ხალხი ნიუ იორკში Under Armour მაღაზიას გადის. ფოტო: სპენსერ პლატი/გეტის სურათები
არც ისე დიდი ხნის წინ ბევრი ანალიტიკოსი დაინახა ჯავშნის ქვეშ როგორც აქტიური ტანსაცმლის იარაღის რბოლის ბნელი ცხენი. მიუხედავად იმისა, რომ დაარსდა 1996 წელს, ბალტიმორში დაფუძნებულმა ვუნდერკინდმა დაიწყო აგრესიული გაფართოება 2014 წელს. ვარსკვლავებით მოჭედილი, რა თქმა უნდა, არცთუ ისე ძვირი დაჯილდოებული ნიჭი, რომელიც ჟიზელ ბანდჰენიდან სტეფამდე იყო. კარი Armour– ის სწრაფი ტემპით, ზრდამ გამოიწვია ბევრი დაინტერესდა თუ არა კომპანია - და, 2016 წლის აპრილის მდგომარეობით, მისი 1 მილიარდი დოლარის ფეხსაცმლის ბიზნესი - შეიძლება ერთ დღეს გადააჭარბოს ადიდას ან, გავბედავთ ამის თქმას, თუნდაც ნაიკი?
თუ ვიმსჯელებთ Under Armour– ის გაყიდვების უახლესი შედეგებიდან, რომელიც გამოცხადდა სამშაბათს შემოსავლების ზარზე, სპორტული ტანსაცმლის გიგანტი მიხვდა, რომ ეს არ მოხდება უახლოეს მომავალში. 2016 წლის სანახაობრივი დაწყების შემდეგ, კომპანია ბოლო ერთი წლის განმავლობაში ებრძოდა გაყიდვების შენელებულ ზრდას, რომლის შედეგებიც როგორც ჩანს დასრულდა
ძალიან უხეში მესამე კვარტალი. სექტემბრის დამთავრებული სამი თვის განმავლობაში. 2017 წლის 30 ოქტომბერს Under Armour– მა შემოსავლების 5 პროცენტით შემცირება 1.4 მილიარდ დოლარამდე შეადგინა, საბითუმო შემოსავლები 13 პროცენტით შემცირდა 880 მილიონ დოლარამდე და ტანსაცმლის შემოსავალი 8 პროცენტით შემცირდა 939 მილიონ დოლარამდე. მისი ჩრდილოეთ ამერიკის საქმიანობა განსაკუთრებით საზიზღარი იყო, შემოსავალი 12 პროცენტით შემცირდა.შემოსავალი, თუმცა, არ არის ყველაზე უარესი: პრესის დროს, Under Armour– ის აქციები ნიუ იორკის საფონდო ბირჟაზე (UAA– ს ქვეშ) დაეცა 23 პროცენტული პუნქტით 12.52 აშშ დოლარამდე დღის დასაწყისიდან; მოდის ბიზნესი იუწყება, რომ ეს არის "ყველაზე დიდი დღის განმავლობაში სლაიდი ცხრა თვის განმავლობაში". მისი მარაგი იშლება და სწრაფად.
Როგორ მოხდა ეს? არაფერია ისეთი, რაც კომპანიის აქციებს აგზავნის კუდში, ისევე როგორც მაშინ, როდესაც მისი შესრულება ენატრება ანალიტიკოსებს. აფასებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც განსახილველი კომპანია აღიარებს აღნიშნულ ნაკლოვანებებს და გადააფასებს მის გეგმებს მომავალი სწორედ ეს გააკეთა Under Armour– მა, სამშაბათს გამოაცხადა, რომ შეამცირა გაყიდვების პროგნოზი და მეორედ ეს წელი: აგვისტოში მან შეამცირა ზრდის მოლოდინი 11-დან ცხრა პროცენტამდე, ახლა კი დაბალ ერთნიშნა რიცხვამდე პროცენტული. ეს საკმარისია იმისათვის, რომ ვინმეს, განსაკუთრებით ინვესტორებს, უნუგეშო გახადოს.
აღმასრულებელმა დირექტორმა კევინ პლანკმა ამის დიდი ნაწილი მიუძღვნა ზემოხსენებულ ჩრდილოეთ ამერიკის ბიზნესს, რომელიც ბოლო თვეების განმავლობაში დაეცა. ”ამ რთულ ფონზე, ჩვენი მენეჯმენტის ჯგუფი აქტიურად მუშაობს ჩვენი სტრატეგიისა და შესრულების დონის გასავითარებლად ამ გამოწვევების პროაქტიულად დასაძლევად”, - ნათქვამია პლანკის განცხადებაში. ეს, შემთხვევით, მოიცავს ბევრი იგივე, რაც Nike– ს აქვს პრიორიტეტი რადგან ის ასევე მიზნად ისახავს მისი გაყიდვების დაბრუნებას, როგორიცაა ინოვაციების გაუმჯობესება, მიწოდების ჯაჭვის ეფექტურობა და მომხმარებლებთან ურთიერთქმედება. ”ჩვენ უნდა ვიმუშაოთ უკეთესი კომპანიით,” - თქვა პლანკმა ანალიტიკოსებთან შემოსავლის ზარზე.
კარგი ამბავი აქ არის ის, რომ ეს არ არის ცუდი ამბავი! Under Armour– ის იმპულსი საზღვარგარეთ ძლიერია, საერთაშორისო შემოსავალი გაიზარდა 35 პროცენტით და უზარმაზარი 52 პროცენტი აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონებში. მას ასევე აქვს სტრუქტურები, რათა ის ფეხზე დადგეს, ან თუნდაც ჩრდილოეთ ამერიკის ორმოდან, რომელშიც ის ჩავარდა. აი, მოსწონს, საგნების გაცნობიერება.
განახლება, ოთხშაბათი, ნოემბერი 1, დილის 10:52: მას შემდეგ WWDპირველად იტყობინება, რომ ბენ პრუესი, Under Armour– ის სპორტული მოდის პრეზიდენტი და უფრო თანამედროვე, მოდის მიმდებარე Under– ის არქიტექტორი Armor Sportswear (UAS) კოლექცია, ბრენდის გასასვლელად შეიქმნა, კომპანიის წარმომადგენელმა დაადასტურა ეს ინფორმაცია Fashionista– ს ოთხშაბათს დილა Under Armour– მა განაცხადა, რომ კევინ ესკრიჯი, რომელიც ამჟამად ემსახურება ბრენდის პროდუქციის მთავარ ოფიცერს, ახლა დროებით მიიღებს პასუხისმგებლობას UAS– ზე. დიზაინერი ტიმ კოპენსი, რომელიც ხელმძღვანელობს UAS– ის მიერ Tim Coppens– ს და ანგარიშს უწევს პირდაპირ Pruess– ს, ასევე გაემგზავრება ხაზის საგაზაფხულო კოლექციის შემდეგ, რომელიც მაღაზიებში გამოჩნდება 2018 წლის დასაწყისში.
გარდა ამისა, UAS ახლა გახდება Under Armour Sportstyle, ინიციატივა, რომელიც იქნება მისი მწვერვალი გამოხატვა კომპანიისთვის დიზაინერებთან და გავლენიან ადამიანებთან თანამშრომლობის გზით, დაწყებული A $ AP Rocky შემდეგით წელი.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.