ახალი სახე Abercrombie & Fitch– დან. ფოტო: თავაზიანობა
ისევე როგორც ბევრი მოზარდის ბრენდი, Abercrombie & Fitch გადაკეთების რეჟიმშია გადარჩენის მცდელობაში გაყიდვების ნომრების მონიშვნა; ის ასევე არის უნიკალურ პოზიციაზე, რომელსაც სჭირდება გამოსახულების გადაკეთება ყოფილი გენერალური დირექტორის გარშემო წლების განმავლობაში ცუდი პრესის შემდეგ მაიკ ჯეფრისი. Abercrombie & Fitch განახლება ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში დაიწყო: ივლისში, ბრენდმა დებიუტი შეცვალა ახალი სარეკლამო კამპანია მარკეტინგის კრეატიული დირექტორისგან, ეშლი სარჯენტ ფასი, რასაც მოჰყვა სექტემბერი საოცრად ელეგანტური შემოდგომის კოლექცია, პირველი სრულად ხელმძღვანელობით კრისტინა შასი.
ხუთშაბათს, ბრენდმა გამოაქვეყნა თავისი უახლესი ნაბიჯი "განსაზღვრული ბრენდის იდენტობისკენ" სადღესასწაულო სარეკლამო კამპანიით-ყველაზე მასშტაბური-გადაღებული ჯოშ ოლინსისა და მეტ ჯონსის მიერ. წარწერით "This Is Abercrombie & Fitch", ბრენდი უფრო ნათელს ხდის, ვიდრე ოდესმე, რომ ეს არ არის ის ბრენდი, რომელიც გახსოვთ თქვენი სკოლის პერიოდიდან. "ჩვენი ახალი შემოქმედებითი თვისებები ახასიათებს ახალ და გულწრფელ გამოსახულებებს, რაც მომხმარებლებს იწვევს გამოცდილების ასორტიმენტებში, რომლებიც ასახავს ძალისხმევის სტილის ახალ პერსპექტივას და სილამაზე, უფრო დახვეწილ დონეზე, ისევე როგორც ჩვენი მუდმივი ერთგულება ხარისხზე, ” - თქვა ბრენდის ახალმა პრეზიდენტმა სტაცია ანდერსენმა გათავისუფლება. "ეშლი სარჯენტ პრაისის ხელმძღვანელობით, მარკის მარკეტინგის პირველი შემოქმედებითი დირექტორი, მომხმარებლები ახლა მაღაზიებსა და ონლაინ მაღაზიებში ექვემდებარებიან ვიზუალურ და სტილისტურ პროგრესს."
ბუნებრივია, კამპანია მოიცავს ვიდეოს. "ხალხს ბევრი აქვს სათქმელი ჩვენზე", - იხსნება ის. ”მათ ჰგონიათ, რომ ჩვენ გაგვიგეს”. ვიდეო სავსეა ამერიკული გამოსახულებებით, რომლებიც აცხადებენ განახლებული ვებგვერდი დიზაინი და ახლად გაწმენდილი Instagram ანგარიში (ბრენდების უახლესი საყვარელი ნაბიჯი ეძებს ფიქალის ფაქტიურად და გადატანითი მნიშვნელობით გაწმენდას). მას ასევე აქვს ახალი კამპანიის თიზერები, რომელიც გამოჩნდება ნიუ იორკის, ლოს ანჯელესისა და ჩიკაგოს ბილბორდებზე.
შეძლებს თუ არა ყველა ამ ძალისხმევას ამ საკურორტო სეზონის Abercrombie & Fitch– ის რეესტრში მოვლენების შემობრუნება, ჯერ კიდევ გასათვალისწინებელია. როგორც 2016 წლის მეორე კვარტალი, მან ვერ შეძლო თანმიმდევრული გაყიდვები. მაგრამ ამ ძალისხმევას დრო სჭირდება და ახალი მიმართულება არის გამაგრილებელი ბრუნვა ბრენდის წინა იმიჯისაგან, როგორც გრაფიკული მაისურების და გახეხილი დენიმის მომწოდებელი.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.