ბრენდის ელჩები არიან ამ თვის გარეკანებზე "Elle", "Marie Claire" UK და "Vanity Fair" - ეცვათ იგი ფეხებამდე.
კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ჩვენს სვეტში "გამარჯობა, სწრაფი კითხვა,"სადაც ჩვენ ვიკვლევთ ერთი შეხედვით შემთხვევით მოვლენებს მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიებში. ისიამოვნეთ!
ეჭვგარეშეა, რომ ბეჭდვის ბიზნესი საკმაოდ მძიმე გახდა. Შორის სამსახურიდან გათავისუფლება, გაყიდვების და პირდაპირ დახურვები, ძნელია ჟურნალის მართვა 2018 წელს, რომ აღარაფერი ვთქვათ მომგებიანად.
ბევრმა მოციმციმემ იპოვა გამოსავალი სარეკლამო გაყიდვების შემცირების საწინააღმდეგოდ, ბრენდების გარეკანზე გაყიდვით. ეს წლების განმავლობაში გამომცემლობის სამყაროში ღია საიდუმლო იყო, მაგრამ ის უფრო აშკარა ხდება, რადგან ბრენდებმა თავიანთი ელჩები გარეკანზე განათავსეს. შეფუთეთ თანმხლები სარედაქციო მასალები თითქმის ექსკლუზიურად საკუთარი ნაწარმით, ზოგჯერ კი მიდის იმდენად, რამდენადაც ირჩევს ერთ -ერთ მათგანს ფოტოგრაფს სამუშაოს მოსაპოვებლად შესრულებულია. გარდა ამისა, გარკვეული ბრენდები და დიზაინერები ცნობილი არიან სტილის სამყაროში მათი ტანსაცმლის დაჟინებით
არასოდეს მოერგეთ ვინმეს - ჩვენ მოგცემთ საშუალებას, გადახედოთ ბოლო მოდის რედაქციებს, რომ დაალაგოთ ეს საკუთარი თავისთვის-მაგრამ ეს ბევრად უფრო ჰგავს ანაზღაურებად თამაშს, ვიდრე მაკონტროლებელი შემოქმედების საკითხს გონება.მიშელ უილიამსი Vanity Fair– ის გარეკანზე. ფოტო: Collier Schorr/Vanity Fair
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია დარწმუნებული ვიყოთ, რომ ეს ასეა აქ, არის რაღაც უაზრო სექტემბრის ბოლო გადაღებების შესახებ ლუი ვიტონი. დასრულდა Ნიუ იორკ თაიმსი, ვანესა ფრიდმანმა ცოტა ხნის წინ აღნიშნა დამთხვევების უცნაური სერია Vanity Fairსექტემბრის ნომერი, როლებში ლუი ვიტონის დიდი ხნის ელჩი და კამპანიის ვარსკვლავი მიშელ უილიამსი. ის ვიტონს აცვია გარეკანზე - საკმაოდ სტანდარტული პრაქტიკაა ცნობილი ადამიანებისთვის, რამდენადაც ეს ხდება - მაგრამ ის ასევე გადაიღო კოლიერ შორმა, ფოტოგრაფმა ბრენდის უახლესი კამპანიის უკან.
რუთ ნეგა დიდი ბრიტანეთის მარი კლერის გარეკანზე. ფოტო: თეშ/მარი კლერი დიდი ბრიტანეთი
პოტენციურად ეს ყველაფერი მხოლოდ სიხარული იყო, როგორც ამტკიცებს Vanity Fair EIC Radhika Jones, ვინაიდან უილიამსი მხოლოდ ერთხელ ატარებს Vuitton– ს თანმხლებ სარედაქციო გამოცემაში და შორი, როგორც ირკვევა, სარეკლამო კამპანიის წინ გარეკანზე აიყვანეს. მაგრამ შემდეგ, როგორც ხალხი ცხოვრების წესის დირექტორი ალექს აპატოფ ბესენი აღნიშნა, რუთ ნეგა, სხვა ვიტონის ბრენდის ელჩი, გამოჩნდა სექტემბრის გარეკანი მარი კლერი დიდი ბრიტანეთი, ასევე გადაღებულია ლუი ვიტონის გარეკანზე ტარებით - და ექსკლუზიურად მთელ რედაქციაში.
ემა სტოუნი ელის გარეკანზე. ფოტო: ბენ ჰასეტი/ელელი
თუმცა ყველაზე სასტიკი მაგალითი უნდა იყოს ელესექტემბრის გარეკანი, მთავარ როლს ასრულებს ლუი ვიტონის კიდევ ერთი ბრენდის ელჩი ემა სტოუნი. გარეკანზე სტოუნი ატარებს - თქვენ მიხვდით! - ლუი ვიტონი, და ატარებს ბრენდს მისი სარედაქციო ნაწარმოების ყველა გარდა. ნაჭერი ასევე დაემატა სტოუნის მომავალ რეკლამას ლუი ვიტტონის მეცხრე სუნამოზე, რომელიც, თქვენ არ იცით, გამოჩნდება ამ თვეში.
ბენ ჰასეტი ითვლება გადაღების ფოტოგრაფად; ჰასეტმა ადრე გადაიღო Vuitton– ის სუნამოების კამპანია, თუმცა უცნობია გადაიღო თუ არა მან სტოუნის ახალი რეკლამა. და არცერთისგან განსხვავებით მარი კლერი დიდი ბრიტანეთი ან Vanity Fairრაც თითოეულმა თქვენგანმა, ფაქტობრივად, იცით, დაიქირავა მწერლები თავიანთი გარეკანების პროფილის შესაქმნელად, ელე შეიცავს უკიდურესად რბილ ბურთს, გამოძახებულ "ინტერვიუს" სტოუნსა და ცნობილ BFF ჯენიფერ ლოურენსს შორის.
რასაკვირველია, ჩვენ არ გვაქვს საშუალება ზუსტად ვიცოდეთ, რომ ეს გადასაფარებლები წარმოადგენს რაიმე სახის გარიგებებს, ფინანსურ ან წინააღმდეგ შემთხვევაში, ლუი ვიტონსა და ჟურნალებს შორის და ლუი ვიტტონი ძნელად მარტო მონაწილეობს ამ სახის გაცვლა. მაგრამ ჩვენ უნდა ვკითხოთ: არის ეს მოდის გამოცემების მომავალი? ყველა ჟურნალის გარეკანზე უნდა მოდიოდეს #spon tag? მართლაც დაკარგეს ბრწყინვალებამ იმდენი ძალა, რომ ვარსკვლავები დათანხმდებიან მხოლოდ გარეგნულად გამოჩნდნენ თავიანთ გარეკანზე? ღირს პოტენციური სარეკლამო დოლარი შემოქმედებითი კონტროლის სრული და სრული დაკარგვისთვის?
თუმცა ერთი რამ უკიდურესად ნათელია: ზღვარი რედაქციასა და რეკლამას შორის არასოდეს ყოფილა ბუნდოვანი.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.