მრავალი მაღაზიის მფლობელისთვის სამშენებლო ბარიკადები ბილბორდებს ჰგავს: უძრავი ქონება მაღაზიის გახსნის თარიღის რეკლამირებისთვის და შესაძლოა ბეჭდური რეკლამის აფეთქებისთვის. მაგრამ ქეით სპედი ფიქრობს, რომ მათ მეტის გაკეთება შეუძლიათ.
24 ოქტომბერს, ქეით სპედი გახსნის თავის მომდევნო მაღაზიას მოლში, ნიუ ჯერსიში, შორტ ჰილსში. გასულ კვირას მან სამშენებლო მოედნის მიმდებარე ბარიკადი ინტერაქტიულ სავაჭრო გამოცდილებად აქცია, სრული პროდუქციის ჩვენებით და ხუთი სენსორული ეკრანით, მოწყობილი სალონის სტილში. შეეხეთ ერთ -ერთ ეკრანს და მოგეთხოვებათ გაიაროთ მოკლე ვიქტორინა თქვენი პიროვნების თვისებების და სტილის პრეფერენციების გამოსავლენად. დასასრულს, თქვენ მიიღებთ თქვენი პირადი სტილის განცხადებას (რომელიც შეიძლება წაიკითხოს: "ის აღმერთებს ლამაზ ნივთებს და მახვილგონივრულ სიტყვებს") და გკითხავენ ჩაწერეთ თქვენი ტელეფონის ნომერი ან ელ.ფოსტის მისამართი, რომ ეს განცხადება გამოგიგზავნოთ, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გაუზიაროთ იგი თქვენს სოციალურ მედიას ანგარიშები. თქვენს პასუხებზე დაყრდნობით, თქვენ ასევე გაჩვენებთ პროდუქციის ასორტიმენტს, რომლის შეძენაც შეგიძლიათ დააწკაპუნოთ შესყიდვისთვის, მომდევნო დღის უფასო მიწოდებით. Მთელი
katespade.com საიტი ასევე ხელმისაწვდომია სენსორული ეკრანებიდან.ინიციატივა მსგავსია ამომხტარი ვიტრინები ქეით სპეიდი შეიქმნა თავისი ქეით სპადის შაბათის ბრენდისთვის მანჰეტენზე გასულ ივნისს, რამაც გამვლელებს საშუალება მისცა დაათვალიერონ ფანჯარაში ნაჩვენები პროდუქტები, განათავსეთ შეკვეთები iPad– ის საშუალებით და მიიღეთ ეს შეკვეთები იმავე დღის ბოლოს eBay ახლა.
”ეს იყო სიტუაცია, როდესაც ჩვენ ვაწყობდით ახალ ბრენდს, რომელიც ძირითადად [იყიდებოდა ონლაინ რეჟიმში] და ვატარებდით ამ ელექტრონულ კომერციას გამოცდილება ფიზიკურ ადგილას, ” - თქვა მერი ბიჩმა, Kate Spade & Company– ის მარკეტინგის ოფიცერმა სატელეფონო ინტერვიუში. თან Fashionista პარასკევს. ”[ამჯერად] ჩვენ ნამდვილად გვჭირდებოდა ახალი გრაფიკის გაკეთება, რადგან ჩვენი ჩასხდომა მოძველდა.” წიფელმა მიმართა საცალო ინოვაციურ ფირმას მეცნიერების პროექტი მას შემდეგ რაც პრესაში წაიკითხა კომპანიის სხვა ნამუშევრები. ”მათ მიიღეს ბრენდი ძალიან სწრაფად და შეძლეს გამოსავლის პოვნა,” - თქვა მან.
წიფელმა უარი თქვა იმაზე, თუ რა დაჯდა ინტერაქტიული ბარიკადის მშენებლობა, მაგრამ თქვა, რომ ღირს ინვესტიცია, რადგან, თქვენი ტიპიური ბილბორდის ფასადისგან განსხვავებით, ის საშუალებას აძლევს ქეით სპედს "დიალოგი მომხმარებელთან" მაღაზიამდეც კი იხსნება. კომპანიას ასევე შეუძლია შეაგროვოს ბევრი მონაცემი იმ პოტენციური მომხმარებლების შესახებ: არა მხოლოდ ინდივიდუალური ელექტრონული ფოსტის მისამართები და ტელეფონის ნომრები, არამედ ის, თუ რა პროდუქტებთან ურთიერთობენ მომხმარებლები სენსორული ეკრანები ეს არ არის ერთჯერადი ინვესტიცია: მიმდინარე წლის ბოლოსთვის ქეით სპეიდი გახსნის დაახლოებით 35 ახალ მაღაზიას, ხოლო 2015 წელს.