ჯერ კიდევ აქვს აზრი ასაფრენ ბილიკებს? ეს არის შეკითხვა, რომელსაც აღმასრულებელი დირექტორი, დიზაინერები, საცალო ვაჭრობა და ჟურნალისტები სვამენ ბოლო სეზონებში, იმის გათვალისწინებით, რომ გაყიდვების უმეტესი ნაწილი ახლა ხდება სეზონის დაწყებამდე (ანუ შემოდგომის წინ და კურორტი), რამდენად ძვირადღირებული შოუების წარმოება და კამათი იმის შესახებ, შესაძლებელია თუ არა მარკეტინგული დოლარის უკეთ დახარჯვა სხვაგან
”კომერციული თვალსაზრისით, თქვენ შეგიძლიათ ამტკიცოთ, რომ დღეს ჩვენება არ არის საჭირო,” - აღნიშნა კარის დურმერმა, აღმასრულებელმა დირექტორმა ალტუზარა, თქვა ინტერვიუში WWD აღმასრულებელი რედაქტორი ბრიჯიტ ფოლი WWDტანსაცმლისა და საცალო ვაჭრობის აღმასრულებელი დირექტორის სამიტი მანჰეტენზე ორშაბათს. ”მე და ჯოზეფი ვეთანხმებით, რომ უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე მოდის ჩვენება. თუ თქვენ ხართ ჩვენი ასაკის ბრენდი, ეს არის ერთადერთი გარემო, რომელსაც ხალხი ხედავს ჯოზეფის ხედვას - ჩვენ არ გვაქვს მაღაზია, საცალო გარემო. მთლიანად ინდუსტრიისათვის, ერთი თვეა მსოფლიო უყურებს ყველა გენიოსს, რომელიც გამოდის და ერთობლივად ყველა სარგებლობს იმ მომენტიდან.
ტომას მაიერი იწყება შოუს გარეშე... მაგრამ ჩვენ ძალიან ძლიერი მორწმუნეები ვართ იმ მომენტში. ”რამდენად სჯერა ალტუზარას? დიზაინერმა აღნიშნა, რომ კომპანია არ აკეთებს რეკლამას და რომ მისი ყოველწლიური ჩვენებები კომპანიის ერთადერთი მთავარი მარკეტინგული ხარჯია ყოველწლიურად.
Altuzarra არის ექვსი წლის კომპანია, რომელსაც აქვს დიდი ასორტიმენტი, ფეხსაცმლის ხაზი, ხელჩანთების ხაზი (იხსნება თებერვალში), ძლიერი დამხმარე (კერინგი) და დიდი ხნის საცალო თანამშრომლობა (სამიზნე). ასე რომ, მაღაზია უნდა იყოს გზაზე... არა? საბოლოოდ. დურმერმა თქვა, რომ ალტუზარას დნმ -ის დიდი ნაწილი იღებს "ნელ და სტაბილურ მიდგომას", რათა კომპანიას (და ჯოზეფს) დრო ჰქონდეთ შეისწავლონ და დაუშვან შეცდომები. ”მხოლოდ იმიტომ, რომ x ბრენდმა გააკეთა ეს აქ ან y ბრენდმა იქ არ ნიშნავს, რომ ეს ჩვენთვის სწორია”, - თქვა დურმერმა. "ჩვენ ჯერ კიდევ ამუშავების პროცესში ვართ მზა ტანსაცმლის ასორტიმენტის, წელს-ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ თებერვალში გამომავალი ჩანთებით. მას შემდეგ რაც ეს უფრო მომწიფებული ბიზნესი გახდება, რა თქმა უნდა, ჩვენ გავითვალისწინებთ უძრავი ქონების აგენტების ზარებს. ”
ფოლიმ ჰკითხა ალტუზარას და დურმერს, დაზიანდა თუ არა Target– თან თანამშრომლობამ კომპანიის მაღალი იმიჯი. ”ჩვენთვის Target წარმოუდგენელი შესაძლებლობა იყო”, - თქვა დურმერმა. ”როდესაც ჩვენ ვსაუბრობთ მარკეტინგის ბიუჯეტზე და იმაზე, თუ რას ვაკეთებთ ან არ გვაქვს, ერთ -ერთი სტრატეგია არის პარტნიორობის გამოყენება სახელის აღიარების გაფართოების მიზნით. ამ ოთახში მყოფებმა იციან სახელი Altuzarra, მაგრამ ამის მიღმა, ეს შედარებით უცნობია, ჩვენ ვიცით ეს ბრენდის შესახებ. Target– ის საშუალებით ჩვენ შევძელით 3 მილიარდი მედია შთაბეჭდილების შექმნა. "
და როგორი იყო კერინგის მხარდაჭერა? ”არანაირი ნაკლი არ ყოფილა”, - თქვა ალტუზარამ. ”მე შევძელი უფრო მეტი ფოკუსირება ჩემი სამუშაოს დიზაინის კომპონენტზე, ეს მომცა საშუალება ვიმუშაო რამდენიმე წარმოუდგენელ ახალ ქარხანასთან და მხატვრებთან. ისინი დამხმარეები არიან და ასევე ხელს უწყობს. ”
Შენიშვნა: ეს ამბავი განახლდა იმის დასადგენად, რომ ალტუზარა არის ექვსი წლის და არა რვა წლის კომპანია.