იმისდა მიუხედავად, რომ საშუალო ამერიკელი ქალი ახლა არის ზომა 14, როგორც ჩანს, მოდის სამყარო უფრო პლუს მეგობრულია, ვიდრე ოდესმე. ჯერ იყო Abercrombie & Fitch PR კატასტროფა, სადაც აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკ ჯეფრისმა თქვა, რომ გარკვეული ზომის ქალები "არ შეიძლება ეკუთვნოდნენ" მის მაღაზიებში; ახლა ლულულემონია ადანაშაულებენ იმაში, რომ ერიდებიან დიდი ზომის მომხმარებლებს, იმალებოდა მათი ზომა 12s გაყიდვების სართულიდან.
თქვენ არ გჭირდებათ ძალიან შორს წასვლა, რათა ნახოთ უთანასწორობა ხელშესახებ გზაზე: მაგალითად, სწრაფი მოგზაურობა ელექტრონული კომერციის მთავარ საიტზე Net-a-Porter, მაგალითად, აჩვენებს, რომ ამჟამად არსებობს 2,000-ზე მეტი ვარიანტი 6 ზომაში. დააწკაპუნეთ 12 ზომაზე და ეს რიცხვი მცირდება 200 – ზე მაღლა. ეს ჩვეულებრივი გამოცდილებაა საცალო სივრცეში, რაც იმას ნიშნავს, რომ საცალო ვაჭრობა ტოვებს საშუალო ამერიკელ ქალს (ჩემსავით), რომ გარდერობი ერთად გაიხეხოს. მაგრამ საცალო ვაჭრობა ModCloth ცოტა ხნის წინ მოხსენებული რომ საშუალო პლუს ზომის მომხმარებელი ხარჯავს მეტი ვიდრე მისი სწორი ზომის კოლეგა-მაშ რა იძლევა?
”არის [განაჩენი], რომელსაც აქვს პლიუს ზომა ბაზარზე, სადაც ნათქვამია:” ჩვენ არ მოგცემთ კვადრატს კადრები ჩვენს გაყიდვების სართულზე, რადგან ჩვენ არ გვინდა თქვენ ჩვენს მაღაზიაში, ”-ამბობს ედენ მილერი, რომელიც აყალიბებს საკუთარ პლუს ზომის ხაზს დაურეკა კაბირია.
”ისინი ამბობენ, რომ ის არ იყიდება, როდესაც შეთავაზებებში არ არის საკმარისი მრავალფეროვნება და ის უკანა ოთახშია ჩამსხვრეული,” - თქვა მან შემდგომ განმარტავს, მაღაზიების მითითება, რომლებიც თავიანთ პლუს ზომის ტანსაცმელს ათავსებენ თავიანთ საშინაო ნივთებსა და ბავშვებს შორის განყოფილებები. ”თუ თქვენ მოგიწევთ დივანების გადასაფარებლების გავლა, ან ვივარაუდოთ, რომ დედა ხარ და როცა შენს შვილს ყიდულობ თქვენ უბრალოდ აიღებთ ყველაფერს, რაც თქვენს სხეულს შეესაბამება და ჩაიცვამთ, ეს ნამდვილად არ აქცევს ყურადღებას მომხმარებელს თანაბრად გზა. "
ეს მიდგომა გავლენას ახდენს არა მხოლოდ გაყიდვების ბაზაზე, არამედ დიზაინერების სწავლებაზე მუშაობაზე. აიმი ჩეშირი, რომელიც მართავს ვებსაიტს მედისონ პლუს არჩევა, მეუბნება, რომ ბევრი მოდის სკოლა არც კი ასწავლის პლუს ზომის დიზაინს. ”ბაზარი არის ძირითადი მოდის სამყაროსთვის, ადამიანებისთვის, რომლებიც დიზაინერებენ სწორი ზომის მოდაზე”, - მეუბნება ის. ”ასე რომ, ხალხი ფიქრობს, რომ ეს სიგიჟეა, რომ ასწავლონ თავიანთ სტუდენტებს, როგორ შექმნან პლიუს ზომები და დიზაინი ამ ფიგურებისათვის, რადგან ეს ბევრად უფრო რთულია.”
მიუხედავად ამ გამოწვევებისა-ან შესაძლოა რადგან მათგან-ახალი ვარიანტები პლიუს მომხმარებლისთვის ყოველდღიურად იშლება ინდი დიზაინერებისგან. ინტერნეტის წყალობით, ეს პარამეტრები აღარ შემოიფარგლება ქალებით ქალაქებში. მაგრამ პლიუს დიზაინერების მზარდი სფეროს პირობებშიც კი, ხელის მოკიდება უფრო მოდურ ფასად სულაც არ არის ადვილი. ”პრობლემა ჩნდება მაშინ, როდესაც მაგარი მასალა არ არის განვითარებული დიდი რაოდენობით,” - განმარტავს ჩეშირი.
”მე მყავს ეს მშვენიერი დიზაინერები, მაგრამ ისინი ყველანი თავსაბურავები არიან”,-განაგრძობს იგი მილერის ხაზს Cabiria და მის კიდევ ერთ ფავორიტს, სტეფანიე ბეზირეს. ”მათ შეუძლიათ მხოლოდ ერთი ზომის მუჭა გააკეთონ, ასე რომ თქვენ შეიძლება გქონდეთ სამი ზომა 18s-წარმოების ოდენობა იმდენად მცირეა, რომ ისინი ყველაფერს აკეთებენ თვითონ და აფინანსებენ საკუთარ თავს Kickstarter."
და უფრო დამკვიდრებული ხაზები, რომლებიც გვთავაზობენ პლიუს ზომებს მასობრივი ბაზრის მასშტაბით, არ აქვეყნებენ მას რეკლამას. ”ერთი რამ, რაც მნიშვნელოვნად გააუმჯობესებს მზარდი პლიუს ზომის ბაზრის ხილვადობას, არის თუ დიზაინერები ამჟამად შეთავაზებული პლიუს ზომები ინვესტიციას უწევს მათ რესურსებს მათი ხაზების გასაჯაროებასა და მარკეტინგში. " შეთავაზებებს ნიკოლეტ მეისონი, ბლოგერი და მოდის რედაქტორი მარი კლერი.
"მიხაელ მაიკლ კორსი [კორსის თანამედროვე ხაზი, რომელიც პლიუს ზომებში მოდის] ხელმისაწვდომია თითქმის ყველა განყოფილებაში მაღაზია-Bloomingdale's– დან Macy's– მდე Nordstroms– მდე-თუმცა ისინი არასოდეს გამოაქვეყნებენ ხაზს და არ უთმობენ რაიმე სარეკლამო ადგილს მას ყველა ".
ამ ღირებული სარეკლამო სივრცის გარეშე, მოდის ჟურნალებს არ შეუძლიათ-ან არ შეუძლიათ-დაუთმონ სარედაქციო სივრცე პლიუს ხაზებს. მეისონი, რომელიც წერს მარი კლერი"დიდი გოგონა გამხდარი სამყარო" ყოველთვიურად, ალბათ საუკეთესო პერსპექტივა აქვს ამ კონკრეტულ გამოწვევას. ”ნამდვილად რთულია პლუს ზომის ბრენდებისთვის ბეჭდური მედიის განთავსება”,-ამბობს ის. "თუ ითვლი მარი კლერი, People StyleWatch, Სტილში, Redbook და გლამურული, მათ ყველას აქვთ ერთი მიძღვნილი გვერდი პლუს ზომებისთვის. ”
”უბრალოდ არ არის ბევრი რეალური ადგილი სიტყვის ამოსაღებად.”
ეს არის ციკლური პრობლემა: მედიის გაშუქების გარეშე, კომპანიებს არ შეუძლიათ მიიქციონ მომავალი ინვესტორების ყურადღება. "WWD არ მაძლევდა დღის დროს და მე ვფიქრობ, რომ მე მაქვს მართლაც გასაოცარი პროდუქტი, რაზეც უნდა ვისაუბრო ", - მეუბნება ჩეშირი თავისი საიტის შესახებ. ”ინვესტორებს უყვართ ფულის ჩადება სხვა ჯინსის ხაზში ან საფულის კოლექციაში ან საიუველირო ხაზში. მათ უნდა გააძლიერონ ნაბიჯი და დაიწყონ ჩვენი რწმენა და მართლაც დაიწყონ ამ ინდუსტრიის ზრდაში დახმარება, რადგან ჩვენ იმდენი ხანია ვკიდებთ ფეხებს, რომ დროა მართლაც გადავიდეთ შემდეგ საფეხურზე. ”
დღის ბოლოს, პირობები გაუმჯობესდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც კლიენტი მზად იქნება ინვესტიცია განახორციელოს საკუთარ თავში. თითოეულმა ქალმა, რომელთანაც მე ვესაუბრე, ამა თუ იმ გზით მითხრა, რომ საშუალო პლუს მომხმარებელს არ სურს ინვესტიცია განახორციელოს მის გარდერობში. ეს არის ერთგვარი მხარდაჭერა, რომელიც აუცილებელია სიცოცხლისუნარიანი პლუს ზომის მოდის ბაზრის ზრდისთვის. მაგრამ ეს არის პრობლემა, რომელსაც მილერი თვლის, რომ ღრმაა.
”[პლუს ზომის ქალებს] ძირითადად ესხმიან თავს მედიაში და ეუბნებიან, რომ შენ უნდა გქონდეს მორალური პოზიცია იმის შესახებ, თუ როგორი ხარ, იმის ნაცვლად, რომ იყო კომფორტული და მისაღები და ეძებ შენს ლამაზ ტანსაცმელს, "განმარტავს ის," ან სხეულის დისმორფია მეორე ბოლოში, სადაც ამდენი ქალია პლუს ზომის სპექტრის უმძიმეს ბოლოში გრძნობენ, რომ ისინი კარგად არ გამოიყურებიან არაფერში, რაც მათ ჩააცვეს, მაშინაც კი, როცა რაღაცას ჩაცვამენ და უყურებენ ფანტასტიკური. ეს არის სხეულის მიღების ასპექტი. ”
ეს რთული საკითხია და პლუს ზომის მოდის ბაზარს გზა აქვს გასავლელი. მაგრამ გულწრფელი ბლოგერების წყალობით, მასობრივი საცალო ვაჭრობით, როგორიცაა ASOS, რომლებიც იწყებენ თანამედროვე პლიუს ხაზებს და ინდი დიზაინერებს, როგორიცაა ჩეშირის მხარდაჭერა მის საიტზე, საქმე წინ მიდის.
შეამოწმეთ ჩეშირის რამოდენიმე საყვარელი პლუს ზომის დიზაინერი: