ბიჭები კვლავ ატარებენ კიოლნს? ჩვენი უშიშარი რეპორტიორი იძიებს

ხშირად საუკეთესო ხუმრობები სავსეა გამჭრიახობით და ჩემი ერთ -ერთი საყვარელი ხუმრობა ეკუთვნის დემეტრი მარტინს, რომელიც ამბობს: "საინტერესოა, რომ" კიოლნი "რითმობს" მარტო "-ით. ზინგი!

სიტყვა ოდეკოლონი იწვევს ედ ჰარდის მაისურებში ცხიმიანი ბიჭების გამოსახულებებს, თინეიჯერ ბიჭებს, რომლებსაც უფრო მეტი სუნი აქვთ ვიდრე გრძნობა, და უგუნური განქორწინებულები კვლავ ბრუნდებიან "გაცნობის სცენაზე". ეს იყო ჩემი ვარაუდი, როდესაც Fashionista– მ მთხოვა გადამეხედა მამაკაცის კიოლნის მდგომარეობის შესახებ, მაგრამ ერთხელ, როდესაც გამოვძვერი ამ განსაკუთრებით მძაფრი პატარა კურდღლის ხვრელში, მივხვდი, რამდენად მცდარია ეს ვარაუდი იყო. იწყება სახელით.

"კიოლნი არის მარკეტინგული სიტყვა, რომლის გამოყენებაც ამერიკელებს ასწავლეს", - ამბობს სუნამო კრიტიკოსი ჩენდლერ ბური. New York Times. "სიტყვა" კიოლნი "აშშ -ში არაფერს ნიშნავს. თქვენ უბრალოდ უნდა უწოდოთ მას "სუნი". ”

მაშ რა არის კიოლნი? ”კიოლნი არის ძალიან კონკრეტული რეცეპტი”, - დასძენს ბურრი. ”ეს არის ციტრუსი არომატული ეფექტის მქონე; ეს არის ძირითადად ლიმონი, მწარე ფორთოხალი, გრეიფრუტი, ბერგამოტი და შემდეგ შესაძლოა დაამატოთ მუსკატის კაკალი ან დარიჩინი, შესაძლოა სხვა სანელებელი. ”

ის რასაც ჩვენ ვეძებთ მაშინ არის მამაკაცის "სურნელი" ან "სურნელი", რომელიც ოდეკოლონისგან განსხვავებით (ალკოჰოლზე დაფუძნებული სუნამოები არ იყო გამოგონილი 1370 წლამდე, უნგრეთში), არსებობდა ცივილიზაციამდე.

რაც შეეხება სად არის ახლა მამაკაცის სუნამოები, პასუხი არ არსებობს: გაყიდვები არის როგორც ზემოთ, ასევე ქვევით - და როგორც თავად სურნელი, ეშმაკი დეტალებშია. ”სუნამოების ბაზარი რამდენიმე წელია იკლებს,” - ამბობს კარენ გრანტი, ვიცე პრეზიდენტი და უფროსი ინდუსტრიის ანალიტიკოსი სილამაზის ეროვნული შესყიდვების დღიურში, ჯგუფი, რომელიც აკონტროლებს მაღაზიებს გაყიდვების.

”მამაკაცის სუნამოები გაიზარდა ადრეული მეტროსექსუალური ტენდენციის დროს: 2001 - 2002 წწ. შემდეგ ჩვენ ვნახეთ ვარდნა... მას შემდეგ ის კლებულობს. ” 2000 -იანი წლების განმავლობაში, სახელგანთქმული ადამიანი დროდადრო ჩნდებოდა სურნელით, მაგალითად დიდი, რომელიც ხელს შეუწყობდა გაყიდვებს. მაგრამ ეს მომატება იყო ეფემერული და ახლა სახელგანთქმული ტენდენცია მთლიანად გაქრა. შარშან გაყიდულია მამაკაცის მაღალი ხარისხის სუნამოები (ეს არის სუნამოები, რომლებიც იყიდება სეფორაში და დიდ სავაჭრო ცენტრები, არა, ვთქვათ, Walmart) შეადგინა დაახლოებით 779 მილიონი აშშ დოლარი, რაც 10% -ით შემცირდა 2008 წელთან შედარებით, რაც 8% -ით ნაკლები იყო. ვიდრე 2007 წ.

მაგრამ მხოლოდ იმიტომ, რომ დიდი მაღაზიები ნაკლებად ყიდიან, არ ნიშნავს იმას, რომ ხალხი არ ყიდულობს სუნამოებს. ”ბაზრის ერთი სფერო, სადაც ჩვენ ვხედავთ ყველაზე მეტ სტაბილურობას, არის ის, რასაც ჩვენ ვუწოდებთ ამ" ნიშის "სუნამოებს. სადაც ძალიან განსაკუთრებულია. ეს შეიძლება იყოს სუნამოები ბარნისში ან საქსში, ან თუნდაც უფრო მაღალი დონისთვის. ”

მიუხედავად იმისა, რომ დიდი ბაზარი, დიზაინერის ბრენდის არომატები ("კომერციული... ნაგავი" Burr მას უწოდებს), ისევე როგორც Acqua di Gio, კვლავ ბესტსელერებია, მათ ასევე მიიღეს ყველაზე დიდი დარტყმა. ისინი კარგავენ ახალგაზრდა მომხმარებლებს დეოდორანტი სპრეის გამო, როგორიცაა Ax, და ხანდაზმული უფრო დახვეწილი კლიენტურა ისეთი ბრენდებისათვის, როგორიცაა Le Labo და Frederic Malle.

”ჩვენ არ ვყიდით ბევრი Acqua di Gio- ს. ჩვენ არ ვყიდით ბევრს ტომ ფორდი”, - ამბობს ბეტინა ო’ნილი, კოსმეტიკისა და სუნამოების ვიცე -მდივანი ბარნი ნიუ იორკი (რომელიც, ფაქტობრივად, მხოლოდ პირველს ატარებს, როგორც არმანის ბრენდთან შეთანხმების ნაწილი). ”ჩვენ ვხვდებით, რომ ჩვენს მომხმარებლებს არ სურთ სუნი ჰქონდეთ ვინმეს. უფრო მეტად მამაკაცები ვიდრე ქალები. ”

და ვინ არიან ეს ბიჭები? (ჩვენ ვგულისხმობთ მათ, ვინც ყიდულობს სპეციალიზებულ სუნამოებს ძვირადღირებული მაღაზიებიდან.) ”მე მძულს კლიშე, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ფული და გემოვნების ადამიანები”, - ამბობს ბური. როგორც ჩანს, ინტერნეტის მქონე ადამიანებიც. ვებ – მომხმარებლების გავრცელებამ ინფორმაციისა და პროდუქტების ხელმისაწვდომობამ გავლენა მოახდინა ბაზარზე.

”ბლოგერები ძალიან კარგად იცნობენ სუნამოს და სილამაზეს”, - ამბობს ო’ნილი. ”მათ ძალიან უყვართ პარფიუმერი, უყვართ მისი მთელი რომანტიკული ნაწილი, მაგრამ ძალიან განათლებულები არიან. და ყველას აქვს თავისი აზრი. ”

და ხალხი უსმენს, როგორც ჩანს, ყიდულობენ თუ არა ამ პატარა სურნელებს eBay– დან, თუ მაღაზიას უილიამსბურგში. ”ტრადიციული არხები დაქვეითებულია”, - ამბობს გრანტი. ”უფრო მცირე არხები და ჩვენ ძალიან პატარაზე ვსაუბრობთ, იწყებენ ისეთი ძლიერი საქმიანობის ჩვენებას მამაკაცებისგან, რომლებიც ეძებენ ინფორმაციას ამ საიტებზე ან ყიდულობენ ამ საიტებზე.”

ეს დახვეწილი მყიდველები, რომელთა რიცხვი იზრდება, სულ უფრო მეტად ყიდულობენ სურნელს, რომლის ტარებაც მამაკაცს ან ქალს შეეძლებათ (ვხვდები, რომ ისეთივე სურნელოვანია, როგორც უნიკალური). როგორც ჩანს, მამაკაცები არ ატარებენ სურნელს ყოველდღე, უფრო მეტად ინახავენ მას შემთხვევებისთვის და ახლა ტენდენციაა სუნი ტყის ჯიშები - კიდევ ერთი მანიშნებელი იმისა, რომ მამაკაცებს ურჩევნიათ რაიმე გამორჩეული განსხვავებით დახვეწისა, სურნელი, რომელიც მათია საკუთარი.

საბოლოო ჯამში და გასაკვირი არ არის, რომ მამაკაცის სუნამოს არჩევანის მთავარი მამოძრავებელი ძალა ის არის, მოეწონება თუ არა ის მის პარტნიორს.

ამის გათვალისწინებით, მე ვკითხე ბურერს, თუ რა არომატებს შეუძლიათ ქალები დამხმარედ შესთავაზონ თავიანთ მნიშვნელოვან ადამიანებს.

“L’Eau D’Hiver, ელენას მიერ, ფრედერიკ მალისგან; Noir Epice მიშელ რუდნიცკას ფრედერიკ მალიდან, Musc Ravageur მორის რუსელისგან ფრედერიკ მალისგან; შევიძენ გერლენის ვარდის ბარბარეს, რომელიც ქალებისთვის იყიდება, მაგრამ მამაკაცებმა უნდა ატარონ იგი; აუცილებლად ჩავიცვამ Cannabis Santal by Fresh; Eau de Gingembre by Roger & Gallet, რომელიც, სხვათა შორის, 17 დოლარის მსგავსია და ის აბსოლუტურად შესანიშნავია. ”

მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ის აღნიშნავს ამ ნიშანს, ბურრი არ აკეთებს დისკრიმინაციას უფროს ბიჭებზე. "Terre D'Hermes არის გასული ათწლეულის ერთ -ერთი უდიდესი სუნამო", - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის შედევრი... მას აქვს ხმა და ყოფნა და ის არის საოცრად ლამაზი”.

ფორმალდეჰიდის უფასო კერატინით მკურნალობა? Fashionista იძიებს

ჩემი ყველაზე დიდი საიდუმლო ისაა, რომ ხვეული თმა მაქვს. ჩემი საიმედო ბრტყელი რკინის წყალობით, რაც მახსოვს, თავისუფალი ვარ. თუმცა, როგორც დარწმუნებული ვარ, ჩემმა კოლეგებმა იციან, რომ თმის გასწორება ადვილი საქმე არ არის. ეს გრძელი და დამღლელი პროცესია და როდესაც ტენიანობა მოდის, თქვენი ყველა შრომა პირდაპირ ფანჯრიდან გადის. ბუნებრივია, მე აღფრთოვანებული ვიყავი, როდესაც შარშან ბრაზილიის აფეთქება მივიღე დაბადების დღისთვის. მე მაშინვე შეპყრობილი ვიყავი ჩემი აბრეშუმისებრი ახალი ჩამკეტებით, რომლებიც საჭიროებდნენ მინიმალური ბრტყელი რკინის დროს, მაგრამ მე არ ვიყავი იმდენად გიჟი, რომ ფორმალდეჰიდის სახიფათო დონე მკურნალობაში ან $ 400+ ფასი იყო. სამი თვის ნეტარების შემდეგ, დამთრგუნველი იყო დილის ერთსაათიანი რუტინაში დაბრუნება, მას შემდეგ რაც ჩემი დახვეწილი ბეწვი დაუბრუნდა თავის ურჩი გზებს. საბედნიეროდ, ჩემს ლოცვებს უპასუხეს გასულ კვირას, როდესაც აღმოვაჩინე, რომ Lasio Inc., ბრენდი ცნობილია მათი ბრაზილიური თმებით კერატინის ტროპიკი, მკურნალობა, რომელიც აცხადებს, რომ არის 100% ფორმალდეჰიდი, და მისი ფასია მოკრძალებული $ 250. მიუხედავად იმისა, რომ ოდნავ სკეპტიკურად ვუყურებდი ამ საოცარ პროდუქტს, მე ქალაქის ცენტრში გავემართე ლასიოს აღმოსავლეთის სოფლის სალონში, რომ მენახა, როგორ დამუშავდა ბრაზილიელი.

• სარა ფერგიუსონის მიერ

  2014 წლის 9 აპრილი

ტომ ფორდი განმარტავს, თუ რატომ უნდა ატარონ მამაკაცებმა მაკიაჟი

როდესაც ჩვენ პირველად გავიგეთ, რომ ტომ ფორდი დაიწყებს მამაკაცის მოვლის პროდუქტების ხაზს, ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ამას დიდი აზრი ჰქონდა. ფორდის სახელი პრაქტიკულად სინონიმია უნაკლო, დახვეწილი, მაგრამ მაინც ძლიერი ესთეტიკისა, რომელიც აღფრთოვანებულია როგორც მამაკაცებით, ასევე ქალებით. ის ყოველთვის გამოიყურება საოცრად, მაგრამ მაინც მამაკაცურად, რაც ალბათ ბევრ ბიჭს სურს გამოიყურებოდეს და როგორც ჩანს ეს ყველაფერი მისი მოვლის რუტინით არის განპირობებული-რომელიც მოიცავს მაკიაჟს. თუმცა მაკიაჟის მატარებელი მამაკაცები არ იცინიან. ამ უკანასკნელმა დამატებამ შეიძლება ხელი შეუწყოს ფორდის სილამაზის იმპერიას 500 მილიარდ დოლარად ბიზნესად და მოიზიდოს ინვესტორები.

• დანი მაუს მიერ

  2014 წლის 10 აპრილი