Louis Vuitton– ის რეკლამა, რომელიც გამოსახულია მარცხნივ, ბრიტანეთში აიკრძალა სარეკლამო სტანდარტების სააგენტომ "მოტყუებული". სურათზე გამოსახულია ქალი, რომელიც კერავს სახელურს, წარწერით კითხულობს: "მკერავი თეთრეულის ძაფით და ფუტკრის ცვილი. ნემსი, სელის ძაფი, ფუტკრის ცვილი და უსასრულო მოთმინება იცავს თითოეულ ზედმეტ ნაკერს ტენიანობისა და დროის გავლისგან. შეიძლება ითქვას, რომ ლუი ვიტონის ჩანთა დეტალების კოლექციაა. მაგრამ ამდენი ყურადღების მიქცევით ყველას, მხოლოდ დეტალებს უნდა ვუწოდოთ? "
ASA- მ რეკლამა თაღლითურად მიიჩნია, რადგან მან შეცდომაში შეიყვანა მომხმარებელი იმაში, რომ ვიტონის ჩანთები ხელნაკეთია უცნაური, ელფის მსგავსი ქალების მიერ, როგორც შუა საუკუნეების გილდიის ნაწილი... თუ მხოლოდ. ვიტონის ჩანთები რეალურად დამზადებულია მანქანებით, მკერავები ალბათ ცოტათი გვეხმარებიან გზაზე.
რა თქმა უნდა, მე გავიგე ყველაფერი, რაც ვიცი რეკლამის შესახებ Გადარეულები, მაგრამ მე ვიუტონის რეკლამები მუშაობს. ისინი მომხმარებელს აცნობენ პროდუქტს ძირითად დონეზე; იმის ნაცვლად, რომ ნახონ ლარა სტოუნი ბინძურ ველზე გაფანტული (ზოგისთვის ფანტაზია, ზოგისთვის არეულობა), მომხმარებელს შეხვდება ტექსტი და გამოსახულება, რომელთანაც დაკავშირება შეუძლია.
როგორ არის რეკლამები მოტყუებული, ზუსტად არ არის გასაგები. რეკლამებში არავითარ შემთხვევაში არ არის ნათქვამი, რომ პროდუქტი ხელნაკეთია. რეკლამაში მხოლოდ ნათქვამია, რომ არიან მკერავები და რომ ვიტონის ჩანთები დამზადებულია ძვირადღირებული მასალისგან, დეტალების ყურადღებით. ეს ამბავი in Daily Mail აჯამებს დავა:
Louis Vuitton– ის უფროსებმა ASA– ს განუცხადეს, რომ მისი ხელოსნები მრავალი წლის განმავლობაში სწავლობდნენ, რომ შეეძლოთ სხვადასხვა საქმიანობა ჩართული იყო მათი ერთ -ერთი აქსესუარის შექმნის საქმეში ”და თქვა, რომ ფოტოებზე გამოსახულ მოდელებს" დაავალათ "როგორ უნდა პოზირებოდნენ ექსპერტების მიერ. მოდის სახლის უფროსებმა აღიარეს, რომ სამკერვალო მანქანები გამოიყენეს, რადგან ისინი ნივთებს „უფრო საიმედოდ აქცევდნენ და (აუცილებელი იყო) სიძლიერის, სიზუსტისა და გამძლეობისათვის“.
მაგრამ ASA– ს ავტორიტეტებმა დაადგინეს, რომ ლუი ვიტონმა დაარღვია ჭეშმარიტების დებულება და თქვა, რომ „მიიჩნევა, რომ მომხმარებლები განმარტავენ ქალის გამოსახულება, რომელიც იყენებს ნემსს და ძაფს სარეკლამოში ჩანთის სახელურის შესაკრავად, რაც ნიშნავს რომ ლუი ვიტონის ჩანთები იყო ხელით ნაკერი '. მათ ასევე აღმოაჩინეს, რომ საფულეზე გაკეთებული რეკლამა ხალხს დაეჯერება, რომ ის თითქმის მთლიანად ხელნაკეთია.
ASA– მ თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ლუი ვიტტონმა მას მიაწოდა მტკიცებულება იმისა, რომ გამოყენებული იყო მრავალი „ხელნაკეთი ტექნიკა“ ჩანთისა და საფულის წარმოებაში, ის ჩამორჩებოდა იმას, რაც საჭირო იყო პროდუქციის ხელით დამზადებისთვის.
რა თქმა უნდა, ბრიტანელები უფრო აგრესიულები არიან ვიდრე ამერიკელები პოლიციის რეკლამასთან დაკავშირებით და ისინი ძალიან სიტყვასიტყვით იღებენ მიდგომა პოლიციის პრეტენზიების შესახებ, რომლებიც გაკეთებულია "რეკლამებში". რაც შესანიშნავია, როდესაც თქვენ საუბრობთ კალორიების შემცველობაზე, კილომეტრზე გალონზე და სხვა რამ.
მაგრამ ის აცდენს აზრს, როდესაც საქმე მოდის.
განა რეკლამის მიზანი არ არის ის, რომ მომხმარებელმა დაიჯეროს ტყუილი ისე, რომ იგი მთლიანად არ მოიტყუოს? მოდის რეკლამა არის ტყუილი, ფოტოშოპითა და იდეალიზებული მოდელებით დაწყებული, გიჟური ლოკაციებით და სცენებით, რომლებიც სრულიად არარეალურია. მაგრამ ამიტომაც გვიყვარს ის, არა? მე არ მსურს ჟურნალის გახსნა და რეალობის დანახვა ადამიანების კროკებში და მაკდონალდში მყოფი სასაცილო პაკეტებით.