კაბის ეს ახალი ბრენდი სტრატეგიულად შეიქმნა სელფის თაობისთვის

თუკი შერილის ისტორია იდუმალი კოსმეტიკური ბრენდის ColourPop- ის შესახებ დაფიქრდით სოციალურ მედიაზე ორიენტირებულ ბრენდებზე და მათ წარმოშობის ისტორიებზე (ან მათი ნაკლებობა), განიხილეთ ეს ახალი თანამედროვე მზა ტანსაცმლის ეტიკეტი მოხვდა საცალო მოვაჭრეებში, როგორიცაა Bloomingdale's, Nordstrom, Saks და Shopbop გაზაფხული

სავარაუდოდ, ჩაფიქრებული იყო არა დიზაინერ-მეწარმეზე, არამედ კრისტალ სლატერიზე, ჯაიას ტანსაცმლის ჯგუფის პრეზიდენტზე, 34 წლის ლოს-ანჯელესში. კომპანია ოფისებით ნიუ იორკში, რომელიც აწარმოებს ბავშვთა, უმცროსი და ქალთა თანამედროვე მოდას, მუშაობს ქარხნების ვრცელი ქსელის გარშემო. სამყარო ყველაზე აღსანიშნავია, რომ მან გამოუშვა და გაყიდა ჯინსის ბრენდი 7 მთელი კაცობრიობისთვის და დაეხმარა მერი ქეითს და ეშლი ოლსენს ელიზაბეტ და ჯეიმსის გამოშვებაში, რამაც 100 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა საცალო გაყიდვებში 2015 წელს. ოლსენებმა ცოტა ხნის წინ დაასრულა კონტრაქტი ჯაიასთან, რათა მიეღო მთელი დიზაინი და წარმოება სახლში. და როდესაც ეს ხელშეკრულება შეწყდა, ჯაიამ 2016 წელს გამოსაცემად ორი ახალი ლეიბლი მოამზადა:

Cinq à სექტემბერი, ძალიან მაგარი და "fashion-y" (უკეთესი სიტყვის არარსებობის გამო) "მოწინავე თანამედროვე" ხაზის დებიუტი საქსსა და ნეიმან მარკუსში წინასწარი დაცემისათვის; და სავარაუდოდ, რომელიც ოდნავ ახალგაზრდაა და მისი ფასი დაბალია, დაახლოებით $ 200.

სავარაუდოდ, სადებიუტო კოლექცია შედგება უპირველეს ყოვლისა მაამებელი, მრავალმხრივი, უაზრო კაბებისგან თვალისმომჭრელ ფართო სპექტრში ფერები, რომლებიც აქტუალურია ზედმეტად ტრენდულობის გარეშე, მარტივი გარეშე "ძირითადი". კიდევ უკეთესი, ფასის წერტილი კარგია მათთვის ხარისხი ზემოაღნიშნულის მსგავსად ბრენდების მშენებლობაში დახმარების გაწევის შემდეგ, Slattery- მ ბუნებრივად განავითარა ძლიერი ურთიერთობა საცალო ვაჭრობასთან, რისთვისაც ჯაია გახდა სანდო რესურსი. ”ჩვენ გვაქვს მართლაც ძლიერი საცალო ურთიერთობა და ისინი მუდმივად საუბრობენ იმაზე, თუ რა არის თეთრი სივრცე”, - ამბობს ის. ”ჩვენ ნამდვილად ვნახეთ შესაძლებლობა შევქმნათ ფანტასტიკური კაბები დამაჯერებელ ფასებში.” მრავალ ბრენდის საცალო ვაჭრობის საჭიროებები არ იყო ერთადერთი საწყისი წერტილი; მეორე იყო სოციალური მედია.

”ჩვენ ვიცით, რომ თანამედროვე მომხმარებელს აქვს ბევრი მომენტი მის ცხოვრებაში, რომლის დაფიქსირებაც სურს, ხშირად ინსტაგრამზე ან სოციალურ მედიაში და მას არ სურს, რომ ნახონ ერთი და იგივე კაბა ორჯერ. ”დიახ, ჩვენ, როგორც საზოგადოებამ მივაღწიეთ იმ დონეს, როდესაც სელფის პოტენციალი არის ის, რასაც მოსახლეობის მნიშვნელოვანი ნაწილი ყიდვისას განიხილავს. უპირველეს ყოვლისა, 16-დან 24 წლამდე ახალგაზრდები, სავარაუდოდ, მიზნად ისახავს თავისი ბრენდინგით. რა დროს ცოცხალია.

”ჩვენი ბრენდი შეიქმნა ციფრულ ეპოქაში,” - განმარტავს ის. "როდესაც თქვენ უყურებთ ეკრანს, გარდერობის ზოგიერთი არჩევანი, რომელიც თქვენ წარსულში გააკეთეთ, ისინი არ კითხულობენ, მაშინ როდესაც რაღაც ძალიან ხმამაღლა ან ძალიან სახალისო ან ძალიან მომხიბლავი რეალურ ცხოვრებაში, როდესაც მას ხედავთ ტელეფონის პატარა ეკრანზე, ის ნამდვილად მუშაობს. "აქედან გამომდინარე, აქცენტი კეთდება თითოეული პროდუქტის ხელმისაწვდომობაზე. ნათელი ფერების მასივი, ასე რომ, თუ იპოვით თქვენს საყვარელ სილუეტს, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ სხვა ახალი ახალი ფერი ინტერნეტში თქვენი მომავალი, სელფის ღამით გარეთ

"მე აღფრთოვანებული ვიყავი, როდესაც ჯაიას გუნდი მოგვიახლოვდა ამ ახალი ხაზის შესახებ", - ჯენ დეფტი, დივიზიონი Bloomingdale's– ის თანამედროვე სპორტული ტანსაცმლის საქონლის მენეჯერი, რომელიც წლების განმავლობაში მუშაობდა ჯაიასთან, უთხრა Fashionista ელ.ფოსტაში. ”ის აღწერილი იყო როგორც მკვეთრი ფასი, სექსუალური, კაბაზე დაფუძნებული ხაზი, რომელიც ემსახურება ათასწლეულების მომხმარებლებს, რომლებიც ბლუმინგდეილის მთავარი აქცენტი გახდა.” 

პროდუქტი მაღაზიებში მოხვდება თებერვლის მეორე კვირაში და სავარაუდოდ გეგმავს საკუთარი ელექტრონული კომერციის დაწყებას თებერვლის ბოლოს. სლეტერი ამბობს, რომ სავარაუდოა, რომ გაფართოვდეს წინა შემოდგომის ცალკეულ ნაწილებად და ყოველ სეზონზე დაამატოს ახალი კატეგორია, ყოველთვის ფოკუსირება ფერიზე, პრემიერ ინსტაგრამის უნარი. იხილეთ სავარაუდო სადებიუტო კოლექცია ქვემოთ.