როგორ გახადა რიდ კრაკოვმა მდიდრული მდიდრული მისი კოლის კოლექცია

მას შემდეგ, რაც წელიწადზე ცოტა მეტია რიდ კრაკოფიმისი სახელობის ლეიბლმა გამოაცხადა, რომ ეს იყო დიზაინისა და წარმოების ყველა ოპერაციის შეჩერება, ყოფილი მწვრთნელი კრეატიულმა დირექტორმა თავისი ხელმოწერილი ჩანთის ფორმები, ანაბეჭდები და ფერები მაღაზიებში დააბრუნა კოლის კოლექცია დაიწყება 21 აპრილს. ჩაცმულობითა და ჩანთებით, რომელთა ფასია 15 -დან 129 დოლარამდე, რიდი (როგორც ბრენდი უბრალოდ ცნობილია) ექსკლუზიურია კოლისთვის გაზაფხულისთვის.

კრაკოფმა თქვა, რომ ის შეუერთდა კოლს, რადგან მან დაინახა ხარვეზი ბაზარზე ხელმისაწვდომი აქსესუარებისთვის, გამორჩეული დიზაინით და ხარისხიანი კონსტრუქციით. "თუ თქვენ შეხვალთ უნივერმაღში, ყველას აქვს ერთი და იგივე სილუეტი", - თქვა მან და აღნიშნა, როგორც "ვერსიები" ძვირადღირებული ბრენდები. "მაგრამ მას და კოლს სურდათ შექმნან რაღაც ხელმისაწვდომი და მდიდრული, რაც მისი თქმით არ არის ურთიერთგამომრიცხავი ექსკლუზიური ”არის ხარისხიანი ნაჭერი, რომელსაც ხალხი ფუფუნებასთან ასოცირდება და მას არაფერი აქვს საერთო ფასთან: ძალიან არის ძვირადღირებული ჩანთები, რომლებიც ძალიან ცუდად არის დამზადებული და არის ძალიან მიმზიდველი ფასის ჩანთები, რომლებიც ძალიან კარგად არის დამზადებული, ”-თქვა მან განაცხადა.

და კრაკოვი თვლის, რომ შუა ბაზარს აკლია არა მხოლოდ ხარისხიანი ბრენდები, არამედ ბრენდები ძლიერი დიზაინერის იდენტურობით. "ეს არის რაღაც უნიკალური და ჭეშმარიტი და შექმნილია ერთი დიზაინერის მიერ, რომელსაც თქვენ მხოლოდ ერთი ადამიანისგან იღებთ... ეს ნამდვილად ქმნის იმას, რაც [გრძნობს] ფუფუნებას. ”შეიძლება ვინმემ ამტკიცოს H&M და Target- ის დიზაინერის თანამშრომლობა იკავებს იმ სივრცეს, მაგრამ მბრუნავ დიზაინერებთან და flash-in-the-pan აჟიოტაჟი, მყიდველების უმეტესობას უჭირს მათი ყიდვა. და განსხვავებით კოლის წინა თანამშრომლობისგან თაკოუნი, მილილი და პიტერ სომ, კრაკოფის დამოუკიდებელი კოლექციაა. ”ჩვენ უკვე ვმუშაობთ მომდევნო ორ სეზონზე,” - თქვა მან, მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ არ არსებობს ოფიციალური დადასტურება პარტნიორობის გაგრძელების შესახებ.

კოლის დაბალ ფასებში მაღალი ხარისხის შესაქმნელად, კრაკოვმა ხაზი გაუსვა ფუნქციონირებას ("ყველაფერი მიდის სწორ ადგილას") და უნიკალურ წარმოებას ახალი საბაჟო ანაბეჭდების და ფაბრიკაციების საშუალებით. ”ჩვენ გვინდოდა ხელნაკეთი სახის ხელნაკეთი ასპექტის შემოტანა რაღაცაზე-ეს არ არის მასობრივი წარმოება, მაგრამ რაოდენობა აშკარად ერთზე მეტია,”-თქვა მან. ”მე მინდოდა შემექმნა ის განსაკუთრებულობა, რასაც ჩვეულებრივ იღებ ძალიან მცირე წარმოებიდან.” ჩანთებისთვის ის რბილს ეძებდა მაგრამ სუპერ გამძლე მასალები, რომლებიც არ დაკარგავენ ფორმას ნივთებით სავსე და გაჯერებული დარჩება ფერები.

კრაკოფმა თქვა, რომ არსებობს ხაზის თამაში, კლასიკური დახვეწილობა მთლიანობაში, რომელიც მიუთითებს მისი ძირითადი ფუფუნების ხაზის ხელმოწერის ელემენტებზე. მაგალითად, მზა ტანსაცმელი მძიმედ აფერხებს ფერებს და ატლეტურია. ხელჩანთები აღჭურვილია პერსონალიზაციის ვარიანტებით ჩანთებითა და ძაფებით. ”ეს არის ის, რაც ჩვენ ნამდვილად აღვნიშნეთ ბრენდის მდიდრულ ნაწილში”, - თქვა მან და დასძინა, რომ მყიდველები იპოვიან Boxer, Atlantic და RK40 ჩანთების სტილის ვერსიებს.

უფრო დაბალმა ფასმა ასევე საშუალება მისცა კრაკოვს უფრო მეტი რისკი დაეკისრა ფერით და დეტალებით. ”[ეს] არ არის ისეთი სერიოზული შესყიდვა, როგორც მაშინ, როდესაც ბევრ და ბევრ ფულს ხარჯავ,” - თქვა მან. ”[მომხმარებლებმა] შეიძლება შეიძინონ ერთზე მეტი ჩანთა, მათ შეუძლიათ იყიდონ ორი ან სამი, თუნდაც. ეს უბრალოდ ქმნის უფრო მხიარულ გარემოს და კიდევ ერთხელ, არა მგონია, რომ ამ სივრცეში ახლა ვინმე იყოს. მე გამიჭირდებოდა აქსესუარების ბრენდის დასახელება, რომელიც ამ სივრცეშია. ”

თუ ეს ჩანთების ბაზარი იყო სტიმული კოლექციისთვის, რატომ უნდა შეიმუშაოს ტანსაცმელიც? ”მზა ტანსაცმელი ასევე მნიშვნელოვანი იყო ბრენდის ისტორიის მოყოლისთვის და გავლენის მოხდენისთვის მაღაზიებში და ინტერნეტში, ” - თქვა მან და დასძინა, რომ ის იყო ქალის ტანსაცმლის დიზაინერი, სანამ აქსესუარებამდე იქნებოდა ერთი ”მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად ეხმარება უფრო დიდი ისტორიის მოყოლაში, ის ეხმარება მარკეტინგში.” 

კრაკოვი მჭიდროდ თანამშრომლობდა კოლთან მარკეტინგსა და ბრენდინგზე, რადგან მან იცის, თუ რამდენად გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ამ ელემენტებს ჩანთების შესყიდვაში. ”ის უნდა იყოს ფუნქციონალური, ის უნდა იყოს კომფორტული, მაგრამ პირველ რიგში ადამიანებმა უნდა იფიქრონ, რომ ეს არის მაგარი და სასურველი და ის, რითაც მათ სურთ ცხოვრება”, - თქვა მან. "ეს ძალიან ემოციური კატეგორიაა. როცა ჩანთას ატარებ, ეს არის სამკერდე ნიშანი თქვენთვის, რისიც გჯერათ, როგორი მოდის მხარს უჭერთ... ეს მართლაც ძალიან სიმბოლოა. " 

იმავდროულად, Reed Krakoff– ის ძირითადი ბრენდი კვლავ პაუზაზეა. ”ჩვენ მოლაპარაკებებს ვაწარმოებთ რამდენიმე სხვადასხვა ჯგუფთან, ვიკვლევთ ახალ პარტნიორობას,” - თქვა მან. Გასწვრივ Vanity Fair გასულ კვირას გამოქვეყნებული ნაშრომი ღრმად გაერკვია, რატომ გადაწყვიტა დიზაინერმა თავისი სახელობის ლეიბლის შეჩერება. ”ეს ძველი ამბავია, ეს არის ერთი წლის წინ,” - თქვა კრაკოვმა პროფილის შესახებ. ”მე აღფრთოვანებული ვარ ყველაფრით, რისი მიღწევაც ჩვენ შევძელით და ჩვენ ვაპირებთ, რომ მივაღწიოთ წინსვლას.”

გადახედეთ კოლის x Reed კოლექციას, ხელმისაწვდომია 21 აპრილს, აქ.