Woolmark პრიზის ხელახალი ამოქმედებიდან ოთხი წლის შემდეგ, არაკომერციული მიზნები აქტიურ ტანსაცმელზე და ინოვაციაზეა ორიენტირებული

სამშაბათს ნიუ იორკში, ქალის ტანსაცმლის ხუთი დიზაინერი და ხუთი მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერი იბრძოლებს 2016 წლისთვის ვულმარკის საერთაშორისო პრიზი აშშ -ს რეგიონალური ჯილდო, მოდის ისტორიის ერთ -ერთი ყველაზე ცნობილი მომენტის მიერ დადგენილი ტრადიციის შესაბამისად. 1954 წელს, ორმა უცნობმა, სახელად კარლ ლაგერფელდმა და ივ სენ ლორანმა (შესაბამისად, 21 და 18 წლის), ორივე მიიღეს ჯილდო ბამბის სამდივნოს მეორე საერთაშორისო ჯილდოზე. და სანამ Woolmark Company - როგორ დაარქვა კომპანიამ სახელი მას შემდეგ, რაც იგი აღიარებულ იქნა მისი ლოგოს მიერ შემუშავებული 1964 წელს - აქვს წლების განმავლობაში განვითარდა და შეიცვალა საკუთრება, მისი მიზანი ყოველთვის იყო ბამბის პოპულარიზაცია და მისი ინოვაცია დიზაინში წარმოება. როგორც ავსტრალიური შალის ინოვაციის (AWI) შვილობილი კომპანია 2007 წლიდან, Woolmark წარმოადგენს 27,000 -ზე მეტს ავსტრალიის მატყლის მწარმოებლები და 74 მილიონი ცხვარი - აქედან 75 პროცენტი მერინოა, ყველაზე მდიდრული მატყლები.

"მე ძალიან ამაყი ვარ, რომ ვამბობ, რომ მე ავსტრალიის ცხვრის ელჩი ვარ", - ამბობს მიშელ ა. ლი, ვულმარკის კომპანიის ამერიკის ხელმძღვანელი, რომელიც მოვიდა კომპანიაში შვიდი წლის შემდეგ ავსტრალიის საკონსულოში საზოგადოებრივ საქმეთა ხელმძღვანელობით. ლი მოიხსენიებს მხოლოდ Cotton Incorporated როგორც შესადარებელ ორგანიზაციას. "როდესაც [დიზაინერები] გვხვდებიან, ისინი ფიქრობენ, რომ ჩვენ ვცდილობთ მათ რაღაც გავყიდოთ", - ამბობს ის. ”ერთადერთი, რისი გაყიდვასაც ვცდილობ არის კონცეფცია და ეს არის მერინოს შალის სილამაზე. მაგრამ მე ვცდილობ, დავეხმარო მათ გაყიდონ თავიანთი პროდუქტი, რადგან რაც უფრო მეტ პროდუქტს ყიდიან, მით უკეთესი იქნება ჩვენი ფერმერებისთვის. ” - ამბობს ლი ბევრი ავსტრალიელი მატყლის ფერმერს შეუძლია მეტი ფულის შოვნა საკუთარი მიწის ხორცის გამოყენებისთვის და AWI– ს სურს, რომ მომგებიანი გახადოს მათი ზრდა ბამბა

Woolmark უბიძგებს შალის ქსოვილების გაყიდვას სხვადასხვა გზით, ყველაზე საჯაროდ გავლენიანი, წლიური პრიზი რომელიც აღდგა 2012 წელს უმოქმედობის პერიოდის შემდეგ და ახლა გაფართოვდა და მოიცავს როგორც ქალის, ასევე მამაკაცის ტანსაცმელს. ის იწყება რეგიონალური შეჯიბრებებით აზიაში, ავსტრალიასა და ახალ ზელანდიაში, ბრიტანეთის კუნძულებზე, ევროპაში, აშშ -ში და ინდოეთში, პაკისტანსა და ახლო აღმოსავლეთში. თითოეული დიზაინერი წარმოგიდგენთ ექვს ცალი კაფსულის კაფსულის კოლექციის ერთ სახეს და ჩანახატებს. რეგიონული გამარჯვებულები მიიღეთ $ 50,000 AUS (დაახლოებით $ 38,000), გააგრძელეთ მთელი კოლექციის წარმოება და წარმოადგინეთ სხვა გლობალური რეგიონალური გამარჯვებულების გვერდით საერთაშორისო შეჯიბრებები მომავალ წელს, სადაც პრიზი 100,000 აშშ დოლარია.

2016/2017 წლების ამერიკული ეკიპაჟი მოიცავს შემდეგ ნომინანტებს: გაბრიელა ჰერსტი, უშველებელი, მონსე, ნელი პარტოუ და სალი ლაპოინტე ქალის ტანსაცმლისთვის; აბასი როსბორო, მატიერი, პაიერ მოსი, როშამბო და მეორე/ფენა მამაკაცის ტანსაცმლისთვის. "ეს ძალიან რთული იყო, რადგან აშშ -ში ამდენი ნიჭია", - ამბობს ლი. ”გამარჯვებულებმა უნდა წარმოადგინონ გლობალური კოლექციები, ასე რომ, როდესაც ჩვენ ვირჩევთ გამარჯვებულებს, ჩვენ უნდა დავიცვათ ბალანსი - მათ უნდა აჩვენონ ინოვაცია, მაგრამ ისინიც უნდა შეეძლოთ გაყიდონ თავიანთი პროდუქცია. "საბოლოო მოსამართლეები მოიცავს საცალო ვაჭრობას, რომლებიც საბოლოოდ განახორციელებენ კოლექციებს, ასევე რედაქტორებს, დიზაინერებს და კონსულტანტები. სამშაბათს, აშშ -ს რეგიონალური გადაწყვეტილების მიმღები პირები არიან ლი, სტივენ კოლბი, სტეფანო ტონჩი, რობი მაირსი, მალკოლმ კარფრეი, ლორა ბრაუნი, ჯული გილჰარტი, ჯეისონ ვუ, გლენდა ბეილი და ანდრე ლეონ ტალი.

როდესაც Woolmark და AWI არ არიან ორიენტირებული ყოველწლიურ პრიზზე, ისინი გამოყოფენ ბიუჯეტს - ნაწილობრივ დაფინანსებულია ავსტრალიის მთავრობის მიერ, მაგრამ ძირითადად წევრების მიერ გაყიდული მოგების ორი პროცენტის შემცირება - კვლევისა და განვითარების (40 პროცენტი) და მარკეტინგის მიმართულებით (60 პროცენტი). მარკეტინგული ძალისხმევა ცდილობს გაზარდოს იმ ადამიანების რაოდენობა, რომლებიც ატარებენ მატყლს, რაც ამჟამად წარმოადგენს შეძენილი ბოჭკოების მხოლოდ 1.7 პროცენტს, სინთეტიკის ჩათვლით. ”თუ თქვენ დიზაინერი ხართ და მუშაობთ მატყლით და არ იცით საიდან მოიტანოთ რამე ან თქვენ არ იცით როგორ იმუშაოთ მასთან, შეგიძლიათ დაგვირეკოთ, ” - ამბობს ლი, სერვისი, რომელსაც ისინი უზრუნველყოფენ უფასო რაც შეეხება დიზაინერებსა და მატყლის ქსოვილის მწარმოებლებს შორის ფინანსურ გარიგებებს, რომლებიც ძირითადად ჩინეთშია განლაგებული, ზოგი კი იტალიაში, ვულმარკი თავს იშორებს საუბრიდან. (კონკურსის დიზაინერები, თუმცა, შექმნილია ფასდაკლებით, რათა შექმნან თავიანთი კოლექციები.)

დიზაინერები ვულმარკი ირჩევს პარტნიორობას პრიზის მიღმა, როგორც წესი, "მოდის პირამიდის ზედა ეშელონებში", რადგან ავსტრალიის ბამბა, მერინო, ფუფუნების ბოჭკოა. "იმისდა მიხედვით, თუ სად ცხოვრობს ცხვარი, მატყლის ბოჭკოვანი შეიძლება იყოს უხეში ან წვრილი... მაგალითად, შეტლანდის ცხვარი არის ის, რაც ტრადიციულად რალფ ლორენმა გამოიყენა მათ სვიტერებში და ეს ძალიან უხეშია, რადგან ისინი წარმოიქმნება სამყარო [შოტლანდია] სადაც ისინი უნდა იყვნენ თბილი როდესაც ცივა. "მაგრამ რადგან ავსტრალიას აქვს ასეთი ცხელი კლიმატი, თმის ბოჭკოები უფრო თხელია, გრძელი, რბილი უფრო ძლიერი.

ტომ ბრაუნი ერთ -ერთი ასეთი დიზაინერია, რომელიც ხშირად იყენებს მერინოს ბამბას თავის კოლექციებში. ვულმარკი მუშაობდა მასთან ბოლო ერთი წლის განმავლობაში, 2006 წელს პირველი პარტნიორობის შემდეგ. "ჩვენ მხარი დავუჭირეთ მას პროდუქტის განვითარებაში და ჩავდეთ ინვესტიცია მის შოუში", - ამბობს ლი 2016 წლის გაზაფხულისა და შემოდგომის კოლექციების შესახებ. "ის ამდენ მატყლს იყენებს და ის ერთ -ერთი ყველაზე ინოვაციური ადამიანია მამაკაცის ტანსაცმლის თვალსაზრისით." ვულმარკმა ასევე შექმნა ბრენდის სოციალური მედიის მარკეტინგული ვიდეო კამპანია (იხ. ზემოთ).

მართლაც, დიზაინერებისა და მომხმარებლების განათლება თბილ ამინდში მატყლის ტარების შესახებ Woolmark– ის მთავარი პრიორიტეტია. "ჩვენთვის ყველაზე სწრაფად მზარდი კატეგორია არის სპორტი და გარე", - ამბობს ლი. ”წლების განმავლობაში ცხვრებმა შეიმუშავეს ეს შალის ბოჭკოები, რომ გაუძლონ ავსტრალიის გარემოს ექსტრემალურ ტემპერატურას და დნმ -ის სტრუქტურა იმდენად რთულია, რომ დნმ -ის თითოეულ ნაწილს აქვს სარგებელი, რომელიც ჩვენ გადავეცით ტანსაცმლის მატარებელს. " სარგებელი მოიცავს ოფლში ბაქტერიებისგან გაზების შეწოვას, რომლებიც შემდეგ იკეტება ბოჭკოში და გამოიყოფა მხოლოდ მაშინ, როდესაც ტანსაცმელი გარეცხილი. ”ხუთი, ექვსი წლის წინ, არავინ ნამდვილად არ იყენებდა მატყლს სპორტში და გარეთ და ახლა ჩვენ ვიღებთ ზარებს ყველასგან, ვინც ამბობს:” ჩვენ გვინდა ვიხმაროთ მატყლი, როგორ გვეხმარებით ”, - ამბობს ლი.

Woolmark– ის კიდევ ერთი მიზანი არის მისი მდგრადობის სერთიფიკატების გაძლიერება. ლი განმარტავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ბამბა არის ბუნებრივი, განახლებადი და ბიოდეგრადირებადი, "მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ჩვენ რეალურად არა თქვით, რომ ჩვენ მდგრადი ვართ ", - ამბობს ლი, რომელმაც ხაზი გაუსვა, რომ კომპანიას სურს მყარი მონაცემების გამყარება ამის გაკეთებამდე მოთხოვნა. ”ბოლო რამდენიმე წელია, ჩვენ ვატარებთ ამ კვლევას, რომ გავიგოთ ყველა ელემენტი აკვნიდან საფლავში, გამოიყოფა თუ არა მისი ნახშირორჟანგი და სხვა.” 

იმის გამო, რომ ცხვარი გამოიყენება როგორც ბამბისთვის, ასევე ხორცისთვის, გართულებულია სიცოცხლის ციკლის ანალიზის ჩატარება. მატყლის ინდუსტრია ასევე იყო გააკრიტიკა PETA– ს მიერ და ცხოველთა უფლებების დამცველები ცხვრის მკაცრი ფიზიკური მოპყრობისთვის. ავსტრალიაში რანჩერები ასრულებენ ”ჯორი”მერინოს ცხვრებზე, რათა გაუმკლავდეთ მდგომარეობას, რომელსაც ეწოდება flystrike, ბატკნის დუნდულიდან კანის ამოღებით, რათა თავიდან აიცილოთ ბუზების ინვაზია - ჩვეულებრივ საანესთეზიო საშუალებების გარეშე. AWI– მ გამოყო რესურსები ფრენების დარტყმის პრევენციის შესასწავლად (შესაბამისად ABC, $ 33 მილიონი 2005 წლიდან) და აქვს გრძელვადიანი მიზანი პრაქტიკის ამოღება და მოკლევადიანი მიზანი მისი უფრო ჰუმანური მეთოდებით ჩანაცვლება. თუმცა, როგორც ამ წელს, ეს გადაწყვეტილებები რეკომენდირებულია და არ არის საჭირო.

მაგრამ დროს სამშაბათის რეგიონალური კონკურსიღამის ფოკუსირება იქნება ინოვაცია, კრეატიულობა, პროდუქტის განვითარება და პრეზენტაცია, რადგან ამერიკელი დიზაინერები კონკურენციას უწევენ მომავალი წლის გლობალურ ფინალში გასვლის შანსზე. ბარი 2014 წელს დადგა, როდესაც ამერიკელებმა მოიცვა ორივე საერთაშორისო კატეგორია მადლობა საჯარო სკოლასა და მ.პატმოსს. ლი ნომინანტების ამჟამინდელ მოსავალს უწოდებს "საუკეთესო" ჯგუფს და რა თქმა უნდა, მატყლის რეპუტაცია მხოლოდ კონკურსის განახლებიდან ოთხი წლის განმავლობაში გაიზარდა. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უფრო მეტი ცნობიერება გვაქვს, განსაკუთრებით მათთან, ვინც უფრო მოდის მოდაში”, - ამბობს ლი. ”ჩვენ ნამდვილად გვაქვს ბევრად მეტი პროფილი ინდუსტრიაში, ვიდრე ადრე არ გვქონდა... სანამ ხალხის კარზე უნდა დაგვეკაკუნებინა და გვეთქვა, "გამარჯობა, ჩვენ შალის ხალხი ვართ". ახლა ხალხი [ამბობს]: 'ოჰ, შეგიძლია დაგვეხმარო ამაში?' "

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.