სანამ ჩვენ ვმოგზაურობთ დიდ დარბაზებსა და კომპლექსებში კარვებით და ვსხედვართ სკამებზე, როდესაც მოდელები ბილიკზე დადიან ტანსაცმლით რომელიც არ გაიყიდება ექვსი თვის შემდეგ-5-10-ჯერ დღეში ერთი კვირის განმავლობაში-მოდის კვირეული ძალიან შეიცვალა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში წლები. ბევრი თუ არა, რომ ყველა ცვლილება განპირობებულია ტექნოლოგიით. წინა რიგებში მჯდომი ადამიანებიდან დაწყებული ფარშევანგის გარეთ, დაწყებული სიჩქარით გაშუქება, თუ როგორ არის ორგანიზებული ყველაფერი, ტექნოლოგიები წინ მიიწევს და მოდის კვირეული ინახება ზემოთ-ერთგვარი.
ოდესმე ნელა ითვისებდა ტექნოლოგიას, მოდის ინდუსტრია ისე უპირისპირდებოდა ტექნოლოგიას, რამდენადაც იგი აღიარებდა მას-განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე მოდის კვირეულს ეხება. როგორც ჩანს, მოდის ინდუსტრიის უმეტესობამ მიიღო ერთი რამ მოდის GPS, ონლაინ პლატფორმა, რომელიც, ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში, ჩამოყალიბდა PR– ების ტრეფიკინგის სისტემიდან მოდის შოუების მთავარი ორგანიზაციის ხერხემალი, რაც მნიშვნელოვნად ამარტივებს ჩვენების შემოწმებას.
წუხელ Fashion GPS– მ უმასპინძლა პანელის დისკუსიას Bumble & Bumble– ში, რომელსაც მოდერატორი იყო პარსონსის დეკანი სიმონი კოლინზი ოთხ ადამიანთან ერთად, რომლებიც არსებითად ქმნიან მოდის კვირეულს: IMG– ს უფროსი ვიცე პრეზიდენტი პიტერი ლევი,
Milk Studios/რძე დამზადებულია მოდის დირექტორი და კურატორი ჯენ ლომბარდო, KCD უფროსი ვიცე პრეზიდენტი რახნა შაჰი და Style.com– ის მთავარი რედაქტორი დირკ სტენდენი. ფერნ მალისმა, რომელმაც ძირითადად შექმნა მოდის კვირეული, გააცნო მონაწილეები. მან გაიხსენა ის დღეები, როდესაც "სიტყვა ტექნოლოგია არ იყო დაკავშირებული მოდასთან" და ხალხი არ იღებდა ფოტოებს მათი iPad- ებით (რომელსაც მან "ყველაზე ცუდი დამნაშავეები" უწოდა).სინამდვილეში, ბევრი რამ გამახსენდა იმაზე, თუ როგორ იყო საქმეები წინააღმდეგ. როგორები არიან ახლა სტენდენმა გაიხსენა, თუ რამდენად დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა ადამიანმა Style.com– ის უნარზე, 24 საათის განმავლობაში გამოეჩინა მიმოხილვები (ამან გამოიწვია აუდიტორიის აღმაშფოთებელი სიცილი). ”ახლა ისინი ორ საათში დგანან და ხალხი კვლავ ჩივის, რომ ძალიან ნელია”, - თქვა მან. "ჩვენ ვმუშაობთ მათ მყისიერად ადგომაზე."
რასაც მოჰყვა სეზონური დისკუსია იმის შესახებ, თუ როგორ არ იხედება ხალხი და ყურადღებას არ აქცევს ასაფრენ ბილიკზე ჩაცმულობას, რადგან ისინი ტელეფონზე ტვიტერზე და ინსტაგრამზე დგანან. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგი ამას ცუდად მიიჩნევს, ლომბარდოს განსხვავებული ხედვა ჰქონდა: ”თუ ხალხი ამას აკეთებს და ხალხი ყურადღებას არ აქცევს პირდაპირ ღონისძიებას, ეს იმიტომ ხდება, რომ როგორ ვუყურებთ ჩვენებებს, განვითარდა. ასე რომ, თუ ეს ასეა, იმის ნაცვლად, რომ გვსურს, რომ ის სხვაგვარად იყოს, რა შეგვიძლია გავაკეთოთ, რომ ჩვენს დიზაინერებს მივცეთ საშუალება მონეტიზირებულიყვნენ ამ ფაქტით? "
ამ ყველაფერმა გამოიწვია საღამოს "ყველაზე დიდი" კითხვა: მთელი ამ ტექნოლოგიით და კოლექციებზე მყისიერი წვდომით "რა აზრი აქვს შოუს?- ჰკითხა კოლინზმა.
შაჰმა უპასუხა ჯერ: "ამიტომაც ჩვენ შევქმენით ციფრული მოდის შოუები", - თქვა მან KCD– ის ახალი პლატფორმა რომელზედაც ასაფრენი ბილიკები ნაჩვენებია მხოლოდ ინტერნეტით და შთაგონების ციტატები და მაღალი ხარისხის სურათები ადვილად ხელმისაწვდომია. ”სიმართლე გითხრათ, ყველა ბრენდს არ სჭირდება ცოცხალი ღონისძიების ჩატარება,” - განმარტა მან.
”ჩემთვის უცნაურია ამაზე კამათი მას შემდეგ, რაც Style.com– ში ვმუშაობ”, - დაიწყო სტენდენმა. ”მაგრამ არის რაღაც განსაკუთრებული ცოცხალ გამოცდილებაში და ხშირად არის განსხვავებული ხარისხი ტანსაცმელში პირდაპირ ეთერში, რომ ჯერ კიდევ ვერ ხვდები. "მან გაიხსენა სუზი მენკესის მიმოხილვა, რომელიც ადარებდა ბალენსიაგას შოუს ბალმენს. ჩვენება. ერთი უკეთესი იყო პირადად, ხოლო მეორე უკეთესად ითარგმნა ინტერნეტით. ლომბარდომ თქვა: ”ბიზნესის ამ ახალ მოდელში დიზაინერებმა უნდა შექმნან ისეთი ტანსაცმელი რეალურად თარგმნით ინტერნეტით? მათი გაყიდვები ".
ჯერ კიდევ არსებობს კამათი შოუსთვის. ”მე ვფიქრობ, რომ ნორმალურია საუბრის ორი ნაწილის გაკეთება,” - თქვა KCD– ის შაჰმა. ”ალბათ ჩვენ ვცდილობთ, რომ ჩვენებები ყველასთვის ერთსა და იმავე საუბრად ვაქციოთ. არის ბრენდები, სადაც [შოუ] არის მათი ერთადერთი შესაძლებლობა გამოხატოს თავისი იმიჯი და ისინი იღებენ იმას, რასაც აკეთებენ შოუში და შოუს გარშემო და ამას იყენებენ ექვსი თვის განმავლობაში. ”
ასე რომ, თუ შოუები კვლავ ფასეულია, არის პრობლემა, რომ ძალიან ბევრი მათგანია ძალიან მოკლე დროში, რომ რედაქტორებმა და მყიდველებმა ნახონ. ალბათ ყველას არ უნდა ჰქონდეს შოუ. ”მე ვფიქრობ, რომ ყველას არ სჭირდება იყოს დიზაინერი მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი ქმნიან ტანსაცმელს”, - თქვა ლომბარდომ ახალგაზრდა, რთული დიზაინერების გამრავლების შესახებ. ის ვარაუდობს, რომ ისინი ფოკუსირდებიან ვიდეოების მსგავსი შინაარსის შექმნაზე და აჟიოტაჟზე და თქვენი „ბრენდის ეთიკის“ შექმნაზე, ვიდრე ასაფრენი ბილიკის ჩვენებით დაწყებაზე. "ისინი ძალიან ბევრ ფულს ხარჯავენ და ამ ინვესტიციაზე ანაზღაურება არ არსებობს."
მრავალი თვალსაზრისით, მოდას ბევრი რამ აქვს გასაკეთებელი ტექნოლოგიასთან ერთად. მაგრამ ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Fashion GPS, მუშაობენ უფსკრული გადალახვის გზებზე. აღმასრულებელმა დირექტორმა ედი მაულონმა დისკუსიის დაწყებამდე მითხრა: "ინდუსტრიის ლიდერების მიერ ტექნოლოგიისა და მოდის გამოწვევებზე საუბრისას, ჩვენ შეგვიძლია მოვუსმინოთ და შევეგუოთ ამას". ჯერჯერობით, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ისინი მშვენივრად იქცევიან. მაგრამ მათ ნამდვილად აქვთ დასრულებული სამუშაო მათთვის.
ფოტოები: ბილი ფარელის სააგენტო