წელი ჯერ არ დასრულებულა, მაგრამ ჩვენ მას დავურეკავთ და ვიტყვით, რომ 2014 წელს მოდა-ტექნოლოგიის ნარატივი ეკუთვნოდა ტარებადი ტექნოლოგია. ყველა ბრენდს და მის ბიძაშვილს სურდათ სივრცეში გარკვეული შესაძლებლობების გამო, რამაც გამოიწვია ახალი პროდუქტებისა და თანამშრომლობის თანმიმდევრული მატება ყოველ კვირას. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ უარი თქვას უახლოეს მომავალში, არადა იქამდე, სანამ ტერმინი "ტარებადი ტექნიკა" გარკვეულ აჟიოტაჟს გამოიწვევს და FOMO ჯერ კიდევ აქტუალურია.
ეს არ უნდა იყოს ძალიან ცინიკური ტარებადი მოწყობილობების მიმართ. ამოღებულია ა მართლაც ელეგანტური ჭკვიანი საათი ივნისში. ისინი, ვინც ამბობენ, რომ არ არიან აღფრთოვანებულები არეულობით Apple Watch როდესაც ის საბოლოოდ იწყებს ტყუილს ან გიჟს. ამასობაში, Nike– მა შეწყვიტა განვითარება FuelBand– ზე სხვა ფიტნეს მოწყობილობებისთვის პროგრამული უზრუნველყოფის შექმნაზე ორიენტირების სასარგებლოდ, კონტრ ინტუიციური ნაბიჯი, როდესაც ამდენი სხვა კომპანია ისინი უბრალოდ თამაშობენ, მაგრამ მათ შეუძლიათ Nike– ს უკეთესი კონკურენტული (და თანამშრომლობითი) პოზიცია მიანიჭონ დიდხანს გაიქეცი.
თანამშრომლობა იყო უმნიშვნელოვანესი მრავალი კომპანიისთვის, რომლებიც მოგზაურობდნენ ტარებადი ტექნოლოგიის ლანდშაფტში 2014 წელს - და ეს მოითხოვდა იმის შეფასებას, თუ რაში იყვნენ უკვე კარგად, რაში სჭირდებოდათ დახმარება და შემდეგ თანამშრომლების პოვნა შესაბამისად. Google აუთსორსინგს აწარმოებს ტექნიკის წარმოებას მის ექვსზე Android Wear უყურებს პარტნიორებს, როგორიცაა Sony და Samsung. საკუთარი ასორტიმენტის დაყენების შემდეგ ტიტანის ჩარჩოები, Google Glass გაერთიანდა ლუქსკოტიკა და დაიან ფონ ფურსტენბერგი სათვალეების შესაქმნელად. Intel– მა გამოუშვა ჭკვიანი სამაჯური Გახსნის ცერემონია, დადო მრავალწლიანი კონტრაქტი ლუქსკოტიკა ჭკვიანი სათვალეების შემუშავება და, მართლაც რომ თავისი მაგარი ფაქტორის დონის ამაღლება, გახსნა გამოფენა wearables- ის ისტორიაზე Milk Made.
იყო თუ არა ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი პროდუქტი შესანიშნავი? არა. OC x Intel სამაჯური მშვენივრად გამოიყურებოდა, მაგრამ ტექნიკურ განყოფილებაში არ იყო გამორჩეული. DVF– ის ფუტურისტული გარეგნობის ჩრდილები Google Glass– ისთვის საკმაოდ ირონიულად საკმარისი იყო ესთეტიკური თვალსაზრისით. Fitbit- თან თავსებადი სამკაული ტორი ბურჩი გამოვიდა ივლისში იყო უხერხული მცდელობა ტრადიციული აქსესუარების ტექნიკასთან შერწყმისა, უბრალოდ იმის მტკიცება, რომ დიზაინმა და ტექნიკურმა გუნდებმა უნდა გააგრძელონ მუშაობა ერთად.
ტექნიკური გუნდები სწავლობენ კომპრომისზე წასვლას ისეთ სფეროებში, როგორებიც აქამდე არ ჰქონიათ დიზაინი მოსახვევებში და არა ბრტყელ ზედაპირებზე. მოდის დიზაინერები უფრო კომფორტულად იგრძნობენ თავს ახალი ტექნიკის გათვალისწინებით.
და ორი ინდუსტრია არასოდეს ყოფილა ახლოს. სიტყვასიტყვით: პარიზის მოდის კვირეულზე, კარლ ლაგერფელდმა და ანა ვინტურმა იდაყვები ჯონი აივთან და მარკ ნიუსონთან გაიხეხეს Apple Watch– ის გადახედვისას კოლეტზე.
გამოვა თუ არა უსარგებლო ტარებადი ტექნოლოგიური კოლაბორაცია 2015 წელს? რა თქმა უნდა. ვნახავთ უფრო საეჭვო სარგებლობის პროდუქტს, ვენაში ცერემონიის გახსნა ბოლოდროინდელი ტელეფონის დამტენი ქურთუკი? ალბათ, კი.
შეიქმნება თუ არა ტარებადი ტექნიკური ამოწურვა? უკვე აქვს?
დალიე რედ ბული. მოდის ინდუსტრიის პერსპექტივიდან, დიდი კითხვაა, თუ როგორ მოექცევიან ბრენდები ტარებადი მოწყობილობების განვითარებას უახლოეს წლებში. ჯერჯერობით, მოდის ლეიბლების გამოცდილება წყურვილის გამომწვევი აქსესუარების შესაქმნელად ნამდვილად დამხმარეა, რადგან კოსმოსში მყოფი მოთამაშეები მუშაობენ თბილი მომხმარებლები wearables– ის იდეას უპირველეს ყოვლისა. დღის ბოლოს, მოდის სახლები არ იქნებიან ისეთები, ვინც წამყვან ადგილს იკავებს ტარებაზე, რადგან მათ არ შეუძლიათ და ალბათ არ სურთ კონკურენცია გაუწიონ ტექნოლოგიურ ფრონტზე. ასე დადგება თუ არა ეტიკეტები გრძელვადიანი ლიცენზირების გარიგებები ტექნიკურ კომპანიებთან, ისევე როგორც მათ აქვთ სათვალე და სუნამოს გიგანტები?
კიდევ რამდენიმე კითხვის ნიშანი თქვენთვის.
ვინ აპირებს ლურსმანს მობილური კომერცია 2015 წელს? გასულ იანვარს, ფორესტერის კვლევა მისი თქმით, მოსალოდნელია, რომ საცალო ვაჭრობა 2014 წელს დაიწყებს ფოკუსირებას ტაბლეტებსა და სმარტფონებზე დაფუძნებულ საყიდლებზე. მიუხედავად იმისა, რომ მოწყობილობების კონვერტაციის მაჩვენებლები ჯერ კიდევ დაბალია დესკტოპის გამოყენებასთან შედარებით, მობილურით მოძრაობა სწრაფად იზრდება. საგზაო სტატისტიკა შავი პარასკევიდან და კიბერ ორშაბათიდან გასულ თვეს ხაზი გაუსვით ამ ტენდენციას. ხალხი მინდა ყიდულობენ მათ ტელეფონებს, მაგრამ გადახდა არ არის ადვილი საკმარისი იმისათვის, რომ მათ მოხვდნენ "ყიდვა" ჯერ.
ამიტომ აპლიკაცია გაზაფხულირომელიც დაიწყო სექტემბერში, შეასრულა ასეთი დაპირება, თავისი ინსტაგრამის მსგავსი ინტერფეისით და სუპერ შეუფერხებელი გადახდის პროცესით. (სხვათა შორის, გაზაფხული იღებს ტორტს წლის საუკეთესო წამოწყებისთვის პიარის თვალსაზრისით, რადგან ყველა ტექნიკური რეპორტიორი მზის ქვეშ იყო მომზადებული და მზად იყო მისი გამოსაქვეყნებლად.)
და რაც შეეხება ინსტაგრამს? ჩვენ ვიცით, რომ ეს არის შესანიშნავი პლატფორმა ბრენდის ჩართულობისთვის - თუმცა რამდენ ხანს ასე იქნება, გაურკვეველია, რადგან უფრო და უფრო მეტი კომპანია იტევს მას - მაგრამ მას ჯერ კიდევ არ აქვს ყიდვის ღილაკი. ამდენი პოტენციალი, ასეთი ცელქი. ვოგი და მაიკლ კორსი იპოვნეს გამოსავალი, როგორიცაა მომხმარებლისთვის ყიდვის ბმულების გაგზავნა, როდესაც მას მოსწონს პროდუქტის პოსტი. რაც ასევე გულისხმობს აღნიშნულ სერვისზე დარეგისტრირებას და უჰ, დავიღალე მხოლოდ ამის წერაზე.
ეს არ არის სრულყოფილი, განზრახ ასეა. მაგრამ ახლა, როდესაც ინსტაგრამმა ფასიანი რეკლამაც შეიტანა თავის არხში, ჩვენ ვნახავთ რა შემდგომი ფულის გამომუშავების ნაბიჯებს გადადგამს ბრენდების უზარმაზარი დაინტერესებისათვის მის პლატფორმაზე.
მეორეს მხრივ, Twitter– მა გამოუშვა ყიდვის ღილაკები წელს, რაც ციფრულმა ადამიანმა მოიპოვა ბარბერი გადახტა თავიდანვე. რამდენად ეფექტურია Twitter, როგორც გაყიდვების პლატფორმა, ასევე გასარკვევია.
რასაკვირველია, მობილური კომერცია ჯდება უფრო ფართო საუბარში საცალო ვაჭრობის სტრატეგიების შესახებ - ანუ, როგორ შეუძლიათ მათ შექმნან უპრობლემოდ სავაჭრო გამოცდილება ყველა მათგანის სხვადასხვა შეხებით ქულები. კარგი ამბავი (საცალო მოვაჭრეების აზრით) არის ის, რომ მომხმარებლები კვლავ უფრო მეტად იკვლევენ ინტერნეტში და ყიდულობენ მაღაზიაში ("ვებ -გვერდის განთავსება") ვიდრე მაღაზიაში დათვალიერება და შემდეგ ინტერნეტში საუკეთესო ფასის პოვნა (" შოურუმინგი "). მით უფრო, რომ ვაჭრები იწყებენ თავიანთ ქმედებებს და იზიდავენ მომხმარებლებს, ვთქვათ, მაღაზიის პიკაპის მიღებით ძალიან ადვილია.
მიუხედავად იმისა, რომ სოციალურ პლატფორმებზე საყიდლების ინტეგრირება ჯერ კიდევ ახალშობილია, შინაარსი და კომერცია - ამ საყვარელ, რბილად გულისრევის მომგვრელ ფრაზას - წელს ჰქონდა რამდენიმე მნიშვნელოვანი მომენტი. თებერვალში დაიწყო Net-a-Porter პორტერი ჟურნალი, ბეჭდური გამოცემა, რომელიც ყიდის სადგომებში და რეგულარულად ასახავს ისეთ სახეებს, როგორებიცაა ჟიზელ ბანდხენი, ლარა სტოუნი, კრისტი ტურლინგტონი და ლედი გაგა. პუბლიკაციისთვის, რომელსაც აქვს ასეთი ინტერესი პროდუქტის გადატანაში, ის წარმოუდგენლად გაპრიალებული და პროფესიონალია - და ამიტომაც არის ის გამორჩეული. სილამაზის ვებ გვერდი შევიდა Gloss გაიქცა საპირისპირო მიმართულებით, ოქტომბერში იწყებს პროდუქციის საკუთარ ხაზს რომლის მიზანია თავისი მძვინვარე მკითხველის სამომხმარებლო ბაზაში მოთავსება.
Იღბლიანი ჟურნალმა ასევე გადადგა სერიოზული ნაბიჯი საყიდლების გასაუმჯობესებლად, მისი ვებგვერდი შეიქმნა ახალი წამოწყება ელექტრონული კომერციის საიტთან Beachmint. ორივე Იღბლიანი და Beachmint– ს ჰქონდა საკუთარი სირთულეები წარსულში, და ის უნდა დაინახოს, როგორ განვითარდება ეს გონებამახვილები.
სტარტაპების სამყაროში, სილამაზის მოთხოვნაზე მომსახურება ტყის ცეცხლივით დაიჭირეს. Glamsquad, ამჟამინდელი ფრონტ-ლიდერი, დაიქირავა Gilt- ის თანადამფუძნებელი ალექსანდერა ვილკის-ვილსონი როგორც მისი აღმასრულებელი დირექტორი აგვისტოში და შეაგროვა 7 მილიონი დოლარი ინვესტორებისგან ოქტომბერში - უდავოდ წახალისება სხვა აბიტურიენტებისთვის სივრცეში. ჩვენ ნამდვილად არ ვწუწუნებთ. სასიამოვნოა მანიკურის შეკვეთა ან ამიაკის გარეშე საღებავის სამუშაოები თქვენს სახლში ან ოფისში. მაგრამ როდესაც კონკრეტული სივრცე აფეთქდება ასლებით, ზოგი გახდება გულშემატკივართა რჩეული, ზოგი კი ჩუმად დაიკარგება.
ტვირთის გაშვებაასევე, ჯერ კიდევ ძლიერი იყო 2014 წელს. ThredUp– მა 23 მილიონი დოლარი შეაგროვა სარისკო კაპიტალის დაფინანსებაში ივლისში, ხოლო ხუთწლიანი ფრანგული გაყიდვის საიტი Vestiaire კოლექტიური გააფართოვა თავისი საქმიანობა აშშ – ს Poshmark– ში, ერთ – ერთი მეორადი საიტი ყველაზე დაბალი ფასებით, გააძლიერა თავისი ფუფუნების შეთავაზება უფასო ავტორიზაციის დაწესება 500 დოლარზე მეტი პროდუქტისთვის. ხელჩანთა ხელახალი გაყიდვის გაშვება რებაგგი უბრალოდ ამოიღებს თავის ოპერაციებს ადგილზე.
ეს გვაძლევს უამრავ სანახავად 2015 წელს.