ამ თვის დასაწყისში ნიუ იორკში TechCrunch Disrupt– ზე, Yahoo– ს აღმასრულებელმა დირექტორმა მარისა მაიერმა გაამართლა მისი გადაწყვეტილება Tumblr– ის შეძენის შესახებ 1,1 მილიარდ დოლარად, აღნიშნავენ, რომ Tumblr– ის მომხმარებელთა 58 პროცენტი ჩართულია სპონსორი შინაარსით და 48 პროცენტი ხელახლა აზიარებს მას. ეს რიცხვები საკმაოდ გასაკვირი იყო: ფორესტერის კვლევა ცოტა ხნის წინ დაასახელა Instagram ბრენდებისათვის ყველაზე ეფექტური სოციალური მედია პლატფორმა მომხმარებლების დასაკავშირებლად, ხოლო Tumblr– ის პოპულარობა შემცირდა.
ასე რომ, ალბათ Tumblr– ის მომხმარებლები სიამოვნებით ხვდებიან ბრენდულ შინაარსს. მაგრამ მაიერის კომენტარი ეწინააღმდეგება იმ ფაქტს, რომ მოდის ბრენდების რაოდენობა-განსაკუთრებით მაღალი დონის-რეგულარულად იყენებენ პლატფორმას.
"ჩვენ ვნახეთ დიდი შემცირება ბრენდის Tumblr– ზე, რაც არის პლატფორმის ნეგატიური მომავლის მაჩვენებელი", - ამბობს სკოტ გალოვეი, ციფრული ფუფუნების საკონსულტაციო L2- ის დამფუძნებელი.
L2 თებერვლის ანგარიშის თანახმად, პრესტიჟულმა ბრენდებმა, რომლებმაც ადრე გამოიყენეს Tumblr, მიატოვეს პლატფორმა, ხოლო შვილად აყვანის მაჩვენებელიც შენელდა. მეორეს მხრივ, Instagram იზრდება ნახტომითა და საზღვრებით: პრესტიჟული ბრენდების 93 პროცენტი პლატფორმაზეა, 2013 წლის ივლისის 63 პროცენტისგან. და ისინი აქტიურები არიან: 43 პროცენტი პოსტებს დღეში ერთხელ, საშუალოდ 5.5 პოსტი კვირაში.
როგორც AdWeek ანგარიშებს, Instagram– ის ისეთი ბრენდების რეკლამა, როგორიცაა მაიკლ კორსი და ჰოლისტერი, საოცრად წარმატებული იყო ექვსი თვის წინ დაწყების შემდეგ. სინამდვილეში, რეკლამები ქმნიან ერთგვარ ჰალო ეფექტს ბრენდის პოსტების გარშემო: საშუალოდ, ორგანული პოსტები აჩვენებენ 60 პროცენტით მაღალ ჩართულობას დაწინაურებული პოსტიდან სამი დღის განმავლობაში.
Pinterest– მაც წამოიწყო დაწინაურებული ქინძისთავები ამ კვირის დასაწყისშიდა ჩვენ ვეძებთ ვნახოთ, როგორ მოქმედებენ ისინი მოდისა და ცხოვრების სტილის კომპანიებს შორის.
რას ნიშნავს ეს Tumblr– ისთვის? პლატფორმა კვლავ საყვარელია მოდის თაყვანისმცემლებისთვის, განსაკუთრებით ახალგაზრდებისთვის. თუ ჩართულობა ისეთივე კარგია, როგორც მაიერი ამბობს, ალბათ ის შეძლებს დაარწმუნოს ბრენდები, რომ კვლავ დაიწყონ სპონსორირებული პოსტების ყიდვა.