რატომ აყენებენ მდიდრული ბრენდები მიკროჩიპებს თქვენს ტანსაცმელსა და აქსესუარებში

ყალბი ყველგანაა. ნიუ -იორკის დაკავებული არხის ქუჩაზე "LV" ლოგოს ციმციმი, ან სტამბოლის დიდ ბაზართან შანელის ჩანთების გროვა, ამ დღეებში ძლივს ითხოვს წარბის აწევას. მაგრამ ფალსიფიკაცია კვლავ აწუხებს ფუფუნების სექტორს, რაც ევროპული ტანსაცმლისა და აქსესუარების კომპანიებს დაუჯდება შეფასებულია 26,3 მილიარდი ევრო (30 მილიარდი დოლარი) - მათი გაყიდვების დაახლოებით 10 პროცენტი - ყოველწლიურად და ზიანს აყენებს მათი ბრენდების რეპუტაციას. ჩვენ, ვინც ოდესმე შეგეძალათ მეორადი მაღაზიაში ჰერმესის შარფის ყიდვა, ან მარკა ჯეიკობსის ჩანთა ებეიზე, ძალიან კარგად ვიგრძენით გაყალბების ტკივილი.

ბრენდები დიდი ხანია მიმართავენ სავაჭრო ასოციაციებსა და სამართალდამცავ ორგანოებს ძვირადღირებული ძალისხმევით, რომ დახურონ ისინი knockoff– ების დამზადება და გაყიდვა, მაგრამ ცოტა ხნის წინ, მათ ასევე დაიწყეს უფრო ტექნოლოგიურად ორიენტირებული ძიება გადაწყვეტილებები. Წინა კვირაში,

მონკლერი გამოაცხადა, რომ 2016 წლის გაზაფხული/ზაფხულის კოლექციით, მისი ყველა პროდუქტი შეიცავს მცირე რადიოსიხშირული იდენტიფიკაციას (RFID) ჩიპები, თითოეული შეიცავს უნიკალურ პირადობის მოწმობას, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს დაასკანირონ და დაადასტურონ თავიანთი საქონელი სმარტფონების საშუალებით ან code.moncler.com ვებგვერდი. იგივე ტექნოლოგიის გამოყენება, რაც Apple Pay- ს მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, საკრედიტო ბარათის ამოღების ნაცვლად, ტელეფონები აიღონ სალარო აპარატებში. ბარათები, ეს გაუადვილებს მომხმარებელს იმის იდენტიფიცირებას, არის თუ არა მათ მიერ ნაყიდი $ 1,200, Moncler- ის ბრენდის ქვედა ქურთუკი-არა ონლაინ სახელმძღვანელო აუცილებელი. (ყალბი ფაქტები იმდენად მძვინვარებს, რომ მონკლერს ჰყავს მთელი გუნდი მომხმარებელთა მომსახურების განყოფილებაში, რომელიც ეძღვნება მათ შეძენილ კლიენტებს.)

Moncler არ არის ერთადერთი იტალიური წარმოების ფუფუნების ბრენდი, რომელმაც გამოიყენა მიკროჩიპები ფალსიფიკაციის წინააღმდეგ ბრძოლაში. დაწყებული 2014 წლის შემოდგომის წინა კოლექციით, სალვატორე ფერაგამო დაიწყო RFID ჩიპების ჩასმა ქალის ფეხსაცმლის მარცხენა ძირში, რათა კომპანიამ შეძლოს მათი ნამდვილობის გადამოწმება. მას შემდეგ დაემატა წარწერები პროდუქტებს სხვა კატეგორიებში, მათ შორის ქალთა ჩანთებსა და ბარგიში და მამაკაცის ფეხსაცმელსა და ტყავის მცირე ნაწარმს.

RFID ჩიპები არ არის ახალი - თუნდაც საცალო სფეროში. ძირითადი ვაჭრები, მათ შორის Walmart და გაერთიანებული სამეფოს Marks & Spencer ჯაჭვი, წლების განმავლობაში მუშაობდნენ თავიანთ მომწოდებლებთან RFID ტეგების დასამაგრებლად პროდუქტები ინვენტარიზაციის თვალყურის დევნისა და მენეჯმენტის დასახმარებლად, რაც საშუალებას მისცემს იმ საცალო ვაჭრობას სწრაფად შეაფასოს სად არის პროდუქციის მიწოდება ჯაჭვი; რამდენი აქვთ საწყობში მოცემულ საწყობში, მაღაზიაში ან თუნდაც სპეციალურ ტანსაცმლის თაროზე; და შესაბამისად შეავსეთ. (მონკლერი ასევე იყენებს თავის ჩიპებს ინვენტარიზაციის მიზნით, ამბობს სპიკერი Fashionista.) ბრენდებს მოსწონთ ხელმისაწვდომ ფასად გერმანელი ქალთა ტანსაცმელი გერი ვებერი, რომელმაც RFID ჩიპები დაამატა მის მოვლის ნიშნებს 2011 წელს, დაინახა ორნიშნა რიცხვი გაყიდვების თითქმის მაშინვე ტექნოლოგიის ინტეგრაციის შემდეგ, უბრალოდ რადგან მათ შეუძლიათ თავიანთი პროდუქციის უფრო ზუსტად და ეფექტურად გადატვირთვა, ამბობს სტივენ ოუენი, გაყიდვებისა და მარკეტინგის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი NXP ნახევარგამტარები, რაც ქმნის გერი ვებერის ტეგებს, ისევე როგორც Pfizer– ის ვიაგრას ბრენდს. სხვა კომპანიებმა გამოიყენეს იგი ქურდობის წინააღმდეგ საბრძოლველად, RFID ჩიპების უნიკალური სერიული ნომრების გამოყენებით, რათა ხალხი არ დაბრუნებულიყო არარეგისტრირებული (ანუ მოპარული) პროდუქტები მაღაზიებში, ან მიმწოდებლების სამიზნეებზე, რომლებიც უკანონოდ აწარმოებენ ზედმეტ მარაგს და ყიდიან მათ ღია ცის ქვეშ ბაზარი.

მაშ, რატომ ჩერდებიან ახლა ფუფუნების ბრენდები? ოუენი ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ წლების მანძილზე იყო მკაფიო ბიზნესი, კომპანიებმა ნელა მიიღეს ტექნოლოგია, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ შექმნეს სისტემა, რომელიც გამოავლენს და თვალყურს ადევნებს კომპანიის მთელ კატალოგს მნიშვნელოვანი ინვესტიცია, რომელიც დაჯდება "რამდენიმე მილიონი დოლარი" მცირე და საშუალო ზომის კომპანიისთვის დაწყება წინადადება ასევე უფრო მიმზიდველი გახდა, რადგან ამ სისტემების ხარისხი და დახვეწილობა გაუმჯობესდა და ჩიპების ზომა და ფასი შემცირდა. გერი ვებერს, მაგალითად, 9 ცენტი დაუჯდება, რომ მონიშნოს თითოეული დაახლოებით 30 მილიონი სამოსი, რომელსაც იგი ყოველწლიურად აწარმოებს.

როგორც ნებისმიერი ახალი ტექნოლოგია - განსაკუთრებით თვალთვალის ჯიშის - კონფიდენციალურობის საკითხები ბევრია. გერი ვებერი დეაქტივირებს თავის ჩიპებს გაყიდვის ადგილზე, მაგრამ მონკლერისა და ფერრაგამოსთვის ეს მიზანს დაამარცხებს. ევროპაში, სადაც მონაცემთა კონფიდენციალურობის კანონები უფრო მკაცრია, "თქვენ უნდა უთხრათ კლიენტს, თუ აწვდით ასეთ პროდუქტს RFID ჩიპით და სერიული ნომრით", - ამბობს ოუენი. მართლაც, Burberry ავლენს მის გამოყენებას RFID მის ვებგვერდზე. Არიან, იმყოფებიან შეერთებული შტატების ზოგიერთი კანონი აიკრძალოს, მაგალითად, პირადობის მოწმობებში RFID ჩიპების ფარული სკანირება, მაგრამ არაფერი მოითხოვს, რომ საცალო გამყიდველმა გამოავლინოს ჩიპები ჩადებული მათ გაყიდულ პროდუქტებში.

არ არის ძნელი წარმოსადგენი დღე, როდესაც ყველაფერი - ჩვენი საპარსიდან დაწყებული და საფულეში არსებული დოლარის კუპიურები - ჩამონტაჟებულია მიკროჩიპებით. და ტექნოლოგია დროთა განმავლობაში მხოლოდ უფრო დახვეწილი გახდება. მაგალითად, გასულ წელს, ბრიტანეთის ნოტინგემ ტრენტის უნივერსიტეტის მკვლევარებმა წარმოადგინა პროტოტიპი RFID ჩიპების ძაფებში ჩასართავად. სამი თვის წინ მათ წამოიწყეს კომპანია, Advanced E-Textiles Ltd, რათა ის ბაზარზე გაეტანათ.