ლონდონის კოლექციებში მწვრთნელის ჩვენებიდან (ქალების) გამოხედვა: მამაკაცები ივნისში. ფოტო: ტრისტან Fewings/გეტის სურათები
"შემობრუნებებს დრო სჭირდება". იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ თავიანთი წამყვანი ბიზნესის გამოსწორებას, ეს ფრაზა, როგორც წესი, აღმასრულებელი დირექტორის მიერ ნათქვამია, არის ინვესტორებთან და ანალიტიკოსებთან კვარტალური შემოსავლების ვებ – გადაცემების საერთო ნაწილი. დრო და, შესაძლოა, შერყეული გაყიდვების პერიოდი, როდესაც ეს ცვლილებები ხდება. ასეთია მწვრთნელის შემთხვევაში, რომლის შემოსავალიც წლის მეოთხე კვარტალში 12 პროცენტით შემცირდა და 1 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია იგი აგრძელებს თავისი მაღაზიების ელეგანტურ გარეგნობას და ამცირებს გაყიდვების ღონისძიებებს მისი ამაღლების იმედით გამოსახულება
სრული ფინანსური წლისთვის, რომელიც დასრულდა 27 ივნისს, მწვრთნელის გაყიდვები 2014 წელს 4,81 მილიარდი დოლარიდან 4,19 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა. ჩრდილოეთ ამერიკაში ეს იყო 20 პროცენტიანი ვარდნა: $ 691 მილიონიდან $ 556 მილიონამდე.
ისევ და ისევ, ეს ნაწილობრივ განპირობებულია იმით, რომ მწვრთნელი აღარ იყენებს გაყიდვების ხშირ ღონისძიებებს მომხმარებლების მოსაზიდად - მცდელობა, თავი დაიკავოს ფუფუნების სფეროსთან. ბოლო რამდენიმე კვარტალში, მან შეამცირა მისი გაყიდვების კადენცია გასული წლის კვირაში სამიდან ორ თვეში; ამის ნაცვლად, მწვრთნელმა ამ ზაფხულს ჩაატარა გაყიდვების ნახევარწლიური ღონისძიება, რომელიც აღმასრულებელი გუნდის თქმით შეიძლება იყოს კარგი გზა ახალი მომხმარებლების დასაქირავებლად. მაგრამ დრო დასჭირდება მყიდველებს შეწყვიტონ მწვრთნელის გარიგებების ძებნა და კვლავ დაიწყონ ყიდვა სრული ფასით. იქ დევს ლოდინის თამაში.
იმავდროულად, მწვრთნელი ასევე მძიმედ ახორციელებს მაღაზიის განახლების პროექტს. ამ ეტაპზე, გლობალურად 150 ლოკაცია დასრულდა - კონცეფცია არის "თანამედროვე ფუფუნება" - 70 მათგანი აშშ -ში. და ბრენდი, რომელიც ეძებს მოდის საზოგადოების მოგებას მას შემდეგ, რაც შემოქმედებითი დირექტორი სტიუარტ ვევერსი წარსდგა მისი პირველი კოლექცია ნიუ -იორკის მოდის კვირეულზე გასულ თებერვალს, ის ახლა ინდუსტრიის პოზიციას იძენს უფრო დიდი ნდობით: აღმასრულებელი დირექტორის ვიქტორ ლუისის თქმით, მწვრთნელი მასპინძლობს ქალთა პირველ ასაფრენ შოუს მოდის კვირეულზე სექტემბერი.