"კოსმოპოლიტანის" გამომწერებმა L'Oreal- ის მიერ დაფინანსებული რეკლამა იპოვეს 2014 წლის მაისის ნომრის გარეკანზე. ფოტო: Cosmpolitan
გასულ აპრილს, კოსმოპოლიტური ცეცხლის ქვეშ მოექცა აბონენტებისთვის საკითხის გაგზავნისთვის, რომელიც გარეკანზე იყო L'Oreal- ის რეკლამა-რომელიც გარეგნულად არა რეკლამას ჰგავდა, არამედ გარეკანს. ამის გაკეთება იყო პირდაპირი დარღვევა ამერიკული ჟურნალის რედაქტორთა საზოგადოების (ASME) მითითებებისა რედაქტორებისა და გამომცემლებისათვის, რაც მკაფიოდ იყო ნათქვამი, რომ რეკლამები "პირდაპირ არ უნდა იყოს დაბეჭდილი გარეკანზე ან ხერხემალზე" და არც ყალბი გარეკანები, რომლებიც ნამდვილს ჰგავს პირობა, რომელიც კოსმოაბსოლუტურად გააკეთა.
ოთხშაბათს, ASME– მ განაახლა ეს სახელმძღვანელო მითითებები და წესი არ არის ნაპოვნი რეკლამების გარე ბეჭდვის შესახებ არსად. განახლების შესახებ შენიშვნაში, ASME წერდა, რომ ახალი გაიდლაინები შექმნილია იმისათვის, რომ იყოს "ნაკლებად დამცავი, მაგრამ უფრო ფართო" ვიდრე წინა გამოცემები, და რომ საჭიროა უფრო "მოქნილი სახელმძღვანელო მითითებები", რომელიც ვრცელდება ყველა ჟურნალის მედიაზე, მათ შორის მობილურზე, ვიდეოზე და ექსპერიმენტული
აქ არის ის, რაც უნდა ითქვას მითითებებზე მშობლიურ რეკლამასთან დაკავშირებით:
- შინაარსის მრავალი წყაროებით დასახლებულ ვებგვერდებზე, მათ შორის მომხმარებლის მიერ წარმოქმნილი შინაარსი, აგრეგატული შინაარსი და მარკეტოლოგის მიერ მოწოდებული შინაარსი, რედაქტორები და გამომცემლები განსაკუთრებული ყურადღებით უნდა იყვნენ განასხვავებენ სარედაქციო შინაარსს და სარეკლამო. რეკლამები, რომლებიც ასახავს ბეჭდურ ან ციფრულ პუბლიკაციის "სახეს და გრძნობას", რომელშიც ისინი გამოჩნდებიან, შეიძლება მოატყუოს მკითხველი და თავიდან უნდა იქნას აცილებული.
- ASME ასევე გვირჩევს, რომ რეკლამა ვებსაიტებზე და სოციალურ მედიაში მკაფიოდ იყოს მონიშნული, როგორც რეკლამა ისეთი ტერმინების გამოყენებით, როგორიცაა „სპონსორის შინაარსი“ ან „ფასიანი პოსტი ”და ვიზუალურად გამოირჩევა სარედაქციო შინაარსისაგან და რომ სპონსორი ბმულების კოლექციები უნდა იყოს აშკარად ეტიკეტირებული როგორც სარეკლამო და ვიზუალურად გამოყოფილი რედაქციისგან შინაარსი.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჟურნალის გამომცემლებს თავისუფლად შეუძლიათ განათავსონ რეკლამები ყველგან - თუნდაც ჟურნალების გარეკანზე - იმ პირობით, რომ ისინი აშკარად იარლიყებიან როგორც ასეთი და არ ემუქრებიან მკითხველთა დაბნეულობის რისკს. თუნდაც განახლებული სტანდარტებით, ლორეალის მიერ დაფინანსებული კოსმო საფარი კვლავ არღვევს იმ პრინციპებს. მაგრამ ASME– ის აშკარა არა – დაფარვის წესის მოხსნით, ჩვენ ველით, რომ მომავალში ვნახავთ უფრო მეტ რეკლამას გარეკანებზე გარეკანებზე.
ASME ასევე შეეხო ელექტრონული კომერციის ურთიერთობებს. ბევრი გამომცემელი (მათ შორის ჩვენც) იყენებს პარტნიორულ ბმულებს - რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი იღებენ ამ ბმულებით განხორციელებული ყველა გაყიდვის შემცირებას - ზოგი კი, მაგალითად, ალერსიანი და ჰარპერის ბაზარი, აქვს ელექტრონული კომერცია ინტეგრირებული პირდაპირ მათ შესაბამის საიტებზე. უმეტეს შემთხვევაში, ეს ურთიერთობები არ არის გამჟღავნებული, მაგრამ ASME ამბობს, რომ ეს უნდა იყოს.
ერთი რამ აშკარაა: ის უკვე ბუნდოვანი ხაზები რედაქციასა და რეკლამას შორის სულ უფრო და უფრო ბუნდოვანი ხდება.