ფოტო: Tiffany & Co.
Როდესაც ტიფანი და კომპანია ამ თვის დასაწყისში გამოაცხადა, რომ აპირებდა დაეწყო თავისი მომხმარებლებისთვის ზუსტად იმის შესახებ, თუ სად იყვნენ ისინი ბრილიანტები წარმოიშვა, იყო გაბედული პრეტენზია, რომ კომპანია დაიწყებდა "ბრილიანტის ახალ ეპოქას" გამჭვირვალობა" ამის გაკეთებით.
"ტიფანის მიაჩნია, რომ წარმოშობის ცოდნა" - ანუ იქ, სადაც ბრილიანტები იწარმოება - "გადამწყვეტია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მისი ბრილიანტები მსოფლიოში ყველაზე პასუხისმგებლობით არის მოპოვებული", - ნათქვამია ბრენდის განცხადებაში.
ამ მიზნით, თითოეული ტიფანის ახლადწარმოებული, ინდივიდუალურად რეგისტრირებული ბრილიანტი 0,18 კარატიანი და უფრო დიდია ახლა შეუიარაღებელი თვალით უხილავი სერიული კოდებით ლაზერულად დამუშავება, რომელსაც შეუძლია მათი შესახებ გეოგრაფიული ინფორმაციის მიწოდება წარმოშობა.
რატომ არის ეს დიდი საქმე? ტანსაცმლისგან განსხვავებით, საიუველირო ნაწარმს არ მოეთხოვება წარწერა, რომელზეც აღწერილია მათი წარმოშობის ქვეყანა. და რომც ყოფილიყვნენ, ბრილიანტების მსგავსი ცალკეული კომპონენტები ალბათ არ იქნებოდა, ისევე როგორც პერანგი თქვენს კარადაში ლეგალურად შეიძლება ითქვას, რომ დამზადებულია აშშ -ში, იმის აღნიშვნის გარეშე, რომ ღილაკები მოვიდა ჩინეთი. მაგრამ რადგან მომხმარებელთა ცნობიერება ალმასის მოპოვებასთან დაკავშირებული პოტენციური ეთიკური საკითხების შესახებ გაიზარდა როგორც ახალი ამბების საშუალებით მოხსენებები და ფილმები, როგორიცაა 2006 წლის "სისხლის ბრილიანტი", ასევე ზეწოლა საიუველირო კომპანიებს აქვთ თავიანთი უდანაშაულობის დასამტკიცებლად გაიზარდა.
ბევრი ბრენდი ეყრდნობოდა მას კიმბერლის პროცესი, სერტიფიცირების სქემა დაარსდა 2003 წელს გაეროს გენერალური ასამბლეა, სამომხმარებლო სინდისის დასამშვიდებლად. თუმცა, ბოლო 15 წლის განმავლობაში, კრიტიკოსები ამტკიცებდნენ, რომ კიმბერლის პროცესი გამოცხადებული მისია იმის უზრუნველყოფა, რომ "ალმასის შესყიდვები არ აფინანსებდა ძალადობას ამბოხებულთა მოძრაობებით" არის უკიდურესად არაადეკვატური როგორც ეთიკური სერთიფიკატი, რადგან ის არ იცავს ბავშვთა შრომისა და გარემოს დაცვისგან ბოროტად გამოყენება
ზოგიერთ კომპანიას, როგორიცაა ბრილიანტის საცალო ვაჭრობა ბრწყინვალე დედამიწა, შემდგომში ააშენეს თავიანთი ბიზნესი მომხმარებლების დარწმუნებით, რომ ისინი მიდიან "კონფლიქტის მიღმა" თავიანთი წყაროებით. სინამდვილეში, ბრწყინვალე დედამიწა აქვეყნებს წარმოშობას თავისი ბრილიანტებით ინტერნეტით, სანამ Tiffany & Co– ს გამოცხადებამდე დიდი ხნით ადრე.
ფოტო: Tiffany & Co.
”ჩვენმა წარმატებამ აჩვენა სამომხმარებლო ინდუსტრიაში პასუხისმგებლობის დიდი მოთხოვნა მომხმარებლებზე”,-თქვა Brilliant Earth– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და თანადამფუძნებელმა ბეთ გერშტეინმა ელ.ფოსტის საშუალებით. ”ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ, რომ ტიფანის განცხადება მათი ბრილიანტების შესახებ ინფორმაციის წარმოშობის შესახებ ასახავს ინდუსტრიის მზარდ გაგებას, რომ მომხმარებლები ელიკურ პროდუქტს ელიან.”
კითხვა ის არის, შეძლეს თუ არა კომპანიებმა, როგორიცაა ბრწყინვალე დედამიწა, თავიანთი წარმოშობის მოთხოვნების მხარდაჭერა. სიღრმის მიხედვით ანგარიში The Next Web– ის მიერ, არსებობს საფუძველი ვიფიქროთ, რომ ეს დაპირებები შეიძლება ძალიან კარგი იყოს სიმართლისთვის. ის რაც მთავრდება არის ის ფაქტი, რომ-იქნება ეს ბრენდი კეთილგანწყობილი თუ მიზანმიმართულად თაღლითური-ის არ ფლობს საკუთარ ინვენტარს. ეს იმას ნიშნავს, რომ ის წარმოშობს პრეტენზიებს, რომლებიც დამოკიდებულია მესამე მხარეზე, ვისგანაც ყიდულობს, რომელთა გადამოწმება ძნელია (და მინიმუმ ერთ დადასტურებულ შემთხვევაში, არაზუსტი).
ეს, ბრილიანტის ექსპერტის და დამფუძნებლის აზრით Diamond Pro Ira Weissman, არის ადგილი, სადაც Tiffany & Co- ს შეუძლია პოტენციურად გაარკვიოს ახალი საფუძველი.
"ის რაც ტიფანისგან განსხვავდება არის ის, რომ... ისინი ერთ – ერთია იმ მცირერიცხოვან კომპანიებს შორის - ისინი შეიძლება იყვნენ ერთადერთი, ახლა როცა ამაზე ვფიქრობ, რომელიც აკონტროლებს მათ მიწოდების მთელ ჯაჭვს, ” - ამბობს ვეისმანი Fashionista– ს ტელეფონით. მას შემდეგ, რაც Tiffany & Co. ყიდულობს უხეშ ბრილიანტებს მომწოდებლებისგან, როგორიცაა ალმასის მოპოვების გიგანტი De Beers ვიდრე ველოდები შუამავლების მოჭრას და გაპრიალებას ქვებს, განმარტავს ვაისმანი, Tiffany & Co აქვს "სულ კონტროლი. "
ჯერ კიდევ არსებობს შეზღუდვები Tiffany & Co– ს ახალ ინიციატივაზე, რადგან ის მხოლოდ წარმოშობის ინფორმაციას აქვეყნებს ინდივიდუალურად რეგისტრირებული ბრილიანტებისთვის, რაც იმას ნიშნავს, რომ დარჩება პატარა ბრილიანტები, რომლებიც იყიდება "ამანათებში" გარეთ გარდა ამისა, ინფორმაცია კონკრეტული ნაღმების შესახებ, რომლებმაც ამოიღეს ბრილიანტები, კვლავ გაუმჭვირვალე დარჩება წარმოშობის ქვეყნების გამოვლენის მიუხედავად. ვაისმენის აზრით, ზოგადი გეოგრაფიული ინფორმაცია მაინც შორს წავა მიწოდების უზრუნველსაყოფად ჯაჭვი უფრო ეთიკურია, რადგან სხვადასხვა ქვეყნებს აქვთ განსხვავებული სტანდარტები, როდესაც საქმე ბრილიანტს ეხება სამთო
ასე არის თუ არა Tiffany & Co. ნამდვილად მზად, რომ დაიწყოს ახალი ეპოქის გამჭვირვალობა მშვენიერი სამკაულების სამყაროში? ალბათ მართალია, რომ ბრწყინვალე დედამიწის მსგავსი კომპანიები, თუმცა არასრულყოფილად, ეხმარებოდნენ გზის გაყვანას და ამტკიცებდნენ სამომხმარებლო სურვილს ეთიკური წყაროების პროდუქტებზე. მაგრამ როგორც გუჩის წასვლა ბეწვის გარეშე 2017 წლის ბოლოს დადასტურდახანდახან დიდ მოთამაშეს სჭირდება სასწორი მართლაც გადააგდო ინდუსტრიის ახალი ნორმის სასარგებლოდ.
”მე ვფიქრობ, რომ ეს მომავალი მომავლის საწინდარია”, - ამბობს ვაისმანი. "ტიფანის არის ის წამყვანი ბრენდი ამ ინდუსტრიაში, ასე რომ, რასაც ისინი აკეთებენ, ყველა დანარჩენს მიჰყვება. "
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.