როდესაც ბიზნეს მოდელი წარმატებულია, ხალხს სურს მისი კოპირება. ეს ტენდენცია განსაკუთრებით მძაფრი ჩანს მოდის ინდუსტრიაში. ყველა მოოქროვილი ჯგუფისათვის არის Rue La La; თითოეული ტომსისთვის, არის ა ბობისდა ა.შ.
ამის ერთ -ერთი უახლესი მაგალითია თვალის ბუზი, რომლის ბიზნეს მოდელი საშინლად ჰგავს ონლაინ სათვალეების საყიდლების დამწყებს უორბი პარკერი, რომელიც აწარმოებს ხელმისაწვდომი დიზაინერის ხარისხის სათვალეებს და შეძენილი თითოეული წყვილი სათვალისთვის, აძლევს ერთ წყვილს გაჭირვებულს.
მართალია, ალბათ არ იქნებოდა უორბის პარკერი Toms Shoes– ის გარეშე, რომელიც ხელმძღვანელობდა ერთ – ერთ ბიზნეს მოდელს. თუმცა, უორბი პარკერის საერთო კონცეფცია მაღალი ხარისხის დანიშნულების თვალის აცვიათ გონივრულ ფასად, მთლიანად მათი იყო. დიდი იდეაა. რატომ უნდა ღირდეს ულამაზესი სათვალე ასობით დოლარი? ამრიგად, გასაკვირი არ არის, რომ გასულ კვირას, მოლურჯო ფრენა დაიწყო Eyefly, არსებითად ზუსტად იგივე, რაც უორბი პარკერი, გამოკლებული უორბის ერთგულება, რომ უკან დაუბრუნოს მათი ყიდვა წყვილი, მიეცით წყვილი პროგრამა. და ამან ცოტა აჟიოტაჟი გამოიწვია.
Eyefly მოგვითხრობს ბუნდოვან ისტორიას მათ შესახებ, თუ როგორ გაჩნდა იდეა- ”სათვალეების დიზაინერი, მოდის აღმასრულებელი დირექტორი და მედია გურუ შეხვდნენ თემის განსახილველად დანიშნულებისამებრ სათვალე... "ამბავი შეიძლება გარკვეულწილად დაუჯერებელი იყოს, თუ ისინი არ მივიდნენ იმდენად შორს, რომ გამოიყენონ არა მხოლოდ ერთი და იგივე ბიზნეს მოდელი, არამედ სიტყვასიტყვით იგივე თვალი აცვიათ მოდელები. ბოლო დრომდე, Eyefly– ის ვებ – გვერდზე განთავსებული ფოტოები ფაქტიურად იყო იგივე სარეკლამო ფოტოები, რომლებიც გამოიყენა უორბი პარკერმა გასული წლის დაწყების დროს. გარდა ამისა, Eyefly– ის საიტის დიზაინი ძალიან ჰგავს Warby Parker– ს.
Eyefly- ის საბაბი? სპიკერმა მისცა გატეხილი განცხადება, რომელშიც ისინი აცხადებენ: "საიტის დიზაინერმა ჯგუფმა (გარე გამყიდველმა) თავდაპირველად გამოიყენა სურათი, როგორც ადგილის მფლობელი, სანამ არ შევქმენით ჩვენი შინაარსი, რაც ჩვენ გავაკეთეთ ტომი ტონით. ჩარჩოები. ტომი-ტონის გადაღებული სერია საკმაოდ მაგარია. მაგრამ, ჩვენ მაინც გვაინტერესებს-იყო თუ არა ის, რაც Eyefly თავიდანვე კარგი იყო? მაგალითად, შეუძლიათ მათ თავი დააღწიონ ამას? რასაკვირველია, Eyefly– ს უნდა ჰქონოდა სხვა არჩევანი, გარდა იმ კომპანიის კუთვნილი სურათების გამოყენებისა, რომელსაც აუცილებლად ადანაშაულებდნენ კოპირებაში, ან ყოველ შემთხვევაში შეადარებდნენ მას. ეს ყველაფერი უბრალოდ ცოტა თევზივით გამოიყურება.
რა თქმა უნდა, ამავე დროს, თქვენ ნამდვილად ვერ ფლობთ კონცეფციას. როგორც ჯესი ეიზენბერგმა თქვა Სოციალური ქსელი, "ბიჭი, რომელიც აშენებს ლამაზ სკამს, არ ეკისრება ფულს ყველას, ვინც ოდესმე ააშენა სკამი." საბოლოოდ, Eyefly და Warby Parker ორი განსხვავებული კომპანიაა, რომლებიც ალბათ ორივე იყოს წარმატებული-უორბი პარკერი მკაფიო ვნებისა და ნამდვილობისთვის, თავდადებისათვის თავდადებისათვის და Eyefly- ს რესურსებისა და ბევრად უფრო დიდი მიღწევებისათვის კორპორაცია მე ნამდვილად ვხედავ ხალხს, ვინც ამ საკითხს იკავებს. რომელზე ხარ?