ფოტო: ობსესი
"ჩვენ ყოველთვის ვამბობთ, რომ ჩვენ ვართ რედაქციის ხელმძღვანელობით, მაგრამ მონაცემებით", - ამბობს კეტრინ პაუერი, თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი კლიკი მედია ჯგუფი, რომელიც ფლობს საიტებს ვინ რა აცვია, ბერდი და MyDomaine და მარტში გამოაცხადა ახალი სოციალური მედიის მხოლოდ ბრენდი სახელად Obsessee. განსხვავებით Hearst's Sweet– ისგან, კიდევ ერთი ახალი, მოდაზე ორიენტირებული ციფრული ერთეული შეიქმნა წელს და წარმოებულია სპეციალურად Snapchatმისი აღმოჩენის პლატფორმა, Obsessee არ არის დაკავშირებული მხოლოდ ერთ მობილურ პლატფორმაზე და არ აქვს ვებსაიტი. მას ჰყავს ძალიან კონკრეტული აუდიტორია: Z თაობის Z გოგონები 14 -დან 22 წლამდე, რომლებიც აფასებენ მისაწვდომობას, ინკლუზიურობას და ავთენტურობა იმ ბრენდებისგან, რომლებთანაც ისინი ურთიერთობენ: ქალები, რომლებიც გაიზრდებიან კლიკის სხვაგან წასაკითხად და შესყიდვის მიზნით საიტები. და თუ Obsessee რეზონანსს უწევს მკითხველს, კლიკი გეგმავს გამოიყენოს იგი როგორც მოდელი კომპანიის მასშტაბით ბრენდირებული სოციალური მედიის შინაარსის მონეტიზაციისთვის.
”ჩვენ უბრალოდ აღფრთოვანებულები ვართ ამ პლატფორმებისთვის მშობლიური შინაარსის გამოქვეყნების შესაძლებლობით, ეს არის შინაარსი შეიქმნა სპეციალურად თითოეული პლატფორმისთვის და შემდეგ ასევე მოხიბლული იყოს მონეტიზაციის იდეებით “, - ამბობს ის Ძალა. ”ჩვენ გვინდოდა შევქმნათ ბრენდი, რომელიც იცხოვრებდა სოციალურ მედიაში, რათა გამოგვეცადა ეს კონცეფცია და ამავე დროს ჩვენ ნამდვილად გვინდოდა მომხმარებელთა შემდეგი ნაკრების დანერგვა.”
მონაცემებზე ფოკუსირების შესაბამისად, კლიკმა გამოიკვლია თაობა Z გოგონები კვლევისა და ფოკუს ჯგუფების საშუალებით და დაადასტურა, რომ ისინი თავს არიდებენ ვებსაიტებს და ურთიერთობენ შინაარსთან პირველ რიგში სოციალური მედიის საშუალებით პლატფორმები. და ათასწლეულებისგან განსხვავებით, მათ ურჩევნიათ ინფორმაციის მიღება ინდივიდებისგან და არა ბრენდებისგან. ”რაც უფრო მნიშვნელოვანია მათთვის არის ის, რომ მათ ჰქონდეთ ჭეშმარიტი ერთპიროვნული კავშირი მათთან, ვინც მათ ესაუბრება”,-ამბობს პაუერი. ”მათ ძალიან იციან ის ფაქტი, რომ ისინი ბაზარზე არიან და როდესაც ისინი არიან, ისინი აფასებენ ბრენდს მას ნამდვილად ესმის როგორ უნდა დაელაპარაკოს მათ, ” - ამბობს ალექს ტეილორი, კლიკის ციფრული სტრატეგიისა და შინაარსის ვიცე -მდივანი.
და სად უნდა ელაპარაკო მათ: Obsessee ამჟამად არის Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope და Google Plus. ”ჩვენი ბრენდი არ არის დაკავშირებული Snapchat– თან, dot com– თან ან Instagram– ით,” - ამბობს ტეილორი. ”მან შეიძლება დაიწყოს თავისი დროის ფოკუსირება კიკზე [მობილური შეტყობინებების პლატფორმა] და ჩვენ იქ უნდა ვიყოთ.”
თანმიმდევრული არის ობსესის სასაუბრო და პოზიტიური ტონი, ნაკარნახევი მისი ახალგაზრდა რედაქტორებისა და ავტორების მიერ. "როდესაც უყურებ ათასწლეულის კომპლექტს, შენ ნამდვილად ხედავ ამ საშუალო გოგონების ეპოქას-ექსკლუზიურობას, შინაგან საქმეს-მაგრამ Obsessee- ისა და Gen-Z თაობისთვის ეს არის ინკლუზიურობა",-ამბობს ტეილორი. "ისინი შენ ხარ შეუძლია დაჯექი ჩვენ თაობასთან ერთად. "
Obsessee ყურადღებას ამახვილებს "შინაარსი tentpoles", რომლებიც trending მკითხველს: მოვლენები, როგორიცაა Coachella და გამოსაშვები დაფარული პროდუქტის მიმოხილვები Facebook– ზე ან Snapchat– ის სიუჟეტი რედაქტორის შემდეგ, როდესაც ის სტილს უყურებს რთველს მაღაზია შინაარსი უნიკალურია მხოლოდ ბრენდისთვის - "არის სრულიად განსხვავებული შინაარსის წარმოების პროცესი", - ამბობს ტეილორი - და ყურადღების ცენტრში მოდის მოდიდან საკვებამდე და მუსიკამდე. ბრენდის მიერ მონიშნული თითოეული პროდუქტი 50 დოლარზე ნაკლები ღირს. "მათ არ აქვთ ბევრი ერთჯერადი შემოსავალი," ამბობს ტეილორი. "წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი მშობლების ჯიბეში იძირებიან, ამიტომ ფასების შეგნება მათთვის ძალიან მნიშვნელოვანია."
რედაქტორები ისარგებლებენ უახლესი ფუნქციებით, ფილტრებითა და დანამატებით, როგორიცაა Facebook Live და Snapchat– ის სწრაფი წინ და უკან გადატვირთვის ვარიანტები. ”ჩვენ შეგვიძლია ვისარგებლოთ მსოფლიოს ყველაზე საოცარი CMS– ით და მათი მუდმივი განახლებებითა და ინოვაციებით,” - ამბობს პაუერი.
კლიკის გრაფიკული დიზაინის გუნდისა და სოციალური მედიის დირექტორის მხარდაჭერით, Obsessee– ს სარედაქციო გუნდი, რომელიც ამჟამად არის „მუჭა რედაქტორი“, კვლავ იკრიბება. დანიელ პრესკოდი, ყოფილი Სტილში და ელე, თავდაპირველად დაიქირავეს მმართველ რედაქტორად, მაგრამ ტეილორმა აღნიშნა, რომ "ჩვენ გადავაფასეთ გუნდი" და "ამ დროს ის ამჟამად ჩვენთან არ მუშაობს. "Obsessee– ს პირველი რედაქტორი, მადელინ სენსიბილი, უკვე ჰქონდა ბლოგი ამ სახელწოდებით და არის ყოფილი კლიკი სტაჟიორი "მედი იყო [ტეილორისა და პაუერის] მუზა, როდესაც ისინი უფრო ახლოს სწავლობდნენ Gen Z დემო -ს, ასე რომ როდესაც დრო დადგა ამ ბრენდის სახელის პოვნა, Obsessee შეუფერხებლად შეეფერებოდა ", - ამბობს წარმომადგენელი ბრენდი კლიკი გეგმავს პარიზში, პუერტო რიკოსა და მსოფლიოს სხვა ქალაქებში, ახალგაზრდა კონტრიბუტორების მრავალფეროვანი გუნდის დაქირავებას, ასევე სხვა ბრენდებისგან: ალერსიანიკრისტი დაშს აქვს ყოველკვირეული Snapchat "შოუ", მაგალითად.
დასასრული თამაში არის ძალიან მორგებული შინაარსი ყველა შესაბამისი პლატფორმისთვის, განსაკუთრებით ბრენდირებული შინაარსისთვის. ”ჩვენ ვხედავთ მართლაც დიდ შესაძლებლობას მომავალში ამ პლატფორმებზე მშობლიური შინაარსის გაყიდვით, იქნება ეს ბრენდების სახელით, როგორც შინაარსის სააგენტო თუ ჩვენი შინაარსის საშუალებით, ვინ რას ატარებს, ბერდი ან MyDomaine", - ამბობს პაუერი. ”ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ეს იყო სრულყოფილი მატჩი: ჩვენ შეგვიძლია გავიცნოთ Gen Z, მაგრამ ასევე გამოვცადოთ პლატფორმის გამოქვეყნების და მონეტიზაციის ეს კონცეფცია.”
Tumblr ფოტო: მირანდა ბარნსი
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ ინდუსტრიის უახლესი ამბები თქვენს შემოსულებშიყოველ დღე.