მოდას უყვარს კარგი დაბრუნება, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ის გულისხმობს ვიღაცას დიდი თვალით და უნაკლო გემოთი, როგორიც არის ჯოზეფ კვარტანა. თუ თქვენ მას იცნობთ როგორც მკვლელ დიჯეის ნიუ – იორკის წვეულებებზე, თქვენ გამოტოვებთ. Quartana არის braintrust უკან ნიშა სუნამოს ხაზი ექვსი სუნი და უკვე გარდაცვლილი ავანგარდული ბუტიკი, შვიდი ნიუ იორკი (დაიმახსოვრე?).
შვიდი, რომელიც ადრე იყო მერჩერის ქუჩაზე სოჰოში, ცნობილი იყო თავისი ყოველთვის ყიდვით. ეს გვჭირდება კლანჭის ბეჭედი გარეტ პუგიდან? კვარტანას ჰქონდა.
მაგრამ ეკონომიკური ფაქტორებისა და მშენებლობის გამო-ვიტრინა ფაქტიურად გადაკეტილი იყო, ფეხით იჭრებოდა ტრაფიკი-შვიდი დაიხურა და ჩვენ დავკარგეთ კვარტანის წარმოუდგენელი ნიჭი, რომ ვეძიოთ ყველაზე მაგარი, ყველაზე უნიკალური ნაჭრები. Აქამდე. მოდის რენესანსის კაცი ცოტა ხნის წინ გაერთიანდა InvertedEdge.com, ახალი ელექტრონული კომერციის საიტი, რომელიც ორიენტირებულია განვითარებადი აზიური დიზაინერებისკენ. Quartana გვესაუბრა ინვერსიული კიდეების კონცეფციის, მოდის ზოგადი მდგომარეობის შესახებ და რატომ არის საიტი ასე საჭირო ახლა. (ჩვენ აღვნიშნეთ, რომ ფასების ნიშნები მშვენიერია?)
Fashionista: რატომ გაამახვილეთ ყურადღება აზიელი მოდის დიზაინერებზე? ჯოზეფ კვარტანა: მე ბოლო ხუთი თუ ექვსი წლის განმავლობაში ერთი ფეხი დავდე აზიის ბაზარზე, რადგან რეგულარულად მიწვევდნენ როგორც VIP მყიდველს სეულისა და სინგაპურის მოდის კვირეულებზე. მე, რა თქმა უნდა, ვიძახებდი შვიდისთვის და ვიპოვე უამრავი ჭეშმარიტად ნიჭიერი და პრაქტიკულად უცნობი დიზაინერი იქ იმ პროცესის განმავლობაში, რომლის გაზიარებაც მსურდა ჩემს კლიენტებთან აქ, კერძოდ კაალ ე. სუკტაი და ჯუუნ. ჯ. რომ არ წავსულიყავი ამ მოგზაურობებში, არ ვიცოდი მათი არსებობის შესახებ, რადგან აშშ -სა და ევროპაში მედია უპირველეს ყოვლისა ყურადღებას ამახვილებს ნიჭიერებაზე მხოლოდ მსოფლიოს ამ ნაწილში. და ეს სირცხვილია, რადგან თუ თქვენ ეძებთ ალტერნატივას ძველი, იგივე ძველი, თქვენ ნამდვილად იპოვით იქ! ასე რომ, ჩვენ ვავსებთ უფსკრულს.
ამდენი გამოჩენილი დიზაინერი აზიიდან, როგორ ფიქრობთ, რომ აზიის მოდის კვირეულები მალე ისეთივე მნიშვნელოვანი იქნება მეინსტრიმული მოდის სამყაროსთვის, როგორც პარიზის მოდის კვირეული/ნიუ იორკის მოდის კვირეული? მე ვიტყოდი, რომ კორეა უკვე იქ არის. მე ვუყურებდი მათ თითქმის არაფრისგან მოდის გავლენის გლობალურ ძალად თითქმის ერთ ღამეში! კორეასთან ერთად ის ვრცელდება პოპ მუსიკაზეც. მოწმე ფსიქ. ასე რომ, ისინი რაღაცას იქ აკეთებენ. თუმცა, მე ვიტყოდი, რომ აზიის მოდის კვირეულები საბოლოოდ და აუცილებლად იქნება ისეთივე მნიშვნელოვანი, მხოლოდ იქ არსებული ბაზრების უზარმაზარი ზომისა და სიმძლავრის გამო. მაგალითად, 2017 წლისთვის აზია/წყნარი ოკეანე იქნება მსოფლიოში უდიდესი ონლაინ მოდის ბაზარი, გაცილებით დიდი ვიდრე ჩრდილოეთ ამერიკა ან ევროპა.
თქვენ ყოველთვის იყავით მაგარი მოწინავე მოდაში - რაც ბევრ ჩვენგანს უყვარდა შვიდი. ვნახავთ იგივე გავლენას ახლა საიტზე? მას შემდეგ, რაც შვიდი დავხურე, დაახლოებით ერთი წელი ვეძებდი ახალ გამოწვევას, სანამ ეს გამოვიდოდა. როგორც აღვნიშნე, მე არ ვარ უცხო აზიის მოდის ბაზრებზე და არც ამ ნიჭში, რადგან ბევრი დიზაინერი შევარჩიე წლების განმავლობაში შვიდი წლის განმავლობაში ჩემი მუშაობის პერიოდში (გარეტ პიუ, პრენი, ბერნჰარდ უილჰელმი, ჯერემი სკოტი, პიტერ პილოტო, ნიკოლას კირკვუდი, ჯუუნ. ჯ., ჰაიდერ აკერმანი, რამოდენიმე) და მე ვეძებდი უფრო დიდ ბაზართან, ანუ ქალთა თანამედროვე და მაღალ თანამედროვეობასთან დაკავშირებას, როგორც ეს არასოდეს გამიკეთებია. ეს ჩემთვის ბუნებრივი ევოლუცია იყო. Inverted Edge- ის მისია განსხვავდება Seven– ისგან იმით, რომ ჩვენ გვინდა გამოვავლინოთ ახალი ნიჭი, რომელიც არის ხელმისაწვდომი, მაამებელი და გონივრულ ფასად. ვინაიდან Seven აპირებდა ჩვენი კლიენტურის შოკში ჩაგდებას გენიალური მოწინავეობით გაცილებით მაღალ ფასებში და გამოეყო გზა ტენდენციების წინაშე. ეკონომიკური ვარდნით, ეს ახალი წამოწყება გაცილებით გონივრულია! მაგრამ, როგორც მოგეხსენებათ, მე მომწონს კონვერტის დადება.
გყავთ საყვარელი დიზაინერები, რომლებთანაც ახლა მუშაობთ ან თვალი გაქვთ? ჩვენ განსაკუთრებით ვუყურებთ რაულს, თაკოს დამატებას, KTZ, Ground Zero; ჩვენ მოგვწონს ზარაფხანის დიზაინი იაპონიაში... ჩვენ გვსურს ვისაუბროთ პრაბალ გურუნგთან, რიჩარდ ჩაისთან, დერეკ ლამთან, შესაძლოა ალექსანდრე ვანგთან და დიონ ლისთან.
სხვათა შორის, ფასები საიტზე ფანტასტიკურია. ეს დიდი განხილვა იყო? ფაქტია, რომ ეკონომიკა კვლავ საკმაოდ საშინელია. ასე რომ, ეს არის ლოგიკური რამ. გასაოცარია მოდა კარგ ფასად სტილის, მთლიანობის და კომფორტის კომპრომისის გარეშე.
ეს არის ცვლილება შენთვის, იოსებ, რადგან, როგორც შენ თქვი, ის უფრო თანამედროვეა, ვიდრე სუფთა მაღალი მოდა. რთული იყო ამ გადასვლის განხორციელება? არა, სულაც არა. მივესალმები ამ სახის ახალ გამოწვევებს. დამწყებთათვის, გარკვეულწილად ჩემთვის უფრო ადვილია ქალის ტანსაცმლის ყიდვა, ვიდრე მამაკაცის, რადგან ვინაიდან მე მას არ ვიცვამ, მე შეიძლება იყოს სრულიად ობიექტური, მაშინ როდესაც მე მაქვს გარკვეული ბუნებრივი ჩამონტაჟებული მიკერძოება, რომლის შერყევაც ძნელია მამაკაცის. მე ყოველთვის ვცდილობდი გამომეყენებინა ჩემი მომხმარებლებისთვის ნებისმიერი ნაჭრის განხილვისას, რომელიც მოაჯირებდა ჩემს რელსებს, ასე რომ ეს ნამდვილად არ განსხვავდება იმისგან, რასაც მე ყოველთვის ვაკეთებდი. იქნება ეს ყიდვა ქალებისთვის თუ მამაკაცებისთვის, მთავარია იცოდეთ თქვენი კლიენტი და შეარჩიოთ მათთვის და მხოლოდ ისინი.
რის მოლოდინში შეგვიძლია ვიყოთ რაიმე საინტერესო, რაც მომავალში გვეშველება? ჩვენ ნამდვილად ვერ ვისაუბრებთ მათზე... მაინც!