გასულ შაბათ -კვირას მე გავემგზავრე ლას -ვეგასში - 93 ვლოგერთან და ინსტაგრამზე გავლენის მქონე პირებთან ერთად - რათა განმეცადა ის, რაც Benefit Cosmetics- მა შექმნა "BeneVegas". ის ბრენდს, რომელიც ცნობილია თავისი ვარდისფერი, თამამი და თავხედი შეფუთვით, სურდა გავლენა მოახდინოს ზაფხულის წარბების ახალი ასორტიმენტის გამოშვებაზე - და ასეც მოხდა.
რატომ იკრიბებით ვეგასში, გეკითხებით? ჯული ბელმა, გლობალური მარკეტინგის ბენეფიტის EVP– მ, გვითხრა, რომ ვინაიდან ვეგასი ცნობილია, როგორც ჯადოსნური და გარდამქმნელი - და თქვენი წარბები არის ყველაზე გარდამტეხი თვისება თქვენს სახეზე - ეს იყო სრულყოფილი აზრი კომპანიის ყველაზე დიდი წარბის გაშვებისთვის თარიღი.
მიუხედავად იმისა, რომ მოგზაურობის რედაქტორებს (მეც მათ შორის) ვაღიარებდი, რომ პროდუქტებს დროულად შეხედავდნენ, ყველა გავლენიანი დარჩა სიბნელეში გასაკვირი დილით. ასე რომ, როდესაც ჩვენ გავემგზავრეთ თეატრში, რომელიც გადაწყობილი იყო, ჩვენ ყველანი ვისხედით ჩვენს პერსონალურ ამაოების მაგიდასთან - სრული ბეჭდის შუქით, ასე რომ, ჩვენ კარგად ვიქნებით განათებული #სელფისთვის მთელი ღონისძიების განმავლობაში-ვიცოდი, რომ წარბები გამხდარიყო გადაკეთება
ბენეფიტი უკვე დამკვიდრდა, როგორც წარსულის დანიშნულების ადგილი, მაგრამ ამ წამოწყებით-რომელიც უკვე სამი წელია მზადდება-ბრენდი ეძებს თავის რუქაზე განთავსებას. თუ არ იცით, Benefit– ს აქვს 1,800 წარბის ბარი მთელს მსოფლიოში და ცვილები 5 მილიონი წარბები წელიწადში. ბელმა აღნიშნა, რომ კლასიკური პროდუქტები, რომლისთვისაც Benefit გახდა ასე ცნობილი (მაგალითად, Gimme Brow and Brow Zings) დარჩებოდა კოლექციაში, მაგრამ იყო ახალი ჩრდილების გაუმჯობესება მათ გასაახლებლად. ბენეფის საბოლოო მიზანი ამ ფართო წარბის ხაზთან ერთად იყო მთლიანი ტრანსფორმაციული კოლექციის გამოშვება, რომელიც მუშაობს გლობალურად - ფერებით, რომლებიც რეალურად იყო აპრობირებული, რომ იყოს უნივერსალური მთელს მსოფლიოში.
ეს არის ის, სადაც ჩნდებიან საერთაშორისო გავლენიანი ადამიანები: ბელმა დაამატა, რომ ბენეფიტს სურდა მათი შეკრება ოთახი ისე, რომ მათ ჰქონდეთ შესაძლებლობა ერთდროულად გაავრცელონ სიტყვა თავიანთ მიმდევრებზე მთელს მსოფლიოში - დან ჰრუშ აჩემაიანი (ასევე კარდაშიანების მაკიაჟის შემსრულებელი), რომელიც წარმოშობით სომხეთიდანაა ლინდა ჰოლბერგი, პოპულარული ბლოგერი და ვიზაჟისტი შვედიდან. თუ თქვენ არ შეამჩნიეთ #BenefitBrows ჰეშტაგის ტენდენცია სოციალურ მედიაში, თქვენ აშკარად არ მიჰყვებით ბიზნესის ზოგიერთ უმსხვილეს სახელს. ყველა, ვინც ვინმე ბიზნესი იყო იქ იყო, მათ შორის დიდი პარიკები, როგორიცაა კანდი ჯონსონი, ჯეფრი ვარსკვლავი, მანი გუტიერესი და მუდამ საკამათო TrendMood. ბელმა განმარტა, რომ ისინი არიან ვინც ქმნიან საქონელს "ნამდვილს" და შეუძლიათ "დაეხმარონ ხალხს გაიგონ ჩვენი პროდუქცია".
ცხრა პროდუქტის ასორტიმენტი მოიცავს შეცდომების დამცველ ჩრდილებს, რომლებიც ეხება წარბის ყველა პრობლემას, დაწყებული ბუნებრივი წარბის ადვილად მოტყუებით დამთავრებული ურჩი თმისთვის. ჩრდილები განისაზღვრება რიცხვებით, რომლებიც შემდეგ ემთხვევა მთელ დიაპაზონს, ასე რომ, თუ თქვენ ხართ "1" ერთ პროდუქტში, თქვენ დარჩებით თანმიმდევრულნი მთელ პროდუქტში. რაც შეეხება წარბების არსებულ პროდუქტებს, რომლებიც განახლებულია, ეს არის Gimme Brow Eyebell Gel ($ 24), რომელიც მოდის ახალ ჩრდილში და წარბის წარბების ფორმირების ნაკრები ($ 32), რომელიც გაფართოვდა ექვს ჩრდილში ორიგინალიდან სამი High Brow და High Brow Glow ხაზგასასმელი ფანქრები ($ 22) უკვე გადაფორმებულია, რომ იყოს კრემისებრი უფრო რბილი აპლიკაციისთვისაც.
ფოტო: Benefit Cosmetics
რაც შეეხება ხაზის ახალ პროდუქტებს, მე ყველაზე მეტად შთაბეჭდილება მოახდინა Ka-BROW– ზე! კრემი-გელის წარბის ფერი (24 დოლარი), ყველაზე სულელური კრემის გელი, რაც კი ოდესმე მიმიღია-და ფაქტიურად არ იძვრის. ასევე არსებობს ორი წარბის ფანქარი: ერთს სათანადოდ ერქვა Goof Proof Brow Pencil ($ 24), რადგან ის შექმნილია მხოლოდ თმებზე და არა თქვენს კანზე. მეორეს მხრივ, ზუსტად, ჩემს წარბის ფანქარს ($ 22) აქვს ულტრა წვრილი წვერი, რომელიც დაგეხმარებათ დახაზოთ უაღრესად პატარა დარტყმები, რომ შეავსოთ შიშველი ადგილები და გაახანგრძლივოთ წარბები, თუკი ძალიან მოკლედ აცვიათ ან გადაწურეთ.
ასევე არსებობს ახალი შუქნიშანი თქვენი წარბის თმისთვის, სახელწოდებით 3D-Browtones ($ 24), რომელიც ადვილად გამოიყენება ისევე, როგორც წარბის გამჭვირვალე გელი. (რა თქმა უნდა, არსებობს წარბის გამჭვირვალე გელი სახელწოდებით Ready, Set, Brow ($ 24), რომელიც იკეტავს ყველაფერს თავის ადგილზე.) თუმცა ჩემი საყვარელი პროდუქტი მათგან? BrowVo! კონდიციონერი პრაიმერი ($ 28), რომელიც კვებავს კანს და წარბის თმას, რათა ხელი შეუწყოს ზრდას მისი რბილი წვერიანი აპლიკატორით. გარდა ამისა, ის ამდიდრებს თქვენს წარბებს მაკიაჟის გამოყენებისთვის.
მე არ ვიყავი ერთადერთი, ვინც შთაბეჭდილება მოახდინა: ყველა პროდუქტს დადებითად შეაფასა ხელით შერჩეული გავლენიანი ადამიანები (რომლებმაც, მართალი გითხრათ, შექმნეს სამარცხვინო "ინსტაგრამის წარბი"), ასე რომ თქვენ იცით, რომ მათ გაიარეს მკაცრი ბრბო. დალალ ალდუბ, ქუვეითელი ინსტაგრამერი, რომელიც ამაყობს 1,7 მილიონი მიმდევრით, ხუმრობით მოიხსენიებს კა-ბროუს გამძლეობას და ამბობს: ”ქუვეითში [ძალიან ცხელია] ჩვენ ვდნობთ, ასე რომ ეს არის დიდი."
ის პროდუქცია არ იხსნება 24 ივნისამდე, მაგრამ ახლა თქვენ იცით რა უნდა დაიჭიროთ ხელში, რათა მიაღწიოთ წარბებს, რომლებიც კალიბრის სილამაზის მსოფლიოში ყველაზე გავლენიანი ექსპერტების კალიბრისაა. შენ აქ პირველად გაიგე.
გამჟღავნება: ბენეფიტმა უზრუნველყო ჩემი მოგზაურობა და საცხოვრებელი ადგილი, რათა დაესწრო და გაშუქებულიყო გაშვება.