წლევანდელი მეტა გალა იყო ძალიან ონლაინ

პირველი გახმაურებული სტუმარი, რათა გაიაროს მეტის საფეხურები ორშაბათს ღამით კამერასთან პოზა არ იყო ანა ვინტური, არც ტომ ფორდი და არც მეტა გალას ერთ-ერთი ხმაურიანი თანათავმჯდომარე, როგორიცაა ტიმოთი შალამეტი ან ამანდა გორმანი. ეს იყო YouTube– ის 20 წლის ვარსკვლავი ემა ჩემბერლენი, ჩვეულებრივად ლუი ვიტტონი ნიკოლას გეშკიერის მიერ, არანაკლებ. ის მშვენივრად გამოიყურებოდა.

Met Gala- ს აქვს დიდი ხნის რეპუტაცია, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე გლამურული, ექსკლუზიური და საიდუმლო სახელგანთქმული მოვლენა. ვინტური ინარჩუნებს მჭიდრო კონტროლს სტუმრების სიაზე; დეტალები ყოველთვის დაფარულია მაისის პირველ ორშაბათამდე (ან, ამ წლის შემთხვევაში, სექტემბრის მეორე ორშაბათამდე); ტელეფონები და ჩაწერის მოწყობილობები არ არის დაშვებული შიგნით. შესაძლოა სწორედ იმ კონტროლისა და საიდუმლოების გამო იყოს, რომ საზოგადოება უბრალოდ ვერ წყვეტს ამაზე ლაპარაკს წინა დღეებსა და კვირებში. მუშაობთ მოდაში თუ უბრალოდ გიყვართ ცნობილი ადამიანების ჭორი, შეუძლებელია წინააღმდეგობა გაუწიოთ სპეკულირებას, სოციალური მედიის დაკავება ან თევზაობა ჭორებზე იმის შესახებ, თუ ვინ იქნება იქ და ვისი პერსონალური დიზაინი იქნება ტარება.

ალბათ, წითელი ხალიჩის სრულად წარმოებული მოვლენების გარეშე ერთი წლის შემდეგ, წლევანდელ გალას წინ ჭორაობის გამო განსაკუთრებით გვშიოდა. ორშაბათს ღამემდე დაახლოებით ერთი თვით ადრე, გვერდი მეექვსე გამოაქვეყნა წვნიანი მოხსენება ჭორების, გავლენით სავსე სტუმრების სიისა და მის გარშემო არსებული განწყობის შესახებ, რომელიც თითქოსდა ამ საუბრის ტონს აძლევდა. ”პირადად მე, მე არ ვფიქრობ, რომ Met უკვე მაგარია”,-თქვა პუბლიცისტმა ”A-list” კლიენტებთან ერთად. ”ის სუპერ პრესტიჟულიდან გადავიდა [გავლენებით სავსე].

სპეკულირება ამ გავრცელებული გავლენიანი მონაწილეების, მათ შორის ჩემბერლენისა და TikTok ფენომენების ადისონ რეისა და დიქსი დ'ამელიოს შესახებ, დომინირებდა სოციალურ მედიაში ბოლო კვირების განმავლობაში. სინამდვილეში, არსებობდა კიდეც ყალბი "დასაჯდომი ცხრილი" ზემოაღნიშნული სახელების შემობრუნებით, თინეიჯერებმა ხალისიანად გაანადგურეს TikTok– ზე. დებატები იმის შესახებ, "იმსახურებდნენ თუ არა" სოციალური მედიის შემქმნელებს ასეთი მაღალი დონის ღონისძიებაზე დასწრება A- სიების გვერდით, როგორებიც არიან რიანა და გვინეტ პელტროუ, კვლავ ბობოქრობდა.

იყო რამდენიმე ცალკეული შემთხვევა, რაც მოხდა წლების განმავლობაში, ქიარა ფერაგნი წავიდა 2015 წელს და ლიზა კოში 2018 წელს. კარდაშიან-ჯენერების ოჯახის თანდათანობითი ინფილტრატი 2013 წლიდან (კიმის პირველი გამოჩენა) და 2016 წლამდე (კაილი) ასევე მნიშვნელოვანია. მაგრამ დისკუსია მართლაც გაცხარდა 2019 წელს, მას შემდეგ რაც კამილა კოელიომ, ლილი სინგმა და ჯეიმს ჩარლზმა შედგა Met Gala დებიუტი - ეს უკანასკნელი ორი YouTube- ის სტუმრების სახით. WWD ჰკითხა სკეპტიკურად უყურებს: "არიან თუ არა გავლენიანები ახლა მოდის ელიტის ნაწილი?" ასევე იყო დაცინვა სოციალურ მედიაში, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც ჩარლზმა გამოაქვეყნა შეტყობინება გულწრფელი წარწერა Instagram– ზე, რომელიც უცხადებს მის ყოფნას ღონისძიებაზე „წინ გადადგმული ნაბიჯი სწორი მიმართულებით გავლენიანი წარმომადგენლობისათვის მედია. "

ვფიქრობ, ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ ახალგაზრდობის და მეტეორიული სოციალური მედიის პოპულარობის სამწუხარო გვერდითი მოვლენა არის რომ ყველას აქვს უფლება გამოხატოს თავისი აზრი შენზე და ყველაფერზე, რასაც აკეთებ, და ეს მოსაზრებები ხშირად არ არის პოზიტიური; Met Gala– ზე დასწრება კიდევ ერთი მაგალითია. რომ თქვა, იქ აქვს თანდათანობით შეიცვალა ის, ვინც მიიღებს წვდომას ამ მძლავრ წითელ ხალიჩაზე და ეს წელს უდაო იყო.

ამის პროგნოზირება შეიძლებოდა მხოლოდ სპონსორის საფუძველზე: Instagram. ღონისძიების ხელმოწერის გარდა, ინდუსტრიის ყველაზე ფართოდ გავრცელებული სოციალური მედია პლატფორმა ასევე გეგმავდა მის გარშემო აქტივობებისა და თანამშრომლობის ტალღას, რომელსაც ხელმძღვანელობდა მოდის პარტნიორობის ხელმძღვანელი ევა ჩენი, რაღაც თავად გავლენიანი (მათ შორის იყო ერთ -ერთი პირველი იმ მრავალ, ბევრ რედაქტორს შორის, ვინც მოდის გამომცემლობა დატოვა ტექნოლოგიისთვის).

"ჩვენ ამჯერად ბევრს ვაკეთებთ, რადგან სპონსორი ვართ", - მეუბნება ჩენი სიტყვით გამოსვლისას ორშაბათს დილით შეხვდა პრესკონფერენცია და ჩაიცვა თავისი სანახაობრივი კრისტოფერ ჯონ როჯერსის კაბა ამისთვის ღამე. ”ჩვენ უკვე რამდენიმე წელია ვმონაწილეობთ Met– ში და წელს ამ თემაზე, ის ნამდვილად ძალიან კარგად ჩანდა Instagram– ისთვის.” 

პლატფორმა შეეხო @SaintHoax– ს, რათა პირდაპირ და პირადად მოხსენებულიყო წითელი ხალიჩიდან, როგორც ოფიციალური Meme კორესპონდენტი. მან ჩაატარა სანახავი წვეულება გავლენიანი ადამიანებისთვის ახლომდებარე მარკ სასტუმროში, სადაც შეიქმნა Reels- ის ჯიხური და ფაქტობრივი მოვლენის შიგნით. იგი პარტნიორობდა შარლოტა ტილბერისთან Instagram Instagram Live– ზე, რათა მიმდევრებს ეჩვენებინა როგორ აღედგინათ მისი კლიენტების გარეგნობა. ასევე პარტნიორობდა ვოგი და Met Store მთელ რიგ ნაკეთობებზე ისეთი ბრენდების მიხედვით, როგორიცაა ვირჯილ აბლოჰ, პაირ მოსი და ბოდი, ხელმისაწვდომია ყოველთვიური ვარდნა Instagram Live Shopping– ის საშუალებით (პროგრამის უახლესი ფუნქცია) და Met Store– ის Instagram– ზე ანგარიში. ასევე საცალო ვაჭრობაში, აპლიკაცია მუშაობს სახელგანთქმული გუნდების გუნდებთან, რათა შეამოწმოთ ახალი შვილობილი ინსტრუმენტი, რომელსაც მხატვრები და გავლენიანი ადამიანები გამოიყენებენ პროდუქტებთან დასაკავშირებლად.

"მე ვფიქრობ, რომ ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, Met ნამდვილად დინამიურად იგრძნობს თავს", - ამბობს ჩენი. ”ის ნამდვილად იქნება ყოვლისმომცველი და მიუწვდომელი. და თუ თქვენ შთაგონებული ხართ, თქვენ შეძლებთ გადალახოთ ეს უფსკრული შთაგონებიდან რეალურ ცხოვრებაში, მართლაც დაუღალავად ინსტაგრამის საშუალებით. ”

ღონისძიების ადრე გამოცხადებული თანათავმჯდომარეები-ოსაკა, შალამეტი, ბილი ეილიში და ამანდა გორმანი, ყველა 25 წლამდე ასაკის-ასევე მიანიშნებდნენ იმაზე, თუ რა აღმოჩნდა ჩვეულებრივზე უფრო ახალგაზრდა სტუმრების სია.

"მე ვფიქრობ, რომ წლევანდელი შეხვედრა ასახავს იმ დროს, როდესაც ჩვენ ვცხოვრობთ", - დასძენს ჩენი. ”და რომ იქ ბევრი ხმა, რაც დასტურდება მხოლოდ იმ ადამიანების მიერ, რომლებიც აირჩიეს თანათავმჯდომარედ, ნამდვილად ასახავს ახალ სულს.”

მის მაგიდასთან Instagram– მა უმასპინძლა ჯგუფს, რომელსაც იგი ახასიათებდა როგორც „მომავალი თაობის დიზაინერები, მხატვრები, მსახიობები და შემქმნელები“: მეგანი „შენ“ Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ დი-ნიცა და ნატალია ბრაიანტი (კობის ქალიშვილი), ამერიკელი დიზაინერების სტიუარტ ვევერსის, კერბი ჟან-რაიმონდის და კრისტოფერ ჯონის გვერდით როჯერსი.

YouTube– მა ასევე უზრუნველყო მაგიდა, სადაც მასპინძლობდნენ ჩემბერლენი, რაე, ჯეკი აინა, ევგენი ლი იანგი და ნიკი დე იაგერი NikkieTutorials– დან. სხვა ახალგაზრდები, რომლებიც პირველად ესწრებოდნენ, იყვნენ ელა ემჰოფი, ბარბი ფერერა, მედისონ ლუდი, კაია გერბერი, უიტნი პიკი, ოლივია როდრიგო და ქლოე X ჰოლი.

YouTube– ის ყოფნა ღონისძიებაზე არის მისი საზოგადო მოღვაწეთა დირექტორის და მოდისა და სილამაზის ხელმძღვანელის, დერეკ ბლასბერგის, არსებითად ჩენის კოლეგა.

”როგორც ბევრი მოდის ადამიანი, მეც გავიზარდე ამ მოვლენის კერპად. ისიც კი მახსოვს, როგორ ვუყურე პრინცესა დიანას კადრებს მუქი ლურჯი ფერით ჯონ გალიანოს თეთრეულით შთაგონებული კაბა 1996 წელს ტელევიზიით, როდესაც მე მისურიში ვცხოვრობდი, ” - წერს ბლასბერგი ელ.წერილში ღონისძიების წინ. ”ამ ღონისძიების მნიშვნელობა უდაოა. როდესაც YouTube- ში 2018 წელს შევუერთდი, ჩემი ერთ -ერთი მიზანი იყო დაეცა უფსკრული YouTube– ზე წარმოუდგენლად ძლიერი სტილის საზოგადოებებსა და ტრადიციულ მოდის ინდუსტრიას შორის. თქვენ არ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ტრადიციული ვიდრე Met Gala ”.

ბლასბერგი აცხადებს, რომ YouTube– ის მისი მაგიდა 2019 წელს ფაქტიურად თბილად შეხვდნენ ფაქტობრივ ღონისძიებას, ცნობილი სახეები რეგულარულად მოდიოდნენ და სელფებს ითხოვდნენ. ”ჩვენ ვნახეთ, რომ ბევრი მოდის ბრენდი იზიარებს შემქმნელებს და ახალ ხმებს ამ ინდუსტრიაში. მე ვფიქრობ, რომ ეს მართლაც ძალიან არაკონვერტიკული იყო ", - ამტკიცებს ის და მაგალითის სახით მოიხსენიებს ჩემბერლენის ურთიერთობას ლუი ვიტონთან, რომელიც ორი წლის წინ დაიწყო. (ის რეგულარულად ესწრება სახლის ასაფრენი ბილიკების ჩვენებებს, მუშაობს მასთან ვიდეო შინაარსზე და ახლახანს გამოჩნდა ფეხსაცმლის კამპანიაში.) ჩემბერლენიც მუშაობდა მის მოწვევაზე (შესაბამისად, მისი ადრეული ჩამოსვლა), წითელ ხალიჩაზე გამოჩენილ ვარსკვლავებთან ინტერვიუებს ნაკბენის ზომის კლიპებისთვის, რომლებიც გამოქვეყნდა რეალურ დროში ვოგი-ს YouTube არხი.

აღსანიშნავია ისიც, რომ მასიური კომპანიებიც კი, როგორიცაა YouTube და Instagram, არ იღებენ მხოლოდ მაგიდების ყიდვას და ვინმეს ჩამოყვანას მინდა - ვინტური კვლავ იღებს საბოლოო სიტყვას ვინ მიიღებს მოწვევას, რაც იმას ნიშნავს, რომ წლევანდელი დამსწრეები ასევე საუბრობენ მის მიმდინარეობაზე მიდრეკილებები. "ჩვენ მადლობელი ვართ ანას, რომ მას აქვს ხედვა, რომ ყოველწლიურად ახალი სახეები მიიწვიოს მის წვეულებაზე", - ამბობს ბლასბერგი.

როდესაც დე იაგერმა, რომელიც ჰოლანდიელია, აღმოაჩინა, რომ ის იყო მიწვეული, მისი საწყისი რეაქცია იყო ურწმუნოება. ”მე მეგონა, რომ ისინი ხუმრობდნენ, რადგან არ იყო გზა, რომ ოდესმე მეტა გალაზე დამპატიჟებოდნენ!” წერს იგი ელ.წერილში. ”მაგრამ მე აქ ვარ... და მე ძალიან მადლობელი ვარ, რომ მომეცა ეს შესაძლებლობა.” მისთვის მიზანი არ იყო მხოლოდ წარმოადგინოს YouTube ან ისაუბროს სოციალური მედიის ძალაზე, მაგრამ უფრო მეტად წარმოადგინოს ტრანს საზოგადოება. (პოპულარული ვიზაჟისტი ცნობილი გახდა შარშან, 2020 წლის ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ ვიდეოში.) ის მუშაობდა დიზაინერ ედვინ ოუდშორნთან ერთად ამერიკელი აქტივისტის მარშა პ. ჯონსონი, სტოუნუოლის აჯანყების გამოჩენილი ფიგურა.

”ის ცნობილი იყო თავისი ულამაზესი ყვავილების ტარებითა და ხალხისთვის. ამიტომაც ვარ ყვავილებით დაფარული და მისი ამაყად გამოწყობილი ციტატა, "ნუ მადარდებ", ასე ამაყად. "ამერიკის დამოუკიდებლობის" ნამდვილი მაგალითი ", - წერს დე იაგერი. ის იღებდა მზადებას ღონისძიებისთვის და მოუთმენლად ელოდება მისცეს მიმდევრები პროცესში. ”ყველაზე დიდი ხნის განმავლობაში მეტე მიაჩნდა, რომ ეს მიუწვდომელი იყო, მაგრამ ვიმედოვნებ, მე შემიძლია ვიყო მტკიცებულება იმისა, რომ ოცნების მქონე ადამიანს შეუძლია ამის განხორციელება.”

აქედან, იარა შაჰიდისკენ ჯოზეფინ ბეიკერის პატივი, რომ Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta მომენტიდა თუნდაც Rae's 2003 წლის შემოდგომის Gucci კაბა ამერიკელი დიზაინერის ტომ ფორდის მიერ, ღონისძიების Gen-Z კონტინგენტი იყო მათ შორის ყველაზე დაფიქრებული ჩაცმის თემაზე, Chalamet's sweats and Converse მიუხედავად ამისა. რა თქმა უნდა, იყო რაღაც გარდაუვალი ხმამაღალი ინტერნეტ კომენტარი რაისა და თანამშრომლების შესახებ. თაობათა ცვლა - მსგავსი იმისა, რაც ჩვენ უკვე ვნახეთ, მოდის კვირეულის პირველ რიგებში - რადგან, როგორც ამერიკული მოდის განვითარება, ასევე ხდება ამერიკული სახელგანთქმული

”მოდისა და სილამაზის შემქმნელები არა მხოლოდ სტილის ინდუსტრიის სუპერ გულშემატკივრები არიან, არამედ სტილის ვარსკვლავებიც არიან. უბრალოდ შეხედეთ რამდენ ადამიანს აქვს გამოწერილი და უყურეთ მათ შინაარსს. მოდის ინდუსტრიის ბუნებრივი პროგრესია ახალი ნიჭის ჩათრევა, იქნება ეს მუსიკოსები, მოდელები, მსახიობები თუ გავლენიანი ", - წერს ბლასბერგი. ის არ არის მარტო ამ გრძნობებში.

"ჩემი აზრით, ეს არის ძალიან ბუნებრივი და პროგნოზირებადი ევოლუცია", - ამბობს მარკ ბექმანი, დამფუძნებელი პარტნიორი და DMA United– ის აღმასრულებელი დირექტორი, სარეკლამო და წარმომადგენლობითი სააგენტო, რომელიც ბროკერებს გარიგებს ბრენდებს შორის და ნიჭი. ”ისტორიის განმავლობაში, ახალი მედია (ანუ ბეჭდური, ფილმი, აუდიო და ა. სოციალური მედიის პლატფორმებმა, როგორიცაა TikTok, Instagram და YouTube უზრუნველყვეს ნიჭიერი, გამჭრიახი, ლამაზი და შემოქმედებითი პირებს საშუალება აქვთ აჩვენონ თავიანთი უნარები და ეფექტურად შექმნან ახალი მედია ფორუმი შემდეგი განსაზღვრებისთვის "სახელგანთქმული". " 

ეჭვგარეშეა, რომ წლევანდელ სოციალურ მედიაში მცოდნე დამსწრეებმა უფრო ახალგაზრდა აუდიტორია მიიტანეს Met Gala– ს საუბარში, ასე რომ ისინი კვლავაც იქნებიან გამოყენება იმ ბრენდებისთვის, რომელთაც სურთ ამ აუდიტორიის გამოძიება, განსაკუთრებით ახლა, როდესაც ვინტურმა მათ დაამტკიცა ბეჭედი მოდის ყველაზე პრესტიჟულ მოდელებზე. ღამე.

”ისტორიულად, Met Gala სტუმრების სია შეიცავს ჩვენს კულტურას საუკეთესოს და ყველაზე ნათელს,” - განაგრძობს ბექმანი. "ამრიგად, ველით, რომ ჩვენი სოციალური მედიის გავლენიანი პირები მომავალ წელს მხრებს უჭერენ მოდის ელიტას." 

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.