ტანსაცმლიდან სახლამდე სილამაზემდე, დამფუძნებელი ბრუკ ტეილორ კორსია იმედოვნებს, რომ შექმნის ელექტრონული კომერციის ყოვლისმომცველ დანიშნულების ადგილს კონკრეტული თვალსაზრისით.
ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ მომხმარებლები ირჩევენ ონლაინ მაღაზიებს, ვიდრე ფიზიკური მაღაზიები მზარდი რაოდენობით, მაგრამ მასიური, ყოვლისმომცველი ელექტრონული კომერციის პლატფორმები, როგორიცაა Amazon, Net-a-Porter, Shopbop და Revolve არ არის ყველას თასი ჩაი
ბევრი მყიდველი (მეც მათ შორის) მიიჩნევს, რომ ეს საიტები არის გადაჭარბებული და-მიუხედავად მათი მცდელობისა შემსუბუქდეს ეს #შინაარსით-ურჩევნია უფრო შერჩეული ელექტრონული კომერციის გამოცდილება. საბედნიეროდ, ბოლო წლების განმავლობაში რამდენიმე სპეციალიზირებული საცალო ვაჭრობა დაიწყო ინტერნეტში, რაც საყიდლების ძირითად გამზირებს უფრო მიუწვდომელ, ნიშურ, ხშირად მინიმალისტურ ალტერნატივებს უქმნის. მარაგი სჭირდება, ლა გარსონი, Ხაზი და ტოტოკაელოს არის რამდენიმე ლოდინის მაგალითი, მაგრამ მათ აქვთ აგურისა და ნაღმტყორცნების ანალოგი. ერთი გამონაკლისი, რომელიც ემსახურება ტანსაცმელს, საყოფაცხოვრებო ნივთებს და სილამაზის პროდუქტებს ძალიან კონკრეტული თვალსაზრისით არის დრესლინი.
ცენტრალურ ლოს ანჯელესში დაფუძნებული ელექტრონული კომერციის საიტს აქვს ფაქტიურად ყველაფერი, რისი მიღწევის იმედიც აქვს ვინმეს მაგარი, დაქვემდებარებული, დახვეწილი მხატვრული ხასიათი - მათი ტანსაცმელიდან და აქსესუარებიდან მათი სილამაზის გარეგნობა და სახლი - შეიძლება საჭიროება. წასვლა ისეთი ბრენდებისათვის, როგორიცაა ბეზენჟენჯი, რეიჩელ კომი, ჯესი კამმი და რაკელ ალეგრა, The Dreslyn მიზნად ისახავს ამ ლოს-ანჯელესის, დამშვიდებული, მაგრამ მაინც დახვეწილი ცხოვრების წესს დაბერებულ ჰიპსტერებს ყველგან.
ბრუკ ტეილორ კორჩია. ფოტო: The Dreslyn– ის თავაზიანობით
ლოს-ანჯელესელი მკვიდრი ბრუკ ტეილორ კორსია შეუდგა ამ მისიას 2013 წელს Dreslyn– ის გაშვებით გავლენიანი მუშაობის შემდეგ. როგორც მყიდველი ძვირადღირებული ელექტრონული კომერციის საიტზე Ssense მონრეალში, სადაც მან ხელი შეუწყო საცალო ვაჭრობის გაფართოებას ქალის ტანსაცმელი. ”ჩვენ სამ წელიწადში 400 პროცენტით გავიზარდეთ, დაწყებული ფასიდან დაწყებული, Givenchys- თან და Yves Saint Laurents- თან ერთად მუშაობით და მხოლოდ მათი ბაზრის გაზრდით ამ მიმართულებით. მე შემიყვარდა მთელი ეს ბიზნეს მოდელი, ”-ამბობს კორსია თავისი პირველი გამოცდილების შესახებ ელექტრონული კომერციის სამყაროში. მან დაინახა ადგილი ინოვაციებისთვის, თუმცა იმისდა მიხედვით, თუ როგორ ხედავდა მყიდველები ახალი ნაჭრების აღმოჩენას. ”ხალხი იზიარებდა ბევრად უფრო მეტს და, რა თქმა უნდა, აფასებდა მათ თანატოლებს, ვფიქრობ,”-ამბობს ის. ”ბევრი ბიზნესი, რომელთანაც ჩვენ ვმუშაობდით, მათ შორის Ssense, რომლებსაც აქვთ ფენომენალური ბიზნესი დამოუკიდებლად, მაგრამ [ასევე] Net-a-Porters და Shopbops და დიდი ბიჭები ერთნაირად მიჰყვებოდნენ მაღაზიის მოდელს, სადაც ისინი ძალიან ზრუნავენ კლიენტის განათლებაზე და მათზე საუბარი ზემოდან ქვემოთ. ”
მან ვერ დაინახა დანიშნულება ქალებისთვის, რომლებსაც აქვთ საკუთარი განსხვავებული სტილის გრძნობა. "მათ აქვთ თვალსაზრისი, იციან ჩაცმა და უბრალოდ სურთ იპოვონ პროდუქცია, რომელიც ასახავს მათ იმის გრძნობას, თუ ვინ არიან ისინი," - ამბობს ის. "LA ნამდვილად იყო ხმა, რომელსაც დიდი ყურადღება არ ექცეოდა." სპორტი შეიძლება განსაკუთრებით პოპულარული იყოს დასავლეთ სანაპიროზე, მაგრამ ბევრი ქალია, ვინც არ შეესაბამება ამ სტერეოტიპს. კორჩია ასე განმარტავს LA– ს გარეგნობას: ”იმდენი თანამედროვე და მართლაც წარმოუდგენლად ჩაცმული და ელეგანტური ადამიანია, რომლებიც განსხვავებულად ფენენ. მათ ერთმანეთში აურიეს უფრო მორგებული სტილები, რომლებიც აღმოსავლეთ სანაპიროზე სტრუქტურირებული იქნებოდა და მათ მოსწონთ მისი შემსუბუქება. აქ არავინ ატარებს ქუსლებს. ძალიან ბინებზეა ორიენტირებული. არსებობს სრულიად განსხვავებული პერსპექტივა, რომელიც არ იყო შესწავლილი ონლაინ სივრცეში. ”
ფოტო: The Dreslyn– ის თავაზიანობით
კორსიამ ასევე შენიშნა, რომ არ იყო ძლიერი სპეციალიზირებული მაღაზიები ინტერნეტში, ამიტომ იგი საცხოვრებლად მონრეალიდან დაბრუნდა დასაწყებად დრესლინი -თანამედროვე საოჯახო ბიზნესი-ქმართან და ძმასთან ერთად. საიტი მას შემდეგ გაფართოვდა, მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ გაჯერებული იყოს ძალიან ბევრი ბრენდით და სტილით, მან მოიტანა იგივე კურატორი, სპეციალიზებული მიდგომა დამატებითი კატეგორიების ჩათვლით, სახლისა და სილამაზის ჩათვლით, რომელთაგან ეს უკანასკნელი კორკიას თქმით, ყველაზე სწრაფად გაიზარდა. სახლის წინ, თქვენ ნახავთ ყველაფერს Instagrammable სანთლები და საკმევლის მფლობელები ცივი პიკნიკი batmats to Margiela შამპანური თაიგულები. სილამაზის თვალსაზრისით, არსებობს შელფის ღირებული კანის მოვლის და კოსმეტიკური პროდუქტები, მათ შორის როდინი და ორიბედა ფრჩხილის ლაქი ჯ.ჰანასგან.
კორჩია ასევე აღნიშნავს, რომ შესაძლოა, ამ კარგად ჩამოყალიბებული თვალსაზრისის შედეგად, დრეზლინის მომხმარებელთა შენახვის მაჩვენებელი ძალიან მაღალია. ”არსებობს კეთილსინდისიერი არჩევანი იმის დასადგენად, შეესაბამება თუ არა [ახალი ბრენდი ან სტილი] ჩვენს საქმიანობას. მე ვფიქრობ, რომ მომხმარებლები ამას გრძნობენ, ” - ამბობს ის. მისი მყიდველები ასევე მიდრეკილნი არიან ატარონ საგნები, რომლებიც მარადიულია და არა ის, რაც შეესაბამება მიმდინარე ტენდენციას. კარგად, თუ არ ჩათვლით ეგრეთ წოდებულ "ათასწლიანი ვარდისფერს" ტენდენციად. შავი ფერის შემდეგ, Corcia ამბობს, რომ საიტის ყველაზე გაყიდვადი ფერია blush-ის თეთრსაც კი აჭარბებს.
ფოტო: The Dreslyn– ის თავაზიანობით
ჯერჯერობით, არ არსებობს დრეზლინის კონცეფციის ფიზიკურ სამყაროში გადაყვანის განზრახვა, ყოველ შემთხვევაში არა მუდმივ შესაძლებლობებში. ”მე ვფიქრობ, რომ შესაძლოა ღონისძიებებზე დაფუძნებული მაღაზია, შეზღუდული დრო, იყოს რაღაც, მაგრამ [ჩვენ ვგეგმავთ გაფართოებას] ძირითადად სხვა კატეგორიებში და მხოლოდ გავაღრმავოთ ჩვენი მიღწევა და ჩვენი ექსპოზიცია,”-ამბობს ის. მას სურს, რომ მისი ბიზნესი იყოს ცხოვრების სტილის რესურსი მისი მაგარი, 20-იანი წლების ბოლოს და 40-იანი წლების ადრეული მომხმარებლებისთვის. ”თქვენ უყურებთ რა ხდება მათ ცხოვრების წესში. ბევრ ადამიანს ჰყავს შვილები ან ჰყავს მეგობრები, რომლებსაც ჰყავთ შვილები ან ზრდიან შვილებს. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის საინტერესო კატეგორია, ” - ამბობს ის. "მამაკაცის ტანსაცმელი, რა თქმა უნდა, არსებობს ქალების შემავსებელი, რომელთანაც ჩვენ ვსაუბრობთ."
კორსიას გაეცინა, როდესაც მან აღნიშნა დრეზლინის "მსოფლიო ბატონობაზე" გადაყვანის სურვილი, და სანამ ეს შეიძლება ეწინააღმდეგებოდეს მისი ყურადღება გამახვილებულია ნიშის თვალსაზრისის შესანარჩუნებლად, ეს თვალსაზრისი, მიუხედავად იმისა, რომ LA– დან არის შთაგონებული, არა ადგილმდებარეობის სპეციფიკური. თუ დრეზლინს შეუძლია ფლობდეს ესთეტიკას კატეგორიებში და გააგრძელოს სწრაფად ცვალებადი საცალო ლანდშაფტის განვითარება, ზრდა ნაკლებად სავარაუდოა. მაგრამ მზარდი რაოდენობით საცალო ვაჭრობა, რომელიც ემსახურება მინიმალისტებს ინტერნეტითდა უფრო მეტი მოდის კომპანია, რომელიც ცდილობს დივერსიფიკაცია მოახდინოს სახლში და სილამაზეში, მას შეიძლება ჰქონდეს კონკურენცია ამ გზაზე.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.