ორი "ვოგის" კურსდამთავრებულმა გამოუშვა ახალი ძვირადღირებული ბრენდი "ყველაფერი ზოლების შესახებ"

ხაზები და ზოლები არის კლასიკური ანაბეჭდები, რომლებიც არასოდეს გამოდიან მოდიდან - ყოველ შემთხვევაში, ეს არის ის, რაც არის ვოგი ვეტერანი და მოდის მეწარმე მერედიტ მელინგი და მისი ბიზნეს პარტნიორები, ვალერი ბოსტერი, ასევე ადრე ვოგიდა მოლი ჰოვარდი, Rag & Bone– ის ბიზნესის განვითარების ყოფილი ლიდერი, მუშაობენ ბანკზე. დღეს დილით ტრიო იწყება ლა ლინი, უშუალოდ სამომხმარებლო ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც გთავაზობთ მცირე ინტერპრეტაციებს-თქვენ მიხვდით, მით უმეტეს, თუ საშუალო სკოლა ფრანგულად სწავლობდით- ხაზები.

"ეს არის ის, რაც მერედიტი, მოლი და მე ყოველთვის შეპყრობილნი ვიყავით", - თქვა ბოსტერმა ხაზოვანი ბეჭდვის შესახებ სიარულისას. Fashionista ლა ლინის სადებიუტო კოლექციის საშუალებით. ”ჩვენ უბრალოდ არ ვგრძნობდით, რომ არსებობდა ბრენდი, რომელიც ნამდვილად იდგა მასზე და ფლობდა მას.” 

წარმოებული ნიუ იორკში, La Ligne შედგება ორი კოლექციისგან, რომლებიც ადვილად მიიღებენ მოდის რედაქტორის ბრბო - თუკი პრეზენტაციაზე მოუთმენელი დასწრება და აღფრთოვანებული რეაქცია იყო მითითება. არის Essentials, რომელიც გთავაზობთ გარდერობის ძირითად ნაწილს, რომელიც ხელმისაწვდომია ყოველ სეზონზე, მაგალითად: რბილი მაისური, რომელიც თავხედურად არის მოქარგული "მე ვარ ლა ბანდესთან", ზოლები-y ღილაკები, მკვეთრი პერანგი-კაბები, საფრენი კოსტუმი ფართო ზოლით აქეთ-იქით (სულ მოდის გოგონების სატყუარა) და წაგრძელებული ყდის ქაშმირის სვიტერი ბოსტერი. და არის გამოცემა, რომელიც გთავაზობთ ხაზების სეზონურ ინტერპრეტაციას, მაგალითად, კონტრასტული ზოლიანი სამოსის კაბა და ბლუზა-მხრებიდან ჩამოსასხმელი ტოპი. უშუალოდ სამომხმარებლო მოდელით, Melling and co. შეუძლია შემოგვთავაზოს განახლებული ქსოვილები - აბრეშუმი, ქაშმირი და მაღალი ხარისხის ბამბა - და შეინარჩუნოს ფასი 550 დოლარამდე.

მელინგი და ბოსტერი ადრე მუშაობდნენ ერთად Vogue, სადაც მათ ეკავათ ბაზრის რედაქტორის და დაჯავშნის რედაქტორის თანამდებობები, შესაბამისად. მათ ორივემ დატოვეს თავიანთი დიდი ხნის, პრესტიჟული სამუშაოები 2013 წელს ლა მარკის დასადგენად, სრული მომსახურების ბრენდინგისა და საკონსულტაციო სააგენტო, რომელიც განვითარდება (უფრო დაწვრილებით ქვემოთ). მელინგი გვეტყვის იმაზე, თუ როგორ გადავიდნენ ორივენი სარედაქციოდან კონსულტაციებზე მოდის დიზაინზე, როგორ ლეანდრა მედინი და ლილი ოლდრიჯი ჩართულნი არიან ხაზთან და რატომ არიან პარტნიორები ასეთი ფრანკოფილები, როდესაც საქმე ეხება მათი მცდელობების დასახელებას.

ასე რომ თქვენ გაიარეთ სარედაქციო და ბრენდის კონსულტაცია. რამ მიგიყვანათ მოდის საცალო ვაჭრობაში?

ჩემი პერსპექტივა ლანდშაფტზე ნამდვილად იყო ინფორმირებული ჩემი 16 წლიანი მუშაობის ბაზრის რედაქტორად ვოგი და ხედავს ყველაფერს, რაც იქ იყო. ტენდენციები მოდიოდა და მიდიოდა, მაგრამ ზოლები იყო მრავალწლიანი. ყოველ სეზონზე თითქმის ყველა სიუჟეტისთვის, ჩვენ ვიძახდით ზოლებით - იქნება ეს პუნქტუაცია სტილისთვის თუ ეს არის სიუჟეტის მთავარი ტენდენცია. ასე რომ, როცა წამოვედი ვოგი და ჩვენ დავიწყეთ ბრენდის მხარეზე მუშაობა ჩვენი კონსულტაციის La Marque- ის საშუალებით, ეს იდეა მწიფდებოდა. მაგრამ მე ასევე მჭიდროდ ვმუშაობდი ახალგაზრდა დიზაინერებთან ერთად CFDA ვოგი მოდის ფონდი რომ ვიცოდი, რომ საკუთარი ხაზის დაწყება ნამდვილი აღმაფრენი ბრძოლაა, არ აქვს მნიშვნელობა როგორ აკეთებ ამას, საბითუმოდ იყავი თუ პირდაპირ მომხმარებელთან. არის გაუთავებელი გამოწვევები და მე არ მიგრძვნია, რომ საკმარისად ვიცოდი ამის გაკეთება პირდაპირ კარიბჭის გარეთ, ამიტომ დავხარჯეთ ჩვენი დროის კონსულტაცია, ბრენდის მხარის შესწავლა ცოტა უფრო მეტად და კიდევ უფრო ინტიმური გახდება გამოწვევები. იმ პერიოდში ჩვენ შევხვდით მოლი ჰოვარდს, ჩვენს მესამე დამფუძნებელს და მან მართლაც მიიყვანა ბიზნესის გამჭრიახობა კონცეფციაში. ჩვენ სამივე ერთად შევიკრიბეთ და ავაშენეთ იგი მიწიდან.

მე დღეს სხვა სტუმარს ვეუბნებოდი: "ახლა ძალიან ბევრი ცვლილებებია მოდის ინდუსტრიაში" დიზაინერის ბრუნვა და მსგავსი რამ. ვგრძნობ, რომ ჩვენ ვართ ისეთ დროს, როდესაც კოლექციის დაწყების ნორმალური გზა არ არსებობს. არ არსებობს ტრაექტორია, რომლის გავლაც ყველას გვსურს. ეს არის რეალური დრო, რომ აირჩიო საკუთარი გზა, ასე რომ პირდაპირ მომხმარებელზე და ერთ საბითუმო პარტნიორთან ერთად-ჩვენ ვყიდით Net-a-Porter– ის საშუალებით- და მართლაც, აქცენტი კეთდება მაღალხარისხიან შინაარსზე, ტონა ხმასა და მაღალხარისხიან პროდუქტზე, ჩვენ შევეცდებით და გავლენა მოახდინოს უნიკალურზე გზა.

რამ განაპირობა თქვენ მუშაობა Leandra Medine of Man Repeller– თან La Ligne ფოტოსესიისთვის?

ერთ -ერთი ის, რაზეც ლა ლინზე ყოველთვის ვსაუბრობთ, არის ჩვენი საზოგადოება და ის, თუ როგორ რეალურად შენდება ბრენდი საზოგადოების მიერ. დასაწყისისთვის, ჩვენ გვყავს სამი დამფუძნებელი - ეს არ არის მარტოხელა მცდელობა. ლეანდრა არის ჩვენი მრჩეველთა საბჭოში, მაგრამ ის სურათები, რომლებიც ჩვენ გადავიღეთ, იყო პორტრეტების სერიის ნაწილი, რომელსაც ჩვენ ვუწოდებდით "In Line". "In Line" - სთვის ჩვენ შევარჩიეთ 40 ქალი ჩვენი საზოგადოებიდან. ისინი მეგობრები არიან, ოჯახის წევრები, ადამიანები, რომლებსაც შევხვდით - იქნება ეს ჩვენიდან ვოგი days ან La Marque days ან Molly's Rag & Bone days - და ჩვენ ვთხოვეთ მათ მონაწილეობა მიეღოთ პორტრეტების სერიაში. ჩვენ გვაქვს [განსხვავებული] სხეულის ტიპები, პერსონალური სტილი - ქალების ფართო სპექტრი - და ჩვენ თითოეულ მათგანს ვაძლევთ დავალებას, აირჩიონ ნაჭერი კოლექციიდან, რომელიც იყო მათი საყვარელი. მათ თავიანთი სტილი გაუკეთეს, თავზე-ფეხებამდე ეცვათ თუ არა და შეურიეთ ისევ საყვარელ ტყავის ქურთუკსა და ჯინსებს. ჩვენ ვუშვებთ ექვს ამ პორტრეტს ამ კვირაში, როდესაც ვიწყებთ და შემდეგ კვირაში ორს. ფილის მეილმანი, რომელიც 91 წლისაა, ჩვენს გაშვებაშია. ნატალი ულინგი არის მწვრთნელი და Under Armour სპორტსმენი, ამიტომ ის ძალიან მორგებულია. ჩვენ ასევე მივცეთ თითოეულ მათგანს კითხვარი სახელწოდებით "ხაზი ხაზით", სადაც მათგან ვიღებთ მეტ ინფორმაციას. (დააწკაპუნეთ ქვემოთ მოცემულ გალერეაზე უფრო ექსკლუზიური კადრებისთვის Medine's In Line გადაღებიდან La Ligne.)

როგორი იქნება ლა ლინი ლა მარკთან?

La Marque გახდება ექსკლუზიურად გარდერობის სტილის კონსულტანტი, ამიტომ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ისინი შეიძლება ძალიან მარტივი იყოს. მაგალითად, ჩვენი გაშვებისთვის, ლილი ოლდრიჯი, რომელიც ლა მარკის დიდი კლიენტია, ძალიან გულუხვად მოდელირებდა ჩვენს ჩვენთვის არსებითი კოლექცია და ჩვენ გვყავს ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ ლა მარკის გუნდში, რომლებსაც შეუძლიათ ამის გაგრძელება ლა ლიგენისთვის.

მაშ, ლა მარკი ყურადღებას გაამახვილებს ვარსკვლავების სტილზე?

ახლა ჩვენ ვმუშაობთ ლილი ოლდრიჯთან, ჯოან სმოლსთან და ქენდის სვეინპოლთან. ვალერი იყო დაჯავშნის რედაქტორი ვოგიასე რომ, ჩვენ გვაქვს ბევრი სამოდელო ურთიერთობა. თუ ისინი ჩვენი ერთადერთი კლიენტები არიან ლა მარკის დანარჩენ დროს, ეს შესანიშნავი იქნება. თუ ჩვენ ვიღებთ ახალ კლიენტებს, ეს ასევე შესანიშნავია.

შენ დატოვე ვოგი 2013 - ში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სამი წლის წინ იყო, იმ დროს ჯერ კიდევ საკმაოდ პიონერული იყო დაეტოვებინა პრესტიჟული ბეჭდვითი როლი საკუთარი წამოწყების დასაწყებად, ხოლო დღესდღეობით, ეს ბევრად უფრო გავრცელებულია, იძულებული თუ არა. გრძნობდით, რომ კარგ დროს გამოხვედით? ნახე სად მიდიოდა ინდუსტრია?

ჩემი ბოლო ორი წლის განმავლობაში ჟურნალში, მე ბევრი დრო გავატარე მუშაობაზე vogue.com ასევე, და მან მომცა განსხვავებული ხედვა იმაზე, თუ როგორ მოიხმარენ ადამიანები ინფორმაციას. რა თქმა უნდა, მე მასწავლებოდა ინფორმაციის სხვაგვარად მოხმარებას, რადგან როდესაც ბეჭდურ ჟურნალზე ვმუშაობდი, ყველა სხვა ბეჭდურ ჟურნალს ვათვალიერებდი შესადარებლად და კონტრასტისთვის. მას შემდეგ რაც დავიწყე მუშაობა vogue.com– ზე, მე ნამდვილად ვუყურებდი ყველა ბლოგერს და ყველა სხვა ვებსაიტს და მხოლოდ ინფორმაციის უშუალობას.

გამიჭირდა წასვლა ვოგი. მე მიყვარდა ჩემი სამუშაო, ეს იყო შესანიშნავი სამუშაო და ბევრი რამ იყო არა მხოლოდ ინდუსტრიაში, არამედ ჩემს პირად ცხოვრებაში [რამაც] მიმიყვანა იმ გადაწყვეტილებამდე, რომ დრო იყო გადავსულიყავი და რამე განსხვავებული გამეკეთებინა - და ვალერიც იგივეს გრძნობდა გზა. ვფიქრობ, ეს რაღაცეების კომბინაცია იყო, მაგრამ მე მაინც ვკითხულობ ჩემსას ვოგი ყოველთვიურად, გადაფარვით და მე ძალიან მადლობელი ვარ, რომ გვაქვს ჩვენი ამბავი ამ თვის ნომერში. მაგრამ მე მყავს ბევრი მეგობარი [ინდუსტრიაში] და ეს რთული პერიოდია მედიის მხრიდან ბრენდის მხარე. Ყველგან.

კარგი, ბოლო კითხვა: La Ligne, La Marque - რატომ ყოველთვის ფრანგული სიტყვები?

იმიტომ რომ უბრალოდ ძალიან მომხიბვლელია. ეს ყოველთვის არის სიტყვაზე თამაში, ჩვენ გვიყვარს სიტყვების თამაში. 'La Marque' აშკარად ბრენდს ნიშნავს და ჩვენ უფრო მეტად ბრენდის მხარეს მივდიოდით სამუშაოდ. ჩვენ ასევე მოგვწონდა ხელოვნების შექმნის იდეა და ამით თამაში. La Ligne ნიშნავს "ხაზს" და ზოლებს და სიტყვების უსასრულო თამაშს ხაზით. უბრალოდ ასე გამოვიდა.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.