სოციალური მედია, საქონელი და ცნობილი სახეები: თქვენი გადაადგილება პიროვნების უფლებებისთვის

როგორი მომხიბლავიც უნდა იყოს მათი ცხოვრება, სახელგანთქმულ პიროვნებას აქვს რამდენიმე მკაცრი ასპექტი: არის კონფიდენციალურობის ნაკლებობა, მუდმივი ყურადღება და ის, რომ ყველას სურს თქვენგან ფულის შოვნა. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი იმიჯი ფლობს ნამდვილ ფინანსურ ღირებულებას. ამიტომაც არის, რომ ბრენდებს ძალიან უხარიათ სახელგანთქმული ადამიანების ინსტაგრამის ანგარიშიდან ან ტვიტერზე გამოაქვეყნონ პაპარაცული გამოსახულება ყველაზე ცხელი გოგოსგან, რომელსაც მათი ჩანთა ეჭირა.

რასაკვირველია, ამ დღეებში ეს ფოტოგადაღებები წინასწარ არის დაგეგმილი, იქნება ეს შეთანხმებული (და ფასიანი) სოციალური სტრატეგიების საშუალებით თუ პაპარაცების მინიშნებით. მაგრამ რა უნდა გააკეთოს ცნობილმა ადამიანმა, როდესაც ეს სურათი გამოიყენება ისე, რომ მათ არ მოსწონთ? როგორც ყველამ იცის თუნდაც მცირე ინტერნეტით ყოფნა, ძნელია გააკონტროლო შენი შინაარსი მას შემდეგ რაც არსებობს - და ცნობილი სახეები და მოდელები არიან სწავლა, რომ რთული გზა.

ეს არის წარმოუდგენლად ბუნდოვანი სამართლის სფერო, ამიტომ ჩვენ მივმართეთ სუზან სკაფიდი, მოდის სამართლის ინსტიტუტის დამფუძნებელი, რათა დაგვეხმაროს ამ ყველაფრის გაგებაში. და მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ეს საკითხი ეხება ცნობილ ადამიანებს, აქ არის რამოდენიმე კარგი რჩევა ჩვენთვის.

ყველა სიტყვა, სიუზან სკაფიდი, როგორც Fashionista- ს უთხრა

რა არის გამოსახულების უფლებები ან სიცოცხლე საჯაროობისა და პიროვნების უფლებებში და როგორ მუშაობს ისინი?

არსებობს მთელი რიგი დაკავშირებული საკითხები, რაზეც ჩვენ ვსაუბრობთ. თავიდან, როდესაც ჩვენ ვსაუბრობთ პიროვნებაზე და მის პიროვნების უფლებებზე ან საჯაროობის უფლებებზე, ეს მოიცავს მის იმიჯს, მაგრამ ასევე შეიძლება შეიცავდეს ისეთებს, როგორიცაა მისი სახელი ან პორტრეტი. ეს ცოტა უფრო ფართოა, ვიდრე უბრალოდ სურათები. რა თქმა უნდა, მოდაში ჩვენ ვხედავთ გამოსახულებებს, რომლებიც ყველაზე მეტად გამოიყენება, თუმცა სახელების ნახვაც შეგიძლიათ. როდესაც ფიქრობთ იმაზე ბოლოდროინდელი დაპირისპირება კენდალ და კაილი ჯენერების მონაწილეობით მაისურებით, რომელშიც მონაწილეობდნენ თუპაკი და ბიგი და რამდენიმე სხვა, ის აშკარად მოიცავდა ამ სახელებს და სურათებს, ამიტომ ჩვენ საქმე გვაქვს პიროვნების უფლებების მთელ სპექტრთან ან საჯაროობის უფლებებთან.

საჯაროობის უფლებები, ერთი სიტყვით, გართულებულია. ისინი უბრუნდებიან კონფიდენციალურობის უფლებების ერთობლიობას, ასე რომ არსებითად მარტო დარჩენის უფლებას და სულ ახლახანს, საკუთრების უფლებები - უფრო კონკრეტულად, ინტელექტუალური საკუთრების უფლებები - რადგან სახელები და გამოსახულებები შეიძლება იყოს ძალიან ღირებული. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს საგნები ეკონომიკური ღირებულებისა და ეკონომიკური სარგებლისთვის.

როგორ მოიპოვოს ეს უფლებები?

საჯაროობის ან პიროვნების უფლებებთან დაკავშირებით ყველაზე რთული ის არის, რომ არ არსებობს ფედერალური კანონი და აბსოლუტურად არ არსებობს საერთაშორისო ჰარმონიზაცია. ეს არა მხოლოდ ქვეყანაა ქვეყნიდან, არამედ სახელმწიფოა შტატიდან შეერთებულ შტატებში.

ერთ -ერთი ყველაზე დიდი დეტალი, მაგალითად, რა ხდება სიკვდილისას? ზოგიერთი სახელმწიფო, რომელიც აღიარებს საჯაროობის უფლებას, აგრძელებს ამ უფლებას სიკვდილის შემდეგ. წლების რაოდენობა იცვლება იმ ადგილებიდან, რომლებსაც აქვთ ძალიან კონკრეტული წლები - 70 კალიფორნიაში, მაგალითად - ისეთ ადგილებში, როგორიცაა ნიუ იორკი, რომლებიც არ აფართოებენ საჯაროობის უფლებას ვიღაცის გარდაცვალების შემდეგ.

არის სხვა ვარიაციებიც; მაგალითად, კალიფორნიაში, აქვს მნიშვნელობა, ღირდა თუ არა შენი უფლებები საჯაროობაზე სიკვდილისას, ან იმიტომ, რომ გარდაიცვალა რაღაც დრამატულად. ეს გავლენას მოახდენს იმაზე, თუ რამდენ ხანს ექნება თქვენი ქონება მათ კონტროლს და ჰონორარის შეგროვებას, ან გამოიყენებს მათ კომერციულად ღირებული გზით.

დაბოლოს, ეს ძალიან რთულია.

ვინ იღებს ამ უფლებებს?

ინდივიდების იმიჯის უფლებები, საჯაროობის უფლებები ან პიროვნების უფლებები მოყვება პირს, როგორც პაკეტს. ისინი ბუნებრივად შენია, როგორც ინდივიდუალური სანამ ცოცხალი ხარ. ეს საკმაოდ უნივერსალურია. სინამდვილეში, ნიუ იორკში არ არსებობს მხოლოდ მოქმედების მიზეზი იმ პიროვნებისთვის, რომლის გამოსახულებაც მის გარეშე გამოიყენება უფლებამოსილება უჩივლოს, მაგრამ ასევე არის დანაშაულებრივი ქმედება ვიღაცის იმიჯის გამოყენება წინასწარი წერილის გარეშე თანხმობა.

როგორ მუშაობს ეს უფლებები საავტორო უფლებების კანონების პარალელურად?

მაგალითად, თუ ფოტოგრაფი გადაგიღებს სურათს, ჩვენ შეიძლება გვქონდეს საინტერესო სიტუაცია. ფოტოგრაფს შეიძლება ჰქონდეს სურათზე არსებული საავტორო უფლება; თუ ეს კეთდება კომერციულ კონტექსტში, სადაც ფოტოგრაფი არის თანამშრომელი, ფოტოგრაფის დამსაქმებელი ფლობს ნახატის უფლებას, მაგრამ თქვენ, როგორც პიროვნებას, ფლობთ თქვენს გამოსახულების უფლებას. ეს რთულდება მოდის სფეროში, რადგან ჩვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ ყველა მხარე ერთ გვერდზეა.

როდესაც არის მოდის კომპანია, რომელსაც სურს გამოიყენოს მოდელი სარეკლამო კამპანიაში, მოდის კომპანია დაიქირავებს სარეკლამო სააგენტო, ისინი დაიქირავებენ ფოტოგრაფს, რომელიც გადაიღებს სურათებს. ფოტოგრაფი გადასცემს საავტორო უფლებებს სარეკლამო სააგენტოს კლიენტის გამოსაყენებლად, მაგრამ ასევე უნდა იყოს წერილობითი განცხადება მოდელისგან, რომელიც ათავისუფლებს მის გამოსახულების უფლებებს შეზღუდული მიზნებისთვის. ეს ნამდვილად არის ის, რაზეც წინასწარ უნდა ვიფიქროთ ამ შემთხვევებში.

რა ხდება პაპარაცული ფოტოების შემთხვევაში?

პაპარაცული ფოტოებისთვის, რომლებიც გამოჩნდება ტაბლოიდებში ან ინტერნეტში, ჩვეულებრივ, ეს კარგია, თუ ინდივიდი არის საჯარო ადგილას. თუმცა, ერთხელ ბრენდი, ავტორიზაციის გარეშე, იყენებს ამ სურათს პროდუქციის გასაყიდად, უცებ ეს პაპარაცული სურათი რეკლამად იქცევა. კეტრინ ჰეიგლი ტოვებს ჩანთას აფთიაქიდან და პაპარაცოს შეუძლია ესროლოს მას, განათავსოს იგი ინტერნეტში, მაგრამ ერთხელ დუან რიდი ამას იყენებს სარეკლამო სტილში მათ სოციალურ მედიაში, ეს ხდება პრობლემა და მათ პოტენციურად დაარღვიეს მისი საჯაროობის უფლებები.

ნამდვილად კარგია ახალი ამბების გამოსახულების გამოყენება, ალბათ სარედაქციოში მისი გამოყენება, მაგრამ როდესაც თქვენ დაიწყებთ მის გამოყენებას ნივთების პირდაპირ გაყიდვაში, ეს არის რეკლამა. მაგრამ როგორც ჩვენ კარგად ვიცით, სოციალურ მედიაში არის უზარმაზარი ნაცრისფერი ზონა რეკლამასა და სარედაქციო ან საინფორმაციო გამოშვებებს შორის.

რა ხდება, როდესაც ბრენდები ხელახლა ითვისებენ სოციალურ მედიაში გამოქვეყნებულ სურათს საკუთარი თავის პოპულარიზაციისთვის?

ჩვენ საქმე გვაქვს ორ ნაწილად. ერთი არის საკუთარი თავი: შენ გადაიღე სურათი, გაქვს ამ სურათის საავტორო უფლება, და თუ რაიმე ფორმით უარი არ თქვა შენს უფლებებზე - და სწორედ აქ ხდება მნიშვნელოვანი წვრილმანების კითხვა ინსტაგრამზე ან სხვა სოციალურ მედიაში, თუმცა ფაქტიურად არცერთ ჩვენგანს არ გვაქვს დრო მთელი ამ წვრილი ბეჭდვის წასაკითხად, ამას სიცოცხლე დასჭირდება - წვრილი ანაბეჭდი განსაზღვრავს თქვენ უარი თქვით თუ არა საავტორო უფლება. უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენ არ გადააქციეთ იგი მესამე მხარის გამოსაყენებლად.

ფოტოზე არის საავტორო უფლება: იქნებ ეს შენ ხარ ფოტოში, იქნებ ის მეგობარია ფოტოზე, ან იქნებ ეს არის ცნობილი ადამიანი, რომელიც ქუჩაში ნახეთ ფოტოში. ამ ადამიანს ასევე აქვს უფლებები. სწორედ იქ ხდება ეს სახიფათო. თუ მათ არ მისცეს ნებართვა ფოტოსთვის ან ინტერნეტში განთავსების ნებართვა, ან რეკლამაში გამოყენების ნებართვა, მაშინ ჩვენ გვქონდა დავა.

იცვლება თუ არა გამოსახულების რაიმე ფორმით შეცვლა, თუ როგორ მუშაობს იგი?

Კი და არა. ეს ცვლის ზოგიერთ რამეს. საავტორო უფლებების კანონში არის მოძრაობა ტრანსფორმაციული გამოყენების დაშვებისკენ. ჩვენ მივიღეთ შერეული შედეგები. არსებობს მითვისების მხატვარი რიჩარდ პრინცის სახელით, რომელიც ნამდვილად ამცირებს ამ და სხვა საზღვრებს ამტკიცებენ, რომ ნებისმიერი გარდამტეხი გამოყენება ნიშნავს იმას, რომ ძირითადი სურათების გამოყენება არ უნდა დაექვემდებაროს საავტორო უფლება. ფაქტობრივად, საავტორო უფლებების კანონი ანიჭებს გამოსახულების მფლობელს არა მხოლოდ მისი რეპროდუცირების უფლებას, არამედ უფლებას შექმნას "წარმოებული" ნაწარმოები.

ტექნიკურად, საავტორო უფლებების კანონის თანახმად, რა გააკეთეს კენდალმა და კაილიმ, როდესაც გარდაქმნეს ეს სურათები იყო "წარმოებული" ნაწარმოების შექმნა. ახლა, თუ ეს მხოლოდ ძველი მაისურები იყო, რომლებიც მათ დაბეჭდეს, საავტორო უფლებების პრობლემა არ არსებობს, რადგან მათ მაისურებზე ორიგინალური სურათების ასლები არ გაუკეთებიათ, უბრალოდ ძველი მაისურები გამოიყენეს. მაგრამ რადგან მათ გააკეთეს ძველი სურათების გადაღება, საკუთარი სახეების დამატება და ძველი სურათების ხელახლა დაბეჭდვა და მათი სახეები, ეს ტექნიკურად წარმოებული ნაწარმოებია და ტექნიკურად საავტორო უფლებების დარღვევა.

ჩვენ ნამდვილად ვართ ისტორიის ისეთ მომენტში, სადაც იყო მხატვრების მიერ გამოწვევების სერია იმ ნაწარმოების იდეასთან დაკავშირებით, რომელიც მოითხოვს ლიცენზირებას. ამ ეტაპზე ყველაზე ნათელი პასუხი არის საავტორო უფლება წარმოებულ ნაწარმოებებზე. მაშინაც კი, თუ თქვენ გარდაქმნით სხვის ნამუშევარს, თუ ის მაინც ცნობადია მისი შრომით, თქვენ უნდა გადაიხადოთ იგი ამაში ან მიაღწიოთ რაიმე სახის შეთანხმებას.

რამდენად რთულია თქვენი იმიჯის ამოღება ისეთი ადგილებიდან, როგორიცაა სოციალური მედია?

ეს ასევე გართულებულია, რადგან ეს არის კანონის განვითარებადი სფერო. თუ სურათი რატომღაც საინფორმაციოა და ხალხი მასზე კომენტარს აკეთებს, მაშინ პირველი შესწორება ამოქმედდება. ჩვენ არ შეგვიძლია შეწყვიტოთ ახალი ამბების გადაცემა. რაც უფრო მეტი დრო გადის, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ეს იქნება დარღვევა და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იყოს რეალური სიახლე. ჩვენ ასევე ვიწყებთ ძლიერ განსხვავებას დასავლეთს შორის, სადაც ეს ყველაფერი ძალზედ მოუგვარებელია და ევროპას, რომელსაც აქვს კონფიდენციალურობის უფრო ძლიერი დაცვა.

ყოველივე ეს, მსგავსების უფლებებთან დაკავშირებით, უბრუნდება კონფიდენციალურობის უფლებას; ევროპაში, მათ აქვთ ბევრად უფრო ძლიერი ვალდებულება ინდივიდების კონფიდენციალურობის უფლებებისადმი. კითხვა დავიწყების უფლების შესახებ, უფლება იმისა, რომ შეძლოთ თქვენი სოციალური მედიის წაშლა და ვებ გვერდებიდან ამოღება და ამგვარ რამეს ევროპაში გაცილებით ძლიერი მხარდაჭერა აქვს. ერთი წლის შემდეგ, მომავალ მაისში, ძალაში შედის ახალი ევროპული დირექტივა კონფიდენციალურობის შესახებ, რომელსაც ექნება ბევრად მეტი დაცვა ინდივიდებისათვის ამ მხრივ.

ჩვენ ვხედავთ იმ იდეის ევოლუციას, რომ შეგეძლოთ გქონდეთ დავიწყების უფლება, თავი დააღწიოთ სოციალურ მედიას ან სხვა სახის შეუსაბამო რეპორტაჟებს. შემდეგ ჩნდება კითხვა: რა ამბავია? რა არის საჭირო ისტორიის გამოყენება და ისტორიის მოყოლა? რა არის ექსპლუატაციასთან ახლოს და უნდა იყოს ინდივიდის კონტროლის ქვეშ? ეს გართულებულია ჩემთვის და შენთვის; ეს კიდევ უფრო გართულებულია საზოგადო მოღვაწეებისთვის.

რა გზას მიმართავენ ადამიანებს, რომლებსაც აქვთ დარღვეული უფლებები?

პროცედურა აბსოლუტურად განსხვავდება მდგომარეობის მიხედვით და მდგომარეობიდან გამომდინარე. უპირველეს ყოვლისა, რა თქმა უნდა, არის ვთხოვო ვინმეს, ვინც გამოიყენა თქვენი სურათი ნებართვის გარეშე, რომ წაშალოს იგი. შემდეგ, თუ ისინი ამას არ აკეთებენ, მომდევნო ნაბიჯებია დაიწყოს კვლევა, თუ სად იქნა გამოყენებული, რა იურისდიქციაში, რა უფლებებში რომ იურისდიქცია მოგაწოდოთ თქვენ, როგორც ინდივიდმა, და შემდეგ გადაწყვიტოთ იქიდან: ღირს თუ არა თქვენ იურიდიულად მოქმედება?

როგორ შეგიძლიათ დაიცვათ თქვენი სურათი არასათანადო გამოყენებისგან?

პირველი და საუკეთესო სტრატეგია არის პრევენცია. თუ არ გინდათ რომ თქვენი სურათი მიითვისოს, მაშინ ნუ განათავსებთ მას ინტერნეტში ან არ განათავსოთ ყოველგვარი უსაქმური სურათი ინტერნეტში მაინც. ამის მიღმა შესაძლებელია სურათების წყლის მარკირება, რათა მათი იდენტიფიცირება უფრო ადვილი იყოს და დარწმუნებული იყავით, რომ გამოყენებული სურათი არის თქვენი და არა ვიღაცის მიერ გადაღებული სურათი. ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს ხდება ბევრ კომერციულ კონტექსტში, სადაც გამოსახულებებია წყლის მარკირებული და მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ლიცენზირებული გადახდა განხორციელდება, გამოსახულებები გათავისუფლდება წყლის ნიშნულის გარეშე. ეს არის სახის ტექნიკური ზომები, რომელთა მიღებაც შეგიძლიათ.

რა არის კარგი მაგალითები იმისა, თუ როგორ მუშაობს ეს უფლებები?

საქმე ტოპშოპი და რიანა არის სრულყოფილი არასოდეს იყო გასაგები თუ არა ტოპშოფმა შეიძინა უფლებები თუ უბრალოდ გადაწყვიტა გამოსახულების გამოყენება. ჩემი ვარაუდით, მათ ალბათ შეიძინეს უფლებები ფოტოგრაფისგან ან ერთ – ერთი საფონდო ფოტოკომპანიისგან, რომელსაც ჰქონდა გამოსახულება და დამავიწყდა რიანას კითხვა. ეს არის აბსოლუტურად შემთხვევა, როდესაც მათ შეიძლება წაშალონ გამოსახულების ზოგიერთი უფლება, კერძოდ, ფოტოგრაფის საავტორო უფლება, მაგრამ დაივიწყა საჯაროობის უფლების გარკვევა მაისურზე სახელგანთქმულთან ერთად.

თქვენ თითქმის შეგიძლიათ იფიქროთ ამ უფლებებზე და სურათებზე, როგორც ფენების უკან მოცილება: შეგიძლიათ უკან წაშალოთ ფოტოგრაფის საავტორო უფლებები, შემდეგ კი მოაშოროთ დააბრუნეთ კლიენტის ფენა, ვისთვისაც ფოტოგრაფმა გადაიღო სურათი, მაშინ თქვენ უნდა მოაცილოთ პიროვნების უფლება სურათი.

კენდალი და კაილი და ტუპაკ და ბიგის მაისურები ასევე შესანიშნავი მაგალითებია. თუფაქისა და ბიგის შემთხვევაში, თქვენ გაქვთ ეს სიტუაცია, როდესაც საქმე გაქვთ გარდაცვლილ სახელგანთქმულ ადამიანთან და პოტენციურად მათ ქონებასთან. თუ გსურთ სურათის გამოყენება, თქვენ გაქვთ დამატებითი სირთულე, როდესაც გჭირდებათ იმის დადგენა, არის თუ არა მისი უფლებები შეიძლება რეალურად ამოიწურა ინდივიდი, მაშინაც კი, თუკი თავად სურათზე უფლებები - ვთქვათ ფოტოგრაფის უფლებებზე - აქვს არა

სხვა საფიქრალი, რის გამოც მე ვფიქრობ, რომ ტუპაკი და ბიგი შესანიშნავი მაგალითია, არის ის, რომ იყო ბრალდებები კულტურული მითვისებაც, რადგანაც ისინი კენდალისა და კალის სურათებს სუპერ-შთამბეჭდავად ასახავდნენ შავი ფერის გამოსახულებებს მუსიკოსები. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის კიდევ ერთი ნაჭერი, რომელიც არ არის ჩართული ყველა გარემოებაში, მაგრამ ზოგჯერ ჩართულია, რის გამოც ბიგის დედამ ფაქტობრივად დამნაშავეები აიღო ამ საქმეში და მოითხოვა ბოდიშის მოხდა, ისევე როგორც ბევრი სხვა გულშემატკივარი და საზოგადოების წევრი.

Weatherproof Garment Company- მა ბილბორდზე განათავსა პრეზიდენტი ობამას გამოსახულება მათ ქურთუკში, ქარსაცავი ქურთუკი.. თეთრ სახლს არ წაუყენებია სარჩელი, მაგრამ მათ ნამდვილად გამოხატეს უკმაყოფილება ამ იდეის მიმართ პრეზიდენტი გამოიყენება ისე რეკლამაში, მიუხედავად იმისა, რომ ის არის საზოგადო მოღვაწე და ის ნამდვილად ატარებდა მას ქურთუკი ეს ისეთი საკითხებია, რომლებიც რთულდება.

ყველა ბრენდის გამოყენება არ არის აუცილებელი სარეკლამო მიზნებისათვის. ბერბერი დასრულდა კამათში ჰამფრი ბოგარტის ქონებასთან დაკავშირებით ონლაინ ვადების გამო, რაც მათ გააკეთეს. ბერბერიმ ბოგარტის "კასაბლანკას" ბოლოდან გამოსახა ბურბერის თხრილის ქურთუკი, ქრონომეტრაჟზე და ჰამფრი ბოგარტის ქონებაზე ნათქვამია: "ოჰ, ეს კომერციული გამოყენებაა ბოგის გამოსახულება ნებართვის გარეშე და თქვენ უნდა გადაგიხადოთ ამაში ან წაშალოთ იგი. "ბარბერიმ უპასუხა, რომ ეს რეალურად რეკლამა არ არის, რადგან ისინი არ ყიდიან არაფერი, თქვენ არ შეგიძლიათ დააჭიროთ და შეიძინოთ იგივე სტილის თხრილის ქურთუკი, ეს იყო ფაქტობრივი მოხსენება ისტორიის შესახებ და გამოყენებული იყო ფილმში და ამიტომ მათ უნდა შეეძლოთ ამის გაკეთება რომ

საბედნიეროდ მხარეებისთვის, მაგრამ სამწუხაროდ ჩვენთვის, საქმე მოგვარდა. ჩვენ არ ვართ დარწმუნებული, იქნება თუ არა ეს ნებადართული გამოყენება - არავითარ შემთხვევაში არ გაარკვიოთ ყველა კითხვა კადრის გამოყენების შესახებ ფილმიდან, რომელიც პოტენციურად საავტორო უფლებებით არის დაცული, ალბათ მაინც საავტორო უფლებებით. ის მართლაც ხდება მოლიპულ ფერდობზე.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.