ბრიტანელმა მეწარმემ და ვარჯიშის მოყვარულმა თამარა ჰილ-ნორტონმა დაიწყო თავისი აქტიური ტანსაცმლის ხაზი, ოფლიანი ბეტილონდონში, 1998 წელს, იგივე წელს ლულულემონი დაიწყო. ოფლიანი ბეტის ჰქონდა ძალიან განსხვავებული ტრაექტორია, თუმცა - ნელი და სტაბილური ზრდა და არა უკიდურესი აღმავლობა და ვარდნა, რაც ლულემონმა, რომელიც გამოქვეყნდა 2007 წელს, განიცდიდა. Sweaty Betty– ს ახლა აქვს 40 ბუტიკი დიდ ბრიტანეთში და მხოლოდ ორი გაიხსნა აშშ – ში (ერთი NYC– ში და ერთი Greenwich, Conn.), უფრო დაგეგმილი.
მე დავიჭირე ჰილ-ნორტონმა Sweaty Betty– ს 2014 წლის შემოდგომის კოლექციის ბოლო პრეზენტაციაზე, რომელიც სავსეა ძლიერი ანაბეჭდებით და დელიკატური, მაგარი გოგონების ფორმებით, რომლის ბრენდისთვისაც ცნობილია. (სრული გამჟღავნება: მე დიდი გულშემატკივარი ვარ და ვერ ვიქნებოდი უფრო აღფრთოვანებული, როდესაც ამერიკული საიტი რამდენიმე წლის წინ დაიწყო. მე ლონდონში სამუშაოდ წასვლისას ვყიდულობდი ნაჭრებს.) შემოდგომისთვის, ველით ყვავილების დიზაინისა და ქალაქის არქიტექტურის გრაფიკულ ნაზავს, ბეჭდვა, რომელშიც გამოსახულია "მამაკაცები სამსახურში" ნიშნის სტილის ჯოხების ფიგურები, რომლებიც თავზე ირევა და გაშვებული დიაპაზონი სახელწოდებით "ღამის ნინძა", დაფუძნებული გოგონებით პარკური
ამ თვეში ლოულემონის ლონდონში გახსნით და საშინაო ოფლიანი ბეტის კონკურენციას ვაძლევდი, მე მსურდა ვესაუბრო ჰილ-ნორტონს ბრენდის გეგმებზე.
თქვენ შთაგონებული ხართ იმით, რაც გინახავთ, რომ ქალები ატარებდნენ აქ აშშ -ში?
ჰო, აბსოლუტურად. განსაკუთრებით კალიფორნია. საკმაოდ ბევრი დავდიოდი იქ. ის, თუ როგორ ატარებენ ისინი ვარჯიშს მთელი დღის განმავლობაში, ეს მართლაც შთაგონებულია ჩვენთვის. ეს არ არის მხოლოდ სპორტული დარბაზისთვის. და ყველა ნათელი ფერი და მათი სხეულის გამოჩენა. პლუს სერფინგი და თხილამურები და მთელი აქტიური ცხოვრების წესი. არა მხოლოდ გაშვებული ან სტუდიური ვარჯიშები.
სპორტული დარბაზი ქუჩაში ასევე ხდება ნიუ იორკში. ეს არ არის დიდი ბრიტანეთში?
ეს მართლაც იწყება ახლა, საბოლოოდ. ვფიქრობ, ჩვენ ჯერ კიდევ ცოტა უკან ვართ. რა თქმა უნდა, ლონდონში ეს [იწყება]. მაგრამ დანარჩენ გაერთიანებულ სამეფოში არის სპორტული ტანსაცმელი ვარჯიშისთვის და შემდეგ იცვლი ჩვეულებრივ ტანსაცმელს. ის უფრო მოდური და გრილი ხდება. ხალხს მოსწონს კარა დელევინი, რომელიც მშვენივრად გამოიყურება თავის ტრენერებში და მის ბეწვისა და ხუჭუჭაში, აიძულეთ ხალხი თქვას: ”კარგი, ეს კარგი გარეგნობაა!”
რომელია ყველაზე პოპულარული სტილები დიდ ბრიტანეთში და მათ შორის? აშშ? არსებობს განსხვავება იმაში, რასაც ქალები ყიდულობენ?
შეერთებულ შტატებში მათ უყვართ ის, რასაც სხვა [ბრენდები] ასე არ აკეთებენ. ცეკვის მსგავსად. ჩვენ ვაკეთებთ ბალეტით შთაგონებულ საცეკვაო სპექტრს. დიდ ბრიტანეთში ხალხი ნამდვილად უფრო მეტად იტანს ანაბეჭდებს. მათ დიდი ხნის განმავლობაში გააკეთეს შავი რამ. ნიუ იორკში, ისინი ასევე იყიდიან ანაბეჭდებს, მაგრამ მათ ყოველთვის სურთ ის შავებშიც. ჩვენ ვყიდით ბევრად უფრო შესაბამის ბიუსტჰალტერებს დიდ ბრიტანეთში გასაშვებად. ყველა ამბობს: "მე მინდა შესაბამისი ბიუსჰალტერი, რომელიც არ გადავა" და არ აქვს მნიშვნელობა როგორ გამოიყურება. მაგრამ ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ეს მნიშვნელოვანია, ამიტომ ამას ვაკეთებთ ნათელ ფერებში. აქ ის ჩვეულებრივ ლამაზი ბიუსტჰალტერია, არ აქვს მნიშვნელობა თუ ეს ასე არ არის დამხმარე - ჩვენ ამას ცოტათი ვხვდებით. ასე რომ, ეს საკმაოდ საინტერესოა.
სასაცილო. ზოგიერთი ამერიკული კომპანია ძალიან ორიენტირებულია მათი ბიუსჰალტერის ტექნოლოგიაზე.
ჩვენ ვცდილობთ გავაკეთოთ ორივე: გახადეთ ის მართლაც დამხმარე, მაგრამ ასევე საკმაოდ ლამაზი, გააკეთეთ ეს ლამაზ ფერებში. და გააკეთე შემოქმედებითი საქმეები სამაჯურებით.
არსებობს გარკვეული მოდის ბრენდები, რომლებსაც შთაგონებისთვის ეძებთ?
მე პირადად მიყვარს ალექსანდრე ვანგი და ჰელმუტ ლენგი და საკმაოდ სპორტული დიზაინერები, რომლებიც უფრო მეტად სილუეტი და ფორმა და ქსოვილებია ვიდრე ნეონის მორთვა. ჩვენ აუცილებლად ვუყურებთ მათ, მაგრამ ჩვენ ძალიან ვცდილობთ გამოვიტანოთ ჩვენი უნიკალური თემა და შემდეგ უბრალოდ წინ მივიწიოთ, ვიდრე პოდიუმის სახეების სპორტულ ტანსაცმელში გადათარგმნა.
ლულულემონი უბრალოდ გაიხსნა ლონდონში. გაწუხებთ? მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად კარგია ჩვენთვის გარკვეული თვალსაზრისით, რადგან ის გვაიძულებს ჩვენს თითებს და გვაიძულებს შევხედოთ რა არის ჩვენი განსხვავებები. შემდეგ კი ნამდვილად ითამაშეთ ამ ძლიერ მხარეებზე და ნუ იქნებით იგივე როგორც ყველა სხვა.
როგორ ფიქრობთ, რით განსხვავდება ოფლიანი ბეტი?
მას აქვს ცოტა ჭკუა, ჩვენი ლოზუნგებით, მაგრამ ის ასევე შექმნილია თემადან, როგორც მოდის დიაპაზონი. ჩვენ ასევე ვაკეთებთ მრავალ სპორტს. ჩვენ ვაკეთებთ მართლაც სახალისო ნივთებს, როგორიცაა თხილამურები და ცურვა, სადაც ჩვენ ნამდვილად შეგვიძლია გამოვავლინოთ მისი მოდის ასპექტი. და ფაქტია, რომ ჩვენ ვქმნით საკმაოდ ბევრ ევროპულ ქსოვილს - მაისურების და ნაქსოვების მსგავსად - ასევე ტექნიკურ ნივთებს. ასე რომ, ეს ცოტა მოულოდნელია. ჩვენ ვურევთ ჩვენს გარეგნობას ნაქსოვ ტანსაცმელს. თქვენ შეგიძლიათ სვიტერი აცვიათ იოგას შარვლის თავზე. მე ვფიქრობ, რომ ეს ცოტა ბრიტანული რამაა- ცოტა მოულოდნელი, ცოტა უცნაური, ცოტა გონიერი. ლულუს მოსვლასთან ერთად, ეს ნიშნავს, რომ [ამ ინდუსტრიაზე] გაცილებით მეტი აქცენტი კეთდება. ყველას ჰგავს: ”ვაი. რა ხდება აქტიური ტანსაცმლით? ” გაცილებით დიდი აქცენტი კეთდება.
როგორია თქვენი სამომავლო გეგმები აშშ -სთვის?
ჩვენ გვსურს [გავხსნათ მეტი მაღაზია]. ჩვენ ვეძებთ ზემო აღმოსავლეთ მხარეს და ზემო დასავლეთის მხარეს ნიუ იორკში. ჩვენი ოცნება ნამდვილად იქნებოდა კალიფორნია - და შემდეგ მე წავალ იქ საცხოვრებლად!
ფოტოები: თავაზიანობა