Wolf & Badger, ლონდონის მაღაზია გამოჩენილი დიზაინერებისთვის, მოდის ნიუ იორკში

90 -იან წლებში და ადრეულ წლებში, ზოგი სპეკულირებული რომ ლონდონის მოდის კვირეული ბოლო ფეხებზე იყო; დღეს, ქალაქი ითვლება ერთ -ერთ ყველაზე ნაყოფიერ ბაზრად მოდის ინდუსტრიაში დიზაინის ნიჭისათვის, რომელსაც კონკურენციას უწევს მხოლოდ ნიუ იორკი.

2009 წელს ძმები ჯორჯ და ჰენრი გრეჰემები - უძრავი ქონების სტრატეგიის ყოფილი კონსულტანტი და ბიზნეს ანალიტიკოსი მეტი ინტერესით ვიდრე მოდის გამოცდილება - გადაწყვიტა დაეწყო ახალი ბიზნესი, რომელიც ემსახურებოდა ახალგაზრდა დიზაინერების გამრავლებას ლონდონი. მათ ორმა იპოვნეს და იჯარით მიიღეს ულამაზესი მაღაზია ნოტინგ ჰილში, რომელსაც მათ დაარქვეს მგელი და მაჩვიდა დაყვეს 70 ერთეულად - ძირითადად ერთ თაროზე - რომ მათ დაიწყეს დიზაინერებზე ქირაობა ზომიერი ყოველთვიური გადასახადით (ამჟამად იწყება 295 ფუნტიდან თვეში) და გაყიდვების 18 პროცენტით შემცირება. ეს არის როგორც მაღაზია, ასევე შოურუმი, იზიდავს პრესა და სხვა მაღაზიების მყიდველები, რომლებიც ეძებენ ახალ ნიჭს. შოურუმის მსგავსად, Wolf & Badger არ ფლობს ინვენტარს, რაც გამორიცხავს ფინანსური რისკების დიდ ნაწილს, როგორც წესი, საცალო ვაჭრები იღებენ შედარებით უცნობ დიზაინერებთან ხელმოწერისას.

დიზაინერებთან საუბრის საფუძველზე, რომლებიც მათ იცოდნენ, ძმებს სჯეროდათ, რომ საცალო ვაჭრობა იყო საჭირო გარემო მაღალი დონის და თანამედროვე ფასის საქონლის შემქმნელებისთვის, რომლებიც ჯერ არ გახლდათ მთავარი უნივერმაღები. ”არსებობს უფსკრული პორტობელოში (საგზაო ბაზარი) სადგომის არსებობასთან ან სადმე საკუთარით გაყიდვით და ჰარროდის მიერ დაკავებით“, - ამბობს ჯორჯ გრეჰემი. ისინი მართლები იყვნენ: 70 დიზაინერმა შეიძინა ადგილი მანამ, სანამ ძმები გრეჰემები არ დაასრულებდნენ მაღაზიის იჯარაში ხელმოწერას. მას შემდეგ Wolf & Badger– მა გახსნა ლონდონის მეორე მდებარეობა დოვერის ქუჩაზე, რეი კავაკუბოს დოვერის ქუჩის ბაზრის მოპირდაპირედ. ვიქტორია ბექჰემის ახალი ფლაგმანიდა შეიმუშავეს ელექტრონული კომერციის საიტი რომ ახორციელებს ბრენდების უფრო ფართო არჩევანს, რომელთა გაგზავნა შესაძლებელია გლობალურად. კომპანიის დამფუძნებლები ამბობენ, რომ ბიზნესი ამჟამად მომგებიანია.

Wolf & Badger- ის საშუალებით გაყიდული თითოეული ნივთი ჯორჯ გრეჰემის ხელითაა შერჩეული. მისი თქმით, კომპანია ყოველდღიურად იღებს ათამდე განაცხადს და იღებს ყოველ სეზონზე დაახლოებით 15 ახალ დიზაინერს. ხშირად, დიზაინერები შეამოწმებენ პროდუქციის ასორტიმენტს Wolf & Badger- ის ერთ მაღაზიაში და შესაძლოა შეცვალონ მიმართულება მათი ეტიკეტები დაფუძნებულია მომხმარებელთა რეაგირებაზე, თუ, ვთქვათ, ტყავის ნაწარმი უკეთესად ასრულებს მათ სხვა პროდუქტის კატეგორიებს. Wolf & Badger თავისი სამი ვიტრინის საშუალებით (Notting Hill, Dover Street და ონლაინ) ახორციელებს დაახლოებით 350 ბრენდს; დაახლოებით 150 იყიდება ერთზე მეტ ადგილას. გადატანილი ნივთების დაახლოებით 75 პროცენტი განკუთვნილია ქალებისთვის.

Wolf & Badger's Dover Street– ის ადგილას სექტემბერში გავჩერდი და მომეწონა ორივე განწყობა (მეგობრული, ექსპერიმენტული) და ასორტიმენტი, რომელიც შედგებოდა ძირითადად ბრენდებისგან, რომელსაც მე არასოდეს შემხვედრია ადრე არაფერი იგრძნო ეშმაკურად; პროდუქციის უმეტესობა კარგად იყო წარმოებული, თუმცა ზოგიერთს ჰქონდა სტუდენტური ხარისხი. ისინი, ვინც ეძებენ უფრო ავანგარდულ ფეხსაცმელსა და აქსესუარებს, აუცილებლად იპოვიან იქ რაღაცას.

დაარსების დღიდან კომპანიამ გააფართოვა მომსახურების სპექტრი, რომელიც მოიცავს მაგისტრალურ შოუებსა და პიარს, მყიდველების, პრესისა და მომხმარებლების შემოყვანა სპეციალურ ღონისძიებებზე, მათ შორის ვიტრინის ლონდონის მოდის კვირეულზე ყოველ სეზონზე დღეს დამფუძნებლები აღწერენ ბიზნესს, როგორც "ერთჯერადი მაღაზია ახალი ბრენდებისთვის" და "Farfetch ბრენდებისთვის".

მე ვესაუბრე რამოდენიმე ეტიკეტს, როგორც Wolf & Badger- ის კლიენტებს, როგორც ყოფილ, ასევე ყოფილ მომხმარებლებს, მათი გამოცდილების შესახებ. საყოველთაოდ, ისინი ბედნიერები იყვნენ: ბედნიერები იყვნენ, რომ ჰქონდეთ ადგილი ახალ მომხმარებლებთან მისასვლელად სწორ ადგილას და შექმნან ბრენდის ცნობადობა. უმეტესობამ თქვა, რომ ისინი განსაკუთრებით მადლობლები იყვნენ გამოხმაურებისა და რჩევებისთვის, რომლებიც მიიღეს Wolf & Badger- ის გუნდისგან. ერთი დიზაინერი, რომელმაც დატოვა Wolf & Badger სამი თვის შემდეგ, რადგანაც იგრძნო, რომ მას უკვე ჰქონდა საკმარისი საბითუმო ანგარიშები და სურდა სამაგიეროდ დაუთმეთ ფული რეკლამას და თქვა, რომ Wolf & Badger- ის ვებგვერდზე გაყიდვამ ხელი შეუწყო მისი ბრენდის Google- ის რეიტინგის გაზრდას - "რომელსაც ვერ შეაფასებ" მისი ერთადერთი პრეტენზია იყო ის, რომ კომპანიამ არ დაუკავშირა იგი იმდენ ბლოგერთან, პრესასა და მთავარ მყიდველთან, როგორც მას მოსალოდნელი.

Wolf & Badger ემზადება ახალი ადგილის გახსნისთვის - და მისი პირველი საერთაშორისო მაღაზია - ახალში იორკი 2015 წელს, უფრო ფართო სტრატეგიის ნაწილია ჰქონდეს "რამდენიმე მნიშვნელოვანი ადგილი მთელს მსოფლიოში", - ამბობს ჯორჯი. კერძოდ, ისინი თვალს ადევნებენ ქვედა სოჰოს. აშშ უკვე არის Wolf & Badger– ის მეორე უდიდესი ბაზარი ინტერნეტით, თუმცა მას არ გაუკეთებია ოფიციალური მარკეტინგული სახელმწიფო. (კომპანია აცხადებს, რომ მან მიუძღვნა თაყვანისმცემლებს პოლივორზე, რომლებიც დაეხმარნენ მისი პროდუქციის შესახებ ცნობიერების ამაღლებას აშშ -ში. მყიდველები.) ნიუ იორკის ადგილმდებარეობა იქნება ვილფ & ბაჯერის ევროპული პორტფელის მაღაზია. ბრენდები; პარალელურად, კომპანია ეძებს ახალგაზრდა ამერიკელ დიზაინერებს, რომ მიიტანონ მის მაღაზიებში დიდ ბრიტანეთში და ონლაინ რეჟიმში. მათი თქმით, თანდათანობით ორი ბიზნესი გაერთიანდება.