ეს არ არის თქვენი წარმოსახვა - ეს მეოცნებე ელფერი ყველგან არის ახლა და ჩვენ მივიღეთ ექსპერტები, რომლებიც გვეუბნებიან რატომ.
თქვენ უნდა იყოთ ფერადი სიბრმავე იმის კითხვაზე, ვართ თუ არა მუხლებამდე "ვარდების კვარცი-ყველაფერი" ეპოქაში. Tumblr– ის საყვარელი პასტელი გამოჩნდება ყველაფერზე: Calvin Klein– ის რეკლამები, Vans Old Skools, Drake's "ცხელი ხაზის ბლინგის" გარეკანი, გუჩის ასაფრენი ბილიკების შოუები, საყიდლების ჩანთები და ბენტლის კაბრიოლეტები, მხოლოდ რამდენიმე ეს ასევე ტენდენციაა ათასწლეულების პოპულარულ ბრენდებს შორის, როგორიცაა Glossier, Everlane და Mansur Gavriel-ფაქტი რომ ზუსტად არ ხდება შეუმჩნეველი.
არა ვარდისფერი ჩრდილში, როგორც წესი, მერყეობს ინტენსივობით ბალერინა ტუტუსის უფრო მკვეთრი ვარდისფერიდან ალუბლის ყვავილების მოყვითალო თეთრ-ვარდისფრად, რომელიც არსებობს ორაგულიდან წითლამდე ყველა მიმზიდველი სახელით. მაგრამ როგორ შევაბიჯეთ ამ ვარდისფერ ოზში?
ელფერი სარგებლობს მიღწევისა და შენარჩუნების ძალაში უჩვეულო თქვენი საშუალო გაშვებული ქარხნის ფერის ტენდენციისთვის. მას აქვს შეღებილი ყველა პროდუქტი, რომლის წარმოდგენაც შესაძლებელია, ყველა გენდერმა მოიცვა (მოდური გენდერული ნეიტრალიტეტის მოძრაობის სრულყოფილი ილუსტრაცია) და როგორც ჩანს არსად სწრაფად მიდის. ეს ფერი წლების განმავლობაში იყო ტენდენციის პროგნოზირების გონებაში და ისინი ამბობენ, რომ ჩვენ მხოლოდ აისბერგის წვერს ვხედავთ.
უმეტესობისთვის ვარდის კვარცმა პირველად მიიქცია თვალი 2015 წლის ნოემბერში, როდესაც Pantone– მა, მოდის ფერების გაზომვის მთავარმა სისტემამ, ვარდების კვარცი და სიმშვიდე (ცარცისფერ-ცისფერი ცისფერი) 2016 წლის ფერებად გამოაცხადა. ორმაგი განცხადება იყო ინოვაციური ნაბიჯი Pantone– სთვის, რომელიც, როგორც წესი, მხოლოდ ერთ ჩრდილს ასახელებს წლის ფერს. ”ჩვენ ნამდვილად ვხედავთ ამ ორი ჩრდილის კავშირს, ისევე როგორც კეთილდღეობას,”-განმარტავს ლორი პრესმენი, პანტონის ფერადი ინსტიტუტის ვიცე-პრეზიდენტი და მიუთითებს ჩვენი პოსტმოდერნული ეპოქის გაზრდილ შფოთვაზე.
ფოტო: დევიდ რუმერი
პრესმენი და მისი კოლეგები ყოველწლიურად იკვლევენ არქიტექტურას, ინტერიერს, ანიმაციას, ფოტოებს და ა.შ., რათა დაადგინონ რომელი ფერი საუკეთესოდ წარმოადგენს ამჟამინდელ ცაიტგეისტს. ”სიმშვიდე ცასა და საიმედოობას ეხება”, - ამბობს პრესმენი. ”ვარდების კვარცი არის ვარდისფერი ბრწყინვალება, რომელიც ჯანმრთელობასთან ერთად მოდის. ისინი ასევე დაკავშირებულია ამ სქესის დაბინდვასთან, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში. ვარდისფერი აღარ არის მხოლოდ გოგონებისთვის და ლურჯი ბიჭებისთვის. ”
კომპანიები, რომლებიც ირჩევენ ამ ფერის გამოყენებას ბრენდინგში, ეხმარება შეცვალონ საზოგადოების წარმოდგენა ვარდისფერზე, რომელიც ფართოდ იყო გავრცელებული ასოცირდება ქალის გამოცდილებასთან - და ეს სავსებით გასაგებია, ვინაიდან ისინი იყვნენ ვინც პირველად შექმნეს აღქმა ადგილი. როგორც F.I.T. მოდის ისტორიკოსი ვალერი სტილი განმარტავს: ”იდეა, რომ ვარდისფერი გოგონებისთვის მართლაც გამყარდა ჯერ კიდევ 1940 -იან წლებში შეერთებულ შტატებში. ზოგი იტყოდა, კარგია, იქნებ ვარდისფერი ბიჭებისთვისაა, რადგან ის უფრო განსაზღვრული ფერია და უფრო ახლოს არის წითელთან. ”შესაბამისად სტილისთვის, ლურჯი ისტორიულად განიხილებოდა როგორც ქალური ფერი, რადგან ღვთისმშობელი ხშირად გამოსახული იყო, როგორც ტანისამოსი ფერი მაგრამ, როგორც უმეტესობა, მედიამ და კომერციალიზმმა შეცვალა საზოგადოების შეხედულება ამ საკითხზე. მე ვფიქრობ, რომ ორი ნახატი, რომელიც შემოვიდა ამერიკაში მე -20 საუკუნის დასაწყისში, ლოურენსის "პინკი" და "ლურჯი ბიჭი" გეინსბორომ ხელი შეუწყო ამ კომერციული იდეის განმტკიცებას, რომ გოგონებს შეგიძლია ვარდისფერი გაყიდო, ბიჭებს კი ცისფერი ”, - თქვა მან თეორიზებს
ვარდების კვარცი ბიჭებში სტაბილურად იზრდებოდა და გოგონები პანტონის ნოემბრის გამოცხადებამდე დიდი ხნით ადრე; ეს უკვე iPhone– ებისა და Acne Studios– ის საყიდლების ჩანთების ფერი იყო. მაგრამ მოდის სამყაროში შეპყრობილი რბილი ჩურჩულით, როგორც ჩანს, განცხადების მიღებისთანავე გაიზარდა. ეს დაიწყო იანვარში, როდესაც ფერი, ინტერნეტის უზარმაზარ სხვა პასტელს შორის, გამოიყენეს დიზელის 2016 წლის გაზაფხულის სარეკლამო კამპანიაში. შემდეგ, აღდგომის გარშემო, ფურგონებმა და გახსნის ცერემონიამ გამოუშვეს შეზღუდული გამოცემის ვარდისფერი ძველი სკილები მამაკაცებისა და ქალების ზომებში. GQ იქამდეც კი მივიდა, რომ Timmy Turner- ის ვარდისფერი ფეხსაცმლის ოფიციალური მოწონება უზრუნველყო. გარეგნულად, როგორც ჩანს, დიზაინერები უბრალოდ დაემორჩილნენ პანტონის ბრძანებას - გამოიძახეს ქარხნები და ყვიროდნენ: "Იფიქრე ვარდისფრად!" - მაგრამ მარკ ვუდმანი, საერთაშორისოდ ცნობილი ფერის ტენდენციის ექსპერტი, ამბობს, რომ პანტონს უბრალოდ აქვს კარგი დროის განაწილება.
აკნე სტუდიოს შეფუთვა.
”ეს ფერები წინასწარ არის წინასწარ განსაზღვრული ორი, სამი წლის წინ”, - ამბობს ვუდმანი და განმარტავს, რომ ეს შეუძლებელი იქნებოდა მწარმოებლები და დიზაინერები დაელოდებიან Pantone- ის "წლის ფერი" განცხადებას და მზად იქნებიან ამ ჩრდილის პროდუქტებში დრო ვუდმანი ამბობს, რომ ის და სხვა ფერის ტენდენციის ექსპერტები ამ ვარდების კვარცის ბუმს ცოტა ხნით ელოდნენ. "ის ფართოდ გაჩნდა აზია-წყნარი ოკეანისპირეთში პირველად, 2014 წელს," Shim "-ის სახელით," ამბობს ის. "მე დავამატე ფერი ჩემს რადარზე სპეციალურად პროდუქციის ხაზისთვის 2015 წლის ივნისში, პანტონის მიერ ნებისმიერი განცხადების გაკეთებამდე ექვსი თვით ადრე."
ვარდების კვარცი არ არის მხოლოდ ლამაზი, ის ასევე პოლიტიკურია. კევინ ლო, გრაფიკული დიზაინერი, ამას ასახავს ინტერნეტში ცნობილი კრიტიკით Pantone და მათი "წლის ფერი" შერჩევით, "პანტონის პროპაგანდა: ფერი და სუბკულტურული სუბლიმაციავარდების კვარცი ხშირად გამოიყენებოდა ქალების დადებით ესთეტიკაში, ძირითადად სქესის, ქალურობის, ემოციურობისა და ფერის დაუცველობის მძიმე კონოტაციების გამო. ეს არის ზუსტად ის, რაც აიძულა Thinx– მა, ბრენდმა, რომელიც ორიენტირებულია თანამედროვე ქალისთვის ტრუსის შექმნაზე, გამოიყენოს ფერი მის მინიმალისტურ რეკლამაში, რომელიც ხაზს უსვამს სხვადასხვა ზომის და რასის ქალებს. "ჩამქრალი ვარდისფერი მეტყველებს ჩვენი საზოგადოების შეცვლაზე ქალურობის შესახებ (ანუ ტრადიციული ცხელი ვარდისფერი და ბავშვის ვარდისფერი, რომელსაც ხშირად ვხედავთ ქალის ჰიგიენის პროდუქტებში. ან "გოგონების სათამაშოები"), ” - ამბობს M.Y. ნგუენი, Thinx– ის დიზაინის წამყვანი სტრატეგი, ”რადგან ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ THINX– ში: ვცვლით ადამიანების აზროვნებას ქალზე გამოცდილება. "
თავის ფართოდ გავრცელებულ კრიტიკაში ლო ადანაშაულებს პანტონს ვარდის კვარცის ღრმა კონოტაციების მოხსნაში და ფემინისტური სუბკულტურების დაქვემდებარებაში მისი შერჩევის გზით. ლო ეუბნება Fashionista- ს: "მათ ამოიღეს ყველა კბილი, რაც გამოწვეული იყო მეინსტრიმული კულტურისთვის და გახადეს ის სასიამოვნო მასობრივი მოხმარებისთვის".
2016 წლის "წლის ფერის" შერჩევასთან დაკავშირებით პანტონის კრიტიკის შესახებ კითხვაზე პრესმენმა დაიცვა პროგრამის ანთროპოლოგიური მეთოდები, ნათქვამია: ”ნაწილი იმისა, თუ რას წარმოადგენს ადამიანი ტენდენციის პროგნოზირებაში, არის გამჭრიახობა კულტურის დამკვირვებელი. ტონობით და ტონა საგნების ძიებაა იმისათვის, რომ შევძლოთ ჩვენი დასკვნის გაკეთება. დიახ, ჩვენ ვიკვლევთ ყველაფერს, მაგრამ ასე თქვენ ქმნით თვალსაზრისს. ”
პრიალა რეკლამა.
პანტონი აკეთებს ფლობენ დიდ ძალას ფერის კულტურულ შესაბამისობასა და მის მიმართ პოპულარულ აზრზე. ამის საუკეთესო მაგალითია ცისფერი ცისფერი დრამატული ცხოვრების ციკლი, რომელიც პანტონემ იწინასწარმეტყველა, როგორც ათასწლეულის ფერი 1999 წელს. მომდევნო წელს, ფერი გამოჩნდა ოსკარ დე ლა რენტას ასაფრენი ბილიკის შოუში, როგორც განსაცვიფრებელი საღამო კაბა და ფერადი პოპულარობა აფეთქდა - საბოლოოდ გადმოვიდა მაღალი მოდურიდან ფასდაკლებამდე ურნები. თუ ეს ნაცნობია, ეს იმიტომ ხდება, რომ ეს არის სამარცხვინო ეფექტის სამარცხვინო მაგალითი, რომელსაც მერილ სტრიპი მოდურად აწვდის გამოწვეული, ცელულოზით მოსილი ენ ჰეთევეი ფილმში "ეშმაკი ატარებს პრადას". ევან კოლინზი, რომელიც მართავს Y2K მოდის პოპულარულ ონლაინ არქივს და გამოსახულება სახელწოდებით "Y2K ესთეტიკის ინსტიტუტი", ამბობს პანტონი სრულყოფილად ასახავს Y2K– ს ტექნიკურ-უტოპიურ მომავალს არჩევანი. "ცერული ცისფერი ბუნებრივად ასოცირდება მთელ რიგ მოტივებთან, რომლებიც პოპულარული იყო იმ დროს", - ამბობს კოლინზი. "იფიქრეთ ორთქლზე, სითხეზე, ყინულზე, გელზე, ბუშტუკებზე, ცისფერ ცაზე, უჟანგავი ფოლადის სივრცესა და" სისუფთავეზე ".
ერთ დღეს, ვარდების კვარცის სასიცოცხლო ციკლი შეიძლება ლექციონირებდეს რომელიმე მოდის სტაჟიორს ანალოგიურად, რაც არის ჩვენი გაბრაზებული, გენდერულად ნეიტრალური ზეითგისტის ისტორიული წარმოდგენა. მაგრამ არ ინერვიულოთ - თქვენი ვარდისფერი კვარცის ზედაპირი (ან პროდუქტის ბრენდირება) მალე არ გახდება მოდის მოდალად. პრესმენმა და ვუდმენმა იწინასწარმეტყველეს, რომ ვარდისფერი კვარცი დაიცავს ადგილს გრილ ბავშვთა მაგიდასთან მომდევნო ორი წლის განმავლობაში. ფერი არის ტენდენციის განვითარებადი ტენდენციის ნაწილი, რომელიც მარკ ვუდმანმა "მშვიდი" უწოდა.
რა არის ჩუმად? წარმოიდგინეთ დისნეის პრინცესას ძვირადღირებული საცვლები და თქვენ ხართ ბურთის პარკში. აბრეშუმის, ჰაეროვანი შარვალი, რომელიც შეიძლება გაფორმდეს როგორც პიჟამა, პასტელი და გამჭვირვალე ქსოვილები, ყველა არის განვითარებადი ტენდენციის ნაწილი. "სიმსუბუქე, გამჭვირვალობა, ამ რბილი ნაცრისფერი და თეთრკანიანი ფენები-ეს არის რეაქცია გაუთავებელ სტრესზე, პოლიტიკოსების ყვირილზე და ტექნოლოგიაზე",-ამბობს ვუდმანი. "საგაზაფხულო კოლექციებია მართლაც ძალიან ფერმკრთალი მე ვხედავ ვარდისფერ კვარცზე უფრო რბილსა და ჩუმად, რომელიც მოდის 2017 წელს. ”