როგორც ჩვენგან ვიცით საკუთარი გაშუქება ბაზრის, თურქეთი არის კერა ახალი და ცნობილი მოდის დიზაინისთვის. არა მხოლოდ ქვეყანას აქვს მდიდარი ისტორია ტექსტილისა და ტანსაცმლის წარმოებაში-Mavi denim დაფუძნებულია იქ, for მაგალითად-მაგრამ ტონა მდიდრული ბრენდები ეძებენ თურქეთს მისი მაღალი ხარისხის წარმოებისთვის გონივრულთან ერთად ფასი
აქსელ ბურლა და ბეგუმ ტუნა, სამი სეზონის ძლიერი ლეიბლის დიზაინერები ბეატრიქსე, კარგად შეეფერება ისარგებლოს თურქეთის შეთავაზებებით. ისინი არა მხოლოდ ორივენი არიან ქვეყნიდან, არამედ მათი მიზანია ბეატრიქსესთან ერთად შექმნან მდიდრული ტანსაცმელი არასაშინელ ფასად. (მაგალითად, ტყავის შორტები 345 დოლარია. ძვირია, მაგრამ არა გიჟური.)
საუზმობისას ჩვენ ორი დიზაინერი დავიჭირეთ, რათა მეტი გვესმოდეს, თუ როგორ ამზადებენ მას.
Fashionista: როგორ შეხვდით თქვენ ორს? ბეგუმი: ჩვენ ბავშვობის მეგობრები ვიყავით. ჩვენ ძალიან ახალგაზრდა ასაკში შევხვდით სტამბულში. შემდეგ ჩვენ ორივე ვსწავლობდით აშშ-ში-ის პარსონსში, მე ბრაუნში. კოლეჯის დამთავრებისთანავე დავიწყე მუშაობა დევი კროელში გაყიდვებში და შემდეგ აქსელიც იქ დაიწყო.
აქსელი: დროს ვატარებდი ჰარპერის ბაზარი და ვოგიდა შემდეგ მოვედი დევი კროლში, როგორც სამხატვრო ხელმძღვანელი.
შემდეგ კი თქვენ გადაწყვიტეთ კოლექციის ერთად წამოწყება. როგორი იყო პროცესი? ბეგუმი: ჩვენ შევასრულეთ ჩვენი ბიზნეს გეგმა და შემდეგ აქსელს ექვსი თვის განმავლობაში მოუწია წასვლა თურქეთის სამხედრო სამსახურში. [მოთხოვნა თურქეთის მოქალაქეებისთვის.] და როდესაც ის დაბრუნდა, ჩვენ წავედით სამუშაოდ.
როგორ იცოდით რა უნდა ჩადოთ თქვენს ბიზნეს გეგმაში? ბეგუმი: მე ვსწავლობდი ეკონომიკას [ბრაუნში] და ვსწავლობდი ბიზნეს კლასებს, ამიტომ ვიცოდი როგორ შემექმნა იგი. მე მქონდა შესაძლებლობა, მეყურებინა დევისთვის, რომელიც ახორციელებდა ბიზნესს ნულიდან. ძლიერი ბიზნეს გეგმის წყალობით, ჩვენ შევძელით შეხვდეთ სწორ ინვესტორებს.
ასე რომ, თქვენ უბრალოდ არ ისესხეთ მეგობრებისა და ოჯახისგან? ბეგუმი: არა, ჩვენ ამას ვუყურებდით როგორც ნამდვილ, პროფესიონალურ ბიზნესს-არა როგორც თავგადასავალს. ჩვენ ცოტა ხანიც კი ველოდით [დარტყმის წინ], რათა ის მართლაც მყარად ჩამოყალიბებულიყო. კოლექციის დაწყებას სჭირდება კარგი თანხა, სანამ დაიწყებ, თორემ ცოტა რთულია. თქვენ უნდა გქონდეთ მხარდაჭერა პირველი სამი სეზონის განმავლობაში.
თქვენ დაიწყეთ 2009 წელს, არა? ბეგუმი: დიახ, ჩვენ გვქონდა ძალიან მცირე საცდელი კოლექცია 2009 წლის შემოდგომის სეზონისთვის. ჩვენ ვაკეთებდით ჩვენს გაყიდვებს ჩვენით. ჩვენ პარიზში გავემგზავრეთ, რათა კოლექცია საერთაშორისო მყიდველებისთვის ეჩვენებინათ და ვიქირავეთ პატარა ოთახი სასტუმრო ლოტეში. სააბაზანოში საწოლი უნდა დაგვედო, რომ ტანსაცმლისთვის ადგილი გაგვეჩინა! (საბედნიეროდ არავის სთხოვა აბაზანაში წასვლა.)
თქვენ გადაურჩით იმ პირველ სამ სეზონს. აქსელი: ჩვენ ვმუშაობთ ჩვენს მეოთხე კოლექციაზე-მესამე სრულ კოლექციაზე.
და როგორ შეაჯამებდით ბეატრიქსეს ყურადღებას? აქსელი: ჩვენ ნამდვილად ვგრძნობდით, რომ იყო უფსკრული დიზაინერ კოლექციებსა და თანამედროვე კოლექციებს შორის. თითქმის ყველაფრის წარმოება თურქეთში აადვილებს დიზაინერების შექმნას უკეთეს ფასებში. ხარისხის თვალსაზრისით, ის თითქმის ჰგავს იტალიას. ჩვენთვის უფრო ადვილია კომუნიკაცია, რადგან ჩვენ ვიცნობთ ბევრ მომწოდებელს და ვსაუბრობთ ენაზე.
მე სულ უფრო და უფრო შევამჩნიე ბრენდები, რომლებიც აწარმოებენ ნივთებს თურქეთში. ბეგუმი: მსოფლიოში ცნობილი მოდის ბრენდები თავიანთი წარმოების მნიშვნელოვან ნაწილს ჩინეთიდან თურქეთში გადააქვთ. პროდუქტის ხარისხი წარმოუდგენელია. თურქეთს შეუძლია გააკეთოს მასობრივი ბაზარი და უფრო ბუტიკ ბრენდები. [ბარბერი ტყავის ნაწილს იქ აკეთებს.]
მე ვიცი, რომ თქვენ საკმაოდ დიდი წარმატება გქონდათ იაპონიაში და რომ მათთან მუშაობა მართლაც ადვილია. ბეგუმი: ჩემთვის ეს იმიტომ ხდება, რომ მე ბიზნესის მხრიდანაც ვარ დაკავებული-და როდესაც იაპონიასთან მუშაობ, მაღაზიებიდან იღებ შენს ფულს დროულად! ეს ძალიან რთულია, რადგან ზოგიერთი ბუტიკი მოითხოვს გადახდის ძალიან სპეციფიკურ პირობებს, ხოლო თუ პატარა ხარ, არჩევანის გაკეთება ნამდვილად არ გაქვს, თუ შეასრულებ. მაგრამ მაშინაც კი, თუ ისინი არ გადაიხდიან, თქვენ არ გაქვთ ბევრი რამის გაკეთება. Რთულია. მაგრამ იაპონიასთან მუშაობა შესანიშნავია-იქ სტანდარტები უფრო მაღალია.
რას ურჩევდით დიზაინერს, რომელიც არის იმ მდგომარეობაში, როგორიც თქვენ იყავით სამი წლის წინ? (ანუ დაწყებას აპირებს?) ბეგუმი: ახალგაზრდა დიზაინერებისთვის, ჩემი ერთადერთი წინადადება იქნებოდა დაუყოვნებლივ არ აეღოთ დიდი მაღაზიები. რამდენიმე სეზონი დაუთმეთ თქვენი შაბლონების, თქვენი მორგების შესაცვლელად. ჩვენ გაგვიმართლა, რომ აღმოვაჩინეთ იაპონური მაღაზიების მიერ ჩვენს მეორე სეზონში. ისინი ძალიან განსაკუთრებულნი არიან წარმოებაში, ასე რომ, ახლა ჩვენც.
და რა ელის ბეატრიქსეს შემდეგ? აქსელი: ჩვენ ვცდილობთ შეცვალოთ და შემოვიტანოთ რაიმე ახალი ყოველ სეზონზე, მაგრამ კოლექცია ყოველთვის ძალიან ქალურია, როგორც რომანტიკული, ასევე ახალგაზრდა, უფრო მაგარი მხარეებით.
მომავალ სეზონში ჩვენ ვაფართოვებთ ქაშმირის შეთავაზებებს. ჩვენ გავაკეთეთ კაშმირის კაფსულის მცირე კოლექცია და ის ძალიან კარგად გაიყიდა, ამიტომ მეტს ვაპირებთ. თურქეთში წარმოება ძალიან მომგებიანია, რადგან ისინი აწარმოებენ ულამაზეს ნაქსოვებს.
როგორც ჩანს, თურქეთი თქვენი იღბლიანი მონეტაა. ოდესმე ინერვიულებ, რომ საიდუმლო გადის? აქსელი: ვფიქრობ, ჩვენ შევძლებთ უპირატესობის შენარჩუნებას-ჩვენ ვსაუბრობთ ენაზე და ვიცნობთ ხალხს!
დააწკაპუნეთ სურათებისთვის ბეატრიქსეს ამჟამინდელი კოლექციიდან, ხელმისაწვდომია აქ 25 პარკი ნიუ იორკში, სატინი LA– ში და რენდ + სტატლერი SF– ში