ფოტო: გლამურული
ჩვენ მივყვებოდით ლეინ ბრაიანტი აღმასრულებელი დირექტორი ლინდა ჰისლის ძალისხმევა "შეცვალეთ საუბარი”პლუს ზომის მოდის შესახებ მას შემდეგ, რაც იგი შეუერთდა საცალო ვაჭრობას 2013 წელს. ბრენდი თანამშრომლობს დიზაინერებთან, როგორიცაა იზაბელ ტოლედო, სოფი თეალეტი და ლელა ვარდი და ტალღები გააკეთა გასულ გაზაფხულზე თავისი #ანგელოზი ვარ კამპანია. მთავარ როლებს ასრულებენ მოდელები ეშლი გრეჰემი, ქენდის ჰუფინი, ვიქტორია ლი და სხვა, კას ბირდის მიერ გადაღებულ მულტიმედიურ რეკლამებში გამოჩნდა ლეინ ბრაიანტის საცვლების ხაზი, Cacique, ვიქტორია სეკრეტის ჭკვიანური დარტყმით. ეს იყო ჭკვიანი, ლამაზი, ელეგანტური და ქმნიდა ტონს ბრენდის შემდგომი მარკეტინგული ძალისხმევისთვის.
ოთხშაბათს, ლეინ ბრაიანტმა გამოაცხადა ძლიერი ახალი მოკავშირე, რომელიც ცდილობს გააძლიეროს პლიუს ზომის ბაზარი: Conde Nast'sგლამურული ჟურნალი და მისი აუდიტორია 10 მილიონი ბეჭდვითი მკითხველი და 10 მილიონი უნიკალური ვიზიტორი ინტერნეტში (სტატისტიკა სათაურის მიხედვით). გრძელვადიანი პარტნიორობა მოიცავს ოთხ განსხვავებულ პროექტს: ორი განსაკუთრებული ზომის ორიენტირებული სპეციალური
გლამურული Lane Bryant– ის მიერ წარმოებული გამოცემები, Glamour.com ვიდეო სერია, რომელიც დაფუძნებულია ბრენდის უახლეს კამპანიაზე (იხ. ერთი ქვემოთ), ”Styled By გლამურული " მაღაზიის ვინეტები ლეინ ბრაიანტის საცალო მაღაზიებში და, შემოდგომაზე, ა გლამურული x Lane Bryant ტანსაცმლის კოლექცია.პირველი განსაკუთრებული გლამურული გამოცემა ოთხშაბათს გამოჩნდა გაზეთების სადგომებში და ხელმისაწვდომი იქნება გასაყიდად ივნისის ბოლომდე 12,99 აშშ დოლარად, რაც ჩვენ თვითონვე გამოვიარეთ. მას აქვს 96 გვერდი მარადმწვანე მოდის, სილამაზის, შთაგონების და სახელგანთქმული ინტერვიუების გაზაფხული/ზაფხული. "თქვენ ვერ ნახავთ ძველმოდურ ხილის ცნობებს",-წერს მთავარი რედაქტორი სინდი ლეივი რედაქტორის წერილში. ლეინ ბრაიანტი არის ერთადერთი რეკლამა - არის მხოლოდ რვა სარეკლამო გვერდი, მათ შორის უკანა ყდა - და მისი კამპანიის ვარსკვლავი ეშლი გრეჰემი წინ უსწრებს ამ საკითხს წითელი მაქსი კაბაში, მაგრამ ეს არ არის ტექნიკურად ბრენდირებული შინაარსი (ისევე, როგორც რომ კენდალ ჯენერი ვოგი საფარი რომელშიც ესტე ლაუდერი ერთადერთი რეკლამაა). წარმომადგენლის თქმით გლამურული, გამოცემა არის "ლეინ ბრაიანტის მიერ წარმოდგენილი კურატორი და ორიგინალური სარედაქციო პროდუქტი".
საკითხის უმეტესობა შეიცავს ხელახლა გამოქვეყნებულ ან გადაფუთულ შინაარსს, როგორც ეს ტიპიურია Condé Nast– ის სპეციალურ გამოცემებში, რაც ასევე ნიშნავს შესახვევს ბრაიანტს არ აქვს უფრო დიდი წარმომადგენლობა სარედაქციო კრედიტებში, ვიდრე სხვა ბრენდებს (მას შემდეგ, რაც შინაარსი შეიქმნა წინასწარი პარტნიორობა). გარეკანზე გამოსახულია გასული წელი და მკითხველი იპოვის ინტერვიუებს ემი შუმერთან და მელისა მაკარტი 2015 წლიდან, ლენა დანჰემი 2014 წლიდან და სარედაქციო ფილმი კრისტინა ჰენდრიქსის მონაწილეობით 2011. მთელი ყურადღება გამახვილებულია სხეულის პოზიტიური პერსპექტივები და მოდის შთაგონება მოდელების, მსახიობების, ბლოგერების და ყოველდღიური ქალების მრავალფეროვანი მასალისგან. ასევე არსებობს რჩევა საცურაო კოსტუმების და დენიმის საყიდლებისა და უნივერსალური სილამაზის და სეზონური ტენდენციების გაშუქების შესახებ. გლამურული ასევე ადარებს 2014 წლის გამოკითხვას სხეულის გამოსახულების შესახებ 1984 წელს ჩატარებულს. (სპოილერის გაფრთხილება: სოციალური მედია არაფერს ეხმარება.)
შიგნით გლამურული "Chic at ნებისმიერი ზომა" გამოცემა. ფოტო: გლამურული
სამკერვალო ასევე მთავარი თემაა და იგი დიზაინერ ზაკ პოზენთან ინტერვიუში 2015 წელს იქნა განხილული გლამურული ასოცირებული მოდის მწერალი და ყოფილი პლუს ზომის მოდელი ლორენ ჩანი. ლეივი თავის წერილში წერს, რომ „ბევრი გლამურული მკითხველები, რომლებიც ატარებენ 14 ზომას და ზევით, გვეუბნებიან, რომ ისინი ვერ ხედავენ სურათებს, რომლებიც აღნიშნავენ თავიანთ ფორმას ისე ხშირად, როგორც მათ სურთ. "თუმცა მეტის ნახვა კარგი იქნებოდა ახალი პლუს ზომის შინაარსი საკითხში, ეს შინაარსი ახალი იქნება მკითხველის უმეტესობისთვის, ვინც არ კითხულობს ყველა გვერდს გლამურულიდა სურთ ბრენდის პერსპექტივას პლუს ზომის სტილზე.
ლეინ ბრაიანტის მიერ წარმოდგენილი კიდევ ერთი სპეციალური ნომერი შემოდგომაზე მოხვდება გაზეთების მაღაზიებში და ბრენდის #ThisBody კამპანია გამოჩნდება გლამურის აპრილისა და მაისის ნომრებში. ის გლამურული x Lane Bryant- ის ტანსაცმლის ხაზი ასევე დებიუტი იქნება ოქტომბერში, რვადან ათამდე ახალი სტილი გამოჩნდება ყოველთვიურად მთელი 2016 წლის განმავლობაში. მისი შეძენა შესაძლებელი იქნება 25 – მდე საცალო მაღაზიაში და ონლაინ იქნება 14 – დან 28 – მდე ზომის. ჟურნალის განცხადების თანახმად, კოლექცია არის "ლიცენზირებული ჰონორარის ხელშეკრულების გარანტიები" და შეიქმნა კონსულტაციით გლამურული რედაქტორები.
იქნება შემოდგომის სპეციალური ნომერი გამორჩეული გლამურული x Lane Bryant კოლექცია? პარტნიორობის პირველი ეტაპების ყოვლისმომცველი და დეტალური ხასიათის გათვალისწინებით, ჩვენ არ გაგვიკვირდება.
შენიშვნა: ეს სტატია განახლებულია კოლექციის ზომის შესახებ.
ისკრა ლოურენსი ატარებს ლეინ ბრაიანტის კომბინიზონს Glamour "Chic at Any Size" ნომერში. ფოტო: გლამურული