ეგრეთ წოდებული "პომადის ეფექტი"-ფენომენი, როდესაც ქალები უფრო მეტ სილამაზის პროდუქტს ყიდულობენ ეკონომიკური ვარდნის დროს-რეცესიის დროს დიდ ყურადღებას იქცევს. ეს არის შესყიდვის ნიმუში, რომლის კვალიც შეიძლება იყოს დიდი დეპრესიიდან; ეკონომიკა უარესობისკენ მიდის, ამიტომ ქალებს სურთ იყიდონ რაიმე ლამაზი, რომ თავი გაახარონ. ეს ბევრია დოკუმენტირებული, ბოლოს 2008 წელს, ისევე როგორც მაშინ, როდესაც Lehman Brothers დაიშალა, მაგრამ ლორეალმა გაზარდა გაყიდვები. ჩვეულებრივი აზროვნება ასეთია: ეკონომიკა ცუდია, ამიტომ ჩვენ უნდა გავახაროთ თავი ცხელი ვარდისფერი პომადით და ბრჭყვიალა ფრჩხილის პოლონელი. გაცილებით სასიამოვნოა ქირაში ჩეკის დაწერა ლამაზი ლურსმნებით, არა?
ახალი კვლევა, თუმცა, მიუთითებს ბევრად უფრო დარვინიურ მიზეზზე, რომ ჩვენი სურვილია ამოიწურა და ახალი წითური მივიღოთ დოუს ვარდნის შემდეგ. ა ახალი ანგარიში (გავლით ჰუფპორეალურად-ხუთი კვლევის სერია-ტეხასის ქრისტიანული უნივერსიტეტის, მინესოტას უნივერსიტეტის, ტეხასის უნივერსიტეტის სან ანტონიოსა და არიზონას მკვლევარებისგან. სახელმწიფო უნივერსიტეტის თეორია, რომ ჩვენ ვყიდულობთ იმ ბრწყინვალე, მაცდუნებელ ტუჩს, რადგან ჩვენ ვცდილობთ დავიჭიროთ თავი იმ ბიჭზე, რომელიც დაგვეხმარება ზემოაღნიშნულ საქმეში ქირავდება.
ხუთი კვლევიდან პირველმა დაადასტურა, რომ სილამაზის პროდუქტებზე ხარჯვა მართლაც იზრდება რეცესიის დროს. შემდგომი კვლევების შედეგები, რომელშიც დაუქორწინებელი ქალი სუბიექტები კითხულობენ რეცესიის შესახებ, ირჩევენ ნივთებს საყიდლად და შეაფასა მათი მიმზიდველობის განცდები (სინამდვილეში ეს ბევრად უფრო რთული იყო, ვიდრე ჩვენ ვამჩნევთ მას) საშინელი ეს ძირითადად დამოკიდებულია პარტნიორის მოზიდვაზე-სასურველია ლამაზი საბანკო ანგარიშით-თქვენი კოცნის ტუჩებით:
იმის გამო, რომ რეცესიის პერიოდში უფრო ნაკლები მამაკაცია, ვისაც რესურსებზე წვდომა აქვს, რეცესიის ნიშნების საპასუხოდ ქალების სურვილი გაიზარდა წყვილში რესურსზე წვდომისკენ... პომადის ეფექტი ასახავს ქალთა სამომხმარებლო ქცევის სტრატეგიულ ცვლას, რომელიც ხელმძღვანელობს იმ პარტნიორების მოზიდვის სურვილით, რომლებიც მათ ყველაზე მეტად სურთ ისეთ გარემოში, სადაც ისინი არიან გაბრაზებული.
რაც ძირითადად ნიშნავს იმას, რომ რეცესიაში უფრო ნაკლები შაქრის მამაა, ასე რომ თქვენ უნდა გაზარდოთ თამაში. და ეს იყო დამოუკიდებელი სოციალურ -ეკონომიკური სტატუსისაგან; თუნდაც ღირსეული ხელფასის მქონე ქალებმა გამოავლინეს ეს "პომადის ეფექტის" ქცევები. ეს არის ყველაზე დამთრგუნველი რამ, რაც დიდი ხანია გვსმენია.
ჩვენ პირდაპირ მივდივართ და ვცახცახებთ შანელის ახალ პომადას მამაკაცის მომგვრელ ფერში მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ ამას ვიმსახურებთ, ჯანდაბა.