გამოვიდა Luxe კანის მოვლის ბრენდი Vbeauté პროვოკაციული ტუჩის სიპრიალის რეკლამა (მარცხნივ) რამდენიმე კვირის წინ, რომელმაც მოიწვია ქალები "გაშალეს ეს სექსუალური ტუჩები" და გამოიწვია ა მინი ფურორი ინტერნეტში. მაგრამ ახლა ბრწყინვალე ბრენდი რაღაცას აკეთებს ჭეშმარიტად შოკისმომგვრელი: ის ბაზარზე ქვევით მოძრაობს. ეს ნიშნავს, რომ Vbeauté გვთავაზობს ზუსტად იმავე პროდუქტს, რაც ადრე იყო ბერგდორფ გუდმენში, ზოგიერთ შემთხვევაში, ორიგინალური ფასის ორ მესამედზე ნაკლებ ფასად. როგორ არის ეს საერთოდ შესაძლებელი?
ჯული მაკლოუ, რომელიც ადრე ფინანსებში მუშაობდა და უძრავი ქონების მაგნატზეა დაქორწინებული, Vbeauté– მ წამოიწყო 2011 წელს, მას შემდეგ რაც აეროპორტში ჩამორთმეული იქნა მისი საყვარელი სილამაზის წამლების თაიგული. ამან გამოიწვია შვეიცარიის ლამაზ ლაბორატორიაში ჩამოყალიბებული კანის მოვლის ხაზის შემუშავება და გამოშვება "It Kit"-ის პატარა დახვეწილი კომპაქტური, რომელსაც აქვს ხუთი განსხვავებული პროდუქტი, რომლებიც ყველა ავიაკომპანიის მიერ არის დამტკიცებული ზომა (ის ყიდის ასევე ყველა პროდუქტის სრულ ზომის ვერსიებს.)
ვოგი პროფილი, და ხაზი აიყვანა ბერგდორფ გუდმანმა, "It Kit" გაიყიდა 165 დოლარად და ინდივიდუალური სრული ზომის პროდუქცია 145 დოლარად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბევრი მონეტა.მაგრამ მაკლოუ აკეთებს ისეთ რამეს, რაც შეაშინებს სხვა მაღალი კლასის ბრენდებს: ის იღებს Vbeauté მასას. ბრენდი გაიყიდება Look Boutiques– ში დუან რიდის მაღაზიებში და Walgreens– ის მაღაზიებში ნიუ იორკში, ლოს ანჯელესში და მაიამიში. დიახ, ზოგიერთ კოსმეტიკურ კომპანიას აქვს თავისი პროდუქციის მაღალი და დაბალი ვერსიები (ნაპოლეონ პერდისი, რომელიც განთავსებულია ნეიმან მარკუსში და სამიზნე, გონს მოდის) მაგრამ ვბოე იღებს ზუსტად ერთსა და იმავე პროდუქტს და ყიდის მათ გაცილებით ნაკლებ ფულზე. მაგალითად, სრული ზომის "საიდუმლო აგენტი", შრატი, რომელიც იყიდება 135 დოლარად; ახლა 45 დოლარია
კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება სილამაზის მარკეტინგის სამყაროში.
”ჩვენ დავუბრუნდით ბრენდის მემკვიდრეობას,” - თქვა მაკლოუმ პრესკონფერენციაზე. ”ბერგდორფში ყოფნით, ჩვენ ვერ შევძელით ფასის იმდენად დაბალი ფასის მინიჭება, როგორც თავიდან გვინდოდა”. ეს იმიტომ ხდება, რომ როდესაც თქვენ ყიდულობთ პროდუქტს უნივერმაღიდან, თქვენ იხდით მომსახურებას. დიახ, ის გოგო, რომელიც პროდუქტს დახლის უკნიდან ამოიღებს და თქვენთვის ქსოვილის ქაღალდში გახვევს, ზრდის თქვენი კანის მოვლის ღირებულებას. ნახეთ, გამყიდველები იქ არიან ბრენდის სახელით, რათა მოგცეთ ნაზი ბიძგი და დაგეხმაროთ გადაწყვიტოთ ყიდვა თვალის 60 დოლარიანი კრემი. მაგრამ თვითმომსახურების გარემოში გაყიდვით თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ პროდუქტის ღირებულების უზარმაზარი ნაწილი, რაც Vbeauté– მ გააკეთა. ბრენდი ასევე სარგებლობს, რადგან ხალხი ყიდულობს მეტ ერთეულს. იმის ნაცვლად, რომ იყიდოთ ეს ძვირადღირებული ნაჭერი, შეგიძლიათ შეიძინოთ მთელი სისტემა-რაც ჩვეულებრივ უდრის მთლიან გაყიდვებს. (ეს ყველაფერი მაბრაზებს, რომ მე სისტემის ასეთი მოტყუებული ვარ. მაგრამ მე ვბრუნდები.)
თუ თქვენ არ ცხოვრობთ NYC– ში, Miami– ში ან LA– ში, შეგიძლიათ მიიღოთ Vbeauté ონლაინ. გარკვეულწილად სულელური სარეკლამო ლოზუნგები და პროდუქტის სახელები გარდა, ხაზი მართლაც კარგად არის გაკეთებული. ეს ყველაფერი სუნამოს გარეშეა, იყენებს უამრავ ახალ აქტიურ ინგრედიენტს და შესანიშნავია მგრძნობიარე კანისთვის, რომლისგანაც მაკლოუ განიცდის.
ახლა კი, საკმაოდ ხელმისაწვდომი. მოდი, ლა პრერი, შენ წადი შემდეგში!