გასულ კვირას, Everlane– მა გამოაცხადა თავისი პირველი თანამშრომლობა. პარტნიორი? ლენგლი ფოქსი: ილუსტრატორი, ჰემინგუეის შთამომავალი, დის დრი. მოულოდნელი არჩევანი? რა თქმა უნდა. მაგრამ ზუსტად იგივე. ფოქსი შეიძლება კლასიფიცირებული იყოს როგორც "ეს" გოგონა. მიუხედავად იმისა, რომ მართლაც, ის უფრო ა მაგარი გოგონა მომწონს მისი სტილი და მომწონს ინსტაგრამიდა მე მომწონს მისი ხელოვნება. ასე რომ, მე შევხედე კოლექციას: ორი უხელო ზედა - ერთი კუნთის მაისური, ერთი გლუვი ტანკი - ხელმისაწვდომია კრემისფერ, ლურჯ და შავ ფერებში, და მე მაშინვე შევუკვეთე შეკვეთა, ისევე როგორც რამოდენიმე სხვა ადამიანმა. როგორც ამას ვწერ, კრემი და მუქი ლურჯი "ფარდის სატანკო"მთლიანად გაყიდულია.
შევიძენდი იმ ტოპებს, თუნდაც ლენგლი ფოქსის სახელი მათზე არ ყოფილიყო მიმაგრებული? დიახ მაგრამ არც მე ჩავრთულვარ მისი მონაწილეობით. მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი დონის დიზაინერმა თანამშრომლობამ მუდმივი ადგილი დაიმსახურა საცალო ვაჭრობის უმეტესობის მარკეტინგულ გეგმებში, რადგან ისინი ქმნიან ხმაურს და ზოგჯერ ზრდის გაყიდვებს, ეს არის ბუნდოვანი, პიროვნებაზე ორიენტირებული გუნდები, რომლებიც საინტერესოა ახლა ყველაფერი დანარჩენი, განსაკუთრებით ვარსკვლავების თანამშრომლობა, დაღლილობას გრძნობს.
ბარნი ნიუ იორკი არის კიდევ ერთი საცალო ვაჭრობა, რომელიც იყენებს ამ უფრო ნიუანსურ მიდგომას, შემოიყვანს ოკლაჰომა სითი ტანდერის მცველ რასელ უესტბრუკს და მოდის კონსულტანტს იასმინ სეველი კოლექციების შესაქმნელად. (ვესტბრუკი ფაქტობრივად თანამშრომლობდა მის რჩეულ ბრენდებთან, მათ შორის დელ ტოროსთან და Want Les Essentiels de la Vie- ზე, ნაწილებად. სიუელი, რომელიც ასევე არის პარტნიორი Ctre Cécile, მუშაობდა მხოლოდ ბარნისთან.) ხოლო ვესტბრუკი საკმაოდ ცნობილიაის არ არის ლებრონ ჯეიმსი აღიარების თვალსაზრისით. ლონდონში დაფუძნებული სიუელი კიდევ უფრო დაფრინავს რადარის ქვეშ: ის არის ქუჩის სტილის ვარსკვლავი, რომელსაც ქუჩის სტილის ვარსკვლავები უყვართ. მოდის ინდუსტრიამ შეიძლება შეაფასოს მისი ყოველი გარეგნობა, მაგრამ ბარნის საშუალო მომხმარებელს ალბათ არასოდეს სმენია მის შესახებ.
გავლენიანი თანამშრომლობა არ არის ახალი. (Alexa Chung x Madewell არის საშინელი მაგალითი და არსებობს ათობით ბლოგერი პარტნიორობა, რომლებიც მიეკუთვნება კატეგორიას.) მაგრამ ამ მოსავლის გააზრება არის ის, რაც მე არ შემიმჩნევია ადრე არჩევანის შეგრძნებაა, რომ მათ ძალიან ცოტა აქვთ საერთო აუდიტორიასთან და უფრო მეტად მხოლოდ კარგსთან. საცალო მოვაჭრეებისთვის, რომელთა თანამშრომლობის სტრატეგია არ არის ტონა ფულის გამომუშავება-ანუ სულ რამოდენიმე-მაგარი ადამიანის გამოყენება, არა გიჟურად გამოჩენილი ადამიანი, ღირსეული იდეაა.
ფოტო: ლენგლი ფოქსი, ევერლენის თავაზიანობა