კენეტ კოული დღეს საღამოს ბრუნდება ასაფრენ ბილიკზე შვიდი წლიანი პაუზის შემდეგ. მაგრამ ნუ ელოდებით ტრადიციულ ასაფრენ ბილიკს.
ბოლოს და ბოლოს, ეს ის ბიჭია, რომელმაც 30 წლის წინ პირველად აჩვენა თავისი ფეხსაცმლის ხაზი ფილმის ტრეილერში ქალაქის ქუჩაზე FFANY- ის დროს (ნიუ იორკის მოდის ფეხსაცმლის ასოციაცია) ფეხსაცმლის ჩვენება ჩვეულებრივი (და უფრო ძვირი) მარშრუტის გავლის და შოურუმის დაქირავების ნაცვლად სივრცე (მან ნებართვის მისაღებად უნდა დაარეგისტრირა თავისი კომპანია როგორც Kenneth Cole Productions).
დღევანდელი შოუსთვის ველით სოციალურ მედიაში შეტევას. ასაფრენი ბილიკი იქნება პირდაპირ ეთერში, მიმაგრებული, ინსტაგრამირებული, ტვიტირებული, ფეისბუქით და დაიმსხვრა-კარგი მიზეზის გათვალისწინებითაც: ყოველი @Kennethcole მიმდევრისთვის, ვინც ტვიტს აქვეყნებს ჰეშთეგის #KCRUNWAY გამოყენებით, კენეტ კოულ პროდაქშენი 1 დოლარს გადასცემს amfAR– ს, შიდსის კვლევის ფონდს (კოული წუხელ იყო ამფარ გალაზე დამსახურებული).
”ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენ მივცემთ ხალხს ჩვენების გამოცდილებას, რაც აქამდე არასოდეს განუცდიათ,” - გვითხრა კოულმა ტელეფონით. ”ეს ყველაფერი სოციალური პლატფორმების ნაზავია.” კოულის პირადი ინსტაგრამი და ტვიტერი, როგორც ჩვენ ვსაუბრობთ, აღბეჭდავს მას შოუსთვის მომზადებაში.
ეს ირონიული ტაქტიკაა იმის გათვალისწინებით, რომ კოულმა გააკეთა სოციალური მედიის ყბადაღებული შეცდომა როდესაც ეგვიპტის აჯანყების დროს მან (ან მისმა ბანაკმა ვიღაცამ) ტვიტერზე დაწერა: „მილიონობით ადამიანი აურზაურდება #კაიროზე. ჭორები ისმის, რომ მათ გაიგეს, რომ ჩვენი ახალი საგაზაფხულო კოლექცია უკვე ხელმისაწვდომია ინტერნეტში. ” მაგრამ ეს იყო ორი წლის წინ. და მიუხედავად იმისა, რომ კოული თავს "იმედგაცრუებულ სოციალურ ქსელში" მიიჩნევს, მას ესმის სოციალური მედიის ღირებულება-მაშინაც კი, როდესაც ის უკუაგდებს.
”თუ მე არ ვიღებ იმას, რასაც ხალხი ამბობს, მაშინ ჩვენ გაგვიჭირდება იმ ურთიერთობის დამსახურება,” - თქვა კოულმა. ”ჩვენ იქ გამოვიჩინეთ ონლაინ რეჟიმში. მაგრამ ეს არის შესვლის ღირებულება დღეს. ასე კეთდება ბიზნესი. თუ თქვენ არ ხართ ღია ამისთვის, მე არ ვარ დარწმუნებული, რომ ეს არის ის ბიზნესი, რომელშიც გსურთ იყოთ. ”
კოული ამბობს, რომ მან ასაფრენი ბილიკი შვიდი წლის წინ დატოვა ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ის "ებრძოდა" ინტერნეტის ეფექტებს. ”ყველას ჰქონდა წვდომა შინაარსის ამ ახალ ელემენტზე და ამავე დროს პროდუქტი მათთვის მიუწვდომელი იყო, რადგან ის სეზონის გარეთ იყო.”
ასაფრენ ბილიკზე დაბრუნების მიზნით, კოულს, როგორც ჩანს, აქვს მჭიდროდ გააზრებული, თუ როგორ უნდა იმოქმედოს ონლაინ რეჟიმში, რათა საუკეთესოდ მიიზიდოს გლობალური აუდიტორია. ”დღეს ყველა არის რედაქტორი - ზოგი მოაზროვნეა და ზოგი ნაკლებად”, - თქვა მან. ”მაგრამ ყველას აქვს პლატფორმა, რომელიც შეიძლება დადასტურდეს მათი პირობებით. ის ძალიან განსხვავებულია, მაგრამ ასევე ამაღელვებს. როდესაც გგონია რომ მიხვდი, ხვდები რომ ჯობია არ დაწექი. ”
და კოული ისევ დგას.