როგორც თქვენ ალბათ იცით, მედიის საკმაოდ აბსურდულ ყურადღებას იქცევს ყურადღება ვერსაჩეს H&M თანამშრომლობა ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში, რომელიც მაღაზიებში გამოჩნდება ამ შაბათს. როგორც ირკვევა, მედიის ყურადღება და არა მოგება, ხშირად მთავარი უპირატესობაა H&M და სხვა მასობრივი საცალო ვაჭრებისთვის, რომლებიც ირჩევენ დიზაინერებთან თანამშრომლობას. დღევანდელში ჯერერიკ უილსონი სიღრმისეულად უყურებს იმას, რასაც დიზაინერები და საცალო მოვაჭრეები იღებენ ამ თანამშრომლობიდან-ალექსანდრე მაკქუინისგან სამიზნე კოლაბორაცია კრისტიან სირიანოს ხაზისთვის Payless.
თეორიულად და როგორც ეს სტატია ცდილობს აჩვენოს, დიზაინერების თანამშრომლობა ორმხრივად მომგებიანია დიზაინერისა და საცალო ვაჭრობისთვის. დიზაინერი იღებს უზარმაზარ თანხას საკუთარი კოლექციისთვის, ასევე მომხმარებელთა შორის რეკლამირებისა და ცნობიერების გაზრდას; საცალო ვაჭრობა იღებს რეკლამას, მოგებას და ამაღლებს თავის მაგარ ფაქტორს, მიმაგრებულია ისეთ სახელებზე, როგორიცაა როდარტე და პროენზა შულერი. ვილსონი იქამდე მიდის, რომ ვარაუდობს: "სამიზნე გახდა სტატუსის სიმბოლო მომავალი დიზაინერებისთვის". თუმცა, ნაკლებად არის ნახსენები Missoni for Target კატასტროფა ან რამდენია ეს კოლექციები eBay
აი, რა ვისწავლეთ, რამდენ ხელფასს იღებენ დიზაინერები, როგორიცაა კარლ ლაგერფელდი და პროენზა შულერი, რომ შექმნან ეს ერთჯერადი კოლექციები, როგორ შეაფასებენ თავიანთ წარმატებებს საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Macy's და Target:
• მოსაკრებელი, რომელსაც დიზაინერებს შეუძლიათ შეუკვეთონ ამ თანამშრომლობიდან, გაორმაგდა ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში.
• კარლ ლაგერფელდს და სტელა მაკარტნის თითოეულს გადაეცა $ 1 მილიონი H&M კოლექციებში 2005 წელს.
• გავრცელებული ინფორმაციით, მადონას 2007 წელს 4 მილიონი დოლარი გადაუხადეს მისი H&M ხაზისთვის.
• საცალო მოვაჭრეები არ იღებენ იმდენ ფულს ამ თანამშრომლობიდან, როგორც თქვენ იფიქრებდით. მათი წარმატება რეალურად იზომება იმაში, თუ რამდენად ექცევიან მედიის ყურადღებას (ვერსაჩეს უკვე ძალიან კარგად უნდა მოეღო). აი როგორ მუშაობს ეს:
ქალბატონი ვერსაჩეს კოლექციის გაყიდვები H&M– სთვის, ან უკიდურესად პოპულარული Missoni ხაზი, რომელიც გაიყიდა Target– ში ამ შემოდგომაზე, ძლივს მოახდენს გავლენას საცალო ვაჭრობის საერთო გაყიდვებზე. სინამდვილეში, მათი წარმატება არ იზომება დოლარებში, არამედ მედიის საერთო შთაბეჭდილებებში, მეტრიკა გამოიყენება იმის დასადგენად, თუ რამდენჯერ წაიკითხეს მომხმარებლებმა ან დაინახეს ნახსენები მედიის მედიაში თანამშრომლობის შესახებ. მაგალითად, Missoni for Target კოლექცია გაშუქდა სექტემბრის 40 -ზე მეტ ჟურნალში და შეაგროვა შთაბეჭდილებები მილიარდობით.
• მაკქუინის სამიზნე კოლექცია ერთ -ერთი ყველაზე წარმატებული იყო, რადგან მას მედიის მეტი ყურადღება დაეთმო, ვიდრე პროენცა და როდარტე, მაგალითად, მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვებში ნაკლები იყო.
• გარდა იმისა, რომ ხელფასს იღებს ფეხსაცმლის დიზაინში, კრისტიან სირიანო ახლა იღებს Payless- ის ჰონორარს გაყიდული თითოეული წყვილი ფეხსაცმლისთვის.
• პროენცას სამიზნე გარიგება "მიუახლოვდა შვიდ ფიგურას".
• გვენ სტეფანის ჰარაჯუკუ მინი მიზნისთვის იქნება მუდმივი ყოფნა მაღაზიაში.