იტალიელი დიზაინერი ჯორჯო არმანი არის ცნობილი მაკონტროლებელი მისი სახელი და ბრენდი, სამუდამოდ უარი თქვა დიზაინერის დასახელებაზე, რომელსაც შეეძლო მისი ფეხსაცმლის შევსება როდის ან თუ ის ოდესმე გადადგება პენსიაზე.
ახლა, მან გააგრძელა ეს კონტროლი AX Armani Exchange– ზე, საწარმო, რომელიც დაიწყო მის ლიცენზირებულ პარტნიორებთან 1991 წელს. არმანი გამოაცხადა მეშვეობით WWD ხუთშაბათს, რომ მან შეიძინა ბიზნესის დარჩენილი 50 პროცენტი, რომელიც მას უკვე არ გააჩნდა.
მან გამოთქვა იმედი, რომ გადააქცევს ბრენდს სწრაფ მოდის ხაზად, რათა კონკურენცია გაუწიოს ზარასა და ტოპშოპს. ეს ხელს შეუწყობს, რომ AX Armani Exchange– ს უკვე აქვს დიდი კვალი; ბრენდს აქვს 270 კარი მთელ მსოფლიოში.
არმანი გეგმავს ამ ახალი საწარმოს დაფინანსებას ჯორჯო არმანი ჯგუფის მეშვეობით მის ბრენდებზე მიღებული შემოსავლით, რომელიც იტყობინება გასულ წელს საოპერაციო მოგების 18,2 პროცენტით ზრდა, რის გამოც კომპანია 700 მილიონ ევროს (924 მილიონი აშშ დოლარი) ლიკვიდურად დარჩა აქტივები.
ამით არმანი გახდება პირველი მაღალი მოდის დიზაინერი, რომელმაც წამოიწყო საკუთარი სწრაფი მოდის ბრენდი, რაც საინტერესო კონცეფციაა. ის, ისევე როგორც მისი თანატოლები,
იპოვნეთ "შთაგონება" სხვების ასაფრენ ბილიკებზე? სჭირდება თუ არა მას არსებითად ჩამოშორება საკუთარი დიზაინით? მიუხედავად იმისა, რომ ეს გამოიყურება როგორც ჭკვიანი ბიზნეს ნაბიჯი, ის ასევე შეიძლება აღმოჩნდეს ინტერესთა კონფლიქტი.არმანის წარმომადგენლები არ პასუხობდნენ მრავალ ზარს და ელექტრონულ წერილს კომენტარისთვის.