ინდუსტრიის რამდენიმე ყველაზე აშკარა სპექტაკლი ათასწლიანი ჩართულობისთვის შესაძლოა ამ სეზონს უკუაგდებდეს.
ჩვენ სრული კვირა გვაქვს 2017 წლის შემოდგომის მოდის თვის დასრულებიდან და სანამ ჯერ კიდევ დაღლილი ვართ გვიან ღამით, მოგზაურობები, ტენდენციის თვალყურის დევნება და შინაარსის დაუსრულებელი ნაკადი, რომელსაც შოუები გვაწვდიან, ჩვენ საბოლოოდ შევძელით ერთი ნაბიჯის გადადგმა და გარკვეული პერსპექტივის მიღება სეზონის მთლიანობაში. გარდა იმისა ასაფრენი ბილიკის მრავალფეროვნების გაუმჯობესება - და ზოგიერთი შოკისმომგვრელი გამოცხადებები მოდელების მკურნალობის შესახებ პარიზში - თვის ყველაზე დიდი ისტორიები გარშემორტყმული შოუებით, რომლებმაც დიდი მოწონება დაიმსახურა "Instabait" - ის წინ, ბრენდების გასაოცარი არჩევანის წყალობით, გათვლილი მოდელის ჩამოსხმა, დიდი ზომის კომპლექტი და მეტი ხშირად, ეს თეატრალური ელემენტები აფერხებს ტანსაცმელს და ხარჯავს მოდის სახლებს ბევრი ფულის. მაგრამ ანაზღაურდება თუ არა ინვესტიცია? ყოველთვის არა.
ინსტაგრამის ახალი მონაცემების თანახმად, რომელიც დაკავშირებულია 2017 წლის შემოდგომის სეზონთან ნიუ იორკში, ლონდონში, პარიზში და მილანი, ინდუსტრიის რამოდენიმე ყველაზე აშკარა პიესა პლატფორმაზე ათასწლოვანი ჩართულობისთვის უკუსვლა Dolce & Gabbana ალბათ საუკეთესო მაგალითია: იტალიური სახლი, რომელიც ცნობილია თავისი მაქსიმალისტური, მდიდრული კოლექციებით ყოველწლიურად და მდიდრული ყოველწლიური ალტა მოდა მოგზაურობები, არ გატეხილია Instagram– ის ტოპ ხუთ შოუს სია, რომელმაც ყველაზე მეტი თამაში მიიღო მილანში (გუჩიმ, მოსჩინომ და ფენდიმ დაიკავეს სამი საუკეთესო ადგილი, შესაბამისად).
D&G გამოვიდა ათასწლიანი მყიდველების სამიზნედან შემოდგომისთვის, იქამდე მიდის, რომ ასაფრენ ბილიკზე ჯასტინ ბიბერის მაისურები შედის. მსახიობი იყო ვინ იყო ვინმეს სახელგანთქმული შთამომავლები და სოციალური მედიის ვარსკვლავები, მათ შორის სოფია რიჩი, იღბლიანი ბლ სმიტი (რომლებიც ხელიხელჩაკიდებულები დადიოდნენ მისი ფეხმძიმე შეყვარებული, სტორმი ბრი), "ბევერლი ჰილსის ნამდვილი დიასახლისები" ვარსკვლავი დელილა ბელ ჰამლინი და ბლოგერი აიმი სონგი და ოსტინ მაჰონი ასრულებდნენ პირდაპირ ეთერში. იმისდა მიუხედავად, რომ შოუ არსებითად იყო ინსტაგრამის მგრძნობიარე არხი, მან ვერ შეძლო ხალხის დალაპარაკება. ალბათ, ოფიციალური #DGRinascimento ძალიან რთული იყო გამოთქმა?სოციალურ მედიასთან დაკავშირებულმა წყვილმა შოუ ვერ შეძლო პარიზში ინსტაგრამის შოუს სიაში-ბალმაინი, დიორი, შანელი, ჰაიდერ აკერმანი და Off-White იყვნენ ხუთეულში-თუმცა, როგორც ჩანს, თითოეულ მათგანს გააჩნდა ყველა საჭირო ელემენტი წარმატება H&M Studio- მ, რომელმაც აირჩია კოლექცია "ნახე ახლა, იყიდე ახლა", არა მხოლოდ გამორჩეული The Weeknd– ის მოულოდნელი შესრულება, მაგრამ ბელა ჰადიდმა დასთან გიგისთან ერთად ხელიხელჩაკიდებული გაიარა ასაფრენი ბილიკი სანამ მოხდა. როგორც ვიქტორია სეკრეტის მოდის ჩვენებამ ნოემბერში დაამტკიცა, ეს არის ინტერნეტ ოქრო; მაგრამ, როგორც იტყვიან, განათება არასოდეს ხდება ორჯერ. რიანას შოუ Fenty Puma, რომელიც გადაიცემოდა ფეისბუქის პირდაპირ ეთერში, ასევე აშკარად არ იყო, დიზაინერის მიუხედავად 50,7 მილიონი მიმდევარიბიბლიოთეკაში განთავსებული თავხედური თემის კოლექცია და მოდელების Instagirl მძიმე შემადგენლობა.
რაკეტა შანელი. ფოტო: პასკალ ლე სეგრეტეინი/გეტის სურათები
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ზოგიერთი ბრენდის ექსტრავაგანტული ჩვენება არ იყო წარმატებული: ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის ყველაზე ამაღელვებელი თამაში სოციალური მედიის ყურადღების ცენტრში მოვიდა ფილიპ პლეინი, რომელმაც მოახერხა Instagram– ის კვირის შოუების სიის სათავეში. (პლეინს მოჰყვა მაიკლ კორსი, რალფ ლორენი, კალვინ კლეინი და ჯერემი სკოტი.) ერთბაშად პოპ კულტურის ყველა უდიდესი ტენდენციის (რეპერები! ვირუსული ინტერნეტ შეგრძნებები! ტრამპი!), პლეინს ინსაიდერები ატრიალებდნენ თვალებს, მაგრამ მან მოახერხა დომინირება მეინსტრიმ საუბარში. ცუდი არ არის NYFW– ის პირველისთვის. Chanel- ის პირდაპირი რაკეტა ასაფრენ ბილიკზე უზრუნველყოფდა ინსტაგრამის უამრავ საკვებს; კარა დელევინისა და ფარელის სახლის ფოტო იყო ყველაზე მოწონებული დიზაინერის ფოტო PFW– ს ასევე, 205 ათასზე მეტი მოწონებით. ტომი ჰილფიგერის ტომილენდი აუცილებლად მოიპოვებდა ადგილს თვის სიაში, მაგრამ რადგან ის ლოს ანჯელესში მოხდა, ის არ შედიოდა ინსტაგრამის მონაცემებში.
მაშ, რა შეგვიძლია მივიღოთ ამ ინფორმაციისგან? ეს არის სახიფათო ნაწილი. რასაკვირველია, ინსტაგრამზე ჩართვა დიდწილად ციფრების თამაშია, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ საყოფაცხოვრებო ბრენდები, როგორიცაა Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi და ა. სათავეში ჩაუდგა მათი ქალაქების სიას მნიშვნელოვანი Instabait მომენტების გარეშე. ინდუსტრიის ხმაური (Gucci) ან "სახელგანთქმული დიზაინერი" (Balmain, Moschino/ჯერემი სკოტი) ასევე არ დააზარალებს. მაგრამ ერთი ელემენტი, რომელიც ხდება მოლაპარაკებადი, თუ გინდა რომ შენს გადაცემაზე იყოს საუბარი? ინსტაგირლები. კენდალ ჯენერი, თან 76.3 მილიონი მიმდევარი, ამ სეზონში ოთხივე ქალაქში იყო ყველაზე მოწონებული მოდელის ფოტო; ავტოპორტრეტი მან გამოაქვეყნა წარწერით "მაგარია, ახლა მე მჭირდება ვაკუა" მას შემდეგ, რაც PFW დასრულდა აქვს 2.3 მილიონი მოწონება და დათვლა. ინსტაგრამის თანახმად, ჯენერი ხელმძღვანელობდა იმ მოდელებს, რომლებსაც ჰქონდათ ყველაზე მეტი მოწონება და კომენტარი მთელი თვის განმავლობაში, რასაც მოჰყვა ჯიგი მაშინ ბელა ჰადიდი, კარა დელევინი (რომელიც არცერთ ჩვენებაზე არ დადიოდა; ის მხოლოდ წინა რიგში იჯდა), ჰეილი ბოლდუინი და ვიქტორია სეკრეტის ხუთი ანგელოზი: ტეილორ ჰილი, ჟოზეფინა სკრივერი, სარა სამპაიო, რომე სტრიჯდი და ელზა ჰოსკი. იმდენად "სოციალური მედიის მოდელის" ბუშტი, რომელიც მალე იფეთქებს.
საწყისი ფოტო: ვიტორიო ზუნინო სელოტო/გეტის სურათები