მიუხედავად ამ ზაფხულის ხილვადობის, მარკეტინგისა და გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდისა Მსოფლიო თასი, Adidas– მა ხუთშაბათს დილით განაცხადა, რომ მან ვერ შეასრულა მაღალი მოლოდინი, რაც მას დაედო 2014 წლის პირველ ნახევარში, რომელიც დასრულდა 30 ივნისს. მიუხედავად იმისა, რომ შემოსავალი წინა წელთან შედარებით გაიზარდა 2.4 პროცენტით, 3.5 მილიარდ ევრომდე (დაახლოებით 4.7 მილიარდი დოლარი), წმინდა მოგება შემცირდა 16 პროცენტით და 144 მილიონ ევრომდე (193 მილიონი აშშ დოლარი), მარკეტინგული ხარჯების (გამარჯობა, მსოფლიო ჩემპიონატი) და გოლფის პროდუქტებზე და საცალო ვაჭრობის შემცირებული კომბინაციის გამო. საერთოდ
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ბოლო ექვსი თვე იყო მნიშვნელოვანი მოვლენების გარეშე. მსოფლიო თასის გარშემო მომხმარებელთა ენთუზიაზმის წყალობით, ბრენდის საფეხბურთო პროდუქციის გაყიდვები გაიზარდა 41 პროცენტით. Adidas- ი მოელის, რომ წლის განმავლობაში 2 მილიარდ ევროს მიიღებს ამ კატეგორიისთვის, რაც კომპანიისთვის რეკორდული რიცხვია. როგორც იყო საქმე პუმამაისურები პოპულარული იყო, განსაკუთრებით გერმანიის გამარჯვებული გუნდისთვის, არგენტინის, მექსიკისა და კოლუმბიისათვის. ჯამში, ადიდასმა გაყიდა 8 მილიონი მაისური.
რასაკვირველია, ადიდასმა ითამაშა უფრო მოდაზე ორიენტირებული სამომხმარებლო ბაზაზეც და კომპანია იუწყება, რომ ადიდას ორიგინალები დაუბრუნდა ზრდას წლის მეორე კვარტალში. (ჩვენ ვართ გიყურებ, სტენ სმიტს.) ეს ის სფეროა, რომელშიც კომპანია დიდ ინვესტიციებს ჩადებს: ამ თვის ბოლოს, Adidas გამოუშვებს პროგრამას, რომელიც ხალხს საშუალებას მისცემს შეიმუშაონ პერსონალური ZX Flux sneakers დაბეჭდილია მათი საყვარელი ინსტაგრამის ფოტოებით და ადიდას ორიგინალების კოლექცია მერი კატრანცოუსთან ერთად ნოემბერში გამოჩნდება მაღაზიებში.
პირველი ხუთ კაფსულიდან ძალიან გახმაურებული ადიდას ორიგინალები რიტა ორას მიერ თანამშრომლობა 20 აგვისტოს ჩერდება. ამ უჩვეულოდ ხანგრძლივი პარტნიორობით, ბრენდს აშკარად აქვს ამის იმედი ორა გაანადგურებს მის ვარსკვლავურ მტვერს მათ გაყიდვებზე. ამ მიზნით, კომპანია აღნიშნავს, რომ მომავალ წელს გაიზრდება მარკეტინგული ხარჯები ერთი პროცენტული პუნქტით.
ადიდასის აღმასრულებლები აღნიშნავენ რუსეთს, როგორც პრობლემურ ადგილს, ზაფხულში გაზრდილი ფასდაკლების შედეგად, რუბლის რუბლის გაუფასურებასთან ერთად. მიუხედავად იმისა, რომ გეგმა იყო 150 მაღაზიის გახსნა რუსეთში 2014 წლის განმავლობაში, კომპანიამ ეს რიცხვი 80 -მდე შეამცირა.