო, 2019 პასუხი ამერიკული ტანსაცმელი. უილიამსბურგი აშკარად ევერლენის სიაშია (მომავალ თვეში გაიხსნება) და იმის გათვალისწინებით, რომ ვერცხლის ტბა არის ამ სამეზობლოს ძირითადად LA– ს ვერსია, ვფიქრობ, ეს შეიძლება მოხდეს.

ევერლენის პირველი L.A. მაღაზია ახლა ღიაა 1101 Abbot Kinney Blvd. იხილეთ სივრცის სხვა სურათები ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.