ნახე ახლა, ყიდვა ახლა იყო "დიდი წარმატება" რალფ ლორენისთვის

Სექტემბერში, რალფ ლორანი იყო მრავალ ბრენდს შორის, რომელიც ექსპერიმენტებს ა ასაფრენი ბილიკის ფორმატი "ნახე ახლა, იყიდე ახლა", აჩვენებს 2016 წლის შემოდგომის კოლექცია რომელიც დაუყოვნებლივ შეიძინა ბრენდის მედისონის გამზირის მაღაზიაში. ზუსტი ციფრების გარეშე, დევიდ ლორენმა აუდიტორიას უთხრა სწრაფი კომპანია2016 წლის ინოვაციის ფესტივალი, რომ ბრენდი კმაყოფილი იყო შედეგებით.

”ვფიქრობ, ჩვენთვის ეს დიდი წარმატებაა”, - თქვა მან. ”რაც ძალიან მნიშვნელოვანია, იყოთ ყურადღებით და განაგრძეთ რაღაცეების ცდა, და ყველაფერი, რასაც აკეთებთ, არ იქნება წარმატებული. ინდუსტრიამ უნდა განაგრძოს შესწავლა, რადგან ყველა სხვა ინდუსტრია იცვლება. ”

ეს არის ლორენის ახალი "Way Forward" ინიციატივის ნაწილი, რომელიც მიზნად ისახავს დაეხმაროს თითქმის 50 წლიანი კომპანიის მომავალში. ეს სულაც არ იყო ადვილი; ლორენმა პირველადი შეხვედრისას თქვა, რომ თითოეულმა ადამიანმა ხაზი გაუსვა სირთულეებს, რომლითაც ასაფრენი ბილიკი წარმოაჩენს მათ სპეციფიკურ დავალებებს. მან აღნიშნა, რომ რაგბმა რვა წლის წინ გააკეთა შოუ "მაღაზია ახლა" და ეს იმდენად რთული აღმოჩნდა, რომ ბრენდმა იდეა ბოლო დრომდე შეაჩერა. იმის ნაცვლად, რომ უარი თქვას პასუხად, ბრენდმა საკუთარ თავს 30 დღიანი ლიმიტი მისცა, რათა გაერკვია ჯაჭვის ყველა ნაწილი, სანამ თავში გადახტებოდა. მიუხედავად იმისა, რომ ის ამბობს, რომ ყველაფერი კარგად დასრულდა, ლორენმა ხაზი გაუსვა ბრენდის პროდუქციის ღირებულების შთაბეჭდილების შენარჩუნების მნიშვნელობას საცალო ვაჭრობაში.

”ადამიანები, რომლებიც აწარმოებენ ჩვენს პროდუქტებს, დღეებს ატარებენ მასზე. როდესაც კაბას იკეთებ, ამდენი მშვენიერი დეტალი და საათია, ” - თქვა ლორენმა. ”განცდა იმაში მდგომარეობს, რომ თუ ეს დაუყოვნებლივ არის, ეს ნიშნავს, რომ ის შეიქმნა ღამით და ჩვენ უნდა შევცვალოთ ეს აღქმა. ყველაფერი რაც ჩვენ ნამდვილად გავაკეთეთ არის მოდის ციკლის შეცვლა. ”

ამ ყველაფრის გააზრება არის ლორენის როლი, როგორც მთავარი ინოვაციის ოფიცერი, ახალი ტიტული, რომელიც მან ოქტომბერში მოიპოვა. ლორენი ადარებს თავის და მისი გუნდის როლს, როგორც რალფ ლორენის "საზღვაო ბეჭდები", ძალა, რომელიც ეხმარება ყველა სხვა გუნდს მათი იდეების "ანთებაში". ის აღნიშნავს მომხმარებლებისგან წამოსულ იდეებს, როგორიცაა პოლოს პერსონალურად დაკონფიგურირების ინსტრუმენტი, რომელიც ბრენდმა ათი წლის წინ გამოუშვა და იდეები, რომლებიც მოდის სხვადასხვა დეპარტამენტებიდან, როგორიცაა "უმცირესობათა ანგარიშის" შთაგონებული სავაჭრო ფანჯარა, არის ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი კომპანია მისი როლი არის მოუსმინოს და დაეხმაროს ამ იდეების რეალობად ქცევაში.

”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ შევქმენით კულტურა ჩვენს კომპანიაში, სადაც თქვენ არ შეგეშინდებათ იდეების წინ წამოწევა”, - ამბობს ის. ”ზოგიერთი ჩვენი საუკეთესო იდეა დაიწყება სადმე ამ კომპანიაში; თქვენ უნდა ამოიღოთ თქვენი ეგო. "

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.