რიზ უიზერსპუნი "თამაშობს კროკეტს" ლანჩზე დრეპერ ჯეიმსის ნეთ-ა-პორტერთან თანამშრომლობის აღსანიშნავად. ფოტო: სტეფანიე კინანი/გეტის სურათები
ათწლეულების მანძილზე მოდის მომხმარებლები იწვევდნენ საერთო სურვილს განეხორციელებინათ ნიუ იორკელის დახვეწილი ზღვარი, ან ძალისხმევის გარეშე je ne sais quoi ფრანგი გოგონას; ახლახანს, ალბათ, ნაკლებად გლამურული ადგილები გახდა ბრენდის დიზაინში მოდაში. ერთი განსაკუთრებით გრძნობს, გარკვეულწილად, ისევე როგორც პოლარული საპირისპირო მოდის დედაქალაქები: ამერიკის სამხრეთი.
დრეპერი ჯეიმსიდან და სამხრეთ ტაიდიდან ბილი რიდი და კრევიროგორც ჩანს, რამდენიმე მოდის ბრენდი ემსახურება მომხმარებლებს, რომელთაც სურთ თავიანთი გარდერობში შეიტანონ პატარა სამხრეთის ხიბლი-სურვილი, რომელიც შეიძლება აღმოჩნდეს მეისონ-დიქსონის ორიგინალური ხაზის მიღმა. მიუ მიუ კი დააწესა 2017 წლის შემოდგომის სარეკლამო კამპანია ნიუ ორლეანშიასევე სოფია კოპოლას უახლესი ფონი ესთეტიურად განპირობებული სამხრეთ გოთური ფილმი "მოტყუებული". სამხრეთ ბრენდინგის წარმატების მაგალითები ასევე შეიძლება მოიძებნოს მოდის გარეთ: "სამხრეთული ხიბლი" ცოტა ხნის წინ გახდა ერთ -ერთი ბრავოს რამდენიმე მრავალფუნქციური რეალობის სერიის ფრენჩაიზია გარდა "რეალური დიასახლისებისა" განმეორებით ჩარლსტონში, სკ-ში და სავანა, GA; "დამაგრებითი ზედა", რომელიც მე ვთვლი, როგორც კლონოპინის სატელევიზიო ექვივალენტი, არ გააჩნია მცირე ინტრიგა, გარდა მისი ზოგადი დამამშვიდებელი სამხრეთისა; და ასევე "ნეშვილი" ჯერ კიდევ ჩართულია. არსებობს ჟურნალები, რომლებიც ეძღვნება სამხრეთ ცხოვრების სტილის ყველა ასპექტს და ის ფართოდ გამოიყენება ალკოჰოლის, სასურსათო მაღაზიების ნივთების, რესტორნების და სხვა მარკეტინგში. მე ვარ წყნარი ოკეანის ჩრდილო-დასავლეთიდან, მაგრამ აღმოვაჩინე აქცენტები, კეთილგანწყობა, შენელებული ცხოვრების წესი და უცნაური არქიტექტურა და დეკორი, რომელსაც სამხრეთიდან ვაკავშირებ... მაგრამ ტანსაცმელი? სწორედ იქ დამებადა კითხვები, როგორიცაა:
როგორ გახდა რეგიონი დიდწილად ცნობილი თავისი დახვეწილობისა და პროგრესულობის ნაკლებობით - ორივე თვისება, რომელიც ჩვეულებრივ მოდას უკავშირდება - გახდა მისწრაფება? რატომ არის ის სფერო, რომელიც ისტორიის არასწორი მხარე იყო, ახლა მოდის მარჯვენა მხარეს? და რამ აიძულა ამ კომპანიების დამფუძნებლებმა გადაწყვიტონ სამხრეთი გახადონ თავიანთი ბრენდის მთავარი წერტილი?
2015 წელს რიზ უიზერსპუნმა შეაგროვა 10 მილიონი აშშ დოლარი მისი ცხოვრების სტილის ბრენდისთვის Draper James, რომელსაც ახლა აქვს მაღაზიები ნეშვილში, ტუნისი; დალასი, ტეხასი; და ლექსინგტონი, KY. რასაკვირველია, ცნობილმა, მდიდარმა მსახიობმა შეიძლება უიზერსპუნი შეასრულა, როდესაც საქმე კომპანიის დაშორებას ეხებოდა, მაგრამ ჩვენ ვნახეთ, რომ სახელგანთქმული ტანსაცმლის ხაზები ჩავარდება, ვიდრე გადარჩება. ამ შემთხვევაში, უიზერსპუნის რძეა მისი სამხრეთული მემკვიდრეობა - ის დაიბადა ნიუ ორლეანში და გაიზარდა ნეშვილში - რასაც ხალხი ყიდულობს, უფრო მეტად ვიდრე თავად უიზერსპუნი.
სამხრეთი დრეპერი ჯეიმსის ყველა ასპექტშია გამსჭვალული. ბრენდის შეტყობინებებში არის "y'all" და სხვა ტრადიციული სამხრეთენოვანი ენების განუწყვეტელი გამოყენება, მაღაზიის მიზანმიმართული დიზაინი და გამსჭვალული და გინგჰემის სიმრავლე. უიზერსპუნმა თქვა ა სწრაფი კომპანია ინტერვიუ მისი დაფინანსების დროს, იგი შთაგონებული იყო ნეშვილის კულტურული აღორძინებით და ფაქტით რომ ბევრი ბრენდი, რომელსაც სურდა მასთან მუშაობა, შთაგონებული იყო აღმოსავლეთ სანაპიროზე, რომელსაც ის არ ეხებოდა რათა ”მე არ ვმოგზაურობ ჩრდილო -აღმოსავლეთში. რა ვიცი არის ჩარლსტონი და ჩრდილოეთ კაროლინა და საქართველოს პლაჟები. კუდიანი. ვერანდაზე ჩაის წრუპვა. საკვირაო ვახშმები. ჩაცმა ეკლესიისთვის. ეს არის ჩემი ცხოვრების მთავარი სირთულეები. ეს ის ისტორიებია, რისი თქმაც მინდოდა, ” - თქვა მან.
უიზერსპუნი არ იყო პირველი ადამიანი, ვინც გააცნობიერა სამხრეთ ცხოვრების წესი შეიძლება გაყიდულიყო ტანსაცმლისა და აქსესუარების სახით: 2006 წელს, სამხრეთ კაროლინას მაშინდელი უნივერსიტეტის უფროსი ალენი სტეფენსონმა დააფუძნა კოლეგიალური, მხიარული საფუძვლები მამაკაცებისთვის, სახელწოდებით Southern Tide, რათა დაქორწინებულიყო შემთხვევით სამხრეთ ცხოვრების წესზე, რომელიც მან იცოდა ევროპული შთაგონებით. დეტალი. ვებსაიტმა Bro Bible ერთხელ მოიხსენია, როგორც "ერთ -ერთი ყველაზე ცნობადი ბრენდი ამერიკაში", რომელიც უნდა დაგეხმაროს სურათის დახატვაში, თუ არ იცნობ. მე ვესაუბრე Southern Tide– ის აღმასრულებელ დირექტორს კრისტოფერ ჰეინს, რომელიც ამბობს, რომ სამხრეთი არის „გონების მდგომარეობა“.
მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ აღნიშნული ბრენდები არ ემსახურება მოდის მოყვარულებს ან მაგარ ბავშვებს და რა თქმა უნდა არა ჰიპოთეზები - ისინი მიჰყვებიან "საფუძვლებს", რომლებიც, როგორც ჩვენ აღვნიშნეთ ადრე, ეს არ არის ცუდი სტრატეგია. "პრეპი" ესთეტიკაა, რომელსაც ზოგიერთი ადამიანი კვლავ ცდილობს და ეს ბრენდები ამას აკეთებენ მიდგომით თავს ნაკლებად ექსკლუზიურად გრძნობს ვიდრე მათი აღმოსავლეთ სანაპირო კოლეგები, როგორიცაა პოლო, ტორი ბურჩი, ლილი პულიცერი და ვენახი ვაზები.
თომაი სერდარი, ფუფუნების მარკეტინგისა და ბრენდინგის სტრატეგი და ნიუ -იორკის ბიზნესის სკოლის სკოლის დამხმარე პროფესორი, ვარაუდობს, რომ შესაძლოა დაიღალა ამ ქვეყნის სოციალურ -ეკონომიკური დაყოფით (ერთი პროცენტი და ა.შ.), მომხმარებელს სურს შეიძინოს ის მემკვიდრეობა, რომელიც უფრო მეტს გრძნობს მათ შორის ”ადამიანების უმეტესობა, როდესაც ფიქრობენ პრეპიზე, ფიქრობენ ძველ ინსტიტუტებზე, ძველ ფულზე,” - ამბობს ის. ”სიამოვნება ასევე ეხება აივი ლიგის სკოლებს, მაშინ როდესაც სამხრეთი [გვაფიქრებინებს] კარგ სამხრეთ ოჯახებზე და მათ ლამაზ სახლებზე, მაგრამ ეს მართლაც ასეა ამერიკული საშუალო კლასი და არის რაღაც ძალიან მიმზიდველი იმ მიახლოებულ ოცნებაში, რომელსაც მომხმარებელს შეუძლია მიაღწიოს და განახორციელოს ყოველდღიურ ცხოვრებაში ცხოვრების წესი. "
მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მდიდრული მომხმარებლები არ არიან დაინტერესებული სამხრეთ ცხოვრების წესით. გასულ თვეს, ძვირადღირებულმა ელ.ფოსტამ Net-a-Porter დაიწყო ექსკლუზიური პარტნიორობა უიზერსპუნთან და დრეპერ ჯეიმსთან. რამოდენიმე სხვა სამხრეთმა ბრენდმა (განსაკუთრებით მაღალი ფასებით) მოახერხა მოდის სამყაროს ყურადღების მიქცევა ადრეულ ეტაპზე. ფლორენცია, ალაბამაში მცხოვრები ბილი რიდი აჩვენა ნიუ იორკში მამაკაცის ან ქალის მოდის კვირეულებზე ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში (მისი ხაზი, რომელიც უფრო ცნობილია მამაკაცის ტანსაცმლით, მოიცავს ორივეს); მან ასევე მოიგო CFDA/ვოგი მოდის ფონდი და ფუნქციონირებს ბუტიკების მცირე ჯაჭვით, რომლებიც ავთენტურად აღძრავს სამხრეთ ხიბლს, რიდი თავს იწონებს, მაშინაც კი, თუ ამას არ ნიშნავს.
სტერლინგ ბარეტის Instagirl- საყვარელი ძვირადღირებული სათვალეების ბრენდი Krewe შთაგონებულია ნიუ ორლეანში, სადაც ის დაიბადა და გაიზარდა და სადაც კომპანიაა დაფუძნებული. თითოეულ ჩარჩოს სახელი დაერქვა ლუიზიანა ქალაქის ცნობილი ქუჩების, უბნების უბნების და ადგილობრივი ფაუნის მიხედვით.
მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ გაგიძნელდებათ იპოვოთ სტატია ბილი რიდის შესახებ, რომელიც არ აღნიშნავს ლეიბლის სამხრეთ იდენტურობას, რიდი ამბობს, რომ მას არასოდეს გაუკეთებია შეგნებული ძალისხმევა თავისი კომპანიის მარკირებისათვის. ”სანამ მაღაზიების გახსნას დავიწყებდით,” - ამბობს რიდი, ”ხალხი შეაფასებდა კოლექციას, როგორც რაღაცას, რაც სამხრეთის მიმართ იყო. არ ვიცი ეს იმის გამო მოხდა, რომ აქცენტი მქონდა ან რა შეიძლება იყოს. ეს არ არის ის, რასაც ჩვენ მივდივართ და ვამბობთ: "ეს სამხრეთია." "რიდი, რა თქმა უნდა, სამხრეთულია და ორიენტირებულია" ამერიკული ფუფუნების ბრენდის "მშენებლობაზე, რომელიც რეალურად და ჭეშმარიტად გრძნობს საკუთარ თავს. ის ფიქრობს, რომ თუ არაფერი, ეს არის სამხრეთ სტუმართმოყვარეობა, რომელსაც მის მაღაზიებში პოულობთ, რომელსაც თაყვანისმცემლები იჭერენ. ”ჩვენ გვინდა, რომ მათ იგრძნონ, რომ ჩვენს სახლში შემოდიან”, - განმარტავს ის. ”ეს უფრო სტუმართმოყვარეობაა, მათ შეუძლიათ დრო დაუთმოთ, დაისვენონ”. ის გრძნობს, რომ ადამიანებს აქვთ ტენდენცია სამხრეთის "რომანტიზება", ისეთი ფილმების გამოშვება, როგორიცაა "ქარიდან წასული" (რასაც სამხრეთის ტალღის ჰეინიც მოიხსენიებდა) და "ხსნა".
”ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ის ბრენდები, რომლებიც უძლებს, არის ის, რაც მართლაც არის აგებული გულიდან, რომელსაც აქვს ბევრი ემოციური კავშირი”, - ამბობს ჰეინი. ”არსებობს ისტორიული ბაზა და ემოციური ბაზა, რომელსაც სამხრეთი იძლევა.”
გარკვეულწილად, სამხრეთი განსაკუთრებით კარგად ემსახურება ბრენდინგს იმის გამო, რომ ჩვენ გვაქვს წინასწარი წარმოდგენები ქვეყნის ამ ნაწილის შესახებ ფილმი, ტელევიზია და ლიტერატურა: "ეს უკვე მრავალი წელია შენდება ჩვენს ფსიქიკაში და იმდენი სხვადასხვა მედიის საშუალებით, რაც ჩვენ უკვე გვესმის", - აღნიშნავს სერდარი. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის უზარმაზარი აქტივი ყველას, ვისაც სურს ბრენდის წამოწყება.”
სერდარი ხედავს სამხრეთს, როგორც ბრენდს - და ძალიან ძლიერს. "ბრენდინგში ჩვენ ვეძებთ სამ C- ს: ბრენდს უნდა ჰქონდეს სიცხადე, იყოს თანმიმდევრული და მუდმივი," ამბობს ის. სამხრეთი ამას განასახიერებს, თითქმის ბრალია. აღმოსავლეთ სანაპიროს რამდენიმე ჯიბის მსგავსად, სამხრეთიც ფლობს ამ დროში გაყინულ თვისებას, რაც შეიძლება იყოს დამამშვიდებელი როდესაც დანარჩენი სამყარო სწრაფად იცვლება და ებრძვის განუწყვეტელ პოლიტიკურ არეულობას. ”ის ფაქტი, რომ ის იზოლირებული იყო, როგორც საზოგადოება, ნამდვილად შეუწყო ხელი ამ სიცხადეს და თანმიმდევრულობას. იმის ნაცვლად, რომ იყოს ინტეგრირებული მთელ ამ ძირითად ამერიკაში, რომელიც კულტურულად მრავალფეროვანია, ყველა ორგანიზებულია დიდი მეტროპოლიების გარშემო, სამხრეთი არის ბუდე იდეების, ადამიანების, სოციალური წეს -ჩვეულებების და ქცევის ძალიან, ძალიან იდენტიფიცირებადი ფორმები, რომლებიც რეალურად ძალიან მიმზიდველია. "ის მიუთითებს კარგ მანერებზე, როგორც მაგალითი
მაგრამ ზოგიერთ სამხრეთ დიზაინერს სურს პროგრესის დანახვა. ერთი შეკითხვა, რომელიც მე დავუსვი ამ სამხრეთ ბრენდების დამფუძნებლებს არის თუ არსებობს "სამხრეთის სტილი" და, თუ ასეა, რა არის. ნეშვილში მცხოვრები სავანა იარბორო, რომელიც ქმნის ტყავის პიჯაკებს თავისი ლეიბლით AtelierSavas, მეუბნება: "მე ვიტყოდი, რომ არსებობს და მე თქვით, რომ მე აქ ვარ მის შესაცვლელად. "ის აღწერს ტიპურ სახეს, როგორც კლასიკურ და მიმზიდველს, მაგრამ თავს ოპტიმისტურად გრძნობს, რომ ის საბოლოოდ ვითარდება რომ... ძირითადობა ”აქ ხალხი კვლავ ავითარებს საკუთარ პირადობას და რა აცვია. ჩვენ ვართ ამ დიდ ცვლაში, სადაც აღარ არის მხოლოდ პოლოს მაისურის ფორმა და ყველაფერი დანარჩენი, რადგან ჩვენ გვაქვს წვდომა ნივთებზე. ხალხი სულ უფრო და უფრო თავგადასავლების მატარებელი ხდება იმით, რაც მათ აცვიათ. ”
ამავე დროს, ეს წვდომა ასევე შეიძლება ადგილს იკავებდეს რეგიონალიზებული მარკეტინგის მაკრო ტენდენციას. სერდარი იყენებს "სამყარო არის ბინა" ანალოგიას იმის ახსნა, თუ როგორ იყო ბრენდები ორიენტირებული გლობალიზაციაზე ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ”მე ვფიქრობ, რომ დადგა დრო, როდესაც მომხმარებლები ეძებენ საპირისპირო მიმართულებით გადასვლას; სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ისინი აღარ არიან კმაყოფილი გლობალური იდენტურობით და ისინი ეძებენ ისტორიების უფრო საინტერესო და ნიუანსებს, რომლებიც შეიძლება მიმზიდველი იყოს. მე ვფიქრობ, რომ მაკრო თვალსაზრისით, ჩვენ ვხედავთ, რომ მთელი ბაზარი გლობალიზაციიდან გადადის უფრო ინტენსიურ ლოკალიზაციაში. ”მართლაც, სამხრეთი არ არის ერთადერთი რეგიონი, რომელიც ჩვენ ვნახეთ მარკეტინგული სტრატეგიების დროს. აქ არის შინოლა და დეტროიტი, ფილსონი და სიეტლი და მრავალი ბრენდი, რომლებიც ხელს უწყობენ მათ დამზადებულ ლოგიკას. ასევე არსებობს ნამდვილობის ელემენტი ამ სახის ბრენდინგში - რაღაც ცნობილია, რომ ათასწლეულები ეძებენ შესყიდვებში, რომელსაც ისინი აკეთებენ.
”მე ვფიქრობ, რომ წარმატებული ბრენდები იქნება ის, ვინც მოახერხებს ამ ადგილის აბსტრაქტული განცდის ხელშესახებ პროდუქტად”, - დასძენს სერდარი. "დროა, ბაზარი შინაგანად იქცეს იმის დასაფიქრებლად, თუ რა გვაქვს აქ და რა არის ამ ადგილების განსაკუთრებული კულტურული ელემენტები, რომლებიც შეიძლება ითარგმნოს ძლიერ ბრენდებში."
ან როგორც რიდი ამბობს, "ყველაზე რეალური რისი გაკეთებაც შეგიძლია იყო საკუთარი თავი."
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.