რატომ ფიქრობს Ikea– ს შემოქმედებითი ლიდერი, რომ კომპანიის ბოლო ხიბლი „გააღებს კარებს“

პარასკევის მოდის ტექნიკური ფორუმის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გათამაშება ლოს ანჯელესში იყო დისკუსია Off-White- ის დიზაინერს შორის ვირჯილ აბლოჰი და ჰენრიკ მოსტი, იკეას შემოქმედებითი ლიდერი. იკეა და აბლოჰი გამოაცხადა თანამშრომლობის გეგმები ჯერ კიდევ ივნისშიროდესაც აბლოჰმა გამოავლინა ხატოვანი ლურჯი Frakta ჩანთის საკუთარი დიზაინი. მიუხედავად იმისა, რომ აშკარა იყო, რომ მათი პარტნიორობა ჩანთის მიღმა გაგრძელდებოდა, ბოლომდე არ იყო ნათელი როგორ. ახლა, ჩვენ გვაქვს (ოდნავ) უკეთესი იდეა.

მათი დისკუსია ემყარებოდა დიდ იდეებს და არა კონკრეტულ გეგმებს. რაც დადასტურებულია, არის ის, რომ პროექტი მიიღებს სახლის დიზაინის ობიექტებს ათასწლეულების პირველ სახლებში და "დაგეგმილია მისი გაშვება" 2019 წელს. ოფიციალურ პრესრელიზში ნათქვამია:

პირველი სახლის დაწყებით, საკუთარი სივრცის განვითარება შეიძლება იყოს როგორც საინტერესო, ასევე რთული. მოკლევადიანი გაქირავება, მცირე ფართები, მჭიდრო ბიუჯეტი, მაგრამ მაინც დიდი სურვილი გამოხატოთ საკუთარი თავი ლამაზი საგნებითა და დიზაინით. დღევანდელი ახალგაზრდების ამ რეალობამ აიკეა დაფიქრდა იმაზე, რისი გაკეთებაც ჩვენ შეგვიძლია. ეს გახდა ამოსავალი წერტილი ჩვენი თანამშრომლობის ვირჯილ აბლოჰთან, Off-White– ის დამფუძნებელთან.

click fraud protection

აბლოჰმა თქვა, რომ მას სურდა Ikea– სთან მუშაობა მანამ, სანამ ის ვინმეს შეხვდებოდა კომპანიაში. "მე ვიზუალიზებდი, იმ იმედით... მაგალითად, თუ შემიძლია იკეასთან მუშაობა, ეს გააღებს იმ აზროვნების გზას, რომელიც ჩვეულებრივ რჩება ტანსაცმლისთვის სხვისი საცხოვრებელი ადგილისთვის, ” - თქვა მან. ანუ, დიდი დიზაინის მქონე სახლის საქონლის შექმნა, რომელიც ადამიანებს შთააგონებს შეიძინონ ნივთები თავიანთი სახლისთვის ემოციური კავშირის გამო და არა აუცილებლობის გამო. და, ალბათ, რაც მთავარია, რომ ხელმისაწვდომი იყოს ამის შესაძლებლობა. ”მე ნამდვილად მჯერა, რომ დიზაინი უკავშირდება კაცობრიობას; თქვენ შეგიძლიათ გახადოთ სამყარო უკეთესი ადგილი დიზაინის საშუალებით. ”

”აზრი არ აქვს რაღაცის შექმნას მხოლოდ რაღაცის შესაქმნელად, ეს არ არის ის, რაც მას აინტერესებს. ჩვენ გვინდა შევცვალოთ ცვლილებები ადამიანების ცხოვრებაში, ” - დასძინა მოსტმა. "ის უნდა გაჟღერდეს ფუნქციურ და ემოციურ დონეზე."

საუბრის დროს აბლოჰმა გამოკითხა აუდიტორიის წევრები მათი შეძენის ჩვევების შესახებ და ჰკითხა, ემოცია თუ აუცილებლობა განაპირობებს მათ გადაწყვეტილებას, მაგალითად, საწოლის შეძენის შესახებ. ”მე მასთან შეხვედრა მაქვს ორ კვირაში; მე უნდა ჩავაბარო საშინაო დავალება, ” - ხუმრობდა ის შემდეგ. ასე ჟღერს, რომ მათი პროექტი ჯერ კიდევ კვლევის ეტაპზეა, მაგრამ ის ეფუძნება Ikea– ს მოდის აქტუალობის ბოლოდროინდელ ზრდას. რომელიც დაიწყო ბალენსიაგას მიერ მისი $ 2,000 "არენის" მყიდველის შემოღებით - რომელიც უდავოდ ჰგავს იკეას ფრაქტას - ამ წარსულს გაზაფხული ამის შემდეგ დაიწყო იკეას ბრენდის ტანსაცმლის ნივთები და გადამუშავებული ფრაქტასი ქუჩის ტანსაცმლის სცენაზე შეღწევა.

Ikea– ში, Most– ი ასევე ხელმძღვანელობდა თანამშრომლობას კრის სტამპთან (Stampd– დან), Katie Eary– სა და Walter van Beirendonck– თან. ჩვენ მასთან ვისაუბრეთ დისკუსიის შემდეგ და ვისაუბრეთ ათასწლეულებზე, იკეას ინტერესზე მოდის დიზაინერებით, ცდილობს თუ არა ის თავისი კაპიტალის კაპიტალიზაციას და თუ რომ დემნა გვასალიას თანამშრომლობა ოდესმე განხორციელდება. წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუ.

თქვენ ბევრი ისაუბრეთ ათასწლეულების შესახებ დისკუსიის დროს. რატომ არის ეს ჯგუფი თქვენთვის განსაკუთრებით საინტერესო?

ისინი პირველი ციფრული მკვიდრნი არიან; ისინი დაიბადნენ ციფრულ ცხოვრებაში. ისინი ერთგვარი მძღოლები და პირველი თაობა არიან, რომლებიც იზრდებიან ამ რევოლუციურ გარემოებებში.

მე ვფიქრობ, რომ ეს არის თაობა, რომელსაც სჭირდება მხარდაჭერა ადამიანებად გადარჩენისა და განვითარებისათვის. მე მყავს ბიძაშვილი, რომელიც ახალგაზრდა გოგოა - ასევე ათასწლეულის - და როდესაც მე ვესაუბრები მის ცხოვრების წესზე და როგორ ცხოვრობს და როგორ არის ცხადია, ციფრულ და სოციალურ მედიის მრავალ პლატფორმაზე ის ახდენს ზეწოლას იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება და როგორ უნდა მოიქცეს. მკაცრი ასე რომ, ათასწლეულები იმსახურებენ მთელ სიყვარულს და ზრუნვას, რაც შეგვიძლია მათ მივცეთ.

როგორც ჩანს, ათასწლეულები სულ უფრო მეტად ზრუნავენ თავიანთი სახლების ესთეტიკაზე, შესაძლოა ინსტაგრამის გამო. გნებავთ ამაზე ზრუნვა როგორმე?

პირადად მე ვფიქრობ, რომ ეს არის იდეალური სახლის გამოქვეყნება, ჩემთვის ეს ცოტა მოსაწყენია. მე ვიტყოდი, რომ შენ უნდა შეეგუო არასრულყოფილებას, ეს ის ვარ, როგორც პიროვნება. ჩემი სახლი ყოველთვის არ არის სუპერ სუფთა; მე შემიძლია არეული იყოს. მე ყოველთვის არ ვაკეთებ კერძებს ყოველთვის, მაგრამ არ ვაჩვენებ. ჩვენ ყოველთვის ვაჩვენებთ ცხოვრების მზიან მხარეს, წარმატების ისტორიებს და ყველაფერს. მე ვფიქრობ, რომ ეს ქმნის არა - შფოთვას - არამედ თქვენ უნდა იცხოვროთ "სრულყოფილი ცხოვრებით" და მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უნდა შევეგუოთ არასრულყოფილ ცხოვრებას. ამ კოლექციით, სადაც ჩვენ ვაპირებთ შევქმნათ დიზაინის პროდუქცია ათასწლეულებისათვის მათი პირველი სახლებისთვის; თუ ეს მათ კომფორტს შეუქმნის საკუთარი სახლის შექმნას ისე, როგორც მათ სურთ ნორმებისა და სტატუსის დაცვით ...

ეს არის ერთ -ერთი იმ რამოდენიმე მოდის დიზაინერის თანამშრომლობიდან, რომლებზეც ბოლო დროს იმუშავეთ. რა გაინტერესებთ თქვენ და იკეა, მოდის სამყაროში?

ჩვენ მოვდივართ სიტუაციიდან, როდესაც ავეჯის დიზაინერი ხართ, ეს თქვენ გააკეთეთ. ეს ცოტათი ჰგავს თქვენ დარჩება თქვენი სამუშაო. მე მყავს მეგობარი, რომელმაც მითხრა: "შენ შეგიძლია იყო მღვდელი დღისით, მაგრამ როკვარსკვლავი ღამით, არ გჭირდება ერთ ყუთში ყოფნა". მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ძალიან შთამაგონებელი იმუშაოს მოდის დიზაინერებთან, რადგან, უპირველეს ყოვლისა, მოდის დიზაინერებს აქვთ შესაძლებლობა ასახონ ის, რაც ხდება საზოგადოებაში, კულტურაში, უკიდურესად სწრაფი. თითქმის ვიტყოდი, რომ ეს მათი საქმეა. ეს ასევე შეიძლება იყოს შეტყობინებები, რომელთა გადაცემა სურთ მათ სქესის შესახებ, ნორმების შესახებ, იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდეთ და ვფიქრობ, მოდის დიზაინერებთან თანამშრომლობით, ჩვენ ვიღებთ წვდომას სცენა დიზაინერ კომპანიას ჩვეულებრივ არ უშვებს და მე ვფიქრობ, რომ ის უამრავ კარს უხსნის ახალი შთაგონებისათვის, ახალი გზების დასათვალიერებლად, რა არის მნიშვნელოვანი როცა დიზაინი

რას ეძებთ დიზაინერში სამუშაოდ?

მე ვეძებ დიზაინერს, რომელსაც აქვს უნიკალური ხელმოწერა, რომელსაც აქვს ძლიერი ესთეტიკური გამოხატულება, რომელიც ძლიერია ფორმით და ფორმით და მათი ბრენდის ღირებულების გადმოცემა, მაგრამ მე ასევე ვუყურებ რას წარმოადგენენ ისინი, რა არის მათი ღირებულებები, რისთვის იწვებიან, რას აკეთებენ ისინი გწამდეს. როდესაც მე ვაკეთებ კვლევას, ასევე ვხედავ იმას, რისი მიღწევაც სურთ. ბევრი დიზაინერია, რომელთანაც ჩვენ არ ვიქნებით დაინტერესებული, რადგან მე ვერ ვხედავ, რომ ჩვენ გვაქვს ერთნაირი ღირებულებები ცხოვრებაში.

რას ფიქრობთ ბოლო დროს ქუჩის სტილში ყველა ხელახლა დამუშავებულ იკეას ჩანთებზე?

მე მხოლოდ ბედნიერი ვარ, თავმდაბალი ვარ. მე ვფიქრობ, რომ ფანტასტიკურია ვიღაცას მოუნდება Ikea Frakta ჩანთის ხელახალი დიზაინი; ქედს ვიხრი, რადგან ის გვიჩვენებს, რომ ჩვენ ვაკეთებთ რაღაცას, რასაც აზრი აქვს და რისთვისაც ძალიან მადლობელი ვარ.

არსებობს განცდა იმისა, რომ გსურთ ისარგებლოთ ამ მოდის მომენტიდან, რომელსაც იკეა განიცდის?

ჩვენ არასოდეს გავაკეთებდით მსგავს რამეს შეგნებულად. ჩვენ არასოდეს გვითქვამს ხალხისთვის, სურდათ თუ არა იკეას ჩანთის გადაკეთება ან განახლება; ეს არის რაღაც, რაც თავისთავად ხდება და როდესაც ადამიანები ქმნიან ტანსაცმელს ან თავსახურს ან სხვას იკეას ჩანთებიდან, ეს მოდის ხალხისგან და არა ჩვენგან.

მართალია, თქვენ მუშაობდით დემნა გვასალიასთან თანამშრომლობაზე? რატომ არ განხორციელდა ეს და მოხდება მომავალში?

მართალია, ჩვენ გვქონდა დისკუსიები და ვესაუბრეთ Vetements- ს. ჩვენ ყოველთვის გვაინტერესებს ისეთი კომპანიები, რომლებიც არიან Vetements- ს, რომლებსაც აქვთ მაღალი ხარისხის ორიგინალურობა იმაში, რასაც აკეთებენ და მე პირადად ძალიან მიხარია, რომ ისინი დაინტერესებულია იკეით, მაგრამ შემდეგ ის ასევე ბევრს ეხება დროში: გვაქვს თუ არა პროექტი, რომელიც ჩვენ ვგრძნობთ ძლიერად და რომელიც შეიძლება გაიზარდოს და გახდეს ის, რასაც ჩვენ შეგვიძლია ვისარგებლოთ ორივე ნაწილი? დარწმუნებული ვარ, რომ შესაძლოა მომავალში ამის შესაძლებლობა გამოჩნდეს. ამჯერად ეს არ მოხდება, მაგრამ ვინ იცის?

შექმნიდა თუ არა იკეა ტანსაცმელს?

არა. ჩვენ ვართ სახლის ავეჯის მწარმოებელი კომპანია; ჩვენ გვსურს ტანსაცმლის გარკვეული ელემენტების დამატება, მაგრამ მხოლოდ როგორც "სანელებელი". ჩვენ ვიცავთ იმას, რაშიც კარგად ვართ და ეს არის დიზაინი და სახლის ავეჯი.

იკეა ცდილობს იყოს მაგარი? ან იმიტომ, რომ ის არ ცდილობს ამას არის მაგარია?

ეს არ არის იქ, სადაც იწყება. ვირგილიუსთან ერთად, რაც დაიწყო, მე დავინტერესდი [მისით] და ის, რაც მან დიდი ხანია გააკეთა. ვერგილიუსი ძალიან ჭკვიანი ბიჭია და მე მომწონს ის, თუ როგორ მუშაობს ის სხვადასხვა ესთეტიკურ გამოთქმებში, რაც, ვფიქრობ, ძალიან ნაყოფიერია თანამშრომლობისთვის. მე ასევე ვფიქრობ, რომ ის არის ადამიანი, რომელსაც აქვს შეტყობინება. მას სურს რაღაცის კომუნიკაცია, ის არ ეხება მხოლოდ ტანსაცმელს. Ikea– ში ჩვენ არასოდეს დავიწყებდით პროექტს მხოლოდ იმიტომ, რომ ადამიანი ცნობილი იყო. საუბარია იმაზე, რისი მოტანა შეუძლია ადამიანს მაგიდასთან და რისი გაკეთება შეგვიძლია ჩვენ ერთად.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.